Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 562

Внутренний SEO-аудит сайта по продаже рекламных конструкций

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Зачем нужен внутренний аудит сайта?


67% сайтов никогда не выйдут в ТОП из-за ошибок, которые в них содержатся. Чтобы избежать лишних трат и ускорить процесс раскрутки сайта, необходимо устранить все ошибки, которые могут встретиться на нем. Большинство найденных и проанализированных ошибок являются типичными для большинства ресурсов. В этом SEO аудите сайта вы найдете советы, которые помогут достичь ТОПа за меньшее время и деньги.


Параметры исследуемого сайта



Параметры исследуемого сайта

Тематика сайта — выставочные стенды и их производство.

  • Дата начала продвижения в ROOKEE —18.08.2011.
  • SEO-показатели сайта в поисковых системах:

    - PR главной страницы — 2;
    - ТИЦ — 10.

  • Дата создания домена — 03.05.2006.
  • Страниц в индексе поисковой системы:

    - Яндекс — 120;
    - Google — 124.

  • Регистрация в Яндекс.Каталоге: нет
  • Сайт под управлением системы WordPress.

Для удобства чтения аудит разделен на две части:

  1. Ошибки юзабилити (интерфейс непонятен пользователю);
  2. SEO — проблемы (технические ошибки, мешающие сайту занять места в ТОПе).  

Ошибки юзабилити, выявленные при внутреннем аудите сайта


Юзабилити является важнейшим элементом, влияющим на конверсию посетителей в покупателей. С недавнего времени поисковые системы тоже стали учитывать поведенческие факторы при ранжировании сайтов. Поэтому исправление ошибок, которые делают сайт неудобным для пользователя, заметно влияет на положение сайта в результатах поиска. Итак, замеченные мной ошибки:

  • В шапке сайта расположены целых 3 бренда: motiva, expolinс и oktanorm. Это может запутать пользователя. 
  • Логотип motiva, размещенный в шапке сайта, не кликабелен. Зато кликабелен текст под ним. Пользователям привычнее, если именно логотип будет ссылкой на главную страницу.  
  • В «шапке» сайта номер телефона размещен картинкой, а не текстом. Его нельзя скопировать и в скайпе он не будет подсвечиваться. При использовании мобильного интернета, придется переписывать номер, а не просто кликнуть на него для звонка. Все это лишние преграды для пользователей. Кроме того, рядом с телефоном нет указания дней работы и часов звонка. Необходимо написать об этом. 
  • Левое меню перегружено текстом. Каждый пункт содержит по 3-4 строчки. Найти в этой информации нужный товар крайне сложно.  
  • В структуре меню есть «плюсы», которые своим видом дают понять, что в них есть вложение, которое должно развернуться при нажатии. Однако при клике ничего не происходит. Не следует обманывать ожидания пользователей. 
  • В правой части экрана размещен блок «спецпредложения». В нем картинка, а под ней текст, который написан слишком светлым шрифтом. Создается впечатление, что владельцы сайта специально хотят спрятать эту информацию. На многих экранах такой текст с фоном будет иметь минимальный контраст и, следовательно, плохо читаться.  
  • Верстка текстов на сайте выполнена не лучшим образом. Контента много, а выглядит он сплошным, монолитным блоком. Следует структурировать информацию: разбить ее на блоки, добавить списки и картинки. Исправление указанных ошибок позволит значительно улучшить отношение к сайту посетителей и поисковых машин.

SEO-проблемы, выявленные при внутреннем аудите сайта


Проблемы юзабилити, прежде всего, касаются дизайнера и программистов. Их устранение требует времени. Зато почти все SEO-ошибки, препятствующие правильной индексации, можно исправить буквально за несколько часов.

Можно выделить два вида внутренних ошибок с точки зрения их важности для продвижения сайта:

Критичные — влияют непосредственно на качество продвижения сайта в поисковых системах. Чем больше таких ошибок на сайте, тем сложнее ему попасть в ТОП.

Средне критичные — непосредственно на поисковое продвижение не влияют, однако, вызывают значительное неудобство для пользователей сайта в плане общего восприятия ресурса, удобства использования, навигации по сайту. Все это может сказаться на его позициях.

КРИТИЧНО: Не осуществлена настройка основного зеркала

  • В поисковой системе Яндекс страницы проиндексированы без www (http://yandex.ru/yandsearch?serverurl=motiva.ru&lr=213). При этом, если зайти на главную страницу через www (пример: www.motiva.ru), не произойдет 301-го редиректа на http://motiva.ru/ .
  • Ссылки в верхнем и левом меню имеют вид без www. Однако в тексте ссылки с www:

КРИТИЧНО: Отсутствуют файлы robots.txt и sitemap.xml

Эти файлы предназначены для указания параметров индексирования роботам поисковых систем: http://www.motiva.ru/robots.txt , http://www.motiva.ru/sitemap.xml Вместо файла robots.txt выдается страница, отдающая ответ от сервера 404 Not Found (страница не найдена).

КРИТИЧНО: Обнаружены дубликаты контента

Часть страниц имеют дубликаты контента внутри сайта. Например, главную страницу http://motiva.ru/ дублируют: http://motiva.ru/index.php/ и http://motiva.ru/index.php Страница http://motiva.ru/index.php/ms/mb/ содержит дубль по адресам http://motiva.ru/index.php/ms/mb, http://motiva.ru/index.php/mobilnyie-bukletnitsyi-sleva/ Страница «Аренда» http://motiva.ru/index.php/servis/ одинакова с http://motiva.ru/index.php/design/. Отличаются они лишь разными заголовками.

КРИТИЧНО: Слишком много ключевых слов на странице

На странице http://motiva.ru/index.php/mobilnyie-bukletnitsyi-sleva/ обнаружено большое количество ключевых слов «буклетница», заключенных в теги , что визуально бросается в глаза пользователю и может быть расценено поисковой системой как спам и манипуляции поисковым рейтингом.


Критические SEO-проблемы, выявленные при внутреннем аудите сайта

СРЕДНЕ: Не указан альтернативный текст для изображений

Для изображений на сайте не прописан параметр alt. Он устанавливает альтернативный текст для области картинки, который отображается в виде всплывающей подсказки при наведении на нее курсора. Пользователям, у которых отключены изображения в браузере, а также поисковым роботам довольно сложно ориентироваться там, где параметр alt не прописан:


Средние SEO-проблемы, выявленные при внутреннем аудите сайта

СРЕДНЕ: На сайте есть «битые» ссылки (ссылки, отдающие 404 ошибку для поискового робота и для пользователя)

  • На странице http://motiva.ru/index.php/ms/rolll-up/st3/ ссылка с изображения Eurostand Roll Up Double ведет на несуществующую страницу http://motiva.ru/index.php/ms/rolll-up/euro-doubl/ .
  • Изображение http://www.motiva.ru/wp-content/0.jpg для BrandStand Roll Up отсутствует.
  • На странице http://motiva.ru/index.php/reklamnyie-stendyi/flagi/pole/ ссылка на «Видео Сборки стенда Pole System скачать» является битой.
  • Ссылка в верхнем сквозном меню со слова «Портфолио» имеет 2 слеш на конце: http://motiva.ru/index.php/design/portfolio//

СРЕДНЕ: Неоднородное оформление контента


Средние SEO-проблемы, выявленные при внутреннем аудите сайта

На сайте присутствуют различные размеры шрифта, в результате чего текст сложно воспринимать.

СРЕДНЕ: Пустые и малоинформативные страницы

На сайте содержится ряд пустых и малоинформативных как для пользователя, так и для поисковых систем страниц:

  • http://motiva.ru/index.php/16072009/ 
  • http://motiva.ru/index.php/21102009/ 
  • http://motiva.ru/index.php/inf/planshet/
  • http://motiva.ru/index.php/inf/ykazayel/ 
  • http://motiva.ru/index.php/ms/lx/4scr/video-sborki-stenda-4-screen/  
  • http://www.motiva.ru/xmlrpc.php  

СРЕДНЕ: Практически отсутствует перелинковка с ключевых слов на сайте

Перелинковка — это наличие в текстах на страницах сайта внутренних (или внешних) гиперссылок на другие страницы сайта или другие сайты.

С точки зрения пользователя: перелинковка позволяет довольно просто и легко осуществлять навигацию по сайту и быстрее находить нужную информацию.

С точки зрения поисковых роботов (практически аналогично): перелинковка помогает роботу осуществлять навигацию по структуре сайта, но ко всему прочему, повышается статический вес страницы, на которую стоит ссылка, что в свою очередь влияет на релевантность страницы по запросу в поисковых системах.

В ходе бесплатного SEO-аудита на сайте было выявлено только несколько ссылок из текста страниц. Кроме того, пользователю не всегда видно, что на странице присутствует ссылка.


Средние SEO-проблемы, выявленные при внутреннем аудите сайта

СРЕДНЕ: Не обнаружены мета-теги

При проведении SEO-аудита в описании страниц не обнаружены заполненные метатеги Description и Keywords, которые важны для поисковых машин. Они должны помещаться внутри тега head в HTML-документах. Эти теги используются для описания страницы, и не видны посетителям.

СРЕДНЕ: Отсутствие разметки заголовков

На главной странице в текстовой части отсутствуют заголовки H1-H3. Правильное оформление заголовков в тексте помогает пользователю быстрее сориентироваться на странице. Использование заголовков h1...h3 очень важно для структурирования контента страницы и для понимания содержания поисковой машиной.

СРЕДНЕ: Нетематические внешние ссылки, не закрытые от индексации

На сайте присутствуют внешние и нетематические ссылки. Они могут уменьшить вес сайта в глазах поисковых систем:

  • На странице http://motiva.ru/index.php/spetspredlozheniya/jj/ есть ссылки на сайт http://expolinc.livejournal.com/
  • На странице http://motiva.ru/index.php/kontakty/ ссылка на http://www.cmaf.ru/

Выводы из внутреннего аудита и рекомендации для дальнейшего продвижения сайта


1. Рекомендуется зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге. Яндекс учитывает регион, в котором находится пользователь. При регистрации в Яндекс.Каталоге в некоторых случаях может быть установлен регион сайта, что позволит ему быть полноценно представленным в региональном поиске (когда пользователь ищет что-либо в своем городе, области т.п). Кроме того, Яндекс.Каталог — наиболее полный и качественный сборник полезных сайтов для пользователей.

2. Настройка основного зеркала не осуществлена. Рекомендуется привести все ссылки на сайте к единому виду — (без www) и осуществить настройку 301-го редиректа с http//www.motiva.ru/ на http://motiva.ru/ Иначе можно потерять часть пользователей, которые будут искать сайт по разным адресам: с www и без www;

3. На сайте есть «битые ссылки» (отдают 404 ошибку для поискового робота и для пользователя). Необходимо их исправить;

4. Нужно создать файл robots.txt и sitemap.xml. В файле robots.txt следует прописать запрет индексации служебных страниц сайта, страниц-дубликатов контента, малоинформативных и пустых страниц, а также прописать директивы Host и Sitemap. Это позволит поисковым роботам лучше индексировать страницы. Созданный файл robots.txt необходимо разместить в корневой директории сайта. Чтобы проверить правильность обработки, можно воспользоваться анализатором файла robots.txt.

5. Для шаблона 404 ошибки прописать содержимое, позволяющее пользователю найти необходимую информацию. Например:


Правильная страница 404 ошибки

6. На сайте найдены страницы, не представляющие интерес для пользователя и роботов поисковых систем. Необходимо заполнить их уникальным контентом или закрыть от индексации;

  • http://motiva.ru/index.php/16072009/
  • http://motiva.ru/index.php/21102009/
  • http://motiva.ru/index.php/inf/planshet/
  • http://motiva.ru/index.php/inf/ykazayel/
  • http://motiva.ru/index.php/ms/lx/4scr/video-sborki-stenda-4-screen/

7. Рекомендуется для всех страниц сайта прописать уникальные мета-теги TITLE, добавить на страницы мета-теги Description и Keywords с содержанием ключевых слов. Уникальные мета-теги (в частности, TITLE) влияют на релевантность сайта в поисковых системах.

8. Необходимо выполнить перелинковку с ключевых слов и для всех ссылок прописать в правилах CSS подчеркивание в обычном виде и при наведении на ссылку. Пример корректного оформления вида ссылки:


Пример корректного оформления вида ссылки

9. Прописать заголовки H1-H3, чтобы пользователи и поисковые роботы могли проще ориентироваться в контенте страницы;

10. Рекомендуется для всех внешних ссылок прописывать атрибут rel="nofollow". Он закроет эти ссылки от индексации, благодаря чему вес сайта не будет утекать;

11. Нет раздела «Новости». Рекомендуется создать отдельный раздел под новости и спецпредложения и регулярно наполнять его полезным для пользователя контентом;

12. Рекомендуется для всех изображений на сайте прописать соответствующий им параметр ALT;

13. Для большинства страниц сайта отсутствует оптимизация URL. Необходимо привести страницы сайта к виду ЧПУ (человеко-понятные урлы). Например, для страницы http://motiva.ru/index.php/ms/ сделать следующий URL — http://motiva.ru/index.php/mobilnye_stendy/.

14. Настроить 301-й редирект со всех страниц без слеша на конце: (пример: http://motiva.ru/index.php/produktsiya-octanorm, http://motiva.ru/index.php/ms/mb на страницы со слешом на конце http://motiva.ru/index.php/produktsiya-octanorm/, http://motiva.ru/index.php/ms/mb/.

15. Необходимо удалить дубликаты контента на сайте, либо закрыть их от индексации, используя корректные директивы в файле robots.txt;

16. Необходимо убрать чрезмерное выделение тегом ключевого слова «буклетница» на странице http://motiva.ru/index.php/mobilnyie-bukletnitsyi-sleva/.

17. Рекомендуется обновить дизайн сайта и копирайт. Сейчас «© 1998 by „Motiva“ — All Rights reserved». После редизайна рекомендуется сделать: «© 1998-2012 by „Motiva“ — All Rights reserved». Наличие неактуальной даты года в копирайте сообщает пользователям о том, что над дизайном сайта не работали с 1998-го года. Ресурс должен быть максимально удобным для пользователей и современно выглядеть. Будьте вежливы по отношению к своим посетителям, и вы повысите шанс того, что поисковые системы будут считать ваш сайт более интересным, чем сайты ваших конкурентов и повышать его позиции в выдаче.

Ошибки, приведенные в данном примере аудита сайта, в большинстве своем, типичны. Надеюсь, что данные рекомендации помогут вам в улучшении вашего ресурса.




Комментарии (4)

Сергей 20.09.2012
Взял на заметку, спасибо за публикацию

Денис 07.12.2012
Очень полезная статья, спасибо.

Саша 26.12.2012
В избранное, однозначно :)

сер 15.02.2013
в закладки

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: