Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Сравнительный аудит сайтов по запросу «проекты домов»

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

С приходом весны многие люди стремятся выехать на дачу или на свой земельный участок, некоторые начинают задумываться о строительстве загородного домика. Но с чего же начать? Купить землю сегодня не проблема, сайты риелторов пестрят выгодными предложениями. Основной сложностью остается выбор дома для постройки. Ведь он должен быть просторным и удобным, соответствовать вашим предпочтениям. Первым делом любой современный человек начинает поиск в интернете, смотрит разного рода планировки и типы строений. Найти для себя загородный дом так же сложно, как и удобный сайт, на котором собраны все возможные проекты и планировки.

Сайт www.postroi.ru находится в ТОП 3 (на 20.04.2013) по запросу «проекты домов» в поисковой системе Яндекс, а www.moshomes.ru — в ТОП 30 (на 20.04.2013). Посетитель скорее перейдет на тот сайт, который стоит выше в выдаче ПС, будет удобным и вызовет доверие.

В данном аудите мы рассмотрим следующие темы: оптимизация ресурсов, их текстовое наполнение, ссылочное окружение и элементы юзабилити. Попытаемся понять, почему один сайт ранжируется выше другого.


Цели сайтов и их ЦА


Выбранные нами ресурсы выполняют следующие цели: представление компании и ее каталога в сети интернет, продажи через интернет, повышение узнаваемости бренда. Целевая аудитория: жители крупных городов, мужчины и женщины в возрасте от 28 до 65 лет.

Оба сайта представляют собой каталоги проектов домов.

http://www.postroi.ru/

http://www.moshomes.ru/

Возраст домена: 6 лет.

Возраст домена: 6 лет.

ТИЦ 275, PR 4.

ТИЦ 100, PR 4.

Аффилиаты есть, поддомены есть, зеркал нет.

Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.

2000 страниц в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге.

5000 страниц в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге.

Количество внешних ссылок: 4782 (ahrefs.com).

Количество внешних ссылок: 20175 (ahrefs.com).

Сниппет главной страницы http://www.postroi.ru/ на SERP:

1.jpg

Рекомендации: оптимизировать сниппет: добавить количество и типы проектов домов (одноэтажные, двухэтажные и т.д.).

Сниппет главной страницы http://www.moshomes.ru на SERP:

2.jpg

Рекомендации: оптимизировать заголовок и сниппет. В заголовок добавить точное вхождение и дополнить словами, которые наиболее часто встречаются у конкурентов. Сниппет расширить: добавить точное вхождение запроса, количество проектов домов, типы проектов домов (одноэтажные, двухэтажные и т.д.).

Анализ технических параметров


 

http://www.postroi.ru/

http://www.moshomes.ru/

Редиректы

Есть

Есть

Битые ссылки

Есть

Есть

Абсолютные/относительные ссылки*

Есть

Есть

404 ошибка

Настроена

Настроена

Настройка основного зеркала

Не настроено

Не настроено

robots.txt

Есть, но требует доработки. Закрыть от индексации неинформативные страницы (http://www.postroi.ru/login). Добавить директиву sitemap

Есть, но требует доработки. Закрыть от индексации неинформативные страницы (http://www.moshomes.ru/index.html). Добавить директиву sitemap

sitemap.xml

Нет

Нет

Кодировка сайта

Не настроена

windows-1251, настроена

Last-Modified**

Не настроен

Не настроен

Внешние ссылки, не закрытые в nofollow

Нет

Нет (в правой части ресурса расположены ссылки на внешние сайты через редирект)

Скрытый контент на странице

Не обнаружено

Не обнаружено

ЧПУ на сайте

Не на всех основных разделах

Не на всех основных разделах

Размер страницы

81.96 Кб

35.21 Кб

Неинформативные страницы

Есть неинформативные страницы, которые стоит закрыть от индексации (http://postroi.ru/news/0/, http://www.postroi.ru/login)

Есть неинформативные страницы, которые стоит закрыть от индексации (http://www.moshomes.ru/proekty.html?q=)

Уникальность метатегов

На сайте есть страницы с неуникальными метатегами (http://www.postroi.ru/projects/d/ot400/ и

http://www.postroi.ru/projects/d/do150/) 

На сайте есть страницы с неуникальными метатегами (http://moshomes.ru/proekty.html?fs=40

и http://moshomes.ru/proekty.html?fs=60) 

Уникальность страниц в сети

Не обнаружено

Есть страницы с неуникальным контентом (http://www.moshomes.ru/, http://www.moshomes.ru/cottage203.html) 

Сквозные текстовые блоки

Не обнаружено

Не обнаружено

JavaScript в коде страниц

Есть (рекомендуется вынести в отдельный файл)

Есть (рекомендуется вынести в отдельный файл)

*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные ссылки легче индексируются поисковиками.

**Last-Modified — дата последней модификации документа, помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчить работу поисковым роботам.

Рекомендации:

1. Устранить редиректы и битые ссылки.

2. Все относительные ссылки сделать абсолютными.

3. Настроить 301 редирект со страниц без www на страницы с www. Для сайта moshomes.ru эта доработка критична, т.к. в индексе ПС Яндекс имеются страницы с www и без www, т.е. в индексе находится зеркало сайта.

4. Настроить 301 редирект со страниц с «/» на страницы без «/».

5. Рекомендуется внести изменения в файл robots.txt. Добавить директивы, ограничивающие индексацию неинформативных страниц и страниц, дублирующих основные. Для сайта moshomes.ru необходимо закрыть от индексации дубль главной страницы: http://www.moshomes.ru/index.html.

6. Создать актуальный sitemap.xml и сделать его доступным по адресу http://www.site.ru/sitemap.xml. Также необходимо добавить директиву с адресом sitemap.xml в robots.txt.

7. Для сайта postroi.ru настроить на сервере актуальную кодировку windows-1251.

8. Необходимо настроить параметр Last-Modified (дата последнего изменения страниц) на сервере.

9. Для сайта moshomes.ru в правой части удалить баннеры с редиректными внешними ссылками или поместить их в отдельный раздел. 

10.  Для сайта moshomes.ru необходимо настроить иерархичные ЧПУ для основных разделов.

11. Необходимо сделать метатеги уникальными.

12. На сайте www.moshomes.ru следует сделать тексты уникальными, в частности на главной странице.

13. Код JavaScript на обоих сайтах вынести в отдельный файл.


Анализ контента


 

http://www.postroi.ru/

http://www.moshomes.ru/

Title

Проекты домов; проекты коттеджей; проекты загородных домов.

Проекты загородных домов; Коттедж; Коллекция.

Description

Более 1200 вариантов проектов загородных домов. Минимальные сроки подготовки. Доставка по России. Консультация специалиста.

Тел.: (495) 540-44-85, 8-800-555-04-47.

Проекты загородных домов от архитекторов Коттедж Коллекции. Оригинальные проекты коттеджей и загородных домов от архитекторов в Москве. Доставка по всей России.

Keywords

Проекты домов; проекты коттеджей; проекты загородных домов; типовые проекты; проекты домов и коттеджей; проект коттеджа цена; частных жилых домов; проектирование; архитектура; корректировка; строительство.

Проекты загородных домов; проекты коттеджей; проекты домов; коттедж коллекция.

Заголовок H1

ПОСТРОЙ.РУ – проекты загородных домов и коттеджей.

Проекты загородных домов от Коттедж Коллекции

В помощь заказчику

Вхождения запросов в тексте или на странице

15 точных вхождений, их них 14 вхождений в текст ссылки.

3 вхождения в текст с морфологией

Вхождений в текст нет

Количество слов в безанкорном тексте

929

410

Доля безанкорного текста

61%

74%

Плотность ключей в тексте

Проект: 7.93%

Дом: 6%

Проект: 3.47%

Дом: 1.65%

Объем текста

1500

547

Количество релевантных страниц

18335

19530

Наличие перелинковки

Есть

Нет

Выводы:

На сайте www.postroi.ru в тексте и метатегах есть точные вхождения и морфологические формы, скорее всего, это является одним из факторов, влияющих на более высокое ранжирование сайта www.moshomes.ru.

Для успешного продвижения сайта www.moshomes.ru необходимо:

1. Актуализировать метатеги: добавить точное вхождение и расширить их;

2. Переписать текст с учетом требований ТОПа: 4 — 6 вхождений в текст, из них — 75% с морфологией;

3. Добавить в текст ссылок на главной странице вхождение запроса;

4. Добавить точное вхождение в заголовок Н1;

5. Удалить 2-ой заголовок Н1.


Анализ ссылочной массы


 

http://www.postroi.ru/

http://www.moshomes.ru/

Количество внешних ссылок на сайт

4782

20175

Доля и количество точного вхождения запроса в анкоры ссылок

317 (6.63%)

145 (0.72%)

Доля и количество морфологического вхождения запроса в анкоры ссылок

386 (8.07%)

90 (0.45%)

Доля и количество ссылок по каждой лемме запроса

Проект: 1117 (23.36%)

Дом: 1080 (22.58%)

Проект: 711 (3.52%)

Дом: 570 (2.83%)

Распределение слов в анкор-листах:

www.postroi.ru

3.jpg

www.moshomes.ru

4.jpg

Выводы:

У сайта www.postroi.ru значительно больший процент вхождений слов запроса в анкор-листе. Также первые 2 места в анкор-листе занимают названия самого домена, вероятно, именно это является причиной более высокого ранжирования сайта www.postroi.ru.

Для успешного продвижения сайта www.moshomes.ru необходимо:

1. Увеличить долю безанкорного текста в ссылках;

2.Увеличить точные и морфологические вхождения в анкоры ссылок;

3. Удалить ссылки с некачественных площадок (пример: http://pricelocman.ru/).


Анализ юзабилити


В данном разделе указаны самые важные, на мой взгляд, элементы, которые присутствуют у ресурса www.postroi.ru и отсутствуют на сайте www.moshomes.ru. Остановимся на ключевых:

1. Структурированный каталог проектов домов;

5.jpg

На сайте www.moshomes.ru отсутствует разделение проектов домов по видам, они разделены лишь по типу материала, используемого при строительстве. На сайте postroi.ru ссылки на разделы каталога реализованы в виде меню слева и являются сквозными.

2. На сайте www.postroi.ru в отдельном блоке размещены популярные и новые проекты домов;

6.jpg

7.jpg

3. Немаловажный элемент на сайте с каталогом проектов домов — это наличие расширенного поиска по определенным параметрам: http://www.postroi.ru/search/;

8.jpg

4. На сайте postroi.ru есть обновляемый раздел “Новости”, что также важно для юзабилити. Его наличие дает понять посетителям, что ресурс живой и содержит актуальную информацию;

9.jpg

5. Отдельный раздел “Часто задаваемые вопросы”;

10.jpg

6. Отдельный раздел с рейтингом, в котором отражены наиболее популярные и часто обсуждаемые проекты домов;

11.jpg

7. Реализован функционал сравнения и возможность отложить проект, что позволяет не тратить время на поиск уже просмотренного дома;

12.jpg

8. В карточке каждого проекта указан подрядчик и стоимость строительства;

13.jpg

9. На сайте www.postroi.ru содержится информация о доставке, что может благоприятно повлиять на лояльность пользователей;

14.jpg

10. На сайте www.postroi.ru для каждой страницы карточки товара реализован функционал комментариев. Это позволяет пользователям задавать интересующие их вопросы или высказывать свое мнение относительно любого проекта.

15.jpg

Итог: Дизайн и внешний вид сайта www.postroi.ru намного продуманнее и содержит в себе большее количество значимых для пользователя элементов, таких как: новинки, популярные проекты и др. С помощью расширенного поиска и более структурированного каталога на сайте www.postroi.ru посетитель сможет намного быстрее найти интересующий его проект дома. Реализация схожего функционала на сайте www.moshomes.ru поможет ему войти в ТОП 10 поисковой выдачи.


Вывод


В ходе проведения сравнительного аудита двух сайтов удалось выявить основные причины нахождения ресурса www.moshomes.ru в ТОП 30. На мой взгляд, важнейшими из них являются:

1. Отсутствие оптимизированного текста и метатегов;

2. Нехватка достаточного вхождения слов запроса в анкор-лист;

3. Ошибки в технической оптимизации сайта;

4. Отсутствие важных элементов юзабилити: поиска, структуризации каталога, обновляемых разделов и т.д.

Для того чтобы сайту www.moshomes.ru попасть в ТОП 10, необходимо выполнить все вышеуказанные рекомендации и требования. Но не стоит ограничиваться лишь данными действиями. С помощью популярных инструментов Google Analytics и Яндекс.Метрика рекомендую проанализировать поведение пользователей на сайте: выделить популярные страницы выхода, оценить интерес посетителей к ресурсу, понять, что мешает пользователю совершить заказ, также на основе полученных данных составить ряд необходимых мер, позволяющих улучшить выделенные показатели. Только комплексная и постоянная работа с сайтом поможет вам достичь хороших результатов. Желаю удачи!

Еще больше интересного вы можете узнать в нашем сообществе в Facebook.


Комментарии (17)

Дмитрий 17.05.2013
Что можете сказать по поводу отсутствия карты сайта sitemap.xml ?

Андрей 17.05.2013
А с помощью чего вы проверяете и анализирует банкиры на сайт?

Андрей 17.05.2013
Андрей | 17.05.2013
А с помощью чего вы проверяете и анализирует банкиры на сайт?
В смысле анкоры))

Василий Дроздов
Василий Дроздов
17.05.2013
Дмитрий | 17.05.2013
Что можете сказать по поводу отсутствия карты сайта sitemap.xml ?
Нужно сгенерировать и сделать доступной по адресу http://site.ru/sitemap.xml

Василий Дроздов
Василий Дроздов
17.05.2013
Андрей | 17.05.2013
Андрей | 17.05.2013
А с помощью чего вы проверяете и анализирует банкиры на сайт?
В смысле анкоры))
https://ahrefs.com/

Антон 17.05.2013
Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, на основании чего Вы так однозначно определили целевую аудиторию?

Семен 17.05.2013
А Вы уверены в том, что авторы мосхомес пытались продвинуть главную страницу именно по "проектам домов" (соотвественно многие Ваши рекомендации тогда не совсем верны)? Пусть это и самый лакомый для них кусочек, но по многим причинам, они могли не стремится к этому.

Антон 17.05.2013
Антон | 17.05.2013
Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, на основании чего Вы так однозначно определили целевую аудиторию?
Т.е. я понимаю, что это интуитивно понятно, просто я задаю этот вопрос с позиции придирчивого начальника, которому непременно нужно обоснование этого заключения (мой случай)?

Василий Дроздов
Василий Дроздов
17.05.2013
Антон | 17.05.2013
Антон | 17.05.2013
Здравствуйте! Скажите, пожалуйста, на основании чего Вы так однозначно определили целевую аудиторию?
Т.е. я понимаю, что это интуитивно понятно, просто я задаю этот вопрос с позиции придирчивого начальника, которому непременно нужно обоснование этого заключения (мой случай)?
Антон, это определяется с помощью счетчиков, и да...у нас есть статистика целевой аудитории именно в этой тематике, нескольких сайтов. И могу сказать больше, в аудите далеко не единственный критерий ЦА именно этой тематики...

Василий Дроздов
Василий Дроздов
17.05.2013
Семен | 17.05.2013
А Вы уверены в том, что авторы мосхомес пытались продвинуть главную страницу именно по "проектам домов" (соотвественно многие Ваши рекомендации тогда не совсем верны)? Пусть это и самый лакомый для них кусочек, но по многим причинам, они могли не стремится к этому.
Семен, не уверен что сайт moshomes.ru, вообще пытался продвигать какую либо страницу по запросу "Проекты домов", на это указывают ряд причин. Если прям сейчас заняться продвижением данного запроса, то на мой взгляд главная больше всего подходит для этого. У каждого сайта есть свои цели при продвижении, и они индивидуальны...это всего лишь сравнение, а не призыв к действию...

Александр 17.05.2013
почему на этом сайте нету rss ленты

Дмитрий 17.05.2013
Василий Дроздов | 17.05.2013
Дмитрий | 17.05.2013
Что можете сказать по поводу отсутствия карты сайта sitemap.xml ?
Нужно сгенерировать и сделать доступной по адресу http://site.ru/sitemap.xml
Вопрос в том, почему это не было сделано в течении 6 лет.

Василий Дроздов
Василий Дроздов
17.05.2013
Дмитрий | 17.05.2013
Василий Дроздов | 17.05.2013
Дмитрий | 17.05.2013
Что можете сказать по поводу отсутствия карты сайта sitemap.xml ?
Нужно сгенерировать и сделать доступной по адресу http://site.ru/sitemap.xml
Вопрос в том, почему это не было сделано в течении 6 лет.
Возможно на данный вопрос сможет ответить вебмастер сайта...может быть ее только недавно по неосторожности удалили, а раньше она имела место быть, возможно оптимизатор принял решение, что она бесполезна и не сгенерировал ее....

Василий 21.05.2013
1. Как Вы определили, что с http://pricelocman.ru/ идут некачественные ссылки? Это объективное или субъективное мнение? 2. Каким инструментом определяется пункт "Уникальность страниц в сети"? Допустим можно определить дубликаты, но они могут появиться за счет того, что другие копипастят чужой контент. И среди множества клонов есть какой то первоначальный оригинал по мнению поисковика. Можно определить страница относится к нему или нет?

Василий Дроздов
Василий Дроздов
21.05.2013
Василий | 21.05.2013
1. Как Вы определили, что с http://pricelocman.ru/ идут некачественные ссылки? Это объективное или субъективное мнение? 2. Каким инструментом определяется пункт "Уникальность страниц в сети"? Допустим можно определить дубликаты, но они могут появиться за счет того, что другие копипастят чужой контент. И среди множества клонов есть какой то первоначальный оригинал по мнению поисковика. Можно определить страница относится к нему или нет?
1. Это объективное мнение конечно же, хотя бы потому, что сайт http://pricelocman.ru/ совершенно другой тематики. 2. В ручную и с помощью инструмента Advego Plagiatus. Определить оригинал со 100% уверенностью достаточно сложно, если вы не вебмастер и не автор контента на сайте. Когда при проверке уникальности, сайт занимает 1 место, это еще не означает, что он первоисточник, но если обнаружен факт НЕ уникальности текста, то в любом случае его стоит переписать.

Ирина 21.05.2013
Добрый день! Мне информация понравилась - попробую на практике сделать анализ по интернет-магазину

vector2012 07.07.2013
Василий, большое спасибо за сравнительный аудит сайтов. Статья оказалась полезной и информативной!

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: