Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 713

Тонкости продвижения сайтов туристической тематики

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Туристическая тематика является одной из самых популярных в интернете, так как ежегодно сотни тысяч людей, планируя свой отпуск, ищут туры в поисковых системах. Продвижение сайтов данной тематики является для оптимизаторов достаточно сложной задачей, так как поисковые запросы очень популярны, а конкуренция среди туристических фирм крайне высока. Методы раскрутки таких ресурсов в основном ничем не отличаются от методов продвижения сайтов любой другой тематики, но имеют ряд некоторых особенностей, про которые я и хотел рассказать в данной статье.

Итак, давайте рассмотрим эти особенности:


1. Направление деятельности


Продвижение любого сайта, в том числе туристического, начинается с изучения его специфики, ведь в рассматриваемой нами тематике можно выделить несколько более конкретных направлений, а именно:

  • сайт, информирующий нас об отдыхе в определенной стране;
  • сайт санаторно-курортного лечения;
  • сайт туроператора;
  • сайт конкретного санатория или отеля;
  • сайт, предоставляющий выбор туров в различные страны;
  • и т. д.

В зависимости от направления деятельности сайта необходимо составить стратегию продвижения и подобрать определенные запросы, так как вряд ли ресурс, к примеру, туроператора следует продвигать по запросу «лечение в Болгарии». В этом случае на наш сайт будет заходить нецелевая аудитория.


2. Семантическое ядро


Туристические запросы имеют сезонность. Сезон «высокий» или «низкий» можно определить по статистике ключевых слов Яндекса (http://wordstat.yandex.ru/). Для примера возьмем запрос «туры в Тунис» и посмотрим его сезонность.

Видно, что самый пик спроса на туры в указанную страну приходится на период с июля по сентябрь, а дальше начинает спадать. По данным Вордстата, если хотим получить максимальную отдачу (прибыль) с сайта по запросу «туры в Тунис», продвижение ключевика следует начинать в ноябре, чтобы на момент начала сезона вы занимали место в ТОП 10.

Есть запросы, нацеленные на определенный период года, это, например:

  • туры на Новый год;
  • туры на майские праздники;
  • и т. д.

Запрос «новогодние туры»:

Запрос «туры майские праздники»:

Здесь также наблюдаем подобную картину: продвижение «туристических запросов» нужно начинать заранее для извлечения максимальной выгоды из рекламной кампании.

Добавляйте в семантическое ядро (СЯ) запросы, не связанные с конкретным курортом, санаторием, отелем и т. д., например:

  • туристическое агентство;
  • туры на выходные;
  • горящие туры и др.

3. Контент


Это самый важный фактор в раскрутке любого сайта, в том числе и туристического. Каждый раздел ресурса должен быть наполнен максимально полезной информацией для посетителей. Размещайте любую интересную, на ваш взгляд, информацию на туристическом сайте:

  • об отелях (фото, цены, описание, питание и т. д.);
  • о погоде;
  • о достопримечательностях;
  • адреса мест развлечений для каждого курортного города;
  • справочную информацию;
  • и так далее.

Но не стоит забывать одну очень важную вещь: мало только добавить на сайт полезную для посетителя информацию, ее необходимо хорошо структурировать, чтобы все было наглядно, понятно, ведь в противном случае человек уйдет на другой ресурс.


4. Ссылки


Ссылки на ваш сайт размещайте преимущественно с ресурсов туристической тематики: они будут давать максимальный эффект. Нельзя также забывать о показателях трастовости донора (тИЦ, PR). И взять за правило: лучше покупать меньше ссылок, но более качественные.


5. Юзабилити


Юзабилити, или удобство сайта с точки зрения посетителя, — немаловажный фактор, которому нужно уделить особое внимание. Пользователь пришел на ресурс — это хорошо, но его еще нужно здесь удержать, чем-то заинтересовать, чтобы он купил тур именно у вас. Поэтому хороший туристический сайт должен содержать:

  • удобный и интуитивно понятный функционал выбора дат при заказе авиабилетов;

Пример функционала, который не следует размещать на сайте (www.aviba.ru):


Удобство данной формы оставляет желать лучшего. Например, для того чтобы выбрать дату обратного вылета, требуется нажать на иконку:



На одном из крупных порталов поиска туров подобная форма имеет наиболее удобный функционал:

  • структурированные тексты;

Структурированные тексты удобнее читать, чем «портянку». Для этого мы рекомендуем вам использовать в них изображения. Например (http://sletat.ru/about.aspx):

Уходите от использования мобильных версий сайта: они скрывают не только весь функционал, но и наполнение ресурса. Например, взять тот же сайт http://sletat.ru/about.aspx: при переходе на него с мобильных телефонов из поисковых систем открывается урезанная мобильная версия:

Хотя на том же мобильном устройстве полная версия открывается вполне наглядно. Про реализацию на сайте мобильной версии можете почитать мнение Артемия Лебедева, одного из лучших дизайнеров России: http://www.artlebedev.ru/kovodstvo/sections/177.


6. Обновление контента


Контент на сайте данной тематики должен постоянно обновляться. Следите за актуальностью информации в следующих разделах:

  • новости стран;
  • распродажа авиабилетов;
  • горящие туры;
  • скидки;
  • и др.

Общие выводы и рекомендации


В продвижении туристических сайтов, на мой взгляд, требуется уделять особое внимание следующему:

1. Составление и корректировка семантического ядра. Так как туристическая отрасль постоянно развивается с очень большой скоростью, для получения максимальной отдачи с сайта требуется продвигать только актуальные для посетителей поисковые запросы.

2. Наполнение и навигация сайта. Наполняйте ваш ресурс только тем контентом, который будет полезен посетителю, и не забывайте, что информацию необходимо представлять таким образом, чтобы пользователь не имел затруднений в ее поиске.

Естественно, указанные в данной статье рекомендации не являются единственными. Ищите для продвижения своего сайта всегда новые методы, тогда вы будете отличаться от конкурентов и ваш ресурс будет занимать только высокие позиции в выдаче поисковых систем.




Комментарии (20)

Сергей 26.06.2014
Это все конечно хорошо, но в последние апдейты в выдаче крупные агрегаторы. Чтобы конкурировать с ними необходим либо такой же мощный ресурс, бюджета которого хватает и на контент-маркетинг по каждому направлению и на очень удобный функционал, либо узконаправленный сайт на одну страну с вхождением ключевика в домене. А вот середнички неплохо так повылетали из топ-10 начиная с 12 марта. По каждому направлению отзывы, качественные новости, 20-30 инфо страниц отдых в мае/июне/апреле/на новый год/с детьми/для молодых и т.п. себе могут позволить лишь единицы. Ну и ссылочную стратегию похоже уже надо пересматривать.

Яндекс 26.06.2014
А где тонкости? Или. Чем тонкости, указанные в статье, отличаются от тонкостей продвижения сайта любой тематики?

Александр 26.06.2014
Не согласен про пункт о мобильной версии. Тот же Лебедев как-то не упомянул, что нужно создавать адаптивные сайты, чтобы они легко открывались на разных устройствах. Если делать просто сайты, то на мобильных ты получишь свалку элементов и не более.

Михаил 26.06.2014
"Пример функционала, который не следует размещать на сайте (www.aviba.ru). Удобство данной формы оставляет желать лучшего. Например, для того чтобы выбрать дату обратного вылета, требуется нажать на иконку." Автор не разобрался в принципе работы поисковой формы авиабилетов. Иконки нужны для выбора рейсов "Только Туда" или "Туда-обратно", если поле для обратной даты будет всегда активно, многим пользователям обязательно захочется его заполнить, что не требуется при рейсе в одну сторону. Многие системы предлагают т.н. "Сложный маршрут" - в таком случае появится еще и 3-я иконка. Так, что в данном случае эта иконка больше помогает чем мешает. "На одном из крупных порталов поиска туров подобная форма имеет наиболее удобный функционал" Со вторым скриншотом пример некорректный. т.к. взят из формы поиска туров, здесь выбирается диапозон дат вылета, а не дата вылета и возврата.

Евгений 26.06.2014
Артемия слушай, а сам не плошай - мобильная версия сайта - пока не пережиток прошлого, а во многих случаях необходимость, если сайт представляет собой портал с большим количеством информации - открываться он может и будет корректно, но все будет мелким или с перемоткой, если только это не планшет-лопата с 5 дюймами и 1280х720) Пример со слетать.ру - некорректный, удобная вполне форма для мобильного сайта, совершенно незачем показывать все содержимое - и загружаться будет дольше, и лишних элементов много. Возможно, автор пользуется 4G и привык к своему айфону, но не у всех же так)

не ебет 26.06.2014
Полный бреддддддд очень сивой кобылы.... А как они спамом достали этот прожектор-долбанутых.... Я в этой статейке вот что отмечу : 1. Чувачок рекламирует (и вероятно не бесплатно) ресурс aviba.ru )))) 2. Про мобильную версию просто бредятина.... Если косые руки у создателя сайта на ущербном php то это не значит что на ASP.NET тоже все косое. Но чувачок про ASP.NET только слышал , но вряд ли видел.... Там же надо хотя бы Винду -лицензию иметь.... Да и Сервера 2008 и 2012 в отличии линуЛоховых требуют определенные знания.... Я кстати заметил у этих м...в ,что они ASP.NET обходят стороной , потому что продвинуть сайт на ASP.NET это проще и быстрее и владелец сайта может это элементарно сделать сам... В обще Яша накрыл медным тазом весь СЕОшный лохотронЬ.... Чему я лично очень рад... Еще одна ткАзлиная фирма сео- вебэфектор... Не вляпайтесь !!!!

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
27.06.2014
Сергей | 26.06.2014
Это все конечно хорошо, но в последние апдейты в выдаче крупные агрегаторы. Чтобы конкурировать с ними необходим либо такой же мощный ресурс, бюджета которого хватает и на контент-маркетинг по каждому направлению и на очень удобный функционал, либо узконаправленный сайт на одну страну с вхождением ключевика в домене. А вот середнички неплохо так повылетали из топ-10 начиная с 12 марта. По каждому направлению отзывы, качественные новости, 20-30 инфо страниц отдых в мае/июне/апреле/на новый год/с детьми/для молодых и т.п. себе могут позволить лишь единицы. Ну и ссылочную стратегию похоже уже надо пересматривать.
Сергей, не могу с Вами не согласиться чтобы успешно продвигать сайт данной тематики необходимо обладать определенным бюджетом, который себе может позволить не каждый, но даже обладаю таким бюджетом его требуется не тратить в пустую

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
27.06.2014
Александр | 26.06.2014
Не согласен про пункт о мобильной версии. Тот же Лебедев как-то не упомянул, что нужно создавать адаптивные сайты, чтобы они легко открывались на разных устройствах. Если делать просто сайты, то на мобильных ты получишь свалку элементов и не более.
Александр, ну почему же? Он (Лебедев) и говорит же сам про адаптивные сайты, чтобы они легко открывались на мобильных устройствах, тут как раз это и имеется ввиду

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
27.06.2014
Евгений | 26.06.2014
Артемия слушай, а сам не плошай - мобильная версия сайта - пока не пережиток прошлого, а во многих случаях необходимость, если сайт представляет собой портал с большим количеством информации - открываться он может и будет корректно, но все будет мелким или с перемоткой, если только это не планшет-лопата с 5 дюймами и 1280х720) Пример со слетать.ру - некорректный, удобная вполне форма для мобильного сайта, совершенно незачем показывать все содержимое - и загружаться будет дольше, и лишних элементов много. Возможно, автор пользуется 4G и привык к своему айфону, но не у всех же так)
Евгений, не могу не согласиться с тем что для сайтов некоторой тематики мобильная версия сайта это необходимость. И форма на слетать.ру удобная, но мобильная версия сайта осуществляет только подбор туров, а если мне нужно посмотреть горящие туры, то только переходить на полную версию и то ссылка на которую работает через раз (может конечно проблема в моем телефоне=) )

лол 27.06.2014
не ебет, вы за россию вчера болели? поэтому наверно у вас так бомбануло

Петр Фрозинов
Петр Фрозинов
27.06.2014
не ебет | 26.06.2014
Полный бреддддддд очень сивой кобылы.... А как они спамом достали этот прожектор-долбанутых.... Я в этой статейке вот что отмечу : 1. Чувачок рекламирует (и вероятно не бесплатно) ресурс aviba.ru )))) 2. Про мобильную версию просто бредятина.... Если косые руки у создателя сайта на ущербном php то это не значит что на ASP.NET тоже все косое. Но чувачок про ASP.NET только слышал , но вряд ли видел.... Там же надо хотя бы Винду -лицензию иметь.... Да и Сервера 2008 и 2012 в отличии линуЛоховых требуют определенные знания.... Я кстати заметил у этих м...в ,что они ASP.NET обходят стороной , потому что продвинуть сайт на ASP.NET это проще и быстрее и владелец сайта может это элементарно сделать сам... В обще Яша накрыл медным тазом весь СЕОшный лохотронЬ.... Чему я лично очень рад... Еще одна ткАзлиная фирма сео- вебэфектор... Не вляпайтесь !!!!
Здравствуйте) спасибо за комментарий, оставленный Вами. 1. Сайт упомянул исключительно для примера. То же самое могу сказать про Вас - рекламируете тот же сайт раз указали его URL в своем комментарии)) 2. На личном опыте не было в продвижении сайтов на ASP.NET, а у Вас видимо есть, поделитесь опытом пожалуйста)

не ебет 27.06.2014
лол | 27.06.2014
не ебет, вы за россию вчера болели? поэтому наверно у вас так бомбануло
Ой, ну для чего хАмячки бабруйские в стеб лезутЬ с тупыми коментами... ЕнтАтЬ аФтарь и то понял о чем я... И я не стебался , что говорит о том что у аФтаря есть какиетА мАски...

не ебет 27.06.2014
Петр Фрозинов | 27.06.2014
[quote] Здравствуйте) спасибо за комментарий, оставленный Вами. 1. Сайт упомянул исключительно для примера. То же самое могу сказать про Вас - рекламируете тот же сайт раз указали его URL в своем комментарии)) 2. На личном опыте не было в продвижении сайтов на ASP.NET, а у Вас видимо есть, поделитесь опытом пожалуйста)
Ну здравствуй Петя-аФтарЬ ! 1. Петя ты считаешь меня идиЁтом ? На этом сайте ну все фпорядке для его уровня... Кстати у меня есть сайт клиента использующего "билетикс". Конечно вся эта он-лайн хрень писана под пыХЫпы , так как в большинстве использует фрайм... На ASP.net все немножко по другому , но тем не менее не трудно )))) И кстати сайт занимает неплохие позиции в Яше , а сайту то ТРИ месяца... Причем я не использую сеошнЮЮ блевотину. 2 Петя вас заверсту видно кто не работал с ASP.net . А на тему опыта расскажу те анеГдотЬ : Кароче верующий чувак молится Богу о выигрыше в лотерею , что бы пожертвовать деньги на бедную церковь... Умирает друг этого чувака. Приходит к Богу и говорит : Господь , что же Ты не поможешь моему другу? Он ведь честный христианин и любит Тебя ! А Бог в ответ : Он бы для начала КУПИЛ лотерейный билет.... Смысл тебе понятен ? У меня свой личный сервер на Инфобоксе (не виртуальный ) по Сервером 2008R2 , который я КУПИЛ , что бы чему то научиться. А еще раньше я покупал подписки MDSN и продолжаю , а еще раньше КУПИЛ лицензионную Винду этак 2004 годЕ ))))) И левак не использую никогда , не люблю КРЫСЯТНИЧАТЬ !

Антон 30.06.2014
не ебет | 27.06.2014
Петр Фрозинов | 27.06.2014
[quote] Здравствуйте) спасибо за комментарий, оставленный Вами. 1. Сайт упомянул исключительно для примера. То же самое могу сказать про Вас - рекламируете тот же сайт раз указали его URL в своем комментарии)) 2. На личном опыте не было в продвижении сайтов на ASP.NET, а у Вас видимо есть, поделитесь опытом пожалуйста)
Ну здравствуй Петя-аФтарЬ ! 1. Петя ты считаешь меня идиЁтом ? На этом сайте ну все фпорядке для его уровня...
Дальше дочитал, половину не понял. Автор комментария очень странно выражается. Я бы поставил под сомнение его адекватность и не стал бы ему отвечать, на месте автора статьи. На некоторых сайтов отсутствие мобильной версии часто раздражает, но туры, как мне кажется, все пока смотрят с компьютера, с телефона если только поиск билетов.

фыр-фыр 30.06.2014
не ебет, просто рвет и мечет.

федор 30.06.2014
все зависит от сложности сайта

Петр 30.06.2014
федор | 30.06.2014
все зависит от сложности сайта
не всегда

не ебет 01.07.2014
Антон | 30.06.2014
Дальше дочитал, половину не понял. Автор комментария очень странно выражается. Я бы поставил под сомнение его адекватность и не стал бы ему отвечать, на месте автора статьи. На некоторых сайтов отсутствие мобильной версии часто раздражает, но туры, как мне кажется, все пока смотрят с компьютера, с телефона если только поиск билетов.
Ну кАнешнА , хАмячок интИлягопный , тока вылез в инет и увидел Олбанский(падонкафский) сленг и за скулил....

Антон 01.07.2014
не ебет | 01.07.2014
Антон | 30.06.2014
Дальше дочитал, половину не понял. Автор комментария очень странно выражается. Я бы поставил под сомнение его адекватность и не стал бы ему отвечать, на месте автора статьи. На некоторых сайтов отсутствие мобильной версии часто раздражает, но туры, как мне кажется, все пока смотрят с компьютера, с телефона если только поиск билетов.
Ну кАнешнА , хАмячок интИлягопный , тока вылез в инет и увидел Олбанский(падонкафский) сленг и за скулил....
Да нет, язык я увидел не первый раз. Я не могу понять, зачем он здесь. То ли вы такой тролль, то ли у вас правда не все в порядке с адекватностью. Может быть здравое зерно в ваших рассуждениях и есть, но воспринимать ваш текст трудно.

Иван 04.12.2015
Работаю дизайнером в турагентстве и 2 месяца назад сделал для сайта мобильную версию. Прочитал сейчас мнение Лебедева о мобильных версиях и подумал: "Что за бред". Полистал ководство дальше и вижу, что с 1 декабря 2015 Лебедев разрешил использовать мобильные версии для сайтов. Так что те для кого Лебедев авторитет - самое время верстать под смартфон. Кто считает, что туры люди смотрят с компьютера, тот ошибается. У нас посещаемость сайта небольшая 300 уников в сутки, но 70% из тех, кто набирает нас в гугле используют мобильники. Причины тут ясны: у кого сматфон на андроиде, тот скорее всего ипользует для поиска гугл.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: