Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
112 018

Как осуществлять продвижение корпоративного портала в нескольких регионах

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Сегодня я расскажу вам о своей работе над проектом baltgaz.ru. Концерн “Балтийская Газовая Компания”, основанный в 1995 году, на сегодняшний день является лидером российского рынка в отраслевом сегменте научно-технического проектирования, опытно-конструкторских разработок, производства и продаж газовых котлов и водонагревателей. Разработка текущей версии сайта была завершена в августе 2012 года (доменное имя зарегистрировано 30 марта 2005 года), и сразу же началось его продвижение в Rookee.

pr1.jpg


Запуск продвижения


Я узнал о сервисе Rookee на пресс-конференции ProofSeo II. В перерыве один из слушателей рассказал мне, что перешел на его использование и причиной тому послужил широкий спектр возможностей, который не мог предоставить ни один другой сервис. С этого момента я стал постоянным клиентом Rookee!

К продвижению сайта baltgaz.ru приступил в июле 2012 года. Решение о начале продвижения было обусловлено разработкой сторонней компанией новой версии сайта (старый был в плачевном состоянии). Новый ресурс разместили на старом адресе. Часть страниц сохранилась, но вся структура ресурса (путей URL) была совершенно новая. Посещаемость ресурса начали анализировать сразу после завершения разработки нового сайта с помощью Яндекс.Метрики.


Оптимизация сайта


Компанией BaltGaz была выбрана комплексная стратегия продвижения нового бренда на рынке и поставлена задача обеспечить видимость ресурса в сети для своей целевой аудитории.

В качестве основного способа продвижения сайта baltgaz.ru было выбрано поисковое продвижение с использованием сервиса Rookee.

Для достижения поставленной задачи использование контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google Adwords хоть и позволило бы достичь результатов быстрее, но привело бы к расходам, значительно превышающим бюджет рекламной кампании в сервисе Rookee.

Заказчиком был представлен перечень желаемых ключевых фраз, по которым пользователи должны были находить сайт в интернете. Согласно этому списку с помощью автоматического подбора семантического ядра Rookee и Яндекс.Вордстат я выбрал запросы и рассчитал стоимость их продвижения по требуемым 8-ми регионам: Санкт-Петербург, Москва, Краснодар, Волгоград, Самара и некоторые другие.

Изначальное семантическое ядро состояло примерно из 150 поисковых фраз. При анализе стоимости продвижения и их популярности часть запросов была исключена. В итоге получилось примерно 90 запросов по СПб и 60 запросов в регионах (по предлагаемой производимой продукции и оказываемым услугам):

  • производство газовых водонагревателей;
  • магазины запчастей газового оборудования;
  • газовое оборудование опт;
  • производство газовых колонок;
  • купить котел газовый настенный;
  • аксессуары для газового котла;
  • производство газовых горелок;
  • ремонт газовых колонок нева;
  • запчасти для газового оборудования;
  • продажа котла отопительного.

И названия некоторых предлагаемых брендов:

  • Вектор Люкс;
  • Vektor Lux;
  • Мастер Газ;
  • MASTER GAS;
  • Нева Люкс;
  • NEVA LUX.

Оптимизация сайта производилась под поисковые системы Яндекс и Google.

Релевантные страницы подбирались автоматически с помощью сервиса Rookee, затем проверялись вручную, после чего перечень страниц также согласовывался с заказчиком. При проверке учитывались следующие факторы:

  • содержимое страницы;
  • её оптимизированность (метатеги, вхождения КФ);
  • насколько страница является продающей;
  • попадает ли пользователь, набравший определённый запрос, именно на неё.

Аудит сайта проводился с помощью сервиса Rooletka. Данный сервис даёт развёрнутый комплексный отчёт, согласно которому заказчику предоставляется перечень рекомендаций по внутренней оптимизации сайта, а также по исправлению технических ошибок. Кроме того, страницы с неуникальным текстом или критическими ошибками отмечаются в анализаторе в примечании к красным пиктограммам pr2.png (анализировать страницу), что очень удобно.

В ходе анализа были выявлены следующие ошибки:

1. наличие страниц с неуникальными текстами;

2. недостаточная внутренняя перелинковка;

3. отсутствие в Яндекс.Каталоге и DMOZ'е.

Для их устранения были произведены работы:

1. Полностью переписаны страницы с неуникальным текстом (достигнута уникальность 95%), было назначено лицо, ответственное за текстовое наполнение сайта, поставлена задача проверять новые тексты на уникальность.

2. Добавлены "хлебные крошки", блок "похожие модели" в конце страницы, облако тегов, внутренние ссылки в тексте, оптимизирована структура меню.

3. Сайт занесен в каталоги (в процессе).

В некоторых случаях пункты меню и “хлебные крошки” перефразировались под продвигаемые поисковые запросы.

Также по моим рекомендациям были устранены следующие недоработки:

1. отсутствие механизма статических URL;

2. некорректная обработка страниц ошибок (неправильные серверные заголовки либо вместо страницы об ошибке выдавалась ошибка скрипта php);

3. присутствие открытых бесплатных внешних ссылок на сторонние сайты;

4. отсутствие кодов счётчиков (Яндекс.Метрика, Google.Analytics, LiveInternet и т.д.);

5. отсутствие переадресации с www.domain.ru ->domain.ru или наборот (было исправлено с помощью .htaccess).

Для сбора содержимого метатегов title, keywords, description, плотности ключевиков на странице я написал свой собственный скрипт.

Для правильной индексации сайта ПС были произведены следующие работы:

  • составлен краткий файл robots.txt;
  • разработан модуль, генерирующий sitemap.xml (в процессе).

Также были подобраны маски запросов с помощью Яндекс.Метрики, получены шлейфы по данным маскам (наиболее популярные шлейфы также берутся в работу по продвижению, тем самым обеспечивается расширение семантического ядра). Что касается перелинковки, то я самостоятельно написал для сайта систему кэширования страниц и встроил в неё модуль, который по заданному списку ключевых слов (в БД) расставлял в текстовом содержимом ссылки на требуемые страницы.

Проверял сайт через Валидатор. Во всех случаях для сокращения количества ошибок при валидации переписывали шаблоны под стандарты W3C, добавляли требуемые атрибуты, старались сократить количество используемых флешек. А также оптимизировалось время загрузки файлов, например, объединялись .css и .js файлы.


Работа со ссылочной массой


Покупка ссылок, новостей, объявлений выполнялась с помощью сервиса Rookee, что и является его основным назначением. Мной были разработаны собственные стратегии, они базируются на стандартных стратегиях системы Rookee, в каждой из которых было прописано примерно по 5 правил на аренду ссылок и по 2-3 правила на покупку новостей и объявлений. Мои авторские стратегии в первую очередь сделаны под Яндекс, но там, где это было возможно, я старался также учесть нюансы ПС Google. Также экспериментирую со стратегиями, доступными на “Бирже стратегий”.

pr3.png

Бюджет подбирался не ниже рекомендуемого. Что касается бюджета, установленного на аренду ссылок, то он не понижался никогда (только в случае отказа от продвижения), чтобы не допустить мигания ссылок. В настоящее время масса арендованных ссылок стабилизировалась и осуществляется только покупка вечных ссылок в новостях и объявлениях по тем запросам, по которым нужно “подкрутить” позиции. Сейчас по проекту baltgaz.ru закуплено 21 206 ссылок.


Результаты продвижения


С помощью популярных счётчиков, в основном Яндекс.Метрики, мониторятся и формируются в отчёт данные: рост посещаемости, действительно сработавшие поисковые фразы и их "хвосты", а также те данные, которые интересны заказчикам: демография, география посещений — они позволяют сформировать у себя в голове ассоциативное представление о посетителях сайта.

В отчётах также собираются данные об изменениях роста позиций каждый раз, по отношению к предыдущему отчёту (с интервалом 1 месяц), и делается вручную в Exсel'е, так как необходимо собирать данные по нескольким поисковым системам и сравнивать только 2 конкретные даты.

Посещаемость. Уже через несколько месяцев после начала продвижения посещаемость сайта выросла в 3,4 раза, что можно увидеть на графике, который представлен ниже:

pr4.png

Статистика посещаемости из Яндекс.Метрики за этот же период по неделям:

pr5.png

pr6.png

Показатель отказов остался примерно на том же уровне — 15-17%.

Позиции. Из приведенных ниже графика и таблицы можно увидеть, как росло количество фраз в ТОПе по всем регионам продвижения. Графики показывают суммарный рост количества позиций в ТОПе по обеим поисковым системам (Яндекс и Google) по всем 8-ми регионам:

pr7.png

pr8.png

Скачок в графике в ноябре обусловлен проделанной работой по внутренней оптимизации посадочных страниц.

Показатели. На сегодняшний день показатель тИЦ = 275, PR = 4.

Причинами такого качественного роста позиций сайта, по моему мнению, стали:

  • достаточный бюджет, он был ровно тот, что рекомендовала система;
  • сайт был сделан для людей (хотя и имел мелкие недочёты), и действительно полезен в своём сегменте бизнеса;
  • на сайте всегда был свежий уникальный контент;
  • над сайтом проводилась работа по внутренней оптимизации (например, реализация строгих URL);
  • результаты рекламной кампании проверялись ежемесячно, именно поэтому, если у каких-то лэндинговых (посадочных) страниц появлялись проблемы, они регулярно обнаруживались и устранялись.

Итог


Сайтом baltgaz.ru я начинал заниматься как фрилансер, приезжал в офис раз в месяц сдавать отчёты. По результатам полугодовой работы по проекту меня пригласили в компанию на должность руководителя интернет-проектов. Теперь я осуществляю оперативное управление интернет-направлениями нескольких дочерних предприятий (всего 7 сайтов), курирую разработку новых сайтов и осуществляю аудит работы SEO-студий, которые продвигают некоторые из этих сайтов. Например, при анализе результатов работы одной студии, которая продвигала сайт дочернего предприятия полгода так же, как и baltgaz.ru, я увидел следующую эффективность: за полгода из 255 запросов при более чем достаточном бюджете студия вывела в ТОП 10 — 10% ключевых фраз и в ТОП 3 — 4%. Моя эффективность с помощью сервиса Rookee за тот же самый срок составила: вывод в ТОП 10 — 51% и в ТОП 3 — 33% ключевых фраз. Конкурентность и частотность запросов была сопоставимой по обоим проектам.

По моему мнению, всем продвигаемым сайтам удаётся достичь ТОПа при условии комплексного использования сервиса Rookee и, конечно же, внутренней оптимизации продвигаемых страниц. Обучая других людей продвижению сайтов, я всегда рекомендую им использовать данный сервис. Ведь Rookee — это хорошая бизнес-модель и эффективный инструмент, обладающий удобным интерфейсом, а самое главное, широким функционалом.

Сейчас у меня 5 аккаунтов в системе, и я буду добавлять новые по мере появления моих клиентов. Данная система позволила мне автоматизировать рутинные процессы и взять в работу больше проектов, что соответственно привело к повышению суммарной прибыли.