Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
112 017

Критерии отбора идеальной ссылочной массы

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Многим оптимизаторам последние 2—3 года представляются как битва с тенью. SEO-специалисты оптимизируют ресурсы, покупают ссылки, а сайт стоит как вкопанный и не подает признаков жизни в ТОПе. Создается впечатление, что понимание того, что хочет поисковик от ресурса, абсолютно пропало. Конечно, большинство “Аптимизированных” сайтов по своим качественным характеристикам недостойны топовых позиций в выдаче. Однако часто возникает вопрос, почему тогда сайты худшего, чем ваш ресурс качества неожиданно появляются в ТОПе и вытесняют его. При этом развитием ресурса конкурента никто не занимается. Часто причиной подобной ситуации являются качественные внешние факторы сайта, а именно ссылочная масса.

Как бы банально это ни звучало, но на практике видно, что ресурс с некачественными внутренними факторами удается вытащить в ТОП внешними. Наперекор негативному отношению представителей поисковых систем к процессу купли-продажи ссылок я расскажу, как вручную отобрать качественные и работающие ссылки.


Отбор ссылок


Классический отбор ссылок (линкбилдинг) состоит из 2 частей:

1. Автоматический отсев некачественных доноров и страниц. К сожалению, реалии таковы, что предложение ссылок на биржах огромное, а их качество низкое и большинство доноров на бирже бесполезны при продвижении сайта. Однако многие биржи и агрегаторы имеют достаточно мощный функционал для отбора качественных ссылок.

2. Проверка доноров вручную. Здесь оптимизатор самостоятельно оценивает то, что невозможно сделать посредством автоматизации, а именно визуальную составляющую донора, и принимает решение о покупке ссылки.

Начнем с первого пункта — настройка автоматического отбора ссылок. Для профессиональных оптимизаторов это банальные вещи, которыми они занимаются каждый день, но остальным, менее опытным, данная информация будет полезна. Быстро пробежимся по 12 основным фильтрам.


Настройка фильтров для покупки доноров


1. По региональной принадлежности, в частности город, регион или страна. Если ваш сайт имеет национальный домен, например, .ru, то в большинстве случаев достаточно отфильтровать доноры по стране, то есть установить только доменную зону .ru. Домены третьего уровня необходимо отсеять. Не стоит брезговать сайтами в зонах третьего уровня, если они расположены в городских доменных зонах — .msk.ru, .spb.ru — и если регион вашего сайта совпадает с локацией доменной зоны.

2. Фильтрация по тематике. Важный параметр, ставший актуальным с момента появления фильтра “Пингвин” в арсенале Google. Сегодня крайне сложно продвинуть сайт, не имея ссылочной массы, основную часть которой составляют тематические ссылки. Поисковые системы классифицируют ресурсы по тематике, используя свои каталоги, в частности для Яндекса это Яндекс.Каталог. При подборе и анализе доноров необходимо определиться, к какой тематике больше всего подходит ваш сайт, и настроить фильтрацию по ней. Если в бирже нет такого фильтра, анализ придется проводить вручную. Следует отметить, что для некоторых тематик количества тематических доноров не хватает, в таком случае некоторые фильтры отбора нужно “ослабить”.

3. Фильтрация по цитируемости сайта. ТИЦ — это числовой показатель качества тематической ссылочной массы донора. На эту тему ходит много разговоров в интернете, но все понимают, что разница между сайтами с тИЦ 10 и 10 000 колоссальна и ей нельзя пренебрегать. Использовать этот параметр стоит для отсева заведомо некачественных доноров — устанавливаем фильтр от 10.

4. PR главной страницы донора. Параметр, который позволяет отсеять сайты с обнуленным за массовую продажу ссылок показателем PR. Устанавливаем в фильтрах его минимальное значение — 1. Для передачи большого статического веса продвигаемым страницам необходимо иметь ссылки со страниц, PR которых больше 0, но они не должны преобладать.

5. Возраст сайта донора. Чем старше ресурс, тем больше к нему доверия со стороны поисковых систем. Возраст сайта (домена) от 3 лет является оптимальным.

6. Количество проиндексированных страниц в поисковых системах. Большой объем страниц косвенно говорит о полезности сайта для поисковой системы. Много страниц = много полезного контента, который поможет ПС дать ценный ответ на запрос пользователя. Достаточным количеством страниц можно считать 300, если они проиндексированы Яндексом и Google одновременно. Если число страниц хотя бы в одной поисковой системе меньше 100, возрастает вероятность, что сайт низкого качества или находится под фильтром ПС. Следует отметить, что если одна из поисковых систем наложила санкции на сайт, то вполне возможно, что вторая примет аналогичные меры. Поэтому не стоит пренебрегать индексацией донора в Google, если вы продвигаете сайт в Яндексе.

7. Фильтрация по количеству внешних и внутренних ссылок на странице. Большое количество внешних ссылок уменьшает передаваемый вес каждой из них и их естественность. Поэтому рекомендуется ставить прогноз количества ссылок на странице не более пяти. Для внутренних ссылок будет достаточно ограничения в 100 ссылок со страницы.

8. Фильтрация по объему контента на странице. Наличие контента на странице в той или иной степени уменьшает риск выпадения страницы из индекса ПС. Оптимальным объемом контента на странице можно считать 1500 знаков. Занижение этого значения грозит получением страницы без контента в основной части, а серьезное завышение — огромными неуникальными и несвёрстанными текстами. Следует отметить, что контент считается без учета текстов ссылок на странице, то есть мы не принимаем во внимание ссылки в меню, тексте, сайт-барах и т.д.

9. Фильтрация доноров запрещенной тематики. К таким донорам относятся адалт и сайты развлекательных тематик, в частности азартные игры, нелегальный бизнес (продажа дипломов и фармакологических средств без лицензии). Отсев подобных ресурсов производится по стоп-словам, характерным для таких сайтов, в URL и контенте страниц.

10. Фильтрация скрытых внешних ссылок. Следует заранее отфильтровывать доноры, которые скрывают ссылки от “глаз” человека или поисковой системы.

11. Фильтрация сайтов без дизайна. Такие сайты обычно очень низкого качества. Большинство из них отсеиваются простой проверкой кода страниц на наличие CSS-классов. Если их нет, то велика вероятность отсутствия дизайна.

12. Фильтрация сайтов с агрессивной рекламой. К такой рекламе относятся следующие форматы: pop-up и clickunder, тизерная реклама со взрослым/спамным контентом. Сайты с агрессивной рекламой пессимизируются поисковыми системами. Ссылки, размещенные на таком ресурсе, так же бесполезны, как и агрессивная реклама.

Приведенные выше параметры фильтрации ссылок можно найти на биржах или с помощью агрегатора Rookee. В нем собраны доноры с нескольких основных бирж, следовательно, имеется максимально возможное предложение качественных ссылок. Важный момент — чем больше доноров, тем жестче можно настроить фильтры и тем более качественные доноры можно получить. После проведения подобной фильтрации в большинстве случаев мы имеем сайты с работающими ссылками, не подверженными выпадению из индекса ПС.


Ручная проверка


1. Посещаемость сайта. Поисковые системы отдают незначительное количество своего трафика ресурсам, если считают их малополезными. В большинстве случаев сайты с трафиком меньше 100 посетителей в день низкосортные. Но владельцы не всегда размещают счетчики на ресурсе или вовсе скрывают их показатели. Факт сокрытия — повод задуматься. Другим подтверждением малого трафика на сайте является наличие контекстной рекламы Google AdSense или Begun. Посещаемость таких ресурсов, вероятнее всего, менее 300 человек в день. Напротив, наличие рекламы в Яндекс.Директе является положительным фактом и говорит о том, что трафик больше 300 посетителей в сутки и сайт полезен для поисковой системы.

2. Местоположение блока со ссылками. Местоположение блока влияет на естественность ссылки. Неестественным является нахождение ссылок в футере, оптимальным — в первом видимом экране сайта. Допускается расположение рядом блоков ссылок и контекстной рекламы.

3. Ссылки по соседству с вашей. Если на странице донора уже проставлены ссылки, обязательно прочтите их анкоры. По соседству могут обитать ссылки на сайты запрещенной тематики. Наличие таковых на доноре говорит о том, что владелец ресурса не следит за ним и таких ссылок может быть очень много.

Данный метод позволяет отбирать качественные ссылки без риска получить санкции от поисковых систем. Да, он требует много ручной работы, но и результат будет лучше. По итогам отбора остается 5—10% от всей ссылочной базы, и этого вполне достаточно, чтобы продвинуть оптимизированный сайт в средне- и высококонкурентной тематике.

Удачи в работе!