Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 523

Влияет ли структура сайта на его позицию в выдаче?

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Вы когда-нибудь задумывались, почему сайт находится на 40-х позициях, хотя дает ответ на поисковый запрос не хуже, чем страницы сайта в ТОП 10?

Почему в выдаче поисковой системы у большинства сайтов из первой десятки есть навигационные цепочки, написанные русскими буквами? А сайты, находящиеся в ТОП 40 и ниже, их не имеют?



Возможно, существует определенная группа факторов, которая играет важную роль при ранжировании? Группа факторов, на которую большинство SEO-специалистов не обращают внимания и считают ее влияние на место сайта в ТОПе всего лишь мифом?

Говоря об этой группе, я подразумеваю структуру сайта. Пользователи, а тем более алгоритмы, по-разному ее воспринимают и определяют. В своем исследовании я постараюсь разобраться, влияет ли наличие хорошо структурированных разделов и подразделов на положение сайта в ТОПе, и если да, то насколько это влияние велико.


Из истории мифа


Вопрос о влиянии структуры сайта на его ранжирование возник передо мной еще в 2010 году, когда я начал работать над ресурсом, никоим образом не выделявшемся на фоне конкурентов. Даже наоборот, он уступал им практически по всем параметрам:

  • Сайт был моложе других в среднем на 3—5 лет.
  • Не имел ссылочной массы в принципе.
  • Содержал множество технических недочетов и ошибок, таких как большое количество дублей, “битых” ссылок, некорректно работающих скриптов.
  • На страницах товаров и категорий отсутствовали не только релевантные запросам тексты, но даже заголовки и теги Title.
  • Основная посещаемость на сайте была из контекстной рекламы (в среднем 500 посетителей в сутки), а из органической выдачи — менее 150 посетителей.

Однако при всех своих недостатках ресурс довольно неплохо ранжировался по конкурентным запросам. 60 из 100 продвигаемых запросов находились в ТОП 30, а 15 СЧ и НЧ запросов — в ТОП 10. Это было довольно странно, так как подобные явления ранее не встречались в моей практике.

Я провел глубокий анализ сайта и выяснил, что он ничем не выделяется среди своих конкурентов, кроме наличия хорошо структурированного каталога товаров.

После реализации технических доработок, исправления некоторых ошибок (настройка индексации в robots.txt, удаление дублей страниц, настройка корректной работы фильтров, создание и размещение карты сайта и т.п.), оптимизации страниц категорий и товаров, размещения текстов сайт стал значительно лучше ранжироваться. По большинству запросов, в т.ч. по некоторым ВЧ, он попал в ТОП 10.

Также на размышления о том, что наличие грамотной структуры ресурса может повлиять на его ранжирование в поиске, навели появившиеся рекомендации Яндекса: “Разделы сайта должны иметь однозначные названия, чтобы посетитель не тратил время на поиски нужной ему информации. Старайтесь писать понятным пользователю языком — не используйте профессиональные термины”.



Мнение экспертов


Как уже было сказано, структуру сайта все воспринимают по-своему.

Например, Елена Камская в своем блоге optimizatorsha.ru в материале, посвященном разработке интернет-магазина, пишет следующее:

“Магазин — это не просто визитка компании, а канал продаж (во многих случаях — единственный), а поисковые системы — один из самых выгодных источников потенциальных покупателей, поэтому от структуры сайта, генерации URL, внутренней навигации и структуры разных типов страниц может зависеть очень многое”.

Антон Виноградник, PR-менеджер компании ALTWeb Group, в материале “Оптимизация структуры сайта ” высказывает такое мнение:

“Грамотная структура сайта не только оставляет у посетителей приятное впечатление о нём, но и благоприятно влияет на ранжирование поисковыми системами”.

Дмитрий Силаев, независимый эксперт по поисковому продвижению:

“Однозначно можно сказать, что правильная структура сайта влияет на его позиции в выдаче поисковых систем. Ни для кого не секрет, что сайты с правильной структурой гораздо лучше индексируются роботами, да и в целом к качественным сайтам поисковые системы более лояльны. Собственно в этом я не раз убеждался на своей практике, когда после смены структуры сайт значительно улучшал свои позиции в выдаче без каких-либо дополнительных действий по поисковой оптимизации”.

Анастасия Бадина, ведущий специалист по поисковому продвижению холдинга Ingate:

“О том, что структура сайта влияет на позиции, говорит в своих официальных постах сама поисковая система Яндекс: “Основные проблемы юзабилити сайтов — это отсутствие хорошей навигации, сложная или запутанная структура”. Соответственно, если ресурс имеет непрозрачную и неочевидную структуру, то найти на нем информацию, товар или услугу становится сложнее, запутавшись, пользователи с большей вероятностью уйдут с такого сайта. Поэтому ПС нет смысла ранжировать высоко ресурс, который не дает возможности посетителю легко решить свою задачу”.

Сами поисковики также дают рекомендации по данному вопросу:

Яндекс: “Структура сайта должна быть организована таким образом, чтобы внутри более общих разделов размещались более конкретные”.



Google: “Использование описательных названий директорий и страниц на сайте не только поможет вам организовать структуру сайта, но также будет способствовать правильному сканированию вашего сайта поисковыми системами”.


Гипотеза о влиянии структуры сайта на его место в ТОПе


Проанализировав всю доступную информацию на эту тему, я выдвинул гипотезу о том, что поисковые системы быстрее индексируют те сайты, разделы которых имеют четкую структуру. Благодаря этому формируются быстрые ссылки (ссылка на эти разделы в поиске). Но самое главное — такие сайты значительно лучше ранжируются.

Но как поисковые системы могут определить, является ли иерархия разделов того или иного сайта верной, какие должны быть разделы и подразделы? Поисковики имеют списки запросов, вводимых пользователями, которые позволяют построить определенную эталонную модель той или иной тематики. Например, эти запросы можно посмотреть в wordstat.yandex.ru: введя какой-нибудь ВЧ запрос, вы сможете посмотреть список всех запросов, которые его содержат. Именно запросы из этого списка являются подразделами основного запроса. А НЧ запросы, не имеющие своих подразделов, — конечные элементы структуры.

Например: категория “метизы”, подкатегории “саморезы”, “шурупы”, “болты”, “винты” и т.п. Для каждой подкатегории — свои товары. Чтобы по запросу “метизы” сайт был в ТОПе, нужно, чтобы на нем были все виды метизов (хотя бы большинство), которые ищут пользователи в интернете.

Не противоречит данная гипотеза и оценке сайта алгоритмами на основе поведенческих факторов. Скорее всего, на эталонных сайтах, имеющих верную с точки зрения алгоритмов структуру и высоко оцененных асессорами, строится модель поведенческих факторов для той или иной тематики. Полноценное раскрытие тематики и ответы на все возможные запросы помогут пользователям найти все, что им необходимо. Например, если задается общий запрос, нужно, чтобы на ресурсе имелись ответы на все его частные подзапросы. Чем больше будет подкатегорий, тем больше людей быстрее найдут именно то, что им нужно.


Проверка гипотезы


Цель эксперимента: выявить влияние четкой иерархической структуры сайта на его положение в ТОПе по конкурентным запросам.

Условия эксперимента: возьмем все сайты, находящиеся в ТОП 5, и шесть ресурсов из ТОП 50 по запросу “мебельная фурнитура”.

Ход эксперимента: рассмотрим отобранные сайты и выделим несколько основных признаков, которые непосредственно влияют на ранжирование страницы, составим наглядную таблицу.

Как видно, у 4-х из 5-ти сайтов в ТОП 5 есть четкая структура разделов, подразделов и конечных страниц с товарами. Только у двух сайтов, взятых из ТОП 50, есть подобная структура. Остальные четыре или имеют большое количество разделов, или большое количество товаров. Ни у одного из них нет промежуточных подразделов.

Таким образом, только два сайта из ТОП 50 имеют структуру категорий, подкатегорий и количество страниц товаров, сопоставимую с сайтами из ТОП 5. Но по другим факторам: возраст домена, количество внешних ссылок, наличие в Яндекс.Каталоге, тИЦ и PR — они уступают. Хотя тИЦ и PR лишь косвенно говорят об авторитетности сайтов для поисковых систем, но если это учитывать, то в ТОП 5 большинство ресурсов (4 из 5) имеют высокие подобные показатели. Все анализируемые параметры сайтов легко проверить с помощью анализа сайта в сервисе Rookee.

Несмотря на то, что среди остальных сайтов в ТОП 50 есть и старые (5 и более лет), и имеющие достаточное количество ссылок и вложенную структуру URL, по основным показателям структуры каталога товаров они все же не соответствуют сайтам из ТОП 5.

Вывод: Как видно на примерах, на первых местах выдачи находятся сайты, имеющие хорошо структурированный каталог товаров, услуг или информационные разделы. Конечно, чтобы попасть в ТОП 10 и удержаться в нем, мало иметь лишь правильную структуру сайта. Безусловно, нужно проводить качественную оптимизацию ресурса, чтобы он четко давал ответы на запросы пользователей.


Рекомендации


Помимо создания хорошей структуры разделов, необходимо сделать ее видимой для поисковиков. Для этого есть несколько способов:

  1. Создать вложенные URL страниц, содержащие в себе полный путь с главной страницы, URL страниц категорий и подкатегорий.

  2. Настроить отображение меню “хлебных крошек” в соответствии с иерархией разделов и вложенностью URL страниц.

  3. В основном меню сайта структурировать расположение разделов и подразделов.

  4. Давать краткие названия разделам, вложенным подразделам, товарам и услугам. При этом заголовок h1 страницы должен соответствовать анкору ссылки на эту страницу из основного меню сайта. Из основного меню должна быть только одна ссылка на страницу. Если необходимо несколько ссылок, то у них нужно сделать одинаковые анкоры. Title страницы должен содержать заголовок h1.

После проведенного исследования я вывел основные правила создания структуры сайта, которыми хотел бы поделиться с вами:

  1. Разделы и подразделы должны иметь короткие простые названия в соответствии с общепринятыми фразами.

  2. Разделы должны содержать по возможности все подразделы, которые могут быть.

  3. Обращайтесь к статистике ключевых слов. Выгрузив все запросы, которые вводят пользователи по той или иной тематике, можно построить почти идеальную с точки зрения алгоритмов структуру сайта. Если это сделать, то ваш ресурс будет давать ответы почти на все неуникальные (вводятся более 1 раза) запросы.

Таким образом, вы получите на сайте четкую структуру разделов с внутренней иерархией, отвечающую на все запросы пользователей!




Комментарии (17)

Егор 21.02.2013
Макеты сайта (изображения набросков), они руками в фотошопе нарисованы? Или программа специальная? Просто понравилось очень

Якобиан 21.02.2013
Насколько важно, чтобы "При этом заголовок h1 страницы должен соответствовать анкору ссылки на эту страницу из основного меню сайта."? Т.е. если ссылка на подраздел называется не "Жесткие диски HP", а просто "HP"(поскольку человек уже выбрал раздел Жесткие диски - повторять в подразделе еще раз "Жесткие диски" мне кажется плохо, тем более что брендов в категории порядка 20, смотреться это будет не очень). И где почитать про то как "Настроить отображение меню “хлебных крошек” в соответствии с иерархией разделов и вложенностью URL страниц."

Максим 21.02.2013
Егор | 21.02.2013
Макеты сайта (изображения набросков), они руками в фотошопе нарисованы? Или программа специальная? Просто понравилось очень
Это "бальзамик" скорее всего

Иван 21.02.2013
Спасибо за статью. Но есть несколько вопросов\замечаний: 1) Откуда вы берете 1й вывод? Если сайт содержит хорошую визуальную структуру с подчинением (подчиненную карту разделов, в том числе и в меню, и в каталоге, сделаны хлебные крошки и пр. вещи), но URL не вложенные, вы считаете это имеет значение? У вас же даже результаты эксперимента говорят об обратном. У 4 сайтов из Топ5 URL не вложенные. А этот вывод имеет существенное значение. Скажем, если взять идеальную ситуацию, то получается, что с сайт имеет скажем позиции\трафик допустим по какой-то конкретной ветке запросов: -Нч на конкретные товары например.. с Url x.ru/catalog/товар.html -Сч на подкатегорию например x.ru/catalog/подкатегория -Вч на категорию например x.ru/catalog/категория =Все идет на страницу 3го уровня. Да, ЧПУ это круто, но ЧПУ и подчинение - это не синонимы. Многие ли юзеры разбираются в подчиненных URL? Есть сама структура подчиненных разделов организована верно (банально меню и хлебные крошки), то это ясно влияет. А вот вопрос с подчиненным URL он пожалуй открыт. 2) Если п.1 - некий спор, то тут вопрос - что вы понимаете под промежуточными разделами: "Ни у одного из них нет промежуточных подразделов." 3) Интересные момент такой - показывать ли карточки товара для на странице категории или нет, ведь это будет фактически дублировать контент подкатегорий. 4) А еще - существуют большие проблемы с рядом СЧ запросов, которые идут вразрез со структурой. Например, брендовые. Могу детальнее, но это если будет интересно.

lStaticl 21.02.2013
Егор | 21.02.2013
Макеты сайта (изображения набросков), они руками в фотошопе нарисованы? Или программа специальная? Просто понравилось очень
Они взяты из раздела "помощь" Яндекс.Метрики...

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
21.02.2013
Якобиан, согласен с Вами, что в таком случае ссылка из меню может не являться копией h1, чтобы не перегружать меню одними и теми же словами. В остальных случаях если есть таккая возможность, лучше чтобы ссылка из меню соответствовала h1 и началу title. Настройка "хлебных крошек" производится в панели управления сайтом. В разных админках это делается по-разному. Хороший веб-разработчик, который занимается разработкой и настройкой сайта должен это знать.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
21.02.2013
Иван 1. Считаю что вложенность URL все-таки имеет значение. Без этого Яндекс, например, не может построить навигационную цепочку, даже если на сайте есть вложенная структура в меню и "хлебных крошках". Возьмем 2 страницы с сайтов из топа по запросу "мебельная фурнитура" http://www.brass.ru/catalog/226/10709/ http://www.mdm-complect.ru/catalogue/detail.php?BID=22&GID=1220&ID=100850 В обоих случаях структура в меню и "хлебных крошках" вложенные. Но по запросам - названиям товаров, для товара с сайта brass.ru построена полная навигационная цепочка, а для сайта mdm-complect.ru - нет. Запросы "25.114.02.04 Ручка врезная современная классика, старая бронза" и "Площадка Slide-on установочная/саморез (4.5 мм), бронза" соответственно. Конечно, ЧПУ и подчиненные URL это не синонимы. Скорее всего в первую очередь играет роль вложенности структуры в меню и в "хлебных крошках" и поисковики понимают что в таком случае категория наполнена подкатегориями и товарами. Исходя из анализа топов обычно этого бывает достаточно чтобы занимать высокие позиции. Но для постройки навигационной цепочки, вложенность URL должна быть обязательно. Для примера можно посмотреть Викимарт. Кстати, для страницы http://www.brass.ru/catalog/226/10709/ цепочка не содержит категорию "Мебельные ручки", а только Каталог - Врезные ручки, т.к. URL категории "мебельные ручки" (http://www.brass.ru/catalog/225/) отсутствует в URL товара http://www.brass.ru/catalog/226/10709/. В ходе моих работ по продвижению и изменению структуры всегда делался полный список озвученных действий, в т.ч. вложенность URL. Но если будет ситуация, когда это сделать не получится, но получится сделать структурированный каталог, будет о чем написать следующий материал по данной теме.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
21.02.2013
Иван 2. Промежуточные разделы - здесь имеется ввиду что идет категория и сразу товары, без подкатегорий.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
21.02.2013
Иван 3. Везде показывают ссылку на страницу товара с основными характеристиками. Дублирование будет частичное, т.к. карточка товара на странице категории нужна для ознакомления со всеми товарами категории и их краткими характеристиками. А на странице товара уже подробная информация.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
21.02.2013
Иван 4. Под брендовые запросы могут быть отдельные страницы с информацией о бренде и с товарами только этого бренда. Конечно, будет дублирование с общими категориями товаров, но думаю это не страшно. Если можете показать подробнее - готов обсудить этот момент.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
21.02.2013
Егор, Максим, lStaticl, изображения с названиями разделов и стульями отсюда http://help.yandex.ru/metrika/?id=1121941, это помощь Яндекс Метрики

Женя 22.02.2013
Спасибо за отличную статью Денис! Скажите я правильно понимаю, в приведенном примере сайта (рисованного) вложенность будет такова: главная/каталог/мебель для кухни/стулья/+ страница товара?.... Как это отразится на индексацию страницы товара, т.е. на сколько я знаю если вложенность урла меньше, индексация таких страниц идет быстрее и с большей долей вероятности они попадут в поиск. Так ли это? Или это уже не актуально? На викимарте уж очень большая вложенность страницы с конкр. товаром. Или к этому нужно стремиться?

Евгений 22.02.2013
Денис, можно узнать, откуда взялись такие выводы: "При этом заголовок h1 страницы должен соответствовать анкору ссылки на эту страницу из основного меню сайта." - что эт о за странная и нелогичная рекомендация? H1 должен отражать содержание страницы и быть понятным без уточнений. Если я напишу в разделе "Верхняя одежда для девочек" заголовок "Верхняя" (В меню ссылка на этот подраздел идет именно с таким анкором), то это будет выглядеть глупо и нелогично, потому что само слово "Верхняя" не является коллокацией, отражающей суть содержания подраздела. "Создать вложенные URL страниц, содержащие в себе полный путь с главной страницы, URL страниц категорий и подкатегорий." - вложенность URL если и помогает поисковым системам в образовании навигационных цепочек, то явно не являются основополагающим криетрием для их появления. Возьмите любой крупный интернет магазин одежды и обуви - навигационые цепочки у них сформированы, но урлы у значительной их части либо динамические либо с очень неявной структурой. Для Жени: "кажите я правильно понимаю, в приведенном примере сайта (рисованного) вложенность будет такова: главная/каталог/мебель для кухни/стулья/+ страница товара?.... Как это отразится на индексацию страницы товара, т.е. на сколько я знаю если вложенность урла меньше, индексация таких страниц идет быстрее и с большей долей вероятности они попадут в поиск. Так ли это?" - Женя, реальная вложенность страницы и вложенность урла страницы - это разные вещи, не имеющие никакой связи между собой. Реальная вложенность страницы оценивается по количеству кликов, которое нужно совершить, чтобы попасть на нее с главной страницы. Страницы может быть хоть с 10-ю уровнями вложенности по урлу, но если на нее есть прямая ссылка с главной, то она будет 1-го уровня вложенности, если приянть уровень вложенности главной за нулевой. Поэтому делай так, чтобы до товара можно было добраться не больше, чем за 3 клика и будет тебе счастье)))

Евгений 22.02.2013
И да, ребята, капча у вас ну явно не для человека(((

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
22.02.2013
Женя, вложенность URL сама по себе не влияет на скорость индексации. Как ниже сказал Евгений, влияние на скорость индексации оказывает реальная вложенность страницы, которая оценивается по количеству кликов, которое нужно совершить, чтобы попасть на нее с главной страницы.

Денис Бабицкий
Денис Бабицкий
22.02.2013
Евгений, в данном случае (аналогичный обсуждали выше с Якобианом) h1 как Вы сказали должен максимально отражать содержимое страницы, но если в основном меню сайта, полностью воспроизводить его не имеет смысла, то в меню стоит ограничиться краткой ссылкой, содержащей основное слово, характеризующее раздел. Навигационные цепочки, конечно, формируются не из-за вложенности URL разделов или точной иерархии. Но при выполнении этих условий в цепочках будет показываться полная структура того раздела, к которому имеет отношение введенный запрос. В совокупности с остальными методами построения структуры сайта (иерархия разделов в меню, "хлебных крошек", ссылки на подразделы из своих разделов, соответствие подразделов и товаров своим разделам), это помогает поисковикам понять структуру сайта, что в свою очередь влияет на ранжирование.

L 06.03.2013
Денис, спасибо за грамотную статью! Подскажите, пож-та, следующий момент. Сейчас на одном сайте планирует переделка структуры, хотя Яндекс уже присвоил Кириллические названия категориям и продуктам через органическую выдачу. У нас есть раздел Производство (/manufacturing/), к кот-ому привязываются конкретные изделия, например, Арматура. Теперь названия раздела изменится на Продукция (/customer/), и все товары перейдут в него. И урлы их тоже поменяются. Как это будет критично? Будут ли иметь ссылки с новыми урлами прошлый вес, при настройке со старых урлов 301 редиректа на новые?

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: