Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 713

Как подготовиться к Penguin 3.0?


Совсем недавно Google выкатил апдейт алгоритма Panda 4.0, и вот уже веб-мастера говорят о новом грядущем потрясении — Penguin 3.0.

Пока эксперты обсуждают обновление алгоритма Penguin, есть время подготовить бизнес к этому удару. Конечно, всего избежать не удастся, но можно предпринять некоторые шаги для защиты своего бизнеса от «провала» в связи с обновлением Пингвина.

Тем не менее даже при планировании подготовительных мероприятий стоит понимать суть Пингвина. Ясное дело, что речь идёт не о милом и румяном обитателе Арктики. Но если бы пришлось сравнивать алгоритм с настоящим пингвином, то он был бы похож на прожорливую птицу, питающуюся тухлой рыбой. А ведь хитрость взаимодействия с этой птицей очень проста.


Немного истории


Пингвин был анонсирован 24 апреля 2012 года, апдейт был призван понизить в выдаче сайты, использующие недобросовестные, спамные и откровенно «грязные» SEO-методики, нарушающие руководство Google для веб-мастеров. Речь идет о неестественном влиянии на факторы ранжирования посредством продажи и покупки некачественных ссылок.

Каждый раз, когда Google выкатывает апдейт, любой сайт в сети рискует попасть под его влияние. В случае с Пингвином это будет понижение позиций, причем такое наказание может постичь как конкретную страницу, так и весь сайт. Строгость наказания будет зависеть от всей ссылочной массы сайта. Самый простой способ определить, попал ли сайт под санкции — соизмерить падение трафика и позиций ресурса с датами апдейтов. Если вы видите значительный спад, скорее всего, ваш сайт наказан.


Определение вашего статуса


Первый шаг в определении плана действий — оценка текущего состояния сайта. Подходите к этому как к оценке ресурсов перед созданием резервов. Нужно понимать свои сильные и слабые стороны. Для начала вспомните, как ваш сайт перенес предыдущие апдейты. Какие направления бизнеса пострадали или были на подъёме в это время (особенно в отношении трафика)?

Многие задумываются об удалении ссылок, считая, что сайт упал в выдаче из-за плохого ссылочного профиля. Важно понимать, что многие сайты были понижены по другим причинам, например, неправильная кодировка, скудный контент, проблемы с сервером и т.д. Данный пост поможет разобраться в некоторых проблемах, связанных с апдейтом. Для выявления и решения проблем требуется тщательный анализ ресурса, всё остальное — пустая трата времени.

Вернёмся к Пингвину... Нам потребуется оценить, сравнить и проанализировать различные факторы, такие как колебания трафика, допустимое соотношение точных и разбавочных вхождений, обратные ссылки, follow-/nofollow-ссылки, рост ссылочной массы, авторитетность и трастовость ссылок. Все эти факторы являются возможными направлениями, по которым сайт может подвергнуться переоценке с началом работы нового алгоритма.


Пошаговая подготовка и план действий


Чтобы сайт не пострадал от Пингвина, вашей целью должно стать максимальное воздержание от сомнительных действий. Google старается обеспечить пользователям приятные впечатления, что накладывает на сайты ответственность предоставлять именно то, что нужно пользователю: качество и ценность.

Так как же подготовиться к неизбежному апдейту? Давайте посмотрим!


Шаг 1: Анализ колебаний трафика


В июле 2013 Search Engine Roundtable опубликовал статью о трафике и Penguin 2.0, в которой описывался интересный сценарий. Сразу после релиза апдейта автор заметил резкий спад трафика. Он обратился на форум поддержки веб-мастеров Google, и обсуждение привело к интересной находке: а не было ли данное колебание вызвано штрафными санкциями?

Этот сценарий подтверждает важный момент: регулярные проверки трафика, какими бы условными и необязательными они ни казались, на самом деле очень важны для поддержания вашего сайта. Но для того, чтобы определить штрафные санкции, нужно установить исходный уровень. А если не знать, каким должен быть нормальный входящий трафик и колебания, можно и не заметить влияние Пингвина.

К счастью, для сбора и анализа данных трафика не требуется аналитическое мышление. Есть много сайтов, предоставляющих возможность мониторинга веб-трафика и генерации прочей полезной информации. Вот наиболее заслуживающие доверия:

1. Google Analytics: если нужно всё самое лучшее в веб-аналитике, это оно. Google разрабатывал этот сервис в расчёте на маркетологов и владельцев бизнеса. Google Analytics исследует источники трафика и анализирует успешность рекламной кампании, торговой деятельности, транзакций и прибыли.

2. Alexa.com: принадлежащий Amazon сервис Alexa меньше настроен на детальные отчеты и больше — на целостную картину. Недостаток в том, что он не загружает количество реальных просмотров страницы за месяц. Вместо этого он оценивает процент посещений интернет-пользователями в течение заданного промежутка времени. Тем не менее он предоставляет уйму полезной информации, такой как уровень трафика, средняя продолжительность времени на каждого посетителя сайта в день, количество сайтов, ссылающихся на ваш ресурс, и т.д.

3. Compete.com: аналитический сервис, публикующий результаты примерно для 1 млн сайтов в США. Он не только предоставляет аналитику текущего месяца, но также создаёт линейный график, показывающий количество посетителей, которые пришли и ушли за несколько месяцев. Международный трафик не отслеживается.

4. BizInformation: этот удобный сервис представляет визуализированные графики на основе линейных графиков Compete. BizInfo определяет количество материалов с вашего сайта, размещённых в соцсетях и на новостных сайтах, включая Digg, Reddit и Stumbleupon.

5. Quantcast.com: если вам легко воспринимать информацию в графической форме — выбирайте Quantcast. Этот сайт обладает возможностью делать различные графики, описывающие ежедневные, еженедельные, ежемесячные и совокупные колебания трафика. Также он даёт полезную статистику посетителей, такую как возраст, пол, количество детей, доход и полученный доход.

Примечание: все перечисленные выше сервисы хороши с точки зрения полного и исчерпывающего анализа данных. Однако большая часть бесплатных хронологических данных не является точной, если только вы не пользуетесь аналитикой Google.


Шаг 2: Разнообразие анкоров (вхождений)


Даже до Пингвина Google накладывал штрафы на веб-сайты, которые использовали агрессивный ссылочный текст (анкоры) для ключевых слов в обратных ссылках. Анализ предыдущих апдейтов выявил критическую важность разнообразия ссылочного текста и релевантности ссылок. Вот что нам известно:

  • Веб-сайты, пониженные в выдаче, обычно имели в ссылочном тексте ключевое слово, имеющее отношение к деньгам, в 65% случаев и более.
  • Веб-сайты, избежавшие санкций, имели более натурально выглядящие обратные ссылки и ключевое слово, имеющее отношение к деньгам, в ссылочном тексте менее, чем в 50% случаев.

Что это значит? Подходите к ссылочному тексту как к аксессуару, он нужен для увеличения ценности. Ваша цель — не допустить переоптимизации. Анкорный текст, который вы выбираете, и разнообразие, которое он создаёт для вашего ссылочного профиля, играют важную роль в продвижении сайта. Но это тот случай, когда можно перестараться и вызвать противоположный результат.

Несколько лет назад поисковая оптимизация заключалась лишь в текстовой оптимизации (размещении ключевых слов в тексте). Требовалось найти популярные ключевые слова/фразы и затем разместить их в тексте как можно чаще. И было неважно, что текст становился абсолютно нечитабельным. Конечно, пользователей это раздражало! Из-за того что Google пресек подобную практику, некоторые веб-сайты потеряли свои позиции в выдаче.

Разнообразие анкоров (точные и разбавочные вхождения) подразумевает создание естественной ссылочной массы. Сосредоточьтесь на этом! Пингвин вас за это не клюнет. :)


Шаг 3: Проверка обратных ссылок


Search Engine Watch провёл интервью на тему разнообразия анкорного текста и обратных ссылок с ветераном SEO Брюсом Клеем. Он рекомендует регулярно анализировать ссылочную массу. Хотя бы раз в месяц. Вот на что надо обратить внимание и что нужно отслеживать:

  • Ищите некачественные ссылки и удаляйте их.
  • Привлекайте ссылки с сайтов схожей тематики. Предыдущие апдейты затронули сайты с малым количеством входящих ссылок с релевантных ресурсов. Качество ссылок и их релевантность и есть ключ к успеху. Работайте над привлечением качественных ссылок с авторитетных доменов схожей с вами тематики. Например, с помощью сервиса Ahrefs можно отслеживать конкурентов с целью анализа их ссылочной массы.
  • Удалите с сайта дублированный контент. Хотя это и не относится напрямую к Пингвину, довольно часто встречаются сильно просевшие из-за дублированного контента веб-сайты. Дублированный контент может быть очень коварным. Например, если некачественный сайт украл ваш контент с ссылкой на вас, могут возникнуть проблемы. Необходимо найти дублированный контент, например, через сервис Copyscape. Если обнаружится украденный контент, воспользуйтесь заявкой Google на удаление содержания. Требуйте удаления дублированного контента.
  • Удалите все ссылки на вас из гостевых постов в блогах. Мэтт Каттс уже говорил о том, что Google будет следить за этим ещё строже. Если ссылку все же поставить нужно, добавляйте к ней атрибут nofollow.
  • Избегайте ссылок с виджетов. Это явный признак рекламной ссылки.
  • Разнообразьте ссылочную массу разбавочными вхождениями.
  • Удалите все ссылки со спам-сайтов.

Шаг 4: Ссылки follow или nofollow


Для хорошего SEO требуется использовать комбинацию обоих типов ссылок, главное — не переборщить. Если вы не имеете понятия, какое количество этих ссылок устроит Google, пора провести инвентаризацию. Быстрого способа сделать это не существует, но оно того стоит. И вот почему:

  • Слишком много ссылок follow укажет на вас как на спамера либо дутого авторитета. Если Пингвин еще этого не увидел, то наверняка заметит при будущих обновлениях. Неважно когда, но сайт за это могут наказать.
  • Слишком много ссылок nofollow: такого не может быть. По мнению Мэтта Каттса, изобилие ссылок nofollow «не может навредить вашему сайту». Хотя, если вы спамите комментарии, Google наверняка примет против вас меры в ручном режиме.

Проведите инвентаризацию ссылок. Убедитесь, что ваши ссылки follow неспамные и неискусственные. Сосредоточиться стоит на серьёзных ссылках, которые релевантны вашему бренду или бизнесу.


Шаг 5: Рост ссылочной массы


Рост ссылочной массы — это скорость, с которой ссылки появляются на вашем сайте. Спонтанное, искусственное увеличение ссылочной массы может подвести вас под штрафные санкции. Общее заблуждение состоит в том, что любое резкое увеличение трафика подтолкнет Google наложить штрафные санкции, но только не в этом случае.

Google в состоянии отличить естественный рост трафика и прирост ссылок от неестественного. Потому что при рассмотрении каждого отдельного случая учитываются такие параметры, как релевантность и тренды. А вот сайты, которые прибегают к покупке нерелевантных ссылок для лучшего ранжирования, находятся в зоне риска. Во-первых, они рискуют получить штраф от текущей версии Пингвина. Во-вторых, Google не скрывает, что его цель — улучшить определение искусственных и SEO-ссылок.

Так что же делать? Переходите от количества к качеству и не торопитесь. Лучше потратить больше времени и построить качественную ссылочную массу своему сайту.


Шаг 6: Непрерывный мониторинг


Приготовления и план действий — это только начало. Чтобы по-настоящему противостоять жестокому натиску любого алгоритма, будь то Penguin или что-то ещё, следует использовать систему мониторинга. Такие инструменты, как Ahrefs, Webmaster tools и Majestic SEO — все они достойны вашего времени и внимания. Они помогут вам в работе с обратными ссылками, что является самой важной частью превентивных мер.

Истина в том, что правильное SEO в сегодняшней индустрии сфокусировано на естественном подходе. Высокое качество есть Святой Грааль. А с недобросовестными методами SEO даже не стоит связываться. Риск наказания сильно перевешивает все возможные краткосрочное выгоды.


Ваш план действий


Внимательно рассмотреть свой веб-сайт — это то, что обязательно стоит сделать. Когда грянет шторм очередного обновления, вы будете благодарны себе, что подготовились. Непрерывный мониторинг поможет обнаруживать проблемы по мере их возникновения. Это то, что должен делать владелец любого веб-сайта во избежание дорогостоящего «ремонта».

С оригиналом статьи вы можете ознакомиться здесь.




Комментарии (8)

Гена 17.09.2014
Готовиться к пингвину это конечно важно, но если он вас уже застал, как и меня когда-то, то вот ветка форума, где мне помогли с ним справиться: http://www.maultalk.com/topic154857.html

Игорь 17.09.2014
Отвратная статья.Не о чем)))

Замечательный Гость 17.09.2014
Да, пока везде одни рассуждения. Но так всегда и бывает - надо ждать релиза. Мне статья понравилась, картинки зачОтные ))

Сергей 19.09.2014
Пингвины не живут в Арктике.

Прожектор Rookee 19.09.2014
Сергей | 19.09.2014
Пингвины не живут в Арктике.
Увы )))... и это очень огорчает белых медведей.

Алина 22.09.2014
Нормальные, естественные, ... удалите ссылки с гостевых постов в блогах... А чем ссылка в гостевом посте не естественная? Чем отличается естественная ссылка от неестественной? 1) Анкором? 2) Местом расположения(в тексте, в подвале, в сайдбаре)? На самый главный вопрос, никто не может дать ответа, вернее показать на примерах, что вот эта ссылка естественная потому что. и объяснить почему именно.

Прожектор Rookee 22.09.2014
Алина | 22.09.2014
Нормальные, естественные, ... удалите ссылки с гостевых постов в блогах... А чем ссылка в гостевом посте не естественная? Чем отличается естественная ссылка от неестественной? 1) Анкором? 2) Местом расположения(в тексте, в подвале, в сайдбаре)? На самый главный вопрос, никто не может дать ответа, вернее показать на примерах, что вот эта ссылка естественная потому что. и объяснить почему именно.
Алина, как Вы правильно заметили, точное определение естественной и неестественной ссылке дать достаточно сложно. И в гостевом блогинге ссылки могут быть естественными, однако в данном случае все же лучше прислушаться к советам Мэтта Каттса по поводу ссылок в блогах и гостевых постах (http://www.seonews.ru/events/matt-cutts-gostevoj-posting-bolshe-ne-rabotaet/), ведь за такие ссылки уже были наказания.

Тим 23.09.2014
Алина | 22.09.2014
Нормальные, естественные, ... удалите ссылки с гостевых постов в блогах... А чем ссылка в гостевом посте не естественная? Чем отличается естественная ссылка от неестественной? 1) Анкором? 2) Местом расположения(в тексте, в подвале, в сайдбаре)? На самый главный вопрос, никто не может дать ответа, вернее показать на примерах, что вот эта ссылка естественная потому что. и объяснить почему именно.
Скорее всего "естественные" - это те, которые великий Гугл считает естественными. С неестественными то же самое. Отсюда объективное понимание этих терминов в SEO неприменимо. Всегда нужно помнить про теорию относительности Эйнштейна )) в данном случае у нас все относительно Гугла. А поскольку очень трудно сказать, что же ДЛЯ ГУГЛА действительно естественно, а что нет - и возникают всякие "бла бла бла" - кто как думает. У каждого же есть свой "богатый опыт" продвижения. Алина, прислушивайтесь к рекомендациям как вы кушаете рыбку - косточки отдельно, мяско отдельно. То что из многих источников подтверждается - обычно является правдой. Поэтому если про гостевые посты достаточно много источников говоря что это теперь уже плохо - значит, скорее всего, так и есть и теперь - это уже неестественные ссылки. Так же со всем остальным

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: