Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
112 018

Как продвинуть интернет-ресурс? Анализ сайтов-конкурентов подскажет!

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Меня часто спрашивают: Как продвинуть сайт в ТОП и правильно его оптимизировать?” Кажется, что этот вопрос очень простой и банальный, и для ответа на него нужно лишь вспомнить всё, что я знаю про SEO, и выстроить чёткую последовательность действий по оптимизации сайта.

Но в действительности никакой четкой последовательности нет, и, продвигая сайт, люди используют принцип “черного ящика”: произвели изменения на сайте и ожидают определенных результатов в конкретные сроки. Часто получается, что полученные результаты не оправдывают ожиданий, и причина тому — низкая достоверность, актуальность и полнота наших знаний об алгоритмах ранжирования поисковых систем.

Поэтому сегодня я расскажу вам о методе сравнительного анализа сайтов-конкурентов, который, в отличие от “черного ящика”, обосновывает все производимые оптимизатором действия. Речь пойдет не о банальных основах SEO-продвижения (текстовой оптимизации, перелинковке, покупке ссылок и т.д.), а об использовании сильных сторон сайтов, находящихся в ТОПе. Разумеется, SEO-основы являются необходимым базисом для первичной оптимизации сайта, но они настолько фундаментальны, что писать об этом я не считаю целесообразным. Лучше я расскажу вам, как правильно продвигать свой сайт на основе анализа сайтов-конкурентов в ТОП 10.


Метод “черного ящика”


Этот метод заключается в том, что на сайте производятся оптимизационные работы, и после их проведения оценивается результат. Проблема здесь в том, что вариантов этих работ огромное множество, и часть из них могут быть полезны, а часть — бесполезны или даже вредны. Проводя оптимизацию таким методом, её результат и время его ожидания сложно прогнозировать.

Ключевые недостатки данного метода:

  • Требует серьезной аналитической базы.
  • Нужны значительные ресурсные и временные затраты.
  • На маленьких выборках создается больше ошибочных гипотез, нежели действительно работающих методик.
  • Гипотезы быстро теряют свою актуальность и требуют постоянной перепроверки.

Если учесть, что при ранжировании сайтов поисковых систем используют несколько сотен факторов, то метод “черного ящика” становится полностью неэффективным. Однако, несмотря на это, абсолютное большинство оптимизаторов продолжают сегодня использовать этот устаревший метод.


Метод сравнительного анализа


Метод заключается в в анализе своего сайта и сайтов, находящихся в ТОПе — на них уже проведено достаточное количество работ по оптимизации, т.е. они уже разгадали “черный ящик” и выявили работающие гипотезы, другими словами, выполнили всю работу за нас. При этом доля ошибочных гипотез в этом круге существенно меньше. Нам же остается только открыть сайты конкурентов из ТОПа 10 и понять, чем они качественно отличаются от нашего ресурса, что у них есть такого, чего нет у нашего сайта.

Проводя оптимизационные работы таким методом, оптимизатор совершает намного меньше ошибок. Кроме того, отсутствует необходимость проверять и перепроверять огромное количество различных гипотез. Как показывает практика, копирование и внедрение “фишек” сайтов-конкурентов на своем ресурсе дает максимально быстрый рост позиций.


Как провести сравнительный анализ конкурентов и своего сайта


В качестве примера для проведения сравнительного анализа я взял конкурентную тематику — “Пластиковые окна” и, для упрощения сравнения, совершенно неоптимизированный полупустой сайт этой же тематики — www.okno-t.ru. Такие ресурсы необходимо развивать и оптимизировать — только после этого они обычно начинают свой долгий путь преобразования в эталонные.

Этапы проведения сравнительного анализа:

1. Оцениваем свой сайт.

Нужно постараться максимально скептически отнестись к своему ресурсу. На данном этапе необходимо составить список того, что есть на сайте. Для этого необходимо открыть его и сверху вниз начать перечислять все, на чем заостряется внимание. На сайте okno-t.ru я обратил внимание на:

  • сквозную ссылку на главную страницу без логотипа;
  • региональный номер телефона;
  • горизонтальное меню, с помощью которого можно ознакомиться с продукцией, проводимыми акциями, портфолио и контактной информацией;
  • возможности заказать замерщика и совершить обратный звонок;
  • текст без картинок и верстки;
  • ленту с брендами оконных производителей.

2. Выбираем сайты-конкурент из ТОПа для анализа.

Вот логика, которой я советую придерживаться при отборе:

  • Поделите сайты на коммерческие и некоммерческие.

В результате такого деления вы отсеете доски объявлений, форумы, сайты с отзывами, энциклопедии, сайты с советами и справочной информацией, оставив лишь ресурсы, предлагающие свои товары и услуги напрямую. Если же у вас некоммерческий сайт, то следует отсеять из ТОПа, наоборот, только коммерческие сайты.

  • Всегда проводите анализ только по Московскому региону.

Даже если вы продвигаете сайт в малом регионе, всегда равняйтесь на Москву. Например, есть сайт из ТОПа в Урюпинске — www.okno-t.ru, и сайт из ТОПа Москвы — www.oknarosta.ru. За счет высокой конкуренции в Москве и низкой в регионе разница качества этих сайтов просто колоссальна! Помните, что московские сайты лучшего качества, и, следовательно, именно они идеальный пример для подражания.

  • Старайтесь делать анализ сайтов по высококонкурентным (ВК) запросам.

Чем выше конкуренция, тем выше качество сайта в ТОПе, и тем больше эталонов вы найдете.

Мне хватило проанализировать сайты на первых 10 позициях (на практике обычно достаточно проанализировать 2-3 сайта).

3. Проводим анализ сайтов конкурентов.

Пользуемся той же методикой, которая описана в первом пункте. В результате получаем достаточно длинный список конкурентных преимуществ.

4. Отбрасываем то, что совпало в списке по вашему сайту и по сайтам конкурентов.

В результате у нас остается четкий список тех работ по сайту, которые необходимо провести для попадания сайта в ТОП.

5. Расставляем приоритеты в итоговом списке.

Элементы в списке можно ранжировать по такому принципу: чем чаще определённая “фишка” встречается при анализе сайтов конкурентов, тем быстрее её необходимо реализовать.


Какие “фишки” нужно добавить?


За время написания этой статьи я узнал, что для продвижения сайта в тематике “Пластиковые окна” ресурсу okno-t.ru необходимо провести следующие доработки:

1. Реализовать функционал онлайн-консультанта (встречается у большинства):

Анализ сайтов конкурентов

2. Создать калькулятор расчета стоимости пластиковых окон (встречается у большинства):

Анализ сайтов конкурентов

3. Добавить на сайт видеоролик о компании и продукции (встречается у большинства):

Анализ сайтов конкурентов

4. Расширить перечень дополнительных услуг: купить в кредит/рассрочку, бесплатная доставка, ремонт окон, утепление и остекление лоджии, гарантийное обслуживание и т.д. (встречается у большинства).

5. Дать возможность клиентам общаться через альтернативные каналы коммуникации: электронная почта, ICQ, Skype (встречается у большинства):

Анализ сайтов конкурентов

6. Создать страницу с развернутой информацией о компании (встречается у большинства):

Анализ сайтов конкурентов

7. Разместить на сайте регалии, награды и сертификаты компании (встречается часто):

Анализ сайтов конкурентов

8. Создать раздел “Новости компании” (встречается часто):

Анализ сайтов конкурентов

9. Создать блок с полезными советами (встречается у большинства):

Анализ сайтов конкурентов

10. Разместить на ресурсе рекомендации партнеров и отзывы клиентов (часто встречалось при анализе сайтов конкурентов):

Анализ сайтов конкурентов

11. Создать фотогалерею (встречается часто):

Анализ сайтов конкурентов

12. Дать детальную информацию по ценам товаров (встречается часто):

Анализ сайтов конкурентов

13. Разместить на сайте баннер-слайдер, представляющий товар визуально (встречается часто):

Анализ сайтов конкурентов

14. Добавить онлайн-конфигуратор пластиковых окон (встречается редко):

Анализ сайтов конкурентов

Пожалуй, это всё, что бросилось мне в глаза при беглом просмотре (вся работа заняла около 2 часов). В результате мы получили чёткую последовательность действий по оптимизации сайта. При этом нам не потребовалось изучать большое количество литературы, спрашивать мнения экспертов, привлекать их для проведения аудита и удалось сэкономить огромное количество времени и денег.


Выводы


Итак, вы наглядно увидели, как провести анализ конкурентов для оптимизации сайтов. Вот так просто можно ответить на вопрос: “Как продвинуть сайт?” и развить свой ресурс до уровня лидеров ТОПа.

В сервисе автоматизированного продвижения Rookee для отбора качественных ссылок используется комбинированный подход, то есть сразу оба метода:

1. Метод “черного ящика” (тестовые простановки). Требует колоссальных вычислительных мощностей, но оно того стоит.

2. Сравнительный анализ для оценки ссылочных профилей конкурентов. Требует значительно меньших вычислений, т.к. выборка сайтов из ТОПа значительно меньше.

В результате комбинированного подхода составляются white-листы с сайтами, показавшими лучшую работоспособность.

Пробовать разгадать “черный ящик” самостоятельно — решать, конечно, вам. Большинство оптимизаторов все еще используют такой метод, видимо, потому, что человеку свойственно идти по пути наименьшего сопротивления, а такой путь, как мы знаем, часто является ошибочным. Но здесь важно учесть то, что в отличие от людей роботы поисковых систем умеют все запоминать и анализировать, их действия четкие, а возможности безграничные. Так зачем слепо рисковать вашими деньгами и временем, когда можно сделать анализ конкурентов, которые уже сумели найти ответ на вопрос, как выйти в ТОП?