Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Аудит сайта по запросу «строительство домов»

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

В последние десятилетия многие крупные города попадают в рейтинги самых загрязненных. В связи с этим жители мегаполисов стремятся больше времени проводить на природе. И поэтому все чаще люди прибегают к строительству загородных домов. На сегодняшний день существует большое количество интернет-ресурсов, предлагающих свои услуги в этой области. С большой вероятностью могу сказать, что человек, которому нужно построить дом, в поисках понравившегося ему подрядчика пойдет дальше ТОПа 10 или ТОПа 20.

Сегодня я проанализирую сайт, который находится на 55 месте (www.1dom1.ru) в выдаче Яндекса по запросу «строительство домов». Данный запрос является высококонкурентным, и, чтобы попасть в ТОП 10, необходимо выполнить ряд рекомендаций, которые я постараюсь предоставить.


Коротко о сайте


Вид деятельности сайта: строительство, проектирование и продажа домов, ремонт квартир.

Характеристики сайта:

Возраст домена: 3 года

ТИЦ 20, PR 0

Аффилиаты: нет

Поддомены: нет

Количество страницы в выдаче ПС:

Яндекс: 6000 страниц

Google: 3410 страниц

Количество ссылок: 17

Наличие сайта в Яндекс.Каталоге: нет

Сниппет главной страницы на SERP:



Выводы и рекомендации:

1. Рекомендуется оптимизировать title главной страницы, на первое место требуется поставить фразу “строительство домов”. Например, так:

Title: Строительство домов, коттеджей, дач. Дизайн квартир. Все услуги под ключ — Первая строительная компания.

2. Рекомендуется найти и устранить проблему индексации в поисковой системе Google.

3. Увеличить траст сайта путем закупки трастовых ссылок, так как строительная тематика не попала под введенный Яндексом алгоритм бессылочного ранжирования (http://goodseo.su/yandeks-ranzhiruet-sayty-bez-ssylok-s-marta-2014-goda):


4. Зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге.


Анализ технических параметров


www.1dom1.ru

примеры

Редиректы

да

Битые ссылки

да

Абсолютные/относительные ссылки*

да (<a href="/garantii.html">Гарантии</a>)

404 ошибка

да, но требует корректировки

Настройка основного зеркала

не настроено (так как отсутствует файл robots.txt и, соответственно, директива host)

robots.txt

нет

sitemap.xml

написать про значения и дату обновления

Кодировка сайта

utf-8

Last Modified**

Sun, 01 Jul 2012 20:00:00GMT

Внешние ссылки, не закрытые в nofollow

да

Скрытый контент на странице

не выявлен

ЧПУ на сайте

да

(пример: http://www.1dom1.ru/fasadnye-raboty.html)

Размер страницы

54,2 KB

Неинформативные страницы

присутствуют на сайте (http://www.1dom1.ru/zabory.html)

Уникальность метатегов

рекомендуется актуализировать метатеги на карточках товаров (домов)

Уникальность страниц в сети

уникален

Сквозные текстовые блоки

да

JavaScript в коде страниц

да (вертикальное меню, некоторые вкладки открываются по клику)

*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные легче индексируются поисковиками.

**Last Modified — дата последней модификации документа; помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчает работу поисковым роботам. (Чем чаще обновляется данный параметр, тем чаще поисковые роботы будут заходить на ресурс — изменения страниц или же их добавление на сайт будут быстрее индексироваться.)

Выводы и рекомендации:

1. Рекомендуется все относительные ссылки на сайте привести к абсолютному виду.

Плюсы абсолютных ссылок:

  • легче индексируются поисковиками;
  • корректная работа в RSS-ридерах;
  • при автоматическом копировании материала, как правило, активные ссылки (в том числе и те, которые ведут на сайт источника информации) также переносятся на сайт плагиатора;
  • не возникает вопросов с rel="canonical";
  • точнее определяется поисковыми системами главное зеркало сайта (с www или без);
  • при применении файлов, размещённых на другом сервере (например, при использовании CDN — сети доставки контента), веб-страница загружается быстрее.

2. 404 ошибка.

Страницы вида www.1dom1.ru/asdfasf возвращают статус-код 404 — это корректно.

Рекомендуется сделать обработку 404 ошибки в дизайне сайта и прописать следующую информацию:

К сожалению, запрашиваемая Вами страница не найдена на сайте нашей компании.

Мы просим прощения за доставленные неудобства. Чтобы найти интересующие Вас материалы, предлагаем следующие пути:

  • перейти на главную страницу;
  • воспользоваться картой сайта;
  • связаться с нами по телефону: +7 (495) 743-00-65;
  • написать нам письмо: info@1dom1.ru;
  • или же посетить один из следующих разделов нашего сайта:

— Примеры проектов

— Кирпичные дома под ключ

— Готовые проекты

3. Robots.txt и настройка основного зеркала.

Рекомендуется разместить на сайте файл robots.txt, если в процессе аудита он не был найден.

  • Рекомендации Яндекса по составлению robots.txt — http://help.yandex.ru/webmaster/controlling-robot/robots-txt.xml.
  • Проверить robots.txt на ошибки — http://webmaster.yandex.ru/robots.xml.

4. Рекомендуется все пустые и неинформативные разделы наполнить релевантным для посетителя контентом: документами, таблицами, изображениями, текстами и т. д.

5. Рекомендуется не закрывать страницы в файле robotx.txt, а наполнять такие страницы, как http://www.1dom1.ru/fasadnye-raboty.html, полезным для пользователя контентом. Вынести код JavaScript в отдельный файл.

6. Актуализировать метатеги на всех карточках товаров.

7. Рекомендуется разместить HTML-карту сайта для пользователя и ссылку на нее в футере.

8. Сквозные текстовые блоки рекомендуется закрыть тегом noindex.

9. Прописать актуальную дату в копирайте.


Анализ ссылочной массы


По данным сервиса ahrefs.com:

Анкор-лист сайта:

Анализируемый сайт имеет всего 17 ссылающихся доменов.

Сравнение с конкурентами:

Для успешного продвижения сайта www.1dom1.ru необходимо:

1. Увеличить количество морфологических форм запроса в анкор-листе сайта («Строительство домов»).

2. Добавить в анкор-лист запрос + дополнительные слова: строительство, домов, проекты.

3. Нарастить естественную ссылочную массу, добавить название компании, URL сайта, слова “тут” и “здесь”.


Анализ юзабилити


Итак, по порядку:

1. Шапка сайта

Шапка сайта — это первое, что видят посетители, заходя на любую страницу ресурса, поэтому ее можно считать важным и одним из основных элементов.

Ниже перечислены общие правила, от которых не стоит отступать, создавая шапку сайта:

  • не нужно делать ее высокой: лучше, если она будет занимать меньше четверти экрана монитора;
  • логотип должен содержать ссылку на главную страницу;
  • в ней должна быть емко, информативно и понятно представлена информация о сайте.

Пример реализации на сайте конкурента — http://www.zakazdomov.ru/:

Вдобавок ко всему, в шапку сайта рекомендуется добавлять контактные данные (телефон, e-mail, ICQ, Skype, время работы).

2. Горизонтальное и вертикальное меню

Горизонтальное меню

Для того чтобы посетитель быстрее мог найти ту информацию, которая ему интересна (не кликая по сайту), рекомендуется создать горизонтальное меню всплывающего вида, как, например, на сайте конкурента — http://www.zagdom.ru/:

Дорабатывая же вертикальное и горизонтальное меню нашего сайта, рекомендуется:

  • Расположить пункты меню в следующем порядке:

    - Главная;

    - Готовые проекты;

    - Примеры домов;

    - Услуги;

    - О компании;

    - Контакты.

  • Удалить сквозные ссылки, расположенные в шапке сайта (разместить в горизонтальном меню).
  • Пункты вертикального меню рекомендуется переместить во вкладку «Услуги».

Вертикальное меню:

Так как компания занимается строительством и проектированием домов, то вертикальное меню сайта www.1dom1.ru можно посвятить именно этой услуге. Рекомендуется добавить следующие сортировки:

http://www.stroy-ex.ru/

http://terem-pro.ru/catalog/

3. Информация о компании

Человек должен доверять компании, по сайту которой он «ходит», следовательно, информация о ней должна быть представлена очень подробно.

Пример удачной страницы «О компании» на сайте конкурента — http://www.zagdom.ru/about:

Помимо указанной на скриншоте информации, рекомендую добавить на страницу «О компании» следующие разделы:

  • Сертификаты (все нормативно-правовые документы, подтверждающие деятельность компании);
  • Статистику (информация по годам: сколько домов было построено с начала существования компании).

4. Главная страница

На главной странице рекомендуется разместить каталог или всей продукции, или только популярные/новые проекты (в нашем случае — проекты домов).

Например:

http://www.zagdom.ru/

http://www.stroy-ex.ru/

5. Оформление карточек товаров на странице каталога

У многих конкурентов в выдаче Яндекса по запросу «строительство домов» на карточках товаров указана более подробная информация о проекте дома, а именно о количестве этажей и комнат.

Пример реализации карточек товара на сайте конкурента — http://www.zakazdomov.ru/:

6. Полнота информации на карточках товаров

Для посетителя, который находится на сайте в поисках подходящего проекта дома, необходима следующая информация:

  • срок строительства;
  • жилая площадь;
  • площадь застройки;
  • материал стен.

Примеры карточек товара на сайтах конкурентов:

http://terem-pro.ru/catalog/viking-11/

http://www.zakazdomov.ru/node/132

Плюсом ко всему на каждой карточке товаров у сайтов конкурентов присутствует кнопка заказа проекта. Например, http://www.zakazdomov.ru/node/132:

7. Страница контактов

На странице «Контакты» (http://www.1dom1.ru/contacts.html) следует разместить все данные, чтобы пользователь смог выбрать для себя любой удобный способ связи: телефон, электронная почта, Skype, ICQ и т. д.

Также рекомендуется добавить фотографию здания и схему проезда на машине или на общественном транспорте. Так клиенту будет намного проще найти офис компании.

8. Сквозной ссылочный футер

Рекомендуется сделать ссылочный футер такого же вида, как на сайте конкурента — http://www.zagdom.ru/:


Общие выводы и рекомендации


После анализа сайта www.1dom1.ru по запросу «строительство домов» удалось выявить его слабые стороны в оптимизации, ссылочном окружении и юзабилити. Для успешного продвижения необходимо выполнить ряд мер и доработок, а именно:

1. Проработать техническую сторону сайта, ведь качественная техническая оптимизация — это один из залогов успешного продвижения в поисковых системах.

2. Необходимо закупать больше естественных ссылок (по URL или названию компании), но не следует забывать и про анкорные. Отдавайте предпочтение вечным ссылкам.

3. Наполнение сайта и работа над юзабилити, на мой взгляд, одни из важнейших этапов в продвижении, так как главная цель ресурса — заинтересовать посетителя, сделав так, чтобы он не ушел в поисках информации на другой сайт.

В завершение хочу сказать, что нет четких рекомендаций по продвижению сайтов. Развивайте свой ресурс, добавляйте больше информации, ориентированной на пользователя, и тогда ваш сайт будет занимать высокие позиции в выдаче поисковых систем. 




Комментарии (8)

Семен 10.04.2014
"Рекомендуется найти и устранить проблему индексации в поисковой системе Google." - Так а почему бы её не выявить в процессе аудита? "Увеличить траст сайта путем закупки трастовых ссылок" - Сколько ссылок? Каких ссылок? Это не рекомендация. Да и вообще фраза смешная. "Зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге." - Ага, сейчас поем - и сразу зарегистрируюсь. Это ведь быстро и недорого. "Редиректы - да" - А почему тогда главная страница сайта доступна ещё и по адресу с /index.php в конце? "Главное зеркало - не настроено" ну и Бог с ним, с роботсом, редирект то с www на без www есть. "В завершение хочу сказать, что нет четких рекомендаций по продвижению сайтов." - Но ведь есть четкие рекомендации по внутренней оптимизации. Аудит очень слабый.

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
10.04.2014
Семен | 10.04.2014
"Рекомендуется найти и устранить проблему индексации в поисковой системе Google." - Так а почему бы её не выявить в процессе аудита? "Увеличить траст сайта путем закупки трастовых ссылок" - Сколько ссылок? Каких ссылок? Это не рекомендация. Да и вообще фраза смешная. "Зарегистрировать сайт в Яндекс.Каталоге." - Ага, сейчас поем - и сразу зарегистрируюсь. Это ведь быстро и недорого. "Редиректы - да" - А почему тогда главная страница сайта доступна ещё и по адресу с /index.php в конце? "Главное зеркало - не настроено" ну и Бог с ним, с роботсом, редирект то с www на без www есть. "В завершение хочу сказать, что нет четких рекомендаций по продвижению сайтов." - Но ведь есть четкие рекомендации по внутренней оптимизации. Аудит очень слабый.
Семен, спасибо за оставленный Вами комментарий. По закупке ссылок, можно долго и упорно говорить какие ссылки закупать. Статья направлена на то чтобы показать какие проблемы есть. Если желаете можно поговорить на тему того, какие ссылки закупать на ресурс, по которому сделан аудит. По регистрации в ЯК. Я конечно не знаком с бюджетами компании "Первая строительная компания", но если для них будет важным продвижение по регионам к примеру, то думаю решат вопрос. "А почему тогда главная страница сайта доступна ещё и по адресу с /index.php в конце?" - данную проблему можно решить не только с помощью редиректа, но и добавлением в robots.txt директивы: Disallow: /index.php "Но ведь есть четкие рекомендации по внутренней оптимизации." не спорю с Вами, конечно есть. Но юзабилити и наполнения это дело так сказать индивидуальное для каждого сайта.

Максим 10.04.2014
Петр, позволю с вами не согласиться: 1) Директива Disallow: /index.php не закроет страницу в Google - в выдаче легко появится эта страница, только в сниппете будет написано "запрещено в robots.txt" 2) "По закупке ссылок, можно долго и упорно говорить какие ссылки закупать" - конечно, намного проще сказать "купить трастовых ссылок". Или "купить качественных ссылок". Это старо как мир. 3) Проблема индексации сайта в Google не выявлена в ходе аудита. И в ответе вы её пропустили. И да, давайте поговорим про ссылки для этого сайта, т.к. сказать "трастовые сссылки" - не сказать ничего.

Семен 10.04.2014
1) По поводу ссылок - согласен, но я в таком случае пишу что-то типа "Более конкретные рекомендации по наращиванию ссылочной массы будут даны в ходе дальнейшей работы над проектом." Говорить по поводу ссылок...Было бы интересно, на самом деле. Хотя вряд ли тут можно найти какие-нибудь кардинально новые источники ссылок. 2) Проблему с дублем главной страницы лучше решать редиректом, я считаю. Т.к. google может легко проиндексировать url страницы, даже если она закрыта в robots. 3) Юзабилити и наполнение - действительно индивидуальны. Но ведь к ним то я и не придирался)) 4) А ещё я бы добавил пункт про расширенную разметку и хлебные крошки. 5) Спасибо за адекватный ответ на каверзный комментарий)

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
10.04.2014
Семен | 10.04.2014
1) По поводу ссылок - согласен, но я в таком случае пишу что-то типа "Более конкретные рекомендации по наращиванию ссылочной массы будут даны в ходе дальнейшей работы над проектом." Говорить по поводу ссылок...Было бы интересно, на самом деле. Хотя вряд ли тут можно найти какие-нибудь кардинально новые источники ссылок. 2) Проблему с дублем главной страницы лучше решать редиректом, я считаю. Т.к. google может легко проиндексировать url страницы, даже если она закрыта в robots. 3) Юзабилити и наполнение - действительно индивидуальны. Но ведь к ним то я и не придирался)) 4) А ещё я бы добавил пункт про расширенную разметку и хлебные крошки. 5) Спасибо за адекватный ответ на каверзный комментарий)
Семен, критика она ведь только в пользу) так что еще раз спасибо Вам! Дубли главной - то что google, может проиндексировать - поспорить не могу! "4) А ещё я бы добавил пункт про расширенную разметку и хлебные крошки." - если я правильно понял до добавить микроразметку на контакты? можно, даже нужно) Крошку для навигации добавить будет плюсом - да!

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
10.04.2014
Максим | 10.04.2014
Петр, позволю с вами не согласиться: 1) Директива Disallow: /index.php не закроет страницу в Google - в выдаче легко появится эта страница, только в сниппете будет написано "запрещено в robots.txt" 2) "По закупке ссылок, можно долго и упорно говорить какие ссылки закупать" - конечно, намного проще сказать "купить трастовых ссылок". Или "купить качественных ссылок". Это старо как мир. 3) Проблема индексации сайта в Google не выявлена в ходе аудита. И в ответе вы её пропустили. И да, давайте поговорим про ссылки для этого сайта, т.к. сказать "трастовые сссылки" - не сказать ничего.
Максим, спасибо за комментарий! 1. Как уже писал - согласен! 2. Каждый специалист понимает под фразой "хорошая ссылка". И спорить можно доооолго) лично я предпочитаю безанкорные, а площадки естественно - тематические 3. Про индексацию гугла. причин этому может быть несколько: неуникальный контент в сети, неуникальный контент внутри сайта, PR 0 - не полезен сайт с точки зрения гугла

Юрий 10.04.2014
Петр, можно Вас попросить сделать анализ сайта optom.od.ua ? Заранее спасибо

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
14.04.2014
Юрий | 10.04.2014
Петр, можно Вас попросить сделать анализ сайта optom.od.ua ? Заранее спасибо
Юрий, аудит сайта опубликованный в данной статье проводился относительно одного запроса. Если Вы заинтересованы в развитии Вашего сайта, правильно будет комплексно подойти к его изучению и доработке. В одном аудите данную работу провести сложно. Предлагаю обсудить детали в лично переписке. Моя почта petr.frozinov@ingate.ru. Присылайте список запросов, по которому необходимо провести аудит и я постараюсь Вам помочь

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: