Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Как увеличить конверсию на сайт из поисковой выдачи

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Сниппет (от англ. snippet — отрывок, фрагмент) — текстовая выдержка, описывающая сайт в результатах выдачи. Сниппет содержит ключевые слова, тождественные запросу пользователя, поэтому нет нужды заходить на сайт по ссылке, чтобы оценить его, сниппет — зеркало содержимого страницы ресурса.

Наверняка каждый из вас хотя бы раз в своей практике сталкивался с тем, что по запросам ресурс находится в ТОПе, но при этом пользователи не переходят на него, предпочитая конкурентов. Это может быть связано с тем, что сниппеты вашего сайта менее привлекательны.


Для чего нужны сниппеты


Сниппеты нужны для того, чтобы посетитель, находясь в выдаче поисковой системы, мог ознакомиться с содержимым страниц. В большинстве случаев пользователи не желают проверять все найденные документы, поэтому список результатов должен быть достаточно информативным, чтобы потенциальный посетитель мог произвести окончательное ранжирование в соответствии со своим понятием о релевантности. Для этих целей и используются сниппеты — короткие аннотации документов, по которым пользователю предстоит оценить релевантность представленной в выдаче информации.


Сниппеты в поисковых системах


Поисковые системы постоянно совершенствуют алгоритмы аннотирования найденных документов с целью предоставления пользователям информации для принятия решения. Но на одних алгоритмах аннотирования далеко не уедешь, и поэтому поисковые системы решили облегчить жизнь себе и веб-мастерам, предоставив последним инструменты, которые позволяют повысить привлекательность их сайтов в выдаче.

На текущий момент поисковые системы дают возможность веб-мастерам использовать микроформаты, чтобы передать поисковой системе максимум полезной информации о странице, а также иные средства, которые доступны в панелях Вебмастера. Однако иногда веб-мастера и оптимизаторы пользуются теми же микроформатами не по назначению, обманом заманивая посетителей на свой сайт. К примеру, предоставляя пользователям ложную информацию об отзывах.

Далее я предлагаю разобрать, из чего же состоит сниппет в поисковой системе Яндекс на примере запроса «заказать такси». Это поможет нам понять, что мы можем сделать, чтобы привлечь внимание пользователей к своему сайту.

заказать такси

Как вы можете видеть, сниппет, представленный на картинке, состоит из следующих частей:

1. Заголовок страницы — эта информация берется в большинстве случаев из title, но, в случае низкой релевантности последнего, может браться из тега H1 или содержимого самой страницы. Можем повлиять, сделав заголовок максимально релевантным и информативным, чтобы он полностью отобразился в результатах поиска.

2. Быстрые ссылки располагаются на странице результатов поиска Яндекса между заголовком сайта и его описанием. Они ведут на страницы, которые больше всего интересуют пользователей. Их выделение происходит автоматически, сделать это вручную нельзя. Можем повлиять (после того как быстрые ссылки были сформированы), выбрав предпочтительные для отображения. Для этого идем в Яндекс.Вебмастер — Сайт в результатах поиска — Быстрые ссылки.

3. Специальные сниппеты — краткое описание предоставляемых организацией услуг, которое позволяет выделить ваше предложение на фоне конкурентов. Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации. В тех рубриках, где возможен показ специального сниппета, в форме есть предварительный просмотр того, как он будет выглядеть.

4. Аннотация документа берется из контента и представляет собой краткое описание информации на странице. Можем повлиять, подготовив текст на странице так, чтобы нужные нам части были взяты поисковой системой в аннотацию документа.

5. Часы работы — данные берутся из справочника организаций Яндекса, поэтому важно, чтобы информация о вашей организации была корректно в нем представлена. Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации или в Яндекс.Справочнике.

6. Номер телефона — данные так же, как и часы работы, берутся из справочника организаций. Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации.

7. Регион и адрес организации — данная информация берется как из панели Яндекс.Вебмастера (региональная привязка сайта), так и из справочника организаций (информация о станции метро и адресе). Можем повлиять, настроив расширенные сниппеты в разделе Яндекс.Вебмастер — География сайта — Адреса и организации.

Как видно, на семь из семи параметров сниппета можно повлиять, что в конечном счете положительно скажется на кликабельности (CTR) вашего документа в выдаче. При этом отображение пяти из семи пунктов можно настроить в панели Яндекс.Вебмастера. Но нас больше интересует оптимизация заголовков и аннотации к документу. В рамках данного мастер-класса я постараюсь рассказать, как это можно сделать.


Как оптимизировать сниппеты

Оптимизация сниппетов, в частности заголовков и аннотации к документам, состоит из следующих этапов:

  1. Оцениваем сниппеты по запросам;

  2. Смотрим, из каких пассажей текста строится аннотация нашей страницы;

  3. Составляем текст сниппета для своих запросов, который мы хотим видеть;

  4. Переписываем те фрагменты текста на странице, которые вошли в аннотацию в сниппете, так, как хотим их видеть;

  5. Ждем текстового апдейта, чтобы изменения были приняты поисковой системой;

  6. Повторяем п. 4 — 5 до тех пор, пока сниппеты не будут соответствовать нашему видению.

На словах ничего сложного нет, но, так ли это на самом деле, мы разберемся в ходе одного простого эксперимента. Для этого возьмем сайт, выберем ряд запросов, для которых проведем оптимизацию сниппетов. Как вы можете видеть в таблице, я взял 3 запроса: «установка сплит систем», «воздуховоды», «гибкие воздуховоды».

таблица.PNG

После чего обязательно смотрим, из каких фрагментов состоят наши сниппеты, это необходимо для того, чтобы, внеся изменения именно в эти фрагменты, добиться появления нужных нам сниппетов. В моем случае вы можете увидеть из таблицы, какими сниппеты были до начала эксперимента и какими я хочу увидеть их после.

В подтверждение своих слов я сделал ряд скриншотов сниппетов до оптимизации.

Для запроса «установка сплит систем»:

Выдача:

установка сплит систем

Пассаж со страницы:

пассаж со страницы

Для запроса «воздуховоды»:

Выдача:

воздуховоды

Пассаж со страницы:

пассаж со страницы

Для запроса «гибкие воздуховоды»:

Выдача:

гибкие воздуховоды

Пассаж со страницы:

пассаж со страницы

После того как запросы выбраны, нам предстоит переписать пассажи текста, из которых берутся сниппеты, чтобы поисковая система после очередного апдейта сформировала их именно такими, какими нужно нам.

Я переписал обозначенные выше пассажи следующим образом:

Для запроса «установка сплит систем»:

установка сплит систем

Для запроса «воздуховоды»:

воздуховоды

Для запроса «гибкие воздуховоды»:

гибкие воздуховоды

Изменения в тексты на страницах были внесены 14 апреля, полностью же они были учтены поисковой системой Яндекс только в апдейт от 12 мая. После чего я получил следующие сниппеты:

Для запроса «установка сплит систем»:

11.png

Для запроса «воздуховоды»:

12.png

Для запроса «гибкие воздуховоды»:

13.png

Как видно, сниппеты стали более интересными, однако из трех запросов на 100% желаемый результат был получен только для запроса «установка сплит систем». В остальных случаях мы получили только частичные изменения текстов сниппетов, однако и в таком виде, как мне кажется, они стали более кликабельными. Особенно если сравнивать их с изначальным вариантом. Приятным бонусом будут позиции, которые также улучшились для ряда запросов.


Выводы


Таким образом, в оптимизации текстов сниппетов нет ничего сложного и их можно изменить так, как нужно именно вам, а не поисковой системе. Занимаясь оптимизаций сниппетов и воспринимая их не как бесполезную аннотацию к документу, а как полноценные рекламные объявления вы сможете добиться хороших результатов и обеспечить постоянный приток посетителей на свой сайт из выдачи.

Удачи на пути в ТОП!

Еще больше интересного вы можете узнать в нашем сообществе в Facebook.




Комментарии (13)

Алексей 17.05.2013
Какие советы дадите по конкретным действиям чтобы Сниппеты появились!!! танцы с бубном уже не помогают)))

Дмитрий Силаев 17.05.2013
Алексей | 17.05.2013
Какие советы дадите по конкретным действиям чтобы Сниппеты появились!!! танцы с бубном уже не помогают)))
Конкретные советы, не видя страниц сайта и запросов дать проблематично. ;)

Андрей 17.05.2013
Вот вот больше конкретных действий.

Денис 17.05.2013
Алексей | 17.05.2013
Какие советы дадите по конкретным действиям чтобы Сниппеты появились!!! танцы с бубном уже не помогают)))
Тут же приведен основной список советов) воспользуйтесь по началу ими) Или Вас интересуют быстрые ссылки?

Л 17.05.2013
А при переписывании пассажа нужно учитывать кол-во символов в нем?

Дмитрий Силаев 17.05.2013
Андрей | 17.05.2013
Вот вот больше конкретных действий.
Алексей, куда уж более конкретнее? В статье я привел список того, что надо делать, чтобы сниппеты были такими, какие вам нужны. Если вы не против, то ещё раз повторю их: 1) Оцениваем сниппеты по запросам; 2) Смотрим, из каких пассажей текста строится аннотация нашей страницы; 3) Составляем текст сниппета для своих запросов, который мы хотим видеть; 4) Переписываем те фрагменты текста на странице, которые вошли в аннотацию в сниппете, так, как хотим их видеть; 5) Ждем текстового апдейта, чтобы изменения были приняты поисковой системой; 6) Повторяем п. 4 — 5 до тех пор, пока сниппеты не будут соответствовать вашему видению. Каких то иных советов я вам дать, конкретно по вашему сайту, к сожалению, дать не могу.

Дмитрий Силаев 17.05.2013
Л | 17.05.2013
А при переписывании пассажа нужно учитывать кол-во символов в нем?
Желательно учитывать, чтобы новый пассаж полностью вошел в сниппет. В любом случае ориентируйтесь как на кол-во символов в старом пассаже, который будете менять, так и на то, что у Яндекса сниппет ограничен 240 символами.

Вадим 17.05.2013
Дмитрий, напишите в личку пожалуйста! хотелось бы воспользоваться Вашими услугами) спасибо!

Дмитрий Силаев 17.05.2013
Вадим | 17.05.2013
Дмитрий, напишите в личку пожалуйста! хотелось бы воспользоваться Вашими услугами) спасибо!
Вадим, большое спасибо за предложение, но в данный момент я не занимаюсь клиентскими сайтами. :) Но вы всегда можете прибегнуть к услугам сервиса Rookee, в частности воспользоваться персональным консультантом.

Алексей 17.05.2013
Денис | 17.05.2013
Алексей | 17.05.2013
Какие советы дадите по конкретным действиям чтобы Сниппеты появились!!! танцы с бубном уже не помогают)))
Тут же приведен основной список советов) воспользуйтесь по началу ими) Или Вас интересуют быстрые ссылки?
сами эти быстрые ссылки не появляются(

Дмитрий Силаев 17.05.2013
Алексей | 17.05.2013
сами эти быстрые ссылки не появляются(
Алексей, если вам нужны именно быстрые ссылки в сниппете, то советую ознакомится со справкой Яндекса - http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1067128. Там есть все ответы на вопросы по быстрым ссылкам.

[G] 17.05.2013
сниппет - это только п. 3 и 4, остальное - доп. информация и ссылки

Дмитрий Силаев 17.05.2013
[G] | 17.05.2013
сниппет - это только п. 3 и 4, остальное - доп. информация и ссылки
Если ещё точнее, то п.1 и 4, однако дополнительная информация, как вы её назвали, уже давно стала неотъемлемой частью тех же сниппетов, как мне кажется.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: