Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Опыт продвижения онлайн-магазина по продаже кухонной мебели

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

В компании “ЛюК-студия”, которая предлагает услуги по разработке сайтов и рекламе в интернете, я работаю с 2008 года. Продвижением сайтов начал заниматься в 2012 году. Придя на должность менеджера по продажам, уже через год я открыл направление контекстной рекламы, развил отдел и через некоторое время также изучил и открыл направления SMM и SEO. Так что к работе по продвижению сайтов я подошел, уже имея хороший опыт и знания в сфере интернет-маркетинга.

Сегодня я расскажу вам о своей работе над сайтом, занимающимся продажей мебели для кухни по всей территории РФ. Ресурс был создан более 10 лет назад и за время своего существования неоднократно переделывался. Последнее крупное обновление было проведено в 2011 году.


Начало продвижения


Основной задачей, которую поставил заказчик, было увеличение посещаемости и конверсии ресурса. В качестве основного способа продвижения выбрано продвижение по трафику в поисковой системе Яндекс.

До начала работы с сервисом сайт имел следующие показатели: тИЦ 80, PR 3, занесен в Яндекс.Каталог.

Продвижение ресурса при помощи системы Rookee было начато в мае 2013 года. Изначально заказчик установил ограничения на бюджет и количество запросов, однако спустя 2 месяца работы с сервисом список запросов был расширен и бюджет увеличен. Хорошие результаты говорили о дальнейшем развитии.


Первоначальный аудит


Первоначальный аудит проводился вручную. В начале работы с сервисом Rookee также провели анализ всего ресурса и каждой посадочной страницы. Определенно можно сказать о полезности и удобстве работы с отчетом — вся информация после аудита сводится воедино, и нам оставалось только обработать рекомендации системы.

Ошибок на сайте выявлено не было, но мы быстро вошли во вкус и сократили сроки периодических проверок страниц и их оптимизации, что, безусловно, было только на пользу целям продвижения. Например, используя инструмент “Анализ страницы”, я могу быстро оценить изменения в текстах на сайтах конкурентов (такие параметры, как частотность ключевых слов, количество точных вхождений, вхождений в метатеги и т.д.). Оценка сайтов конкурентов, на мой взгляд, является важной частью работы и помогает мне сформировать рекомендации по оптимизации страниц ресурса заказчика. Rookee предоставили мне для этого удобный функционал.


Оптимизация сайта


На начальном этапе оптимизации и продвижения ресурса были проведены некоторые доработки.

Работы по повышению конверсии:

  • созданы новые паспорта товаров;
  • добавлен элемент “Рекомендованные товары”;
  • реализован функционал покупки “в один клик”.

Технические доработки ресурса

Используя данные анализа сайта и страниц вместе с рекомендациями специалистов сервиса, мы провели следующие работы:

  • обновление sitemap.xml;
  • простановка новым изображениям атрибутов alt;
  • настройка корректных редиректов;
  • внутренняя перелинковка;
  • удаление лишних внешних ссылок на сайте.

Подбор релевантных страниц

Первоначально мы пришли к использованию сервиса Rookee с наработанным семантическим ядром и оптимизированными посадочными страницами.

Подбирали релевантные страницы в соответствии с запросом и далее оптимизировали их. Стоит отметить, что автоматический подбор релевантных страниц в сервисе работает слаженно и быстро, облегчая труд SEO-специалиста, а при наличии предварительно оптимизированных страниц имеет 100% попадание. Это сэкономит много времени, если вы имеете дело с большим пулом запросов.

Через 2 месяца после начала продвижения в сервисе мы расширили список запросов и, соответственно, релевантных страниц. На данный момент количество релевантных страниц около 20, по мере возрастания числа запросов (на данный момент их более 60) и подключения низкочастотных планируется значительно увеличить количество страниц.

Подбор семантического ядра

Подбор семантического ядра для расширения списка запросов осуществлялся следующим образом:

  • проверка на частотность (при помощи Яндекс.Вордстата);
  • проверка на конкурентность и целесообразность (производилась вручную).

Работа со ссылочной массой


В рамках работ с внутренними ссылками была произведена перелинковка текстов в анкорах.

Работа с внешними ссылками: для продвижения ресурса использовали стандартные стратегии закупки и white-list, которые предлагает система. Первоначально мы старательно настраивали их под себя, однако со временем убедились, что Rookee предлагает отлично налаженные стратегии, а возможность их редактировать или покупать авторские добавляет удобства в работе с сервисом. Сейчас мы используем всего 4 стратегии для разных типов запросов.


Результаты продвижения


Показатели: за 4 месяца продвижения ресурса при помощи сервиса тИЦ вырос до 100.

Посещаемость: за период с мая по август 2013 года посещаемость ресурса возросла на 34%.

1.jpg

Из них количество уникальных посетителей увеличилось на 35%.


Визиты

Посетители

Май

23 932

19 643

Июнь

26 025

21 592

Июль

28 774

23 890

Август

32 148

26 581

Конверсия (тип источника – поисковые системы)увеличилась на 53% (из расчета количества достижений целей).

Сумма кол-ва достижений целей

Конверсия (%)

Май

6471

26,10

Июнь

6460

27,20

Июль

9166

28,30

Август

9907

26,50

Причиной такого быстрого роста сайта, по моему мнению, стало:

1. Расширение списка продвигаемых запросов;

2. Стабильная работа системы по закупке ссылок;

3. Хорошая база доноров.

Несомненно, на результат также повлияло наличие у сервиса удобных инструментов (как бесплатных для пользователей системы, так и расширенных), грамотная техподдержка и удобства ”одного окна” — теперь нет необходимости пользоваться различными сервисами и биржами, собирать информацию воедино и тратить уйму времени на её обработку. Сейчас свое время я использую для проведения действительно важных работ по сайту.




Комментарии (34)

Сергей 01.10.2013
Добрый день. Что вы имеете ввиду под конверсией и что значит сумма количества достижений целей? Что то цифра очень большая.

Илья 01.10.2013
Замени сайт мебельной тематики на любой другой и ничего в этом кейсе не изменится. Конуретики 0.

Михал Палыч 01.10.2013
Это просто пиар...

Павел Шаханов
Павел Шаханов
01.10.2013
Илья | 01.10.2013
Замени сайт мебельной тематики на любой другой и ничего в этом кейсе не изменится. Конуретики 0.
Здесь я рассказываю о личном опыте и инструментах сервиса + вполне конкретный результат. Особых секретных приемов не использовалось, просто тщательная оптимизация сайта и работа с сервисом. А какую конкретику вы хотели бы видеть?

Павел Шаханов
Павел Шаханов
01.10.2013
Сергей | 01.10.2013
Добрый день. Что вы имеете ввиду под конверсией и что значит сумма количества достижений целей? Что то цифра очень большая.
В данном случае имеется ввиду, что количество достижений различных установленных целей на сайте увеличилось в абсолютных числах на 53% (с 6471 до 9907). На сайте установлено несколько целей (различные по типу - и количество посещений, и посещению определенных страниц (раздел "для дилеров", "где купить" и "оформление покупки", корзина). Вот в сумме этих конверсий и стало больше.

Сергей 01.10.2013
Вся суть поста сводится "Наш сервис Руки очень крут. Берите и пользуйтесь".

Павел Шаханов
Павел Шаханов
01.10.2013
Сергей | 01.10.2013
Вся суть поста сводится "Наш сервис Руки очень крут. Берите и пользуйтесь".
Сергей, я подобные комментарии вижу к каждому кейсу. Сервис то не "наш")))! Я работаю в веб студии, и рассказываю о своем опыте использования сервиса. К работе именно с ним я пришел, опробовав другие сервисы и способы. Вы же сами принимаете решения, с кем и как вам работать. Я всего лишь делюсь опытом. Кстати, с удовольствием почитаю о вашем опыте.

Илья 01.10.2013
Павел Шаханов | 01.10.2013
Илья | 01.10.2013
Замени сайт мебельной тематики на любой другой и ничего в этом кейсе не изменится. Конуретики 0.
Здесь я рассказываю о личном опыте и инструментах сервиса + вполне конкретный результат. Особых секретных приемов не использовалось, просто тщательная оптимизация сайта и работа с сервисом. А какую конкретику вы хотели бы видеть?
Павел, ну какой практический смысл имеет этот кейс кроме рекламы Рук? Что нужно качественно оптимизировать сайты - это все знают. Хочется же услышать что-то не банальное как исправление тайтлов и переписывание текстов. С другой стороны секретов может тут и не быть, но тогда зачем нужен подобный кейс?

Александр 01.10.2013
Чисто рекламный материал системы руки! ничего по существу, нарастить тиц вообще не проблема -тем более до таких скудных значений.

Егор 01.10.2013
Хороший пример того, как можно поднять сайт работая в агрегаторах

Павел Шаханов
Павел Шаханов
01.10.2013
Прошу тех, кто считает кейс поверхностным и без конкретики - задавайте вопросы! Я с удовольствием отвечу! (кстати, по поводу ТИЦ - значение действительно невысокое, ну так и цели такой нет))

Владимир 01.10.2013
Павел Шаханов | 01.10.2013
Прошу тех, кто считает кейс поверхностным и без конкретики - задавайте вопросы! Я с удовольствием отвечу! (кстати, по поводу ТИЦ - значение действительно невысокое, ну так и цели такой нет))
Кейс действительно поверхностный, точнее сказать - ни о чем. Лучше поделитесь опытом, если конечно есть, как после "Продвижения ресурса при помощи системы Rookee" выходить из под Penguin Google!!!

Леонид 01.10.2013
Хуйня эти ваши руки

Прожектор 02.10.2013
Леонид, мы не приветствуем использование мата в комментариях. Должны предупредить вас, что следующие комментарии, содержащие мат, будут удалены. Если без использования подобных слов, объясните пожалуйста, почему у вас сложилось такое мнение о сервисе?

Александр С 02.10.2013
Павел, а сайт не засветите, который продвигали? Очень часто для такого роста, как у вас получился, достаточно просто грамотной внутренней оптимизации. Тем более, что сайту больше 10 лет. "Старичков", давно известных поисковикам вообще двигать одно удовольствие. PS Привет рок-клубу ;)

Владимир 03.10.2013
Весь этот блог - пиар сервиса руки. Этакий контент проект :) Какой то процент лохов они закроют на услуги после подобных кейсов.. Не помню тут, или на другом подобном "сервисе" выкладывали "аудиты" реальных сайтов.. наверно так лучше работает, попробуйте.. а то кто то не верит - вдруг вы все придумали ;)

Владимир 03.10.2013
ПС стремятся дать пользователю максимально качественную выдачу на его запросы. Скажите, как количество купленных ссылок делает выдачу качественнее? И вот если логически предположить (хотя бы на секундочку) что качество ответа на запрос пользователя НИКАК ни зависит от количества приобретенных ссылок, то зачем сегодня и в будущем нам такие сервисы? Ну не сегодня так завтра точно прикроют лавочку...

Павел Шаханов
Павел Шаханов
03.10.2013
Владимир, разговоры про возможный отказ поисковых систем от фактора ссылочной массы на ранжирование сайтов идут уже много лет. И как говорят сами первые лица ПС, полностью отказ от этого фактора не планируется. Все правильно, сейчас факторы внутренней оптимизации и качества сайта выходят на первое место. И все таки, на данный момент вывести сайт в ТОП в высококонкурентных тематиках без наращивания ссылочной массы невозможно. Впрочем (и чему я сам рад) вывести откровенно нерелевантный сайт только с помощью ссылок тоже невозможно (благодаря последним алгоритмам ПС).

Владимир 03.10.2013
Павел Шаханов | 03.10.2013
Владимир, разговоры про возможный отказ поисковых систем от фактора ссылочной массы на ранжирование сайтов идут уже много лет. И как говорят сами первые лица ПС, полностью отказ от этого фактора не планируется. Все правильно, сейчас факторы внутренней оптимизации и качества сайта выходят на первое место. И все таки, на данный момент вывести сайт в ТОП в высококонкурентных тематиках без наращивания ссылочной массы невозможно. Впрочем (и чему я сам рад) вывести откровенно нерелевантный сайт только с помощью ссылок тоже невозможно (благодаря последним алгоритмам ПС).
Павел, что мне подсказывает, вы сейчас не о покупных ссылках, да?) В рекламных текстах мне всегда нравится отсутствие конкретики.. Итак, если по фантазировать, бывают ли ссылки которые таки делают выдачу качественнее? Да, это такие волшебные ссылки которые: 1) Приводят трафик - значит скорее всего кто то ЖИВОЙ рекомендуют. 2) Активность пользователей по ссылке. Если не бегут сразу с сайта, если добавляют его в закладки, лайкают и репостят, добавляются в соц. группы - значит полезный сайт, значит нравится. Значит рекомендация сработала. Вот только не продаются такие ссылки, точнее не в подобных "сервисах". Павел, вот если вы на сайте своей студии залепите ссылку на Руки, от туда придет трафик и какая то его часть закроется тут на услуги - ссылка добавит весу. 100500 куплетных тут - нихрена :)

Сергей 03.10.2013
Владимир, а вы можете показать реальный пример сайта в конкурентной тематике, на который нет покупных ссылок, а он 1)молодой 2) в ТОПЕ/ ?

Владимир 03.10.2013
Сергей | 03.10.2013
Владимир, а вы можете показать реальный пример сайта в конкурентной тематике, на который нет покупных ссылок, а он 1)молодой 2) в ТОПЕ/ ?
И это ваш аргумент?) http://www.vokrugsveta.ru/quiz/160/ есть интересная статейка в тему... «Ни один безбородый да не обретет Царства Небесного»(c) ..если поймете к чему я) Наверно же, когда ПС только начинали, ссылки имели большой вес.. сейчас поиск стал умнее, а привычки остались... И в Руки когда то много денег вложили.. а может и не много.. но суть в том, раз до сих пор верят - надо продавать. Бизнесмены они хорошие, снимаю шляпу...

Владимир 03.10.2013
Я все это к тому, что просто задумайтесь - тонны покупных ссылок и качественная выдача. Есть ли какая то связь? И будет ли она завтра, когда ПС станут еще умнее, и выдача будет еще более релевантной... А выводы делайте сами ;)

Павел Шаханов
Павел Шаханов
03.10.2013
Что будет завтра, не знает ни один оптимизатор. Да и ПС наверное еще не все для себя решили) И когда прибудет это "завтра" тоже не понятно. А в реалиях текущей ситуации - да, ссылки очень очень хорошо помогают в продвижении сайта. Это факт. Это сегодняшняя реальность. Так что мы ждем эволюции ПС (или даже революций), но работать и получать результат нужно здесь и сейчас :)

Andrey 06.10.2013
Павел, судя по комментариям, вы популист. Но расскажите людям, в каких случаях покупные ссылки с РООКЕЕ будут работать. И тогда вы приблизитесь к тому, чтобы называть написанный вами текст кейсом. Иначе - это отчет о проделанной работе.

bond 07.10.2013
Andrey это анализ уже. кейс как я понимаю это история что и где было сделано. так по крайней мере по определению все это выглядит. в данном случае вполне кейс, спасибо автору

Oleg Linkov 16.11.2013
Автор - ватокат. Статья - ни о чем. Модератор, ты где?

Павел Шаханов
Павел Шаханов
18.11.2013
Ватокат - это как? В статье рассмотрен пример удачного продвижения. Конкретика по цифрам приведена. У вас есть вопросы про конкретные приемы и стратегии? Задавайте, для этого я слежу за комментариями. У меня не так много опыта в написании статей, я не журналист, простите, но критика должна быть конкретной.

Олег 11.03.2014
Интересно, что случилось с трафиком после августа. Так как описываемый рост больше похож на сезонность (популярность трендов): http://img.ii4.ru/images/2014/03/11/473432_kiss_67kb.jpg. Заранее спасибо за ответ.

Павел Шаханов
Павел Шаханов
13.03.2014
Олег | 11.03.2014
Интересно, что случилось с трафиком после августа. Так как описываемый рост больше похож на сезонность (популярность трендов): http://img.ii4.ru/images/2014/03/11/473432_kiss_67kb.jpg. Заранее спасибо за ответ.
Понимаю, что похож. Только дальше рост продолжился. И продолжает расти (что не может на радовать). На данный момент по этому проекту мы меняем стратегию продвижения, ориентированную на рост конверсий и снижение цены конверсии соответственно. Думаю, в течение нескольких месяцев я подготовлю новый кейс, в котором рассмотрю эту стратегию (вот что действительно должно быть интересно). p.s. Сегодня Яндекс выключил ссылочное ранжирование по коммерческих запросам. Пока ничего нигде не увидел, ждем..

Олег 14.03.2014
Павел Шаханов | 13.03.2014
Олег | 11.03.2014
Интересно, что случилось с трафиком после августа. Так как описываемый рост больше похож на сезонность (популярность трендов): http://img.ii4.ru/images/2014/03/11/473432_kiss_67kb.jpg. Заранее спасибо за ответ.
Понимаю, что похож. Только дальше рост продолжился. И продолжает расти (что не может на радовать). На данный момент по этому проекту мы меняем стратегию продвижения, ориентированную на рост конверсий и снижение цены конверсии соответственно. Думаю, в течение нескольких месяцев я подготовлю новый кейс, в котором рассмотрю эту стратегию (вот что действительно должно быть интересно). p.s. Сегодня Яндекс выключил ссылочное ранжирование по коммерческих запросам. Пока ничего нигде не увидел, ждем..
Спасибо Павел за ответ, с нетерпением буду ждать обновленного кейса.

Иван 08.10.2014
И чего вы УДАЛИЛИ мой коммент по поводу убогости вашей системы комментариев? Что правда колка?

Иван 29.11.2014
Rookee, вы бомжы! Чё сложно сделать защиту от спама?! Накой ваши обучающие статьи нам сдались, если вы в своём глазу ЛЕСА нахрен не видите! И да, сделал скрин комента, потому что прошлое моё возмущение было удалено! Не можете сделать защиту от спама, сделайте ОТПИСКУ б**, от получения уведомлений о новых спамных комментариях. Вы и этого не можете?! Да вы БОМЖИ!

Прожектор Rookee 01.12.2014
Иван | 29.11.2014
Rookee, вы бомжы! Чё сложно сделать защиту от спама?! Накой ваши обучающие статьи нам сдались, если вы в своём глазу ЛЕСА нахрен не видите! И да, сделал скрин комента, потому что прошлое моё возмущение было удалено! Не можете сделать защиту от спама, сделайте ОТПИСКУ б**, от получения уведомлений о новых спамных комментариях. Вы и этого не можете?! Да вы БОМЖИ!
Иван, мы учтем пожелание по поводу спамных комментариев. Впредь убедительно просим Вас не выносить оскорбительных заявлений в Ваших ответах. В противном случае подобные комментарии будут удалены.

Иван 03.12.2014
Прожектор Rookee | 01.12.2014
Иван | 29.11.2014
Rookee, вы бомжы! Чё сложно сделать защиту от спама?! Накой ваши обучающие статьи нам сдались, если вы в своём глазу ЛЕСА нахрен не видите! И да, сделал скрин комента, потому что прошлое моё возмущение было удалено! Не можете сделать защиту от спама, сделайте ОТПИСКУ б**, от получения уведомлений о новых спамных комментариях. Вы и этого не можете?! Да вы БОМЖИ!
Иван, мы учтем пожелание по поводу спамных комментариев. Впредь убедительно просим Вас не выносить оскорбительных заявлений в Ваших ответах. В противном случае подобные комментарии будут удалены.
Оскорбительных заявлений?! Это не оскорбления, это констатация фактов. И, ничего вы делать не будете! Вам же и так хорошо, зачем напрягаться? И так сойдёт...

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: