Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
112 018

Тонкости продвижения сайтов туристической тематики

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Туристическая тематика является одной из самых популярных в интернете, так как ежегодно сотни тысяч людей, планируя свой отпуск, ищут туры в поисковых системах. Продвижение сайтов данной тематики является для оптимизаторов достаточно сложной задачей, так как поисковые запросы очень популярны, а конкуренция среди туристических фирм крайне высока. Методы раскрутки таких ресурсов в основном ничем не отличаются от методов продвижения сайтов любой другой тематики, но имеют ряд некоторых особенностей, про которые я и хотел рассказать в данной статье.

Итак, давайте рассмотрим эти особенности:


1. Направление деятельности


Продвижение любого сайта, в том числе туристического, начинается с изучения его специфики, ведь в рассматриваемой нами тематике можно выделить несколько более конкретных направлений, а именно:

  • сайт, информирующий нас об отдыхе в определенной стране;
  • сайт санаторно-курортного лечения;
  • сайт туроператора;
  • сайт конкретного санатория или отеля;
  • сайт, предоставляющий выбор туров в различные страны;
  • и т. д.

В зависимости от направления деятельности сайта необходимо составить стратегию продвижения и подобрать определенные запросы, так как вряд ли ресурс, к примеру, туроператора следует продвигать по запросу «лечение в Болгарии». В этом случае на наш сайт будет заходить нецелевая аудитория.


2. Семантическое ядро


Туристические запросы имеют сезонность. Сезон «высокий» или «низкий» можно определить по статистике ключевых слов Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/). Для примера возьмем запрос «туры в Тунис» и посмотрим его сезонность.

Видно, что самый пик спроса на туры в указанную страну приходится на период с июля по сентябрь, а дальше начинает спадать. По данным Вордстата, если хотим получить максимальную отдачу (прибыль) с сайта по запросу «туры в Тунис», продвижение ключевика следует начинать в ноябре, чтобы на момент начала сезона вы занимали место в ТОП 10.

Есть запросы, нацеленные на определенный период года, это, например:

  • туры на Новый год;
  • туры на майские праздники;
  • и т. д.

Запрос «новогодние туры»:

Запрос «туры майские праздники»:

Здесь также наблюдаем подобную картину: продвижение «туристических запросов» нужно начинать заранее для извлечения максимальной выгоды из рекламной кампании.

Добавляйте в семантическое ядро (СЯ) запросы, не связанные с конкретным курортом, санаторием, отелем и т. д., например:

  • туристическое агентство;
  • туры на выходные;
  • горящие туры и др.

3. Контент


Это самый важный фактор в раскрутке любого сайта, в том числе и туристического. Каждый раздел ресурса должен быть наполнен максимально полезной информацией для посетителей. Размещайте любую интересную, на ваш взгляд, информацию на туристическом сайте:

  • об отелях (фото, цены, описание, питание и т. д.);
  • о погоде;
  • о достопримечательностях;
  • адреса мест развлечений для каждого курортного города;
  • справочную информацию;
  • и так далее.

Но не стоит забывать одну очень важную вещь: мало только добавить на сайт полезную для посетителя информацию, ее необходимо хорошо структурировать, чтобы все было наглядно, понятно, ведь в противном случае человек уйдет на другой ресурс.


4. Ссылки


Ссылки на ваш сайт размещайте преимущественно с ресурсов туристической тематики: они будут давать максимальный эффект. Нельзя также забывать о показателях трастовости донора (тИЦ, PR). И взять за правило: лучше покупать меньше ссылок, но более качественные.


5. Юзабилити


Юзабилити, или удобство сайта с точки зрения посетителя, — немаловажный фактор, которому нужно уделить особое внимание. Пользователь пришел на ресурс — это хорошо, но его еще нужно здесь удержать, чем-то заинтересовать, чтобы он купил тур именно у вас. Поэтому хороший туристический сайт должен содержать:

  • удобный и интуитивно понятный функционал выбора дат при заказе авиабилетов;

Пример функционала, который не следует размещать на сайте (www.aviba.ru):


Удобство данной формы оставляет желать лучшего. Например, для того чтобы выбрать дату обратного вылета, требуется нажать на иконку:



На одном из крупных порталов поиска туров подобная форма имеет наиболее удобный функционал:

  • структурированные тексты;

Структурированные тексты удобнее читать, чем «портянку». Для этого мы рекомендуем вам использовать в них изображения. Например (http://sletat.ru/about.aspx):

Уходите от использования мобильных версий сайта: они скрывают не только весь функционал, но и наполнение ресурса. Например, взять тот же сайт http://sletat.ru/about.aspx: при переходе на него с мобильных телефонов из поисковых систем открывается урезанная мобильная версия:

Хотя на том же мобильном устройстве полная версия открывается вполне наглядно. Про реализацию на сайте мобильной версии можете почитать мнение Артемия Лебедева, одного из лучших дизайнеров России: http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/177.


6. Обновление контента


Контент на сайте данной тематики должен постоянно обновляться. Следите за актуальностью информации в следующих разделах:

  • новости стран;
  • распродажа авиабилетов;
  • горящие туры;
  • скидки;
  • и др.

Общие выводы и рекомендации


В продвижении туристических сайтов, на мой взгляд, требуется уделять особое внимание следующему:

1. Составление и корректировка семантического ядра. Так как туристическая отрасль постоянно развивается с очень большой скоростью, для получения максимальной отдачи с сайта требуется продвигать только актуальные для посетителей поисковые запросы.

2. Наполнение и навигация сайта. Наполняйте ваш ресурс только тем контентом, который будет полезен посетителю, и не забывайте, что информацию необходимо представлять таким образом, чтобы пользователь не имел затруднений в ее поиске.

Естественно, указанные в данной статье рекомендации не являются единственными. Ищите для продвижения своего сайта всегда новые методы, тогда вы будете отличаться от конкурентов и ваш ресурс будет занимать только высокие позиции в выдаче поисковых систем.