Внутренняя оптимизация: современные методы

Введение

В предыдущих частях мной были рассмотрены стандартные методы выявления и устранения технических ошибок, мешающих быстрой индексации и высокому ранжированию сайта, также я описал действия по внутренней оптимизации ресурса под все запросы тематики.

Как правило, для того, чтобы сайт смог занять стабильно высокие позиции по большинству запросов не только в ТОП 10, но и в ТОП 5 и ТОП 3, ресурс должен одновременно давать не только релевантный, но и полезный ответ на запрос. В инструкции для асессоров ПС Яндекс дается определение как релевантного, так и полезного сайта. Полезный ресурс отличается от релевантного тем, что не только дает полный ответ на запрос пользователя, но и помогает ему получить дополнительную информацию по данной, а также смежным тематикам, полностью удовлетворив цель поиска. Такой сайт ранжируется выше, чем просто релевантный.

В этой части статьи я рассмотрю методы внутренней оптимизации, которыми пользуются далеко не все, но которые позволяют сделать сайт полезным как с точки зрения посетителей, так и с точки зрения поисковых систем. Речь пойдет о том, как можно грамотно улучшить и развить сайт, чтобы он не уступал главным конкурентам не только в своей тематике, но и ведущим информационным сайтам и интернет-магазинам.

Современные методы внутренней оптимизации

Чтобы ресурс давал полноценный ответ на запрос, позволял найти всю необходимую информацию по интересующей тематике, был максимально удобным для пользователя, необходимо постоянно развивать его, наполнять все тематичные разделы, реализовывать современные онлайн-сервисы и представлять информацию в максимально удобном виде. Чтобы добиться лучшего результата в поисковом продвижении и максимально увеличить конверсию сайта, существует ряд методов и доработок.

Оптимизация структуры сайта

Грамотно реализованная структура сайта не только помогает пользователям быстро находить на сайте необходимую информацию, но и непосредственно влияет на ранжирование по всем запросам. Благодаря ей формируются быстрые ссылки, а в сниппете в результатах поиска ссылки на страницы сайта пишутся русскими буквами аналогично названиям разделов и показываются в соответствии со структурой разделов.

Примеры сайтов с хорошей структурой. Запрос «свадебные платья в греческом стиле»

Яндекс в разделе “Помощь” говорит о том, что быстрые ссылки дают возможность сразу попасть на нужную внутреннюю страницу сайта — это экономия времени и трафика пользователя, и дает рекомендации по формированию быстрых ссылок. Таким образом, на хорошо структурированных сайтах с продуманной навигацией никаких специальных работ проводить не надо. Подробнее.

Чтобы получить максимальный результат от оптимизации структуры, необходимо уточнить эти рекомендации и реализовать некоторые дополнительные моменты:

1. Яндекс рекомендует, чтобы основные разделы и страницы были доступны с главной страницы сайта.

Проще всего реализовать эту рекомендацию сквозным основным меню, в котором будут ссылки на все разделы и подразделы, тогда они будут доступны не только с главной, но и со всех остальных страниц.

2. Яндекс рекомендует, чтобы навигация по сайту была продумана и логична.

Следует использовать вложенную структуру ЧПУ. Например, сайт.ру/стройматериалы/сухие смеси/цемент/страница товара. Также хорошим дополнением будет навигационное меню со ссылками на эти разделы и подразделы.

Дополнительное навигационное меню «хлебные крошки»

3. Яндекс рекомендует, чтобы названия страниц были короткими, понятными и точно отражали их содержание. Например, если у вашей фирмы есть страница с контактной информацией, то, чтобы робот правильно ее обработал, должны соблюдаться следующие условия:

• в теге <title> этой страницы должно быть указано: «Фирма "Рога и копыта" — Контакты» или просто «Контакты»;
• внутри страницы должен быть заголовок «Контакты»;
• текст ссылки на эту страницу с главной и внутренних страниц сайта должен быть «Контакты».

Яндекс рекомендует, чтобы текст в теге <title> для ключевой страницы совпадал с ее названием (с заголовком страницы, выделенным, например, тегом <h1>) и с текстами ссылок, указывающих на эту страницу.

При составлении title удачным будет использование основной фразы в самом начале, а также включение дополнительных слов, которые есть в остальных фразах, размещенных на этой странице. Например, “купить”, “фото”, “отзывы” и т.п. Это повысит релевантность title запросу. Также не лишним будет еще раз употребить эту фразу в морфологии или использовать любую другую из продвигаемых на странице фраз, если она является морфологией основной.

Заголовок страницы — основная фраза, которую употребили в начале title, она же — название раздела и ссылка на страницу из основного меню.

4. Яндекс рекомендует, чтобы ссылки, выполненные в виде картинок, имели заполненный атрибут alt, отражающий их назначение.

В атрибутах alt нужно стараться использовать основную фразу.

Реализация на сайте описанных выше рекомендаций позволит показать алгоритмам поисковых систем качественную структуру сайта, а пользователям поможет легко ориентироваться в его разделах и быстро находить информацию.

Подробные страницы товаров или услуг

Поисковые алгоритмы при анализе структуры сайта оценивают страницы товаров или услуг как конечный элемент, завершающий навигацию по разделам. Также на такой странице пользователь должен найти всю необходимую информацию по каждому товару или услуге. Страница товара поможет посетителю только в том случае, если данные на ней будут представлены не только в полном объеме, но и в удобном для восприятия формате. Алгоритмы оценивают это как с помощью поведенческих факторов, так и анализируя содержимое таких страниц.

Составим список функциональных элементов и блоков контента, которые должны быть на странице товара, чтобы сайт смог удовлетворять потребности пользователей и высоко ранжироваться:

1. Название товара, его стоимость и подробное описание. Должны располагаться на видном месте, чтобы не приходилось их искать. В описании стоит рассказать о преимуществах и основных характеристиках. Релевантный контент поможет сайту выше ранжироваться по всем запросам.

2. Фото с разных ракурсов. Нужно дать возможность пользователям подробно рассмотреть товар со всех сторон. Располагать изображения следует также на видном месте. Благодаря оптимизации изображений можно получить плюс в ранжировании сайта, а также трафик из поиска по картинкам.

3. Подробные технические характеристики, ссылка на сайт производителя. При выборе товара большинство пользователей захотят ознакомиться с его техническими особенностями и описанием. Если их не будет, пользователь найдет нужную информацию на сайте конкурента и, скорее всего, совершит покупку там. Наличие узкоспециализированного релевантного контента будет большим плюсом при ранжировании сайта.

4. Кнопка “Положить в корзину” и возможность покупки в 1 клик. Пользователь должен иметь возможность без затруднений положить товар в корзину. А если это будет единственный товар в заказе — возможность оформить заказ в 1 клик, отправив заявку со своим номером телефона, по которому с ним свяжется оператор интернет-магазина. Наличие такого функционала оценивается поисковиками в формуле ранжирования, что будет плюсом для всего сайта.

5. Отзывы. При наличии отзывов пользователю будет проще определиться с выбором и узнать некоторые нюансы о товаре от других покупателей. Отзывы — это бесплатный тематичный контент, благодаря которому страница будет постоянно обновляться и развиваться, а сайт лучше ранжироваться.

6. “Дополнительные аксессуары”, блок “Вместе с этим покупают”. Для многих товаров могут понадобиться дополнительные аксессуары. Размещение их списка значительно облегчит пользователю выбор и покупку как самого товара, так и аксессуаров. Наличие подобного блока учитывается в формуле ранжирования и положительно влияет на позиции.

7. Информация о процессе оформления заказа, оплате, доставке. Покупатель должен всегда иметь возможность ознакомиться с условиями доставки и оплаты. Наличие этой информации также учитывается при ранжировании сайта.

8. Обсуждения товара, ответы на вопросы, наличие инструкции, драйверов и т.п. Помимо отзывов, будет полезно более подробное обсуждение товара между пользователями и ответы на вопросы от сотрудников интернет-магазина. Если речь идет о компьютерной технике, то весьма ценным и удобным будет наличие инструкции в электронном виде и возможности загрузить драйвера, а также сопутствующие программы для устройства.

Подробная страница с описанием товара

Оптимизация изображений

Этот вид работ недооценивается многими оптимизаторами, но благодаря несложным действиям можно получить хороший результат по всем запросам. Тем более что Яндекс сам рекомендует, “чтобы ссылки, выполненные в виде картинок, имели заполненный атрибут alt, отражающий их назначение”.

Кроме этого, оптимизация изображений позволит сайту высоко ранжироваться в поиске по картинкам и получать оттуда трафик.

Для оптимизации изображений нужно выполнить следующие действия:

1. Изображения должны храниться и открываться на том же сервере и хостинге, что и сам сайт.

2. Использовать высококачественные изображения с наибольшим разрешением. На страницах товаров и на странице быстрого просмотра при наведении на изображение оно должно открываться в максимально возможном оригинальном размере, который только доступен.

3. При загрузке изображений на сайт нужно иметь максимальные оригинальные размеры.

4. Атрибуты alt и title изображений сделать идентичными ссылкам под этими изображениями.

5. На страницах товаров маленькие изображения, расположенные под основным, а также открывающиеся при нажатии на них большие должны иметь атрибуты alt и title, идентичные основному изображению со страницы товара и страницы подкатегории.

6. На страницах быстрого просмотра в подкатегориях и на страницах товаров alt и title всех изображений должны совпадать.

7. На страницах быстрого просмотра в подкатегориях и на страницах товаров alt и title основного изображения и изображения большого размера, которое открывается при наведении курсора на основное, должны совпадать.

8. На страницах товаров к основному изображению добавить подпись, которая будет находиться снизу при нажатии на картинку. Подпись должна быть идентичной описанию со страницы товара. Подпись должна стоять в том же абзаце “P”, ячейке таблицы “TD” или теге “DIV”, что и графическое изображение.

В свойствах jpg-файлов оригинальных изображений заполнить следующие поля:

1. Название: совпадает с атрибутом alt изображения.

2. Тема: название раздела, к которому относится товар.

3. Оценка: 5 звезд.

4. Ключевые слова: keywords со страницы раздела, к которому относится товар.

5. Комментарии: описание товара из поля «О товаре» со страницы товара.

6. Авторы: название компании.

7. Дата съемки: дата съемки.

8. Авторские права: название компании.

9. Размеры: максимальный оригинальный размер.

10. Ширина: максимальный оригинальный размер.

11. Высота: максимальный оригинальный размер.

12. Горизонтальное разрешение: максимальное оригинальное значение.

13. Разрешение по вертикали: максимальное оригинальное значение.

14. Глубина цвета: максимальное оригинальное значение.

15. Владелец: название компании.

16. Компьютер: название компании.

После всех изменений заголовков страниц и анкоров ссылок на товары переименуйте файлы изображений, сделав их транслитом атрибута alt.

Ко всем изображениям добавить атрибут longdesc. В нем указать ссылку на страницу товара, который на изображении. Подробнее.

Анализ функционала и разделов сайтов-конкурентов и размещение аналогов у себя

Алгоритмы оценивают релевантный запросу контент сайта не только по наличию каталога и страниц товаров, но и по присутствию вспомогательных разделов, способствующих реализации цели поиска и совершению целевого действия. Это могут быть ответы на вопросы (FAQ), информация о доставке и оплате, полезные статьи и т.п. Их наличие может оказать значительное влияние на ранжирование. Если у большинства ресурсов из ТОП 10 есть тот или иной раздел, он должен быть и на вашем сайте. Без него будет сложнее занять топовые позиции. Это обуславливается тем, что у большинства сайтов в данной тематике, которые высоко ранжируются и нравятся пользователям, есть эти разделы — это показатель качества сайта для пользователя. Иначе, скорее всего, от них бы отказались.

Подробнее о доработке разделов и функционала сайта в материале о влиянии юзабилити на позиции читайте в статье одного из наших выпусков.

Возможные разделы и функционал сайта, который можно дорабатывать и размещать:

• Ответы на вопросы пользователей (FAQ);
• Информация о доставке и оплате;
• Полезные статьи;
• Раздел о компании;
• Раздел с новостями компании;
• Время работы компании (сквозное) в шапке сайта;
• Контактные данные (сквозные) в шапке сайта;
• Ссылки на основные разделы в верхнем меню (в левом меню только ссылки на каталог товаров);
• Навигационное меню с названиями разделов “хлебные крошки”;
• Каталог товаров и цен;
• Структурированная страница “Контакты” — фото фасада здания, время работы, карта с указанием адреса от Яндекса;
• Кнопки “Заказать” к каждому товару;
• Форма заявки;
• Поиск от Яндекса;
• Функционал “Онлайн-консультант”;
• Фильтры в каталоге товаров.

Анализ поведенческих факторов и действия по их улучшению

После наполнения сайта всем необходимым контентом, который может понадобиться посетителям, и реализации максимально удобного функционала нужно собрать статистику поведения пользователей на обновленном сайте. Самый доступный, простой, но весьма эффективный инструмент — Яндекс.Метрика. В ней можно посмотреть статистику по показателям, исходя из которых можно делать выводы, нравится сайт пользователям или нет.

Отчет “Популярное” во вкладке “Содержание”. В нем приведено количество просмотров, а также два дополнительных показателя:

• входы — количество визитов на сайт, начавшихся с просмотра с данной страницы;
• выходы — количество визитов на сайт, закончившихся просмотром данной страницы.

В этом отчете можно посмотреть список наиболее посещаемых страниц сайта.

Отчет “Страницы входа” во вкладке “Содержание”. В нем представлены точки входа на сайт (или первые страницы визита).

Отчет “Страницы выхода” во вкладке “Содержание”. Отчет представляет собой список конкретных страниц, с которых посетители покинули сайт (последние страницы визита).

Отчет “Аналитика форм” во вкладке “Поведение”.

Используя данные из отчетов, можно составить картину того, какие страницы нравятся пользователям, а с каких они уходят, не совершив целевого действия или не продолжив искать информацию. Можно понять, какие функциональные элементы сайта востребованны, как пользователи взаимодействуют с ними, выполняют они свою функцию на 100% или требуют улучшения.

Для более детального изучения поведения пользователей относительно совершения целевых действий необходимо настраивать цели и передавать параметры визитов (о настройке целей — https://help.yandex.ru/metrika/quick-start/add-goals.xml, подробнее о передаче параметров визитов — https://help.yandex.ru/metrika/content/visit-params.xml).

Для интернет-магазинов необходимо настроить передачу данных о заказах (https://help.yandex.ru/metrika/content/e-commerce.xml). Это позволит анализировать популярность представленного ассортимента и вносить необходимые корректировки.

Подбор расширенного семантического ядра

По многим запросам, которых нет в семантическом ядре, сайт показывается в выдаче на высоких позициях, и на него приходят посетители. Это могут быть синонимы, простое написание терминов, русскоязычное написание иностранных слов и т.п. Все подобные запросы изначально сложно, а чаще всего невозможно использовать в текстах или заголовках страниц. Но они являются тематичными запросами, на которые сайт может дать полезный ответ.

Получить полный список таких запросов можно в отчете Метрики “Поисковые фразы” во вкладке “Источники”. Из итогового списка нужно убрать фразы из имеющегося СЯ. Оставшиеся можно разбить по группам и соотнести с разделами, подразделами и конечными страницами товаров или услуг. Для ВЧ фраз можно собрать весь шлейф из Яндекс.Вордстата, который также можно соотнести со страницами сайта.

Например, на сайт, предлагающий незамерзающую жидкость, могут приходить посетители по запросу «незамерзайка». Этот запрос и его шлейф будут показаны в списке поисковых фраз в Яндекс.Метрике.

Наиболее популярные запросы, находящиеся рядом с ТОП 10, если возможно, стоит включить в текст и заголовки. Если нет — можно проставить на сайт некоторое количество ссылок с анкорами, содержащими эти запросы. В результате они, скорее всего, попадут в ТОП 10, а тематичный трафик на ресурс значительно возрастет.

Заключение

В этой части были рассмотрены приемы, благодаря которым сайт будет давать полезный ответ на любой тематичный запрос пользователя. Причем не только содержащийся в СЯ продвигаемых запросов, но и выраженный словами, отличными от используемых на сайте. Также если вы уделите достаточно внимания анализу поведенческих факторов, то ресурс сможет предоставлять пользователям максимально удобный функционал и только необходимый для них контент, который будет восприниматься легко и позволит быстро найти нужную информацию или совершить целевое действие.

Конечно, существуют не только внутренние факторы ранжирования сайта, на которые можно непосредственно влиять. Да и работа с поведенческими факторами требует значительного времени и серьезного подхода. Однако, благодаря рассмотренным в 3-х частях приемам внутренней оптимизации, сайт без проблем сможет высоко ранжироваться и занимать ТОП 10 по любому тематичному запросу, достаточно будет лишь “подтянуть” его по внешним факторам ранжирования.

Однако для успешной оптимизации под особенности поисковых систем и улучшения представления сайта в результатах поиска работы с функционалом и наполнением сайта недостаточно. На сегодняшний день сервисы, предлагаемые веб-мастерам поисковыми системами, позволяют без особых затрат представить сайт в результатах поиска максимально наглядно и удобно. Также эти сервисы дают возможность решить некоторые технические задачи по индексации и ранжированию сайта, понять причину наложения фильтров и устранить ее. Именно о них и пойдет речь в 4-ой, заключительной, части материала о внутренней оптимизации.