Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
112 018

Из грязи в князи: как сайту из ТОП 30 попасть в ТОП 3?

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Введение


Доставка суши в офис или домой — популярная и недорогая услуга, которая появилась в России всего несколько лет назад. Сайты ресторанов и служб доставки предлагают большой ассортимент блюд, клиентам есть из чего выбрать, поэтому конкуренции, особенно в крупных городах, не избежать. У владельцев таких сайтов есть повод побеспокоиться о дизайне, контенте, удобстве пользования и хороших позициях сайта.

Хороший сайт службы доставки еды должен быть:

  • в топе поисковика;
  • «вкусным», с качественными картинками;
  • простым и удобным (не хотелось бы пролистать много страниц, чтобы найти нужную информацию);
  • с различными вариантами заказа: телефон, почта и т.д.;
  • с возможностью входа и регистрации на сайте через соцсети;
  • таким, чтобы хотелось на него вернуться (предлагать программы лояльности, акции, не заваливать спамом).

Желательно также наличие сообщества компании в сетях для общения потенциальных посетителей (размещения положительных отзывов, способствующих увеличению количества заказов).

Сегодня я рассмотрю сайт по запросу «доставка суши» на 24 месте из выдачи Яндекса, с отключенными персональными настройками, и на 22 месте с включенными настройками (регион Москва, на 26.02.2013):

Страница http://www.onigiri.ru/ (ТОП 30)

Вероятнее всего посетители выберут сайт по доставке суши, находящийся в первой десятке.

Комплексный аудит данного сайта позволит выявить, какие основные недоработки препятствуют его продвижению, а также какие работы необходимо провести, чтобы попасть в ТОП 3.


Коротко о сайте


Целевая аудитория ресурса:

- работающие люди, которые заказывают еду в рабочее время или вечером, так как нет времени и желания на её приготовление или поход в ресторан;

- безработные (старшеклассники, студенты, домохозяйки), заказывают еду домой в любое время.

Характеристики сайта:

  • ТИЦ 40, PR 3, зарегистрирован в Яндекс.Каталоге, раздел «Суши и пицца»;
  • Возраст домена 4 года 10 месяцев;
  • 549 страниц в индексе Яндекса, 488 в Google;
  • Аффилиатов, поддоменов, зеркал не обнаружено;
  • Внешние ссылки на сайт по Solomono: 1038. Анкоры — 29 точных вхождений «доставка суши», есть некоторые разбавления — «доставка суши в офис», «быстрая доставка суши», некачественные разбавления — «заказ суши и суши на дом подробная информация в комментариях москва», мало морфологии.
  • Доноры некачественные:

ДонорыТицPR страницыСтраница в индексе
http://cooksushi.ru/Dostavka-na-dom/Zakaz-sushi-na-dom-44.html00Нет
http://pizzarecipesdelivery.ru/Sushi/Sushi-na-dom-95.html00Нет
http://ooofs.ru/benefits/ben1/00Нет
http://cookpizza.ru/Besplatnaya-dostavka/Dostavka-sushi-besplatno-99.html00Нет
http://footbol.kz/other/101Нет
http://ostrova.org.ua/histr.php101Да

Рекомендации:постепенно сменить стратегию, оставить максимум 700-800 ссылок, 10% точных вхождений запроса, 20% анкоры с разбавлениями и еще 20% с окружением. Не использовать в анкорах знаки пунктуации, например, «доставка суши, заказ суши», точные неестественные вхождения такие как, «доставка суши найти цены» — убрать, добавить морфологии — «доставки суши», «доставку суши», анкоры сделать разнообразнее и естественнее.

Сниппет главной страницы на SERP:

В сниппете в title на странице выдачи в названии фирмы допущена ошибка. Сниппет простой и понятный, но не хватает быстрых ссылок и ссылок на соцсети. В кликабельности сниппета имеет значение наличие качественного фавикона, телефона, ссылки на карту, краткого описания предлагаемых услуг, упоминания о наличии системы скидок.

Рекомендации: исправить ошибку в названии сервиса, взятого из Яндекс.Каталога. При наличии сообществ в социальных сетях необходимо добавить социальные кнопки через Яндекс.Справочник.


Анализ технических параметров


При проведении аудита использовались данные из сервиса Rookee.

http://www.onigiri.ru/
Редиректынет
Битые ссылкинет
Абсолютные/относительные ссылкиСсылки в меню, футере относительные. В тексте периодически встречаются абсолютные
404 ошибкаСтраница с 404 ошибкой есть и в корневом каталоге, и в дочерних, но она отдает 500
Настройка основного зеркалаНастроено, 301 редирект с http://onigiri.ru/ на http://www.onigiri.ru/
Дубли страниц на сайтеhttp://www.onigiri.ru/index.phphttp://www.onigiri.ru/
Мета-тег robots<meta name="robots" content="index, follow"/> не закрывает страницы от индексации
robots.txtЕсть, но требуются доработки: закрыть от индексации дубли http://www.onigiri.ru/index.php, неинформативную страницу регистрации http://www.onigiri.ru/reg/, прописать Sitemap
sitemap.xmlнет
Кодировка сайтаWindows-1251, настроена
Last ModifiedНе настроен
Внешние ссылки, не закрытые в nofollowЕсть в футере
Скрытый контент на страницеНа всех страницах сайта под верхним меню выполнена прокрутка. На главной странице обнаружена еще одна прокрутка в блоке «Новинки» под основным баннером.
ЧПУ на сайтеНе обнаружено
Размер страницы25,27 Кб, оптимально

Рекомендации:

1. Относительные ссылки в меню и футере сделать абсолютными для лучшей индексации.

2. Настроить дату последнего изменения страниц Last Modified, чтобы в результатах поиска отображалась дата последнего изменения рядом со страницами сайта, и поисковый робот смог бы получить информацию об обновлении страницы после последнего индексирования.

3. Закрыть внешние ссылки при помощи атрибута nofollow.

4. Настроить, чтобы страницы с 404 ошибкой отдавали 404.

5. Сделать новый robots.txt и sitemap.xml.

6. Удалить прокрутки и разместить весь контент целиком.

Анализ контента на странице


http://www.onigiri.ru/
TitleЗаказ суши, доставка суши: легко заказать суши — суши и онигири. Спешите заказать суши — настоящие суши и онигири! Простой заказ суши, быстрая доставка суши

2 точных вхождения запроса «доставка суши»; неестественный и переспамленный title
DescriptionУ нас вы можете заказать суши на дом с 10 до 23 часов. Доставка суши, онигири и других блюд осуществляется в термосумках, поэтому суши и любую еду вы получите свежей, сочной, теплой или прохладной, словно сделав заказ суши за столиком нашего ресторана

1 точное вхождение «доставка суши», Description переспамлен
KeywordsЗаказ суши, заказать суши, онигири, доставка суши, суши

вхождение есть
Вхождения запросов в тексте или на странице1 точное вхождение и 1 вхождение морфологии «доставка суши» +2 вхождения «доставка» + 9 вхождений «суши» в тексте 9 вхождений «суши» + 3 вхождения «доставка» на странице. Хотя тошнота текста всего 7,5%, текст переоптимизирован и не читабелен.
Объем текста 200 слов
Внутренняя перелинковка, в том числе по ключевому словуНет на главной, на внутренних страницах есть

Обнаружена перелинковка по ключевому запросу «доставка суши» на одной странице с одинаковых анкоров на одинаковые акцепторы: http://www.onigiri.ru/delivery/sushi_preobrazhenskoe.php, http://www.onigiri.ru/delivery/sushi_academic.php, http://www.onigiri.ru/delivery/sushi_konkovo.php и т.д.

На главной обнаружены заголовки Н1 и Н2:

1. <h1 class="tel">(495) 782-73-74</h1>

2. <noindex><h1>Заказ суши, доставка суши по Москве</h1></noindex>

<noindex><h2 class="shadow-h1">Заказ суши, доставка суши по Москве</h2></noindex> — невидимый текст заголовка, недоступный посетителю, но закрытый от индексации для робота поисковой системы, противоречит принципу качественных сайтов Яндекса.

<h1 st yle="display: inline; font: 12px/16px Arial; color: #000;text-transform: none;">У нас заказать суши очень легко - вкуснейшие суши и онигири! Заказ суши по телефону или интернет, быстрая доставка суши по Москве.</h1> — заголовок Н1 прописан таким же стилем как основной текст (клоакинг).

Проверка уникальности нескольких текстов на главной и на страницах «Доставка», «Скидки», «Ресторан» показала, что тексты уникальные.

Рекомендации:

1. Невидимый контент необходимо удалить, чтобы избежать санкций поисковых систем.

2. Удалить теги заголовков Н1, оставить один заголовок H1 с вхождением запроса — «Заказ и доставка суши по Москве».

3. Прописать мета-теги Title (заказ и доставка суши и онигири — (495) 782-73-74, служба Онигири), Description (доставка суши и онигири производится с 10.00 до 23.00, заказать суши можно по телефону 8 (495) 782-73-74 или через сайт), Keywords ( суши, онигири, заказ, доставка, заказать).

4. Убрать из текста 3-4 вхождения «суши».

5. Рекомендуется доработать перелинковку на внутренних страницах, использовать не больше 2-3 ссылок в тексте с разными акцепторами и разными анкорами.

6. Не ставить ссылки на одну страницу с одинаковыми анкорами.


Юзабилити-анализ страницы


1. В шапке не указан режим работы службы доставки. Эта информация должна быть размещена рядом с телефоном.

2. Ссылка на меню доставки находится с левой стороны и плохо заметна.

3. На сайте нет графического выделения местоположения посетителя.

4. Форму для регистрации на сайте можно упростить. Сообщение о неверном email запутывает.

5. На страницах каталога продукции, например, на http://www.onigiri.ru/menu/list.php?SECTION_ID=93, обнаружены очень маленькие иконки «В корзину». Количество товара задается только из выпадающего меню, что не очень удобно.

6. В корзине количество продуктов в подарок — 0 и тут же говорится, что один бесплатно. Функцию удаления продуктов из заказа выполняет иконка крестик.

Рекомендации:

1. Указать в шапке под телефоном режим работы службы с 10:00 до 23:00 ежедневно.

2. Дублировать ссылку «Меню» в основном меню сайта, между пунктами Ресторан и Доставка.

3. Реализовать графическое выделение (подсвечивание) пункта в основном меню, в котором находится посетитель.

4. Форму для регистрации на сайте можно упростить: вместо двух полей Имя пользователя и Ваш email сделать одно — Логин/Email. Cделать, чтобы сообщение об ошибочном заполнении поля выдавалось только при ошибке.

5. На страницах каталога продукции увеличить иконки «В корзину» и выделить их цветом. На этих же страницах сделать функционал, позволяющий сокращать/увеличивать количество товара при нажатии кнопок.

6. По возможности реализовать, чтобы указание количества продуктов в корзине начиналось с одной штуки, и при автоматическом пересчете стоимость каждого продукта в подарок не учитывались.


Анализ поведенческих факторов


http://www.onigiri.ru/
Наличие меню ресторана или каталогаМеню есть, но ссылка на него мало заметна, находится в левой части страниц. Блюда, предлагаемые службой доставки, размещены с применением прокрутки, что не очень удобно
Качественные фотографии блюдЕсть, также с возможностью просмотра фото с увеличением
Наличие системы скидок и программ лояльностиЕсть, на странице «Скидки»
Разделы «Акции», «Новости»«Акции», «Статьи». Не указан срок действия акций
Условия доставки и оплатыНа странице «Доставка». Регион доставки не очевиден
Форма обратной связиНа странице контактов есть форма, которая доступна только зарегистрированным посетителям
Наличие отзывов, преимущественно положительных, и формы для отправки отзывовРаздел с отзывами есть, но формы для отправки отзывов нет
Варианты оплатыТолько наличными
ПрочееДля удобства посетителей рекомендуется сделать функционал «Распечатать страницу»

Вывод: сильных изменений контента не требуется, так как на сайте есть необходимые разделы и функционал, например, «Доставка», «Меню», «Контакты».

Рекомендации:

1. На странице «Доставка» разместить карту, с указанием региона доставки.

2. Все виды блюд, предлагаемых сервисом, разместить на страницах под основным меню.

3. Указать сроки действия акций, если таковые имеются.

4. Сделать в разделе «Отзывы» модерируемую форму для добавления отзывов.

5. На странице контактов сделать возможность отправки сообщения без регистрации и авторизации на сайте. Для защиты от спама реализовать простую капчу.

6. Сделать функционал «Распечатать страницу».


Как сайту попасть в топ 3?


1. Постепенно изменить стратегию закупки ссылок, использовать естественные анкоры, больше морфологии и разбавлений. Не использовать в анкорах знаки пунктуации, точные вхождения неестественных анкоров, ссылки должны быть с качественных доноров.

2. Прокрутки удалить, и разместить весь контент целиком.

3. Невидимый контент в заголовке Н2 удалить, чтобы избежать санкций поисковых систем.

4. Удалить теги заголовков Н1, оставить один заголовок H1 с вхождением запроса — «заказ и доставка суши по Москве».

5. Прописать для главной не переспамленные мета-теги Title (Заказ и доставка суши и онигири - (495) 782-73-74, служба Онигири), Description (Доставка суши и онигири производится с 10.00 до 23.00. Заказать суши можно по телефону 8 (495) 782-73-74 или через сайт), Keywords (суши, онигири, заказ, доставка, заказать).

6. Откорректировать текст на главной, сократив вхождения «суши».

7. Доработать внутреннюю перелинковку по ключевым словам, используя не более 2-3 ссылок в тексте.

Удачи в продвижении!