Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Как правильно составлять метатеги?

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Введение


При работе над оптимизацией и продвижением сайта мы часто сталкиваемся с различными проблемами:

  • позиции сайта растут не так быстро, как нам хотелось бы;
  • у сайта хорошие позиции, но на него переходит небольшое количество людей;
  • поисковая система неверно определяет наиболее подходящую (релевантную) страницу для запроса.

Решить вышеперечисленные проблемы можно, и одним из важнейших шагов на пути к этому является составление метатегов на страницах сайта.

Сейчас в сети Интернет огромное количество рекомендаций и советов по составлению метатегов, у разных оптимизаторов свой подход к работе с метаинформацией, и, конечно же, для каждого из них именно он самый верный и эффективный. В этой статье я хочу рассказать о своей успешной практике и принципах составления тегов. Следуя этим рекомендациям, вы сможете самостоятельно освоить один из наиболее важных этапов внутренней оптимизации без привлечения сторонних специалистов и оплаты их работы.


1. Title


Итак, какие же принципы нужно учитывать при составлении метатегов Description, Keywords и тега Title? Давайте для начала определимся, что такое метатеги и почему они важны.

Метатеги применяются для описания параметров и свойств веб-станицы и должны размещаться в рамках тега <head>.

Titleэто заголовок вашей страницы, он является названием вкладки в окне браузера и будет отображаться в результатах поиска. По сути, это первое, что увидит пользователь в выдаче поисковой системы, поэтому важно уделить этому тегу особое внимание. Чем подробнее и точнее заголовок раскрывает суть страницы и запроса, тем больше вероятность, что посетитель перейдет именно на ваш сайт.

При оформлении заголовка я рекомендую руководствоваться следующими принципами:

  • Он должен составляться индивидуально для каждой страницы и быть уникальным и естественным.
  • Длина тега может быть около 60—75 символов с учётом пробелов. Большее количество символов может просто не уместиться в выдаче, что приведет к обрезанию заголовка. Последствием этого может быть неестественный и непривлекательный заголовок сниппета (описание станицы в несколько строчек, которые выводятся в результатах поиска сразу под заголовком).

Здесь нужно учесть, что использовать 60—75 символов нужно не всегда, так как в некоторых тематиках можно встретить достаточно короткие и лаконичные заголовки. Поэтому если сомневаетесь, то всегда стоит оценить конкурентов из ТОП 10.

  • Обязательно должны быть вхождения слов запроса в тег. В заголовке лучше указывать наиболее частотные ключевики, при чем как можно ближе к началу тега.
  • Добавляйте маркетинговую составляющую. Буквально пару слов о том, что может наверняка привлечь вашу целевую аудиторию (большой ассортимент, скидки, доставка, сроки выполнения работ, гарантии и т.д.).

Ниже приведен пример неудачного, на мой взгляд, заголовка. Несмотря на то, что выделены слова запроса «туры на новый год», он выглядит неестественно и непривлекательно.

И на его фоне выгодно смотрится заголовок сайта my-mir.ru, который содержит ключевик и маркетинговую составляющую.


2. Description


Description (описание) — это метатег, представляющий собой краткое содержание страницы, которое может отображаться в выдаче в виде сниппета. Информативный, яркий и привлекательный сниппет, отвечающий на запрос пользователя, способен в разы увеличить приток трафика. Все это делает метатег Description одним из самых значимых, поэтому важно хорошо поработать над его наполнением.

Можно выделить несколько моментов, которые стоит учитывать при составлении метатега Description:

  • Содержимое тега может состоять из 160—200 символов с учетом пробелов. Если переборщить с объемом наполнения или же, наоборот, сделать его очень коротким, то поисковые системы могут сформировать сниппет из контента страницы, и не всегда это будет «играть вам на руку».
  • Метатег обязательно должен включать в себя ключевые слова (1—2 вхождения). Выделите наиболее приоритетные для вас запросы и начните описание с одного из них. Затем можно использовать еще одно неточное вхождение ключевой фразы.
  • Так же, как и тег Title, Description должен быть уникальным и естественным. Не нужно копировать удачные описания у конкурентов, лучше сделать свой привлекательный и ориентированный на вашу страницу Description. Содержание тега должно выглядеть естественно, обычно это 2—3 емких предложения.
  • Ну и конечно, нужно использовать маркетинговый подход в составлении описания. Помня о том, что содержимое тега может отображаться в результатах поиска, стоит добавить информацию, которая будет стимулировать посетителя перейти именно на ваш сайт.

Чтобы еще раз показать, насколько важно работать со сниппетами, приведу примеры сайтов из выдачи.

Согласитесь, такой сниппет не побуждает перейти на сайт и посмотреть, какие же туры по России предлагает компания. В то время как через несколько позиций сниппет другой фирмы «обещает» уникальные и экзотические туры в любую точку мира.

Но при формировании привлекательного сниппета есть и своя «ложка дегтя». Дело в том, что не всегда поисковые системы учитывают наполнение тега Description при составлении сниппета. Такая ситуация может возникнуть, даже если вам кажется, что Description составлен с учетом всех требований.

Но не стоит отчаиваться, есть пути решения и в этой ситуации. Рассмотрим сниппет на примере запроса «туры на новый год 2015» и страницы www.kariatida.com/8750/.

Наполнение тега Description «"Кариатида" предлагает туры на Новый год, Рождество и каникулы, новогодние туры 2015 года: цены, программы» совсем небольшого размера, поэтому рекомендуется его расширить и сделать более естественным. Чем качественнее составлен тег Description, тем больше вероятность, что именно из него будет сформирован сниппет.

Затем стоит обратить внимание на то, из чего сейчас составлен сниппет, и постараться доработать этот текст. Так как сниппет сформирован из содержания страницы, то нужно менять этот текст на самой странице. Вряд ли в разделе про новогодние каникулы актуальна информация про мартовские праздники, поэтому эти данные можно убрать, также стоит удалить со страницы слова «Вашего гида зовут "КАРИАТИДА"® (Москва)». Эти фразы не несут никакой смысловой нагрузки и не содержат ключевых слов. Вместо этого предложение, которое уже начинается со слов запроса «Туры на Новый год и Рождество 2015 года», можно дополнить информацией о большом выборе туров, скидках или привлекательных ценах. Затем рекомендую также использовать одно неточное вхождение ключевой фразы.

После очередного текстового апдейта нужно оценить, как поисковые системы отреагировали на внесенные изменения. Если результат вас не устроит, то нужно пробовать снова менять контент и Description, пока не увидите в выдаче желаемый сниппет.

Также в моей практике были случаи, когда сниппеты были сформированы из хлебных крошек, описания товара, поиска, рекламы и т.д. В этих ситуациях нужно рассматривать целесообразность закрытия этого текста в теге <noindex>.


3. Keywords


Keywords — это HTML-тег, в котором должны быть перечислены ключевые фразы, продвигающиеся по странице. Значимость Keywords в последнее время стоит под вопросом, но все же стандарты оформления еще никто не отменял. Кроме того, Яндекс учитывает этот тег «при определении соответствия страницы поисковым запросам», другими словами — при определении релевантности страницы.

Советы по оформлению Кeywords:

  • Создаётся индивидуально для каждой страницы.
  • Ключевые фразы прописываются через запятую, от более важных к менее важным.
  • Объем тега — 8—10 фраз, около 150—250 символов.
  • Нужно следить за спамностью в Кeywords и стараться не допускать более 2—3 повторений одного и того же слова.

Заключение


Таковы мои основные советы по оформлению метатегов на страницах. Помните, что грамотно оформленные Title и Description помогут вам в продвижении и создании привлекательного сниппета. А это, в свою очередь, может увеличить кликабельность запроса в поиске в 2 и более раза!

Успешного вам продвижения!




Комментарии (26)

Дмитрий 17.09.2014
Евгения, добрый день! прочитал вашу интересную статью) а вы не могли бы дополнить ее некоторыми стоп-словами, которые не стоит употреблять в метатегах, или ссылку на источник, где их можно посмотреть?

Vitaliy 17.09.2014
почему нет примера keywords? и насчет 160-200 длины description - это вы погорячились, 140-150 максимум у гугла (если конечно ваш сниппет не состоит из iiiiiiiiiiiiiiiiii) Спасибо за статью!

Игорь 17.09.2014
Ага, и Яндекс не берет description

Иван 17.09.2014
Title - это не мета тег, эксперты, блин

SoUS 17.09.2014
Игорь | 17.09.2014
Ага, и Яндекс не берет description
Берет, но реже

Алекс 17.09.2014
Видали мы таких экспертов!)

Антон 17.09.2014
Иван | 17.09.2014
Title - это не мета тег, эксперты, блин
+1 И про длину description тоже не попали. На что рассчитана статья?

Евгения 17.09.2014
Дмитрий | 17.09.2014
Евгения, добрый день! прочитал вашу интересную статью) а вы не могли бы дополнить ее некоторыми стоп-словами, которые не стоит употреблять в метатегах, или ссылку на источник, где их можно посмотреть?
Добрый день! Спасибо за ваш отзыв и за интересный вопрос) Дмитрий, на самом деле достаточно много нюансов при составлении метатегов и уместить всю информацию в одну статью было бы очень сложно. Для справки, под стоп-словами подразумевается наиболее часто употребляемые слова, которые не несут смысловой нагрузки (вводные слова, предлоги, местоимения, союзы, частицы, междометия, цифры и т.д.) . Поисковые системы обычно просто игнорируют эти слова. Также есть стоп-символы – это знаки препинания и разделители (( )- = / \ ! ? | + _ . : ). Например, в содержании тега Title лучше использовать такие символы, как запятые и кавычки. Есть несколько рекомендаций по использованию стоп-слов тегах. В Title не стоит использовать стоп-слова, так как объем тега и так ограничен. В мета-теге Description допускается употребление стоп-слов, но в рамках разумного, так как нам нужно создать информативное описание страницы. При этом нужно помнить, что если мы преследуем цель создать привлекательный и естественный заголовок и сниппет, то совсем отказаться от служебных частей в тегах не получится.

Евгения 17.09.2014
Vitaliy | 17.09.2014
почему нет примера keywords? и насчет 160-200 длины description - это вы погорячились, 140-150 максимум у гугла (если конечно ваш сниппет не состоит из iiiiiiiiiiiiiiiiii) Спасибо за статью!

Vitaliy, сейчас все будет)
Рассмотрим пример Keywords, также для странички сайта, который предлагает новогодние туры:
«туры на новый год 2015, купить, отдых на рождество, раннее бронирование, новогодние праздники в Европе, Финляндии, Чехии, Тайланде, Египте, цены». Набор фраз может быть различный, в зависимости от предложений компании и наиболее приоритетных направлений.
Я больше писала о принципах составления тегов для Яндекса. Для ПС Google, соглашусь с Вами, лучше не делать объем тега Description более 150 символов.

Евгения 17.09.2014
SoUS | 17.09.2014
Игорь | 17.09.2014
Ага, и Яндекс не берет description
Берет, но реже

Как показывает практика, Яндекс также учитывает Description при формировании сниппета. Просто Яндекс более «придирчив» и нужно прикладывать больше усилий)

Кэр 17.09.2014
3. Keywords. Объем тега — 8—10 фраз, около 150—250 символов.Вот вы сами попишите такие кеи и посмотрим за сколько ваш сайт в бан попадет. Мат часть учить нужно, а не переписывать с непонятных источников. Мне в прицепе все равно, но многие новички будут такие теги и составлять. Если уж предоставляете информацию то нужно все четко проверять. Не правильно составленные кеи это очень плохо, лучше тогда вообще их не делать. Так объясню, чтобы не быть многословным, как правильно делать кеи, эта тема уже объезжена в интернете от А до Я для все грамотных сео мастеров. 4 слова через запятую с маленькой буквы, ни каких фраз или упаси боже предложений. остальные нюансы можно найти в гугле или яндексе на данный момент выдача по нему более релевантна под рунет по многим темам. Не плодите безграмотность, удачного дня.

Евгения 17.09.2014
Антон | 17.09.2014
Иван | 17.09.2014
Title - это не мета тег, эксперты, блин
+1 И про длину description тоже не попали. На что рассчитана статья?

3. Да, Иван, это не метатег. Собственно, в статье нигде не упоминалось словосочетания "метатег Title". Обычно если разговор идет об оптимизации мета-информации, то подразумеваются три тега Title, Description и Keywords.
Антон, уточните, что не так с длиной Description? Я писала о своих принципах работы с мета-информацией, мне интересно узнать ваш подход)

Кэр 17.09.2014
Можно выделить несколько моментов, которые стоит учитывать при составлении метатега Description: Главное и первое надо выделить, что он берется из текста страницы. Прописывая его вручную или через админку мы только повышаем шансы того, что поисковая система возьмет их за снипет. В этом нельзя быть в точности уверенным. Так же яндекс уже научился сам составлять снипеты и даже заголовки в выдаче. Это можно увидеть очень хорошо по низкочастотным запросам. Затачивая страницу на всеми любимые пластиковые окна в Москве. Мы написали снипет его поисковые системы скорее всего возьмут. Но данную страницу могут найти и по очень низкочастотному запросу которую предположим яндекс поместил в топ выдачи. Скажем эта страница также выскакивает по запросу "Быстро купить пластиковые окна в москве от лучших производителей Саратова". Когда пользователь набрал данную фразу в поиск то он может увидеть другое название статьи ( яндекс сам может его сформировать из текста) и снипет будет скорее всего уже другой релевантный данному запросу. Извините если набирал с ошибками времени нет, но хочется видеть действительно интересные и познавательные вещи, а не одно и тоже. В итоге можно сказать, что написав действительно хороший и качественный контент на страницу вам не придется дописывать или переделывать текст. Поисковая система сама сможет выделить самый релевантный снипет для посетителя. Такая система подходит для низко частотных запросов и для большого объема среднечастотных запросов когда времени не хватает. Если же переборщить с этим то топа по выдаче и трафика вам будет точно не видать по более менее конкурентной тематике. Где возрост доменов и ссылочная масса топа уже сформирована.

Евгений 17.09.2014
Есть ещё один важный тег (не мета) под названием H1. Уже давно пора к весёлой тройке добавить четвёртого товарища ) И важно понимать, что H1 не равно Title.

Евгения 17.09.2014
Кэр, спасибо за ваши отзывы. Я согласна с вами по вопросу качественного текста на странице для низкочастоток. Грамотно составленный контент может помочь при формировании сниппета.
Относительно Keywords, ни один из моих проектов не попал в бан. Но было любопытно познакомиться с вашим видением оформления этого тега. В дальнейшем поэкспериментирую с описанием ключевиков по вашему принципу и оценю результаты.

games 17.09.2014
Как то всё в общих словах.

Александр Быкадоров 17.09.2014
Прочитал пост и понял - спец - не спец ))) Общие фразы, 3 - х летней давности. 8-10 слов в кейвордс - ну, ну ))) Сейчас поисковики на них вообще не обращают внимание + можно под пингвина залететь.

Max 18.09.2014
Коллеги, вы во чем? Google не учитывает keywords еще с 2009 года —http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html

Александр Быкадоров 18.09.2014
Max | 18.09.2014
Коллеги, вы во чем? Google не учитывает keywords еще с 2009 года —http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
Вот и я о чем. Единственно с датой попутал.

Тимур 19.09.2014
Отличная статья. У меня вопрос. Почему многие интернет магазины в конце title пишут домен(или название магазина), он же съедает место? Важен ли он так на самом деле? ...и я так сделал почемуто ... эффект стада)) Хочу поменять Купить массажные кресла - цены, характеристики, отзывы. - Shop-massage.ru на Купить массажные кресла| Супер цены, огромный выбор, отзывы| Шоу-румы

Евгения 22.09.2014
Тимур | 19.09.2014
Отличная статья. У меня вопрос. Почему многие интернет магазины в конце title пишут домен(или название магазина), он же съедает место? Важен ли он так на самом деле? ...и я так сделал почемуто ... эффект стада)) Хочу поменять Купить массажные кресла - цены, характеристики, отзывы. - Shop-massage.ru на Купить массажные кресла| Супер цены, огромный выбор, отзывы| Шоу-румы

Тимур, я рада, что вам понравилась статья!
Разные специалисты по-разному относятся к вопросу указания наименования компании/домена в заголовке. Я думаю, что можно прописать домен сайта в Title, если он содержит часть ключевых слов. А название компании можно указать, если ваш бренд достаточно узнаваем среди целевой аудитории, в таком случае он может увеличить кликабельность заголовка.

Игорь 07.01.2016
Добрый день А можно сделать так или нужно все теги по отдельности ,я н а счёт < head> < html> < head> < title>Содержимое мета-тега «title»< /title> < body>Основное содержимое страницы< /body> < /html> < html> < meta name="keywords" content="Перечень ключевых слов"> < title>Содержимое мета-тега «title»< /title> < body>Основное содержимое страницы< /body> < /html> < html> < meta name="keywords" content="Перечень ключевых слов"> < meta name="description" content="Содержимое мета-тега «description»"> < title>Содержимое мета-тега «title»< /title> < /head> < body>Основное содержимое страницы< /body> < /html>

Прожектор Rookee 15.01.2016
Игорь 07.01.2016
Добрый день А можно сделать так или нужно все теги по отдельности ,я н а счёт < head> < html> < head> < title>Содержимое мета-тега «title»< /title> < body>Основное содержимое страницы< /body> < /html> < html> < meta name="keywords" content="Перечень ключевых слов"> < title>Содержимое мета-тега «title»< /title> < body>Основное содержимое страницы< /body> < /html> < html> < meta name="keywords" content="Перечень ключевых слов"> < meta name="description" content="Содержимое мета-тега «description»"> < title>Содержимое мета-тега «title»< /title> < /head> < body>Основное содержимое страницы< /body> < /html>
Игорь, не совсем понятно, что имеется ввиду. Конкретнее опишите, пожалуйста, суть вопроса.

Анна 23.05.2016
Добрый день! Подскажите, пожалуйста, а какой лучше символ использовать между фразами/предложениями/пассажами в теге Title? Есть ли сейчас какая-то разница? Например, что лучше использовать: "." или "|"? Можно ли использовать "-" в конце перед написанием названия компании?

Прожектор Rookee 01.06.2016
Анна 23.05.2016
Добрый день! Подскажите, пожалуйста, а какой лучше символ использовать между фразами/предложениями/пассажами в теге Title? Есть ли сейчас какая-то разница? Например, что лучше использовать: "." или "|"? Можно ли использовать "-" в конце перед написанием названия компании?
Анна, по нашему мнению лучше между предложениями  использовать знаки препинания, т.е. точки или вопросительные знаки. Но по рекомендациям посиковых систем допускается использование и вертикальной черты с тире. Помните, что помимо ПС содержымое тега видят еще и пользователи. Поэтому старайтесь их оформлять еще и так, чтобы они удобно и понятно читались. 

Сергей 16.08.2016
Максимальная длина title для google - 59 символов (лучше измерять в пикселях, 512 пикселей) для яндекса 69 символов Максимальная длина description для google - 135 символов, если же на сайте есть микроразметка, например дата публикации статьи, рейтинг - то еще символов на 15-20 меньше Keywords - тут максимальная длина 200 символов, правда данный метатэг не учитывается поисковыми системами очень давно, так что и заморачиваться с ним не стоит

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: