Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Внутренняя оптимизация ресурса: работают ли стандартные методы

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Введение


Под внутренней оптимизацией принято понимать комплекс изменений и доработок ресурса с целью повышения позиций в поисковых системах. Эти действия могут быть направлены на устранение ошибок при загрузке и работе самого сайта, а также факторов, мешающих корректной индексации поисковыми системами.

К изменениям ресурса для повышения позиций относят выбор и оптимизацию целевых страниц под продвигаемые запросы, а также работу над контентом в целом. Как правило, это определенный список стандартных действий (известных каждому). Ведь только благодаря грамотно составленным заголовкам страниц, оптимизации и структуре текстов, тегу title и метатегам можно получить ТОП 10 по большинству НЧ и СЧ запросов и хорошие позиции в ТОП 50 по всему списку продвигаемых запросов. Конечно, результат будет зависеть от профессионализма и опыта оптимизатора, а также от того, какими методами он воспользуется.

Но насколько же эффективны все “стандартные” методы внутренней оптимизации сайта? Может быть, некоторые из них уже устарели и стали неактуальны? А на их место пришли современные приемы, продиктованные постоянным развитием поисковых систем?

В данном материале я попробую обобщить и дать оценку необходимости и эффективности использования стандартных методов внутренней оптимизации.


Какие стандартные действия на самом деле необходимы и для чего


Необходимость многих действий по оптимизации исходит из требований самих поисковых систем Яндекс и Google. Чтобы лучше понимать все нюансы того, каким поисковики представляют себе качественный сайт, который может высоко ранжироваться, стоит изучить следующую информацию:

  • Руководство, которое расскажет, как сделать так, чтобы сайт был без ошибок и корректно ранжировался поисковой системой (http://help.yandex.ru/webmaster/).
  • Отличия качественного сайта от некачественного (http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342).
  • Рекомендации Яндекс.Метрики “Как сделать сайт эффективнее” (http://help.yandex.ru/metrika/recommendations/make-site-better.xml).
  • Рекомендации для веб-мастеров от Google (https://support.google.com/webmasters/answer/35769?hl=ru).

Итак, из всех рекомендаций поисковых систем, а также из того, какие выводы из них можно сделать, получается стандартный список действий по оптимизации сайта:

1. Проверка дублей страниц на сайте. Необходима для корректной индексации и ранжирования ресурса в поисковых системах. При наличии дублей сайт может иметь низкие позиции в выдаче. Проверить ресурс на их наличие можно с помощью бесплатной программы Xenu's Link Sleuth. Для этого необходимо в меню “File” выбрать пункт “Check URL” и ввести адрес своего ресурса в первое доступное поле ввода.

1.jpg

Xenu, меню «File», пункт «Check URL»

Результат работы программы можно представить в нескольких вариантах. Для проверки дублей страниц нужно выгрузить отчет, выбрав пункт “Export to TAB separated file” в меню “File”. Результаты будут выгружены в TXT-файл, содержимое которого можно скопировать в Excel. Там будет список всех страниц сайта, на которые стоят внутренние ссылки. Для каждой страницы будет доступно несколько характеристик, в том числе и теги title, description, keywords. По ним и некоторым другим данным, например, одинаковым URL страниц с различными идентификаторами, можно определить дубли страниц.

2.Проверка сайта на наличие “битых” ссылок и их устранение. Если есть “битые” ссылки, ведущие на несуществующие страницы, это может вызвать затруднения у пользователей, и они покинут сайт, так и не найдя необходимую информацию. Так как поисковики в первую очередь стараются высоко оценивать качественные ресурсы, наличие “битых” ссылок негативно повлияет на ранжирование и ухудшит поведенческие факторы. Найти и устранить их также поможет программа Xenu's Link Sleuth. Для этого нужно выгрузить другой вариант отчета, доступный в пункте “Export page map to TAB separated file” в разделе меню “File”. В этом отчете будут представлены все исходящие ссылки с каждой страницы сайта, на которой побывал робот программы. Если какая-то из них ведет на недоступную страницу, то в поле “LinkToPageStatus” будет стоять значение “Not found”. Это и есть “битые” ссылки на определенных страницах.

3. Проверка исходящих ссылок. Наличие большого количества нетематичных исходящих ссылок со страниц сайта воспринимается поисковиками как спам. Из-за этого ресурс не будет высоко ранжироваться. Найти исходящие ссылки на всех страницах можно также с помощью программы Xenu. В отчете, создаваемом при выборе пункта “Export to TAB separated file”, в списке страниц, на которые перешел робот, могут быть другие сайты, ссылки на которые установлены с различных страниц проверяемого ресурса.

4. Проверка количества проиндексированных страниц. Необходимо знать корректность и количество проиндексированных поисковиками страниц сайта. Если их значительно меньше, чем общее количество страниц, а добавлены они на сайт более 2 месяцев назад, необходимо искать причину, по которой не произошла индексация.

Увидеть количество проиндексированных страниц можно в панели Яндекс.Вебмастера или с помощью расширенного поиска, введя пустой запрос при поиске по своему сайту.

2.jpg

Яндекс.Вебмастер, количество страниц в поиске

3.jpg

Яндекс, расширенный поиск на сайте

В ПС Google посмотреть количество проиндексированных страниц можно при помощи расширенного поиска, введя пустой запрос и в дополнительных настройках указав свой сайт.

4.jpg

Google, расширенный поиск на сайте

Основных причин неиндексации страниц может быть несколько:

  • Малое время, которое прошло с момента добавления страниц. В таком случае стоит подождать 1—2 недели.
  • Роботы поисковых систем редко заходят на сайт и индексируют ограниченное количество новых страниц. Чаще всего это происходит потому, что ресурс не обновляется. В таком случае роботам нужно дать понять, что сайт начал развиваться. Необходимо регулярно обновлять контент, добавлять страницы, публиковать новости, отзывы и т.п. Со временем роботы будут чаще посещать ваш ресурс и быстрее индексировать новые страницы.
  • На сайт наложен фильтр, или он в “бане” поисковика. В таком случае необходимо найти и устранить причину. Подробнее о наиболее распространенных фильтрах можно узнать в специальных материалах, посвященных фильтрам Яндекса и Google.

5. Устранение проблем хостинга и загрузки сайта. Если страницы долго загружаются и сайт часто недоступен — это одни из признаков некачественного ресурса. Проверить скорость загрузки и мониторить его доступность можно с помощью Яндекс.Метрики в отчете “Результаты проверки”, во вкладке “Мониторинг” (подробнее об отчете).

Также оценить работоспособность ресурса при пиковых нагрузках можно с помощью программы Xenu. Для этого необходимо запустить проверку сайта и в настройках указать от 30 и более потоков проверки.

5.jpg

Xenu, настройка количества потоков проверки

6. Оптимизация кода. Под оптимизацией кода обычно понимается удаление из него всех ненужных тегов, вынесение описания стилей и скриптов в отдельные файлы, проверка и настройка валидности кода. Благодаря этому страницы будут быстрее загружаться, что приветствуется поисковиками и пользователями. Эту задачу лучше всего поручить профессиональному программисту или разработчику сайта.

7. Настройка зеркал. Зеркала — это два идентичных сайта, имеющие разные URL. Однако поисковые системы могут посчитать создание таких сайтов “спамными действиями” и наложить на них санкции, поэтому следует произвести правильную настройку зеркал, указав среди них основное (подробнее о настройке http://www.sembook.ru/book/optimizatsiya-sayta-v-detalyakh/nastroyka-redirekta-i-kody-statusa-http/ и http://www.sembook.ru/book/ogranicheniya-dlya-prodvizheniya/neglavnoe-zerkalo/).

8. Настройка корректной индексации разделов сайта в robots.txt, закрытие от индексации части служебных страниц, которые не несут ценности пользователю. Часто системы управления сайтом генерируют так называемые “служебные” страницы, информация на которых может дублироваться, или страницы с идентификаторами сессий. Например, это могут быть различные страницы с сортировками товара по названию или цене. Контент на них повторяет информацию разделов с этими товарами, и они являются дублями для роботов поисковых систем. Чтобы такие страницы-дубли не попадали в индекс, их нужно закрыть от индексации. Обычно для этого используется файл robots.txt (подробнее о его составлении и использовании ).


Заключение


Мы рассмотрели стандартные действия, благодаря которым можно устранить большинство типичных технических ошибок, не позволяющих ресурсу нормально индексироваться и высоко ранжироваться. При начале работ над сайтом проверка по указанным пунктам должна быть проведена одной из первых. Только после этого можно оптимизировать продвигаемые страницы, наполнять сайт, закупать ссылки и выполнять все остальные действия по продвижению. Ведь при наличии технических ошибок или фильтров ресурс просто не будет нормально ранжироваться, каким бы качественным он ни был.

Помимо устранения ошибок, к внутренней оптимизации относится еще ряд действий, благодаря которым сайт будет давать полезные ответы на запросы. О них пойдет речь во 2-ой части статьи о внутренней оптимизации, которая выйдет в следующем выпуске Прожектора Rookee.




Комментарии (20)

аноним 21.08.2013
xenu - отличный инструмент(лучший из тех, которыми приходилось пользоваться), если грамотно им пользоваться.

Nick 21.08.2013
Статья ни о чём. "Внутренняя оптимизация ресурса: работают ли стандартные методы" И какой вывод из всего этого? Работают?

Денис Бабицкий 21.08.2013
Nick, перечисленные действия работают и они необходимы для нормальной индексации и ранжирования. Если их не реализовать, высоких позиций по всем запросам будет очень проблематично добиться. А чаще всего просто невозможно.

Виктор 21.08.2013
Денис Бабицкий, nick имеет ввиду что название статьи несоответствует тематике. Ожидал что скажут что насыщение ключевыми словами и выделение стронгами давно уже не работает, и на что в настоящее время нужно ориентироваться.Текущая статья скорее про технический аудит сайта, а не про внутреннюю оптимизацию.

Денис Бабицкий 21.08.2013
Виктор, описанных стандартных методов, относящихся к технической части внутренней оптимизации достаточно и они работают. Все остальные - по вкусу, но на мой взгляд не обязательны. Что касается текстов, заголовков, ключей и описания других актуальных действий по оптимизации под запросы - об этом во 2-й части.

Олег 21.08.2013
А еще работает такой поведенческий метод - давать людям читать то, что они ожидают прочитать. А тут, увы, ничего нового:)

Иван Иванов 21.08.2013
Автор, уже скоро 1 сентября - да, скоро в школу. Там (внезапно) есть такой предмет, даже два предмета: русский язык и литература. Надо бы изучить, а не писать статью, которая соответствует заголовку чуть даже менее чем никак. Очень интересный заголовок, очень унылая статья. В печку её.

Ужгород Памары 21.08.2013
Мдя. Этот аффтар в криворуках работает? Пичалька... понабирали, значит по объявлениям..

Антон 21.08.2013
Денис, давай в школу, а? Мы с пацанами тя уже заждались, и Марь Иванна скучает по тебе

Преображенский 21.08.2013
Доколе на почту будут приходит эти рассылки? Нет, пусть бы приходили, но такой откровенный бред - это уже перебор, господа. Может хватит? Хочется ответить даже вот цитатой. Ибо - ну разве можно лучше сказать? Даже - б-г с ним, с заголовком, по сути своей - эта статья - шлак и, как это стало привычно говорить в сети - УГ. Значит, когда эти авторы (изм.)… И вот, когда он вылупит из себя всякие галлюцинации и займется чисткой сараев - прямым своим делом, - разруха (в рынке классического SEO - добав.) исчезнет сама собой.

Денис Бабицкий 22.08.2013
Уважаемые критики, повторю в 3-й раз - в материале описаны стандартные метода, которые работают. Описано как, что и зачем нужно делать. Написано для чего они нужны. Это первая часть материала, в которой идет речь о технических доработках сайта. Что касается методов, которые работают при оптимизации продвигаемых страниц - об этом в следующей части. Попробуем изменить заголовок и немного представление материала чтобы было сразу понятнее. И еще - если в заголовке речь идет про стандартные методы - то что вы ожидали увидеть в материале? Откровений и фишек, которые сразу поднимут сайт в топы? Или каких-то секретов, благодаря которым не придется работать? Без этих стандартных вещей, которые уже не один год актуальны сайт не поднимется. И да, заметьте, что ничего лишнего нет. Только то что действительно работает.

Сергей 22.08.2013
Советы стандартны, но систематизация всегда в цене. Спасибо

Серж 22.08.2013
Ув. Денис Бабицкий, если честно, все что сказали "критики" это правда, Вы тут для кого пишите просто для обычной аудитории людей? Вы же писать должны для знающих людей, профессионалов, а не просто так с пустого в порожнее, от этого и зависит Ваша популярность и так куча блогов почитать про сео. И даже есть очень неплохие. Вам и нужно что-то нормальное писать, более глубокую информацию давать. И совсем другой вкус к Вашим постам появится. Я вот 3 месяца Ваш прожектор не читал, дай думаю загляну вроде интересные заголовки, ан нет как были так и остались типа "для начинающих". Раскройте пару карт, секретов, от Вас не убудет, если Вы конечно знаете. А так просто как обычно, зачем? Популярность для новичков? Ну разве что. И то не факт.

Денис Бабицкий 22.08.2013
Серж, спасибо за комментарий. Более подробное описание не только стандартных методов, о которых все знают будет в следующих частях этой темы. То что в этой части - начало и основа, без которой тоже нет смысла сразу писать про остальное, что касается внутренней оптимизации. Без этого остальное не будет работать. А что касается целевой аудитории, то материалы рассчитаны в том числе и на новичков.

Елена 23.08.2013
Денис, если вам приходится объяснять такую ситуацию, то это говорит о том, что задумка была неудачной. Не соответствует материал ожидания читателей. Если вы хотели разделить его на 2 части, то нужно было: Либо написать, что это часть 1 и во второй части будет то-то и то-то. Либо написать подзаголовки из серии: чем мы пользуемся, что действительно работает, и сообщить, чтобы ждали вторую часть статьи. И, да. огромная просьба, перестаньте писать материалы для тех, кто только сегодня нагуглили значение аббревиатуры SEO. Это уже даже не смешно. Это рассылка, у вас в CRM должна быть минимальная история о тех, кто подписан на рассылки и что они из себя представляют, кмк, большинство данные прописные истины уже давно реализовали.

Виталий 02.09.2013
Денис добрый день, спасибо за статью, не могли бы Вы мне помочь в консультации по моему интернет магазину

Денис Бабицкий 02.09.2013
Виталий, попробую помочь :) Напишите здесь, в чем суть вопроса.

Виталий 02.09.2013
Вопрос вот какой, как вы наверное уже заходили на сайт, он вполне приемленый для продаж и соответствует всем требованиям как в визуальном так и эстетическом. Задача сайта сейчас поднять максимально посещалку (сейчас она составляет около 50 человек). Я сейчас хочу начать заполнять сайт товаром(будут пока два бренда Levis и Timberland) и одновременно вести две категории со статьями: бренды и отвлеченные темы на все что связанно с модой. Какую тут взять стратегию по внутренней оптимизации что бы привлечь посетителей на сайт. Потому как сам не знаю с чего начать крутить свой магазин :-( За любую помощь буду благодарен!!!!!

Денис Бабицкий 04.09.2013
Виталий, в первую очередь стоит до конца заполнить все разделы. Это не только положительно повлияет на поведение пользователей, т.к. многие не захотят долго искать информацию, кликая по неработающим ссылкам, но и положительно скажется на индексации и ранжировании сайта поисковиками. Дальше стоит подобрать полное сем. ядро запросов и оптимизировать под наибольшее количество из них, страницы сайта. Благодаря этому он сможет попасть в топ-10 по многим НЧ и некоторым СЧ запросам. А по ВЧ появится в топ-100 и топ-50. Дальше, пока будут индексироваться тексты и страницы - поработать с интерфейсом и юзабилити. Посмотреть основных конкурентов, сделать аналогичный функционал и разделы. Написать все описания по-русски. Паралельно наполнять информацией по плану. Реализовав все эти действия сайт сможет получать трафик по большому числу НЧ и СЧ запросов и удовлетворять потребности пользователей.

Виталий 04.09.2013
А посоветуйте как тут правильно делать грамотную перелинковку, допустим раздел будет называться джинсы 1, в этой категории будут около 100 видов товара, как правильно делать перелинковку этого товара с этой категорией + со статей который будем писать. т.е. основная задача что бы эта категория имела больший вес.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: