Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Как поддерживать высокие позиции сайта в выдаче на протяжении ряда лет

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Часто владельцы «старых» сайтов замечают снижение позиций собственного ресурса и задаются вопросом, как исправить ситуацию и вернуться в ТОП. Глава команды Google по борьбе с веб-спамом Мэтт Каттс поделился советами, как на протяжении времени поддерживать высокие позиции сайта. Итак, совет от представителя поиска (http://www.youtube.com/watch?v=URq6Oogkpag):

«Чтобы хорошо ранжироваться в поисковой выдаче, я бы порекомендовал вам посмотреть на свой сайт свежим взглядом. За годы существования отдельные элементы вашего ресурса вполне могли устареть: может быть, вам следует обновить шаблоны, слои страниц, уделить внимание стилям… Полезно провести исследование, чтобы убедиться, насколько удобно посетителям работать с вашим сайтом. Не исключено, что ваши молодые конкуренты предложили пользователям более удобный интерфейс и их ресурсы более полно удовлетворяют требованиям к юзабилити сайта», — начал свой ответ представитель Google. Такой расплывчатый ответ можно по-разному интерпретировать. В своей статье я расскажу о подробном плане действий с конкретными примерами. Самое главное, не паникуйте и не торопитесь моментально переделывать дизайн и структуру своего сайта. Я рекомендую отложить изменение интерфейса на некоторое время, а сначала провести ряд наиболее важных с точки зрения поисковой оптимизации мероприятий.


Следуете ли вы всем рекомендациям поисковых систем?


В первую очередь начните исправлять ситуацию с просевшими запросами и их страницами, а редизайн оставьте напоследок.

1. Внимательно следите за обновлениями алгоритмов и рекомендациями представителей поисковых систем http://help.yandex.ru/webmaster/yandex-indexing/webmaster-advice.xml. Так, например, Google совсем недавно стал наказывать владельцев сайта за пользовательский спам(http://www.youtube.com/watch?v=gjmXYBQZQ8Q), поэтому, если на вашем ресурсе пользователям доступна возможность оставлять комментарии (или гостевые посты), внимательно просмотрите их и удалите откровенный спам.

2. Оцените размещенные статьи и новости на сайте и актуализируйте их при необходимости. Возможно, в вашей отрасли уже произошли существенные изменения в технологиях, тенденциях, представленных продуктах или услугах. Следите за тем, чтобы давать пользователю только актуальный и качественный контент.

3. На протяжении последних 3-х лет контент — это «король». Пишите и добавляйте интересные статьи, мотивируйте аудиторию делиться вашими публикациями. Постоянно добавляйте новые материалы на сайт: для поисковых систем это будет являться прямым свидетельством того, что над ресурсом постоянно ведутся работы.

4. Добавляйте картинки в тексты статей. Текст с картинками легче читается и нравится людям. Также не забывайте прописывать такие атрибуты тега img, как title и alt для изображений. Сравните, как воспринимаются статьи о выборе духовых шкафов на разных сайтах:

5. Добавляйте обучающие видеоролики как к карточкам товаров (если вы владелец интернет-магазина), так и ознакомительные ролики по вашей продукции или услугам. Желательно создать собственный канал, где множество людей смогут делиться вашими роликами и оставлять к ним комментарии. Прописывайте четкое название для каждого видео, чтобы поисковым системам было легче их найти. Так Google давно подмешивает ролики в основную выдачу. Например, если набрать запрос «The Beatles Yellow submarine», в результате вы увидите:

6. Вовлекайте аудиторию в участие в своих группах в социальных сетях. Во-первых, это отличный способ общения со своими потребителями, во-вторых, это эффективный маркетинговый канал. Если вы думаете, что социальные сети подходят не всем, то участвуйте в конференциях на профильных порталах и площадках. Так, например, если вы производите промышленные товары, то лучше размещать пресс-релизы на порталах, а если у вас агентство по организации праздников, то статьи о конкурсах или проводимых мероприятиях — достойный повод поделиться материалом с друзьями в соцсетях.

7. Уделите внимание веб-аналитике и особенно показателям отказов. Проследите путь клиента на вашем сайте от точки входа до конверсионного действия. Посмотрите через месяц, как ваши изменения отразились на показателях отказов и заинтересованности ваших пользователей.


Изменение дизайна сайта


Если рекомендации, приведенные в первой части статьи, не принесли желаемого результата и вы видите, что позиции сайта не восстанавливаются, а интерфейс вашего ресурса оставляет желать лучшего, то необходимо приступить к редизайну. Изучите сайты конкурентов, найдите те дизайнерские решения, которые преобладают в вашей отрасли как среди российских сайтов, так и среди зарубежных аналогов. Сравните два интернет-магазина с постельным бельем:



У второго сайта устаревший дизайн, хуже оформлена карточка товара, кнопка покупки незаметная — владельцам необходимо задуматься над улучшением юзабилити.

«Википедия»: «Юзабилити — это понятие, обозначающее итоговый уровень удобности предмета для использования в заявленных целях».

Стандарт ISO 9241-11: «Юзабилити — степень, с которой продукт может быть использован определёнными пользователями при определённом контексте использования для достижения определённых целей с должной эффективностью, продуктивностью и удовлетворённостью».

Вот простые советы, которые помогут улучшить юзабилити сайта и повысить позиции:

1. Проставляйте 301 редиректы со старых страниц на новые — это поможет сохранить прежние позиции с большой долей вероятности в поисковых системах и избавит сайт от дублированного контента.

2. Делайте ресурс интуитивно понятным, чтобы еще до того, как нажать на иконку (виртуальную кнопку, пункт меню) вы себе приблизительно представляли, что получится в итоге. Это поможет вашим пользователям лучше ориентироваться на сайте и понять, в каком пункте меню они находятся в настоящий момент.

Например, меню сайта «Связной-клуб»: выбранный раздел подсвечивается другим цветом, что помогает пользователю легче ориентироваться и делает ресурс визуально понятным.

3. Внедряйте технику вертикального скроллинга на одной странице. Одностраничный скроллинг — это клик по области меню, который плавно переносит вас в выбранный раздел. Например, это используется на странице сайта http://www.agcchicago.org/netpositive/.

Навигация по ссылкам позволяет перемещаться между смысловыми блоками информации, назначение которых однозначно понятно. Клик по пункту меню медленно направляет к той части страницы, которая вас интересует:


Используя различные техники скроллинга, вы улучшаете юзабилити сайта для пользователей.

Вместо переключения между разными страницами при помощи кликов вы представляете всю важную информацию на одной странице. Прокрутка между пунктами меню позволяет логически представить контент и показать его в одном окне, что позволяет посетителям быстрее находить интересующие их материалы.

4. Внедряйте адаптивный дизайн на собственном ресурсе.

«Википедия»: «Адаптивный веб-дизайн (англ. Responsive web design) — дизайн веб-страниц, обеспечивающий отличное отображение сайта на различных устройствах, подключённых к интернету. Целью адаптивного веб-дизайна является универсальность веб-сайта для различных устройств».

Ваши пользователи приходят на сайт при помощи различных устройств, и вы никогда не будете уверены, какую конкретную марку смартфона, планшета или стационарного ПК они используют. Но важно, чтобы ваш ресурс был удобен и красиво отображался на любом устройстве. Адаптивная верстка и большая масштабируемая графика — лучший выход из такой ситуации. Это особенно важно сейчас, когда все больше потребителей используют мобильные телефоны и планшеты для выбора товаров и поиска необходимой информации. Пример сайта с адаптивным дизайном: http://forefathersgroup.com/.

При внесении любых изменений на сайт следует быть очень осторожными, так как можно получить отрицательный результат. Используя советы, приведенные в нашей статье, вы с легкостью сохраните позиции и привлечете новых клиентов. Если доработки сайта и оптимизацию вы не можете выполнить самостоятельно, доверьте эту работу профессионалам.  


Комментарии (13)

Игорь 27.02.2014
Написать можно много чего и красиво подкрепить ссылками и картинками. Но поисковые системы, особенно Яндекс, на Вас плевали. У них свои взгляды. И эти взгляды сильно отличаются от ваших. Алгоритмы несовершенны. Хороший сайт может вообще быть не проиндексирован. Правда готов признать, что и ГС в первых десятках гораздо меньше, чем в Гугле.

OLOLO 27.02.2014
Ну и еще один бред сивой кобылы.. Какая смена шаблона ???? смена шалона на сайта равноценна - разрыву шаблона у поисковика гугла того же.. вы чо советуете людям вобще ?? Я постоянно проверяю все это, и могу с увереноостью сказать что ни вкоем случае менять шаблон, да даже что то вразметке - крайне не рекомендуется !!! Сайт должен быть сделан раз и навсегда. Менять можно например картинку какую то грубо говорю, но название у нее должно бть тоже самое...и ве в таком духе...тоесть можно изменить визульное предстовление но менть шаблон НЕЛЬЗЯ.. Я делал сайты, которые в ТОП 3 сами пробивались без каких либо усилий... тоесть много провел экспирементов, и могу с уверенность в 99% сказать что Вам лапшу на уши вешают а вы и рады... Если бы Вы были внимательны, и знали код, и ситуацию реальну, то просто сами бы посмеялись над тем что написали.. Гугл - сторонник адаптированных сайтов Яндекс - принимает мобильные сайты с заголовками для мобильных устройств.. Вот где собака зарыта..

Оксана Расторгуева
Оксана Расторгуева
27.02.2014
Игорь | 27.02.2014
Написать можно много чего и красиво подкрепить ссылками и картинками. Но поисковые системы, особенно Яндекс, на Вас плевали. У них свои взгляды. И эти взгляды сильно отличаются от ваших. Алгоритмы несовершенны. Хороший сайт может вообще быть не проиндексирован. Правда готов признать, что и ГС в первых десятках гораздо меньше, чем в Гугле.
Игорь, я с вами согласна, что алгоритмы поисковых систем кажутся субъективными, но все без исключения учитывают поведенческие факторы. Мнение Яндекса по поводу юзабилити сайта: «Чтобы сайт нравился пользователям, необходимо, как минимум: • создавать привлекательный дизайн, • повышать удобство интерфейсов, • наполнять сайт полезной информацией. Такая оптимизация поможет сайту занимать достойные места в результатах поиска и привлечь посетителей, которые могут стать его клиентами». (http://company.yandex.ru/rules/optimization/)

Валерий 27.02.2014
Для ОLOLO:понравился ваш ком., хотел бы с вами обсудить возможность заняться продвижением моего сайта юр услуг.(если,конечно,вы не против). моя почта: slavyanin64@mail.ru

Оксана Расторгуева
Оксана Расторгуева
27.02.2014
OLOLO | 27.02.2014
Какая смена шаблона ???? смена шалона на сайта равноценна - разрыву шаблона у поисковика гугла того же.. вы чо советуете людям вобще ?? Я постоянно проверяю все это, и могу с увереноостью сказать что ни вкоем случае менять шаблон, да даже что то вразметке - крайне не рекомендуется !!!
Конечно, может показаться, что менять шаблон рискованно и позиции сайта могут ухудшиться, но представители поиска считают иначе. Можете подробнее ознакомиться с нашей успешной практикой редизайна сайта http://promo.ingate.ru/publications/redizain2/. Также нельзя сделать сайт 10 лет назад и надеяться, что он все время будет актуальным и высоко ранжироваться без внесения изменений. Всегда работайте над своим ресурсом, находите лучшие решения, и успехи в продвижении не заставят долго ждать!

Виктор 27.02.2014
Кто может ответить на мой вопрос? Последние пару лет мой сайт по запросу ключевых слов обычно появлялся в первой странице поиска Яндекса. После того,как я разместил контекстную рекламу на Яндексе,мой сайт пропал по обычному запросу. Знакомые спецы мне сказали,что сайт попал в т.н. "черный список" поиска и поисковику (или службе) гораздо выгоднее,чтобы я (мой сайт) не появлялся обычным способом при запросе,а платил за контекстную рекламу.Это слухи? Спасибо!

Тамара 28.02.2014
Я почти во всем согласна с предыдущими комментаторами. Зачем несведущим людям внушать, что для ПС нужна какая-то особая красота. Они читать не умеют. Если картинку с "Медведем" подписать (в тегах, разумеется) "Жираф, разрезанный на куски", то по соответствующему запросу "Жираф ..." покажут "Медведя. Вы правой кнопкой кликните на странице и выберите из меню "Показать код страницы" (это - в Хроме, в другом браузере: Ctrl + U). И вам страница предстанет так, как ее видит ПС. "Красивше" надо посетителям! Но если ПС ваш сайт, такой раскрасивый, не показывает, то хоть тресни, они его не найдут и не увидят.

Станислав Кузнецов 28.02.2014
Виктор | 27.02.2014
Кто может ответить на мой вопрос? Последние пару лет мой сайт по запросу ключевых слов обычно появлялся в первой странице поиска Яндекса. После того,как я разместил контекстную рекламу на Яндексе,мой сайт пропал по обычному запросу. Знакомые спецы мне сказали,что сайт попал в т.н. "черный список" поиска и поисковику (или службе) гораздо выгоднее,чтобы я (мой сайт) не появлялся обычным способом при запросе,а платил за контекстную рекламу.Это слухи? Спасибо!
Добрый день. К сожалению, за все время работы в SEO я ни разу ни сталкивался ни в своей практике, ни в комментариях других специалистов, с подобного рода реакцией со стороны поисковой системы за то, что на сайт начинают приводить трафик из контекстной рекламы. Честно говоря не думаю, что к падению позиций привело использование Вами контекстной рекламы. Проблему явно следует искать в сайте. Что касается "черного списка", о котором говорят Ваши знакомые, то он настолько же реален насколько реальны рептилоиды с планеты Нибиру )) На самом деле есть множество примеров обратной реакции со стороны поисковых систем - благодаря использованию контекстной рекламы улучшаются т.н. поведенческие метрики сайта, что в оконцовке положительно сказывается на ранжировании.

Роман 28.02.2014
Очень понравился момент с комментариями относительно редизайна. В настоящий момент, многие сайты выглядят вышедшими из каменного века, на таких сайтах уже не совсем понятно что и где находится. Доказательством необходимости редизайна являются новые сайты Сбербанка, Reg.ru , Альфабанка. Так что очень приятно что Ingate обращает на это внимание. А вашему сайту больше 2-х лет и вы ничего не меняли ? Поздравляю, пришло время изменяться

KM 28.02.2014
Оксана Расторгуева | 27.02.2014
Также нельзя сделать сайт 10 лет назад и надеяться, что он все время будет актуальным и высоко ранжироваться без внесения изменений. Всегда работайте над своим ресурсом, находите лучшие решения, и успехи в продвижении не заставят долго ждать!
Как показывает практика - может. Есть пример: сайт создан как раз 10 лет назад на чистом HTML/CSS (абсолютного никакого JS, PHP и т.д.). В Яндексе в ТОР-3 (основные запросы - первая позиция). Хотя, оговорюсь, запросы низкочастнотные, но конкуренты все же есть. И вроде есть у них желание сделать редизайн, но опасаются потери позиций. А как отреагируют поисковики на изменения, пусть и грамотно сделанные, сказать не сможет никто. Да, возможно, это исключение. Но оно таки есть

Тамара 13.03.2014
Оксана, Ваш сайт на 3-ей позиции по запросу "Жираф, разрезанный на куски".

Avastseen 04.08.2014
Виктор | 27.02.2014
Кто может ответить на мой вопрос? Последние пару лет мой сайт по запросу ключевых слов обычно появлялся в первой странице поиска Яндекса. После того,как я разместил контекстную рекламу на Яндексе,мой сайт пропал по обычному запросу. Знакомые спецы мне сказали,что сайт попал в т.н. "черный список" поиска и поисковику (или службе) гораздо выгоднее,чтобы я (мой сайт) не появлялся обычным способом при запросе,а платил за контекстную рекламу.Это слухи? Спасибо! Это полная фигня ))) Просто, совпадение было )))

d 11.11.2016
Обновление и шаблона и движка поисковики принимают с восторгом, моя метрика это показывает. Адаптировали под моб формат-все забегало. Поисковики заинтересованы в обновлении продвинутых прог, буквально навязывают форматы- они ведь в доле с производителями и программного обеспечения и наращивания железа. Опосредованно , чем сложнее -тем выгоднее. Вы, господа ВЕБМАСТЕРА -и есть тот рычаг, который стимулирует их доходы, вы солдаты гугл и майкрософт через вас они с нас бабло сосут. Скоро присягу давать начнете, я эту идею вот в твиттере двинул. Рунет-информационное оружие России.С кем Вы, ВЕБМАСТЕРА рунета? А по теме, вижу. что все алгоритмы направлены на отфильтровывание уникального контента и УНИКАЛЬНОГО ПОСЕТИТЕЛЯ, слишком много автоматизации, им архивов не хватает. Я все накрутки перепробовал, тиц 40, но пока не завалил сайт своим вручную написанным контентом. все стояло.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: