Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 608

Как в 2 раза увеличить трафик на сайт: оптимизируем сниппеты

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Представьте, что есть два сайта, и оба попали в ТОП-5 выдачи поисковой системы. У обоих одинаковые бюджеты на продвижение. Только на один из них пользователи кликают в 2 раза чаще, чем на другой. В чем же дело?

Часто можно услышать фразу: “Сайт — это лицо компании”. Но для пользователей поисковых систем первое знакомство с ресурсом происходит раньше, чем они на него перейдут, еще на странице выдачи результатов поиска. Что же видят в первую очередь пользователи, когда ищут в Яндексе нужные им товары/услуги? Сниппет вашего сайта, а также сниппеты ещё 9 конкурентов (на первой странице выдачи). Именно привлекательный сниппет способен в разы поднять посещаемость вашего ресурса.

Как же привлечь трафик именно на ваш сайт? Как выделиться среди остальных, чтобы он перешел по нужной ссылке? В мастер-классе я постараюсь ответить на эти вопросы и дать рекомендации, какими нужно делать сниппеты, чтобы они работали на вас.


1. Увеличение трафика сайта за счет продающих сниппетов


Прежде всего, сниппет сайта нужно рассматривать в качестве рекламного объявления.

Есть реклама качественная, она доносит информацию о свойствах и ценностях товара/услуги. Она привлекает внимание, заставляет действовать, покупать. А есть реклама некачественная, которая не выполняет своих функций — она дезинформирует, не оправдывает ожидания, отпугивает.

Рассмотрим 2 примера сниппета:

1 — продающий сниппет:


Увеличение трафика сайта за счет продающих сниппетов

2 — бессмысленный сниппет:


Привлечение трафика на сайт за счет продающих сниппетов

Оба сниппета являются частью текста на отображаемой в поиске странице. Но в первом варианте сниппет по существу рассказывает о товаре, услугах и дает дополнительную информацию, а во втором — это предложение из повествовательного текста.

Дело в том, что поисковые системы (ПС) составляют сниппеты на основе контекста страницы. Но как указать ПС на ту часть текста, которая сможет заинтересовать пользователя? Существуют методики по оптимизации текста под сниппет, которые я рассмотрю подробнее.

1) Для Яндекса:

  • Ключевое слово, по которому показывается сниппет, должно целиком находиться в тексте, желательно в точной форме.
  • Текст сниппета по возможности должен как можно выше находиться на странице. Текст, расположенный ниже, не должен содержать ключевое слово в точной форме.
  • Фрагмент текста не должен превышать 250 знаков (размер стандартного сниппета) и не должен дублировать содержание title.

2) Для Google:

Здесь всё гораздо проще — достаточно заполнить мета-тег description. Если содержимое description релевантно содержимому страницы, то Google в выдаче отображает содержимое этого тега.


2. Привлечение трафика на сайт с помощью контактов


После того как посетитель ознакомился с предлагаемым товаром/услугой, у него может возникнуть желание это купить или заказать. Для него важно как можно скорее получить контактную информацию. Так не стоит его утруждать, заставляя выискивать адрес и телефон на сайте! Чтобы Яндекс всегда отображал в сниппетах контакты вашей компании, передайте сами ему эту информацию через Яндекс.Справочник. В ответ Яндекс может помочь увеличить трафик на сайт следующими сниппетами:


Как увеличить трафик на сайт с помощью контактов

Или даже расширенный вариант:


Как увеличить трафик на сайт с помощью контактов

Как видите, ПС могут выдавать исчерпывающую контактную информацию, нужно лишь им ее подсказать.


3. Как с помощью быстрых ссылок привлечь трафик на сайт


Часто пользователь задает запрос, на который невозможно ответить однозначно, например, ”квартиры в Москве”. Мы четко понимаем, что человек ищет жилплощадь, но не можем предсказать, к примеру, сколько комнат ему нужно. Для того чтобы упростить поиск, ПС выдает наиболее вероятные варианты ответа сразу в сниппете. Выполнены они в виде быстрых ссылок, то есть пользователь непосредственно из поисковой выдачи может перейти на ту страницу сайта, которая максимально точно отвечает его неоднозначному требованию.

Пример такого сниппета:

Как с помощью быстрых ссылок привлечь трафик на сайт

Поисковые системы сами формируют быстрые ссылки. Основное требование для этого — четкая внутренняя структура сайта. Бесплатный аудит ссылочной структуры можно провести в Rookee. Для этого вводим адрес своего сайта в соответствующее поле:


Аудит ссылочной структуры для увеличения трафика на сайт

Затем открываем вкладку “Проверка внутренних ссылок”:


Аудит ссылочной структуры для увеличения трафика на сайт

Убеждаемся, что ссылочная структура полностью приведена к абсолютному или относительному виду. В данном примере видно, что на сайте ссылочная структура разнородна: встречаются внутренние ссылки как с абсолютными, так и относительными путями (url). Кроме этого, не лишним будет проверка на наличие или отсутствие динамических сессионных ссылок. В идеале они должны отсутствовать.

О том, как можно помочь Яндексу поставить быстрые ссылки, читайте в справке.


4. Как получить трафик на сайт с помощью навигационной цепочки


Правильная навигационная цепочка для внутренних страниц сайта указывает на содержимое ресурса в иерархическом виде. Понимание структуры сайта упрощает навигацию по сайту.


Как получить трафик на сайт с помощью навигационной цепочки

Как и быстрые ссылки, навигационная цепочка формируется автоматически. Для правильного отображения цепочки на сайте желательно использовать ЧПУ страниц.


5. Расширенные сниппеты для Google и Яндекс


Разные сферы бизнеса имеют свои признаки, которые характеризуют их и выделяют из ряда других. Кроме того, внутри одной сферы бизнеса компании могут предлагать различные комплексы услуг (иметь разные признаки). Чтобы представить основные услуги компании, был создан расширенный сниппет со строкой, где перечисляются свойства и услуги (признаки). Подобное улучшение может значительно увеличить трафик на сайт.

Например, для автосервисов это:


Как увеличить трафик на сайт с помощью расширенных сниппетов

Из сниппета мы сразу понимаем, что этот сервис обслуживает все марки автомобилей (в том числе и отечественные), а также производит кузовные работы, ремонт двигателей и имеет автомойку.

Для сферы туризма будет характерно следующее расширение:


Как увеличить трафик на сайт с помощью расширенных сниппетов

Разумеется, пользователю в первую очередь будет интересна информация о количестве звезд у гостиницы, числе номеров и дополнительных услугах и возможностях. Яндекс с радостью делится этими данными. Посмотреть, для каких компаний Яндекс может построить расширенный сниппет, можно здесь. Чтобы создать расширенный сниппет, необходимо вручную указать дополнительные признаки. Для этого заходим в Яндекс.Вебмастер, кликаем по ссылке “Адреса и организации”, редактируем старую или добавляем новую организацию, переходим на вкладку “Рубрики” и выбираем ту, которая соответствует тематике сайта. После этого откроется форма с дополнительными признаками (именно они и будут отображаться в расширенном сниппете). Выбираем подходящие и сохраняем изменения!


6. Увеличение трафика на сайт из Яндекса за счет YML данных


Существует такой способ передачи полезной информации о сайте напрямую ПС, как отгрузка YML файла через Яндекс.Вебмастер. В YML файле можно передать информацию о цене товара, условиях доставки и т.п. Например:


Увеличение трафика на сайт из Яндекса за счет YML данных

Если у вас интернет-магазин, рекомендую передать Яндексу информацию о товарах, представленных на сайте. Такие сниппеты имеют значительно большую кликабельность за счет отображаемой цены и условиях доставки (основной информации для принятия решения о покупке).


7. Привлечение трафика из Google за счет микроразметки


Микроразметка — это HTML код, работающий по стандарту Schema.org. Проще говоря, это теги, которые имеют определенные значения, и при попадании в один из них какого-либо элемента сайта этому элементу однозначно присваивается значение этого тега. Например, на сайте есть комментарии к товару. Поисковая система воспринимает этот комментарий как просто текст, а если этот комментарий обрамить специальным тегом, то информация в структурированном виде попадет в сниппет:


Привлечение трафика из Google за счет микроразметки

На текущий момент создано уже довольно много микроформатов для:

Их использование повышает кликабельность сниппетов в выдаче и увеличивает трафик на сайт.


8. Информация из социальной сети в Google



Привлечение трафика из Google за счет информации из социальной сети

Такой сниппет в Google можно получить, если привязать почту сайта к аккаунту в социальной сети Google+ . Переходим на страницу Google+ и указываем контактную почту сайта. Убедитесь, что почтовый ящик создан в формате petrov@mysite.ru.

Преимущества привязки к социальной сети Привязка к социальной сети Google+:

  • Подтверждение авторства на контент. Своеобразная защита от воровства контента.
  • Увеличение CTR. Фотография автора визуально выделяет сниппет среди остальных.

9. Ссылки на группы в социальных сетях для Яндекса


Если у вашей компании есть представительства в социальных сетях, обязательно привяжите их к сайту. Ссылки на группы в соцсети помогают значительно увеличить трафик. В справке Яндекса есть подробная инструкция, как установить социальные кнопки.


Как привлечь трафик на сайт с помощью кнопок социальных сетей

Следует отметить, что такие ссылки будут появляться только при отображении в выдаче главной страницы.


10. Использование фавикона для увеличения трафика на сайт


Favicon (сокр. от англ. FAVorites ICON, “значок для избранного”) — значок веб-сайта или веб-страницы. Фавикон отображается в адресной строке перед URL страницы и в других элементах интерфейса. Он обязательно должен присутствовать и возле сниппета:


Использование фавикона для увеличения трафика на сайт

Казалось бы, это мелочь. Однако фавикон отлично работает, так как он:

  • увеличивает узнаваемость бренда;
  • улучшает кликабельность сниппета;
  • повышает запоминаемость сайта;
  • отображается в закладках браузера.

11. Сниппет для новостного материала


Если постоянно наполнять сайт полезным контентом или публиковать новости, то можно попасть в ТОП даже по высококонкурентному запросу, например:


Использование новостей для увеличения трафика на сайт

На всех сайтах рекомендую размещать материалы информационно-новостного характера. Это улучшает их ранжирование в ПС. Главное, не забывайте указывать дату публикации материала.


12. Верхний регистр домена в Яндексе


Яндекс позволяет указывать домен сайта в верхнем регистре. Это практически не влияет на увеличение трафика сайта, но упрощает прочтение сложных доменов, состоящих из 2-3 слов. Указать правильное написание сайта можно также через Яндекс.Вебмастер.


Верхний регистр домена в Яндексе

Однако здесь есть ряд ограничений, которые следует учесть при написании доменного имени.


Заключение


Из всего вышесказанного можно сделать вывод, что существуют общие моменты по улучшению CTR (например, быстроссылки, микроразметка, фавикон, ссылки на аккаунты в соцсетях) и различные стратегии наполнения сниппета (например, продающий текст о преимуществах компании, подробные контактные данные о ценах или новости).

К сожалению, сегодня владельцы сайтов уделяют мало внимания оптимизации сниппетов, хотя это хорошая возможность обогнать своих конкурентов!

Итак, что вам даст оптимизация сниппетов:

  • значительное повышение кликабельности и увеличение трафика на сайте в 2 и более раза;
  • рост позиций сайта за счет улучшения поведенческих факторов.

В свою очередь, эти факторы положительно повлияют на конверсию, ведь пользователю, получившему развернутый ответ из сниппета, гораздо проще ориентироваться по сайту. У него как минимум уже есть чёткое понимание того, что то, что он ищет, точно есть на этом ресурсе.

Работайте над оптимизацией сайта, улучшайте сниппеты, и результаты не заставят себя ждать. Надеюсь, мой мастер-класс поможет вам в этом. С радостью отвечу на все вопросы в комментариях!




Комментарии (8)

Эдуард 16.10.2012
1. С фавиконом вот проблемка возникла. Уже месяца 2 Яндекс его не хочет подгружать. Сколько времени ему, в среднем, требуется, чтобы добавить его в основной индекс? 2. rich snippet от Гугла не сработал, поставил на сайт код авторства, синхронизировал со страницей. Результата не было (

Марьин Антон 16.10.2012
"Как видиnt, ПС могут выдавать"

Денис 16.10.2012
Ссылки соц сетей для сайта http://www.russ-artel.ru подцепились ПС, а вот быстрые ссылки не подцепляются, хоть и по правилу на сайте заголовки структурированы и ссылка имеет длину менее 70 символов, не могу понять причину.

Павел Шишкин
Павел Шишкин
16.10.2012
Эдуард, здравствуйте. 1. После одного текстового апдейта может подцепить. В среднем не скажу, но явно меньше 2 месяцев. 2. Желательно чтобы сайт имел информационную направленность или хотя бы категорию содержащую постоянно обновляющуюся информацию (новости, статьи, полезные советы и т.д.) и аккаунт в G+ был прокачен, т.е. было много статей там опубликовано. Тогда шансы выше.. Марьин Антон благодарю за коррективу Денис, в вебмастере яндекса не отображается ни одной ссылки? Обращались в саппорт Яндекса?

Денис 16.10.2012
В саппорт не обращался, но по-сути все их рекомендации выполнил. Еще столкнулся с проблемой при склейке зеркал с www и без, после склейки регион отвязался, позиции соответственно сразу из топ-200 вылетели, но потом регион подцепился, а позиции так и не вернулись, прошло уже 2 аппа Яндекса, не подскажите через какой промежуток времени вернутся позиции в Яндексе?

Павел Шишкин
Павел Шишкин
16.10.2012
Денис, нетипичная ситуация. Может возникнуть если вы поставили редирект на неосновное зеркало. Какое зеркало является основным по мнению Яндекса, редиректите с него или на него? Редирект 301? Кое что о склейке зеркал можно почерпнуть отсюда - http://platon.ya.ru/replies.xml?item_no=2017 В вашем случае думаю стоит подождать ещё..

Денис 19.11.2012
Все, проблема со склейкой зеркал решена, о ней и ее сроке решения я написал здесь http://book.yd73.ru/?p=111

Петр 02.12.2013
Спасибо за полезную информацию. Я планирую заказать трафик на свой новый сайт у http://traffic.uarnet.org/ . Можно ли таким образом накручивать счетчик liveinternet ?

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: