Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

8 способов выделить сниппет в Яндексе


8 способов выделить сниппет в Яндексе



Насколько хорошо ваш сайт виден в выдаче? Бывает так, что ресурс стоит на первых позициях по каким-то запросам, однако переходов не так много, как хотелось бы (низкий CTR). Показы идут, а процент кликов очень мал. Всему виной — неправильно сформированный сниппет, который недостаточно информативен и не оформлен должным образом.

CTR сниппета зависит от его релевантности запросу, интереса для пользователя и его оформления. В этой статье мы рассмотрим способы выделения сниппетов, которые помогают увеличить их CTR.


№1 Оптимизация заголовков


Главная цель пользователей — быстро найти конкретный сайт или информацию, поэтому в основном люди читают только заголовки, предложенные в выдаче, и гораздо реже обращаются к описаниям. Именно по заголовкам пользователи в большинстве случаев решают, стоит ли посещать тот или иной ресурс.

Чтобы оптимизировать заглавия в выдаче, необходимо добавлять продвигаемые запросы в <title> целевых страниц.

Вот примеры удачных названий, отвечающих запросу пользователя:

А здесь заголовок составлен не настолько хорошо и представляет собой просто набор слов:


№2 Оптимизация описаний


Описание, находящееся под заголовком, формируется произвольно, то есть берётся из текста, находящегося на странице. В отличие от Google, Яндекс игнорирует тег description при составлении сниппета. Как же тогда указать ему, какой кусок текста выводить для описания? Есть несколько правил.

  • Плотность нужного запроса должна быть наиболее высокой во фрагменте, который вы хотите вывести в выдаче.
  • Длина сниппета — 240 символов с пробелами.
  • Запрос следует выводить в точном вхождении.
  • Фрагмент должен дополнять title, а не повторять его.
  • В предложениях до и после описания нельзя указывать ключевики, иначе оно может быть обрезано, и нарушится читабельность сниппета.

Вот пример того, как Яндекс составляет описание из близко расположенных ключевых слов:


№3 Добавление адреса и телефона


Контактная информация повышает доверие к компании. Сразу видно, что организация имеет физический адрес и телефон, а не только сайт. Недоверчивые люди, не привыкшие заказывать через Интернет или опасающиеся мошенников, примут этот факт к сведению. Добавить адрес и телефон можно через Яндекс.Справочник в разделе «География сайта» — «Адреса и организации».


№4 Быстрые ссылки


Помимо основной ссылки на страницу, соответствующую запросу, Яндекс может добавить в сниппет дополнительные, быстрые ссылки, что способствует увеличению кликабельности. Самостоятельно задать быстрые ссылки можно только для объявлений Яндекс.Директа. Для органической выдачи поисковик формирует их, если у сайта есть чёткая иерархическая структура и используются ЧПУ. Подробнее о том, как сформировать быстрые ссылки, вы сможете почитать в хэлпе Яндекса.

№5 «Хлебные крошки»


На сайтах с чёткой структурой есть рубрики и часто встречаются подрубрики. «Хлебные крошки» — это путь, который указывает пользователю, в каком разделе он находится.

«Хлебные крошки», если они есть на сайте, могут появиться и в сниппете Яндекса:


№6 Эффектный фавикон


Фавикон стоит сделать ярким и заметным, без сложных деталей. Это может быть какая-то простая фигура, которая будет выделяться на фоне остальных фавиконов в выдаче.


№7 Добавление интернет-магазина в Яндекс.Маркет


Зарегистрировав свой магазин в Я.Маркете, вы получаете очень мощный способ выделить сниппет в Яндексе. Возле описания товара в выдаче крупным шрифтом будет отображаться цена, что хорошо повлияет на кликабельность ссылок. Добавить цены можно и через Яндекс.Вебмастер в разделе «Товары и цены». Яндекс каждый день будет экспортировать данные о товарах, если вы предоставите ему соответствующий YML—файл.


№8 Специальные данные


О некоторых из них (быстрые ссылки, адреса и телефоны) мы уже говорили ранее. Существуют и другие специальные данные, которые помогают сделать сниппет более информативным:

  • регистр доменного имени (например, ProfitHunter.ru);
  • информация о рецептах с картинкой;
  • подробная информация о рефератах;
  • данные о товарах и услугах без использования Я.Маркета;
  • расширенная информация о словарных статьях и творческих работах;
  • подробные описания фильмов и пр.

Специальные данные можно указать поисковому роботу с помощью разметки Schema.org либо через Яндекс.Вебмастер.

Статья предоставлена SEOnews.ru




Комментарии (8)

Andrew 27.08.2015
Вода. Никакой конкретики.(

Юрий 27.08.2015
3. В Яндекс.Справочник просто так не попасть. Чтобы быстро добавить в сниппет Яндекса адрес организации, надо добавить данные через Яндекс.Карты. Там же можно указать такую информацию, как часы работы, перечень оказываемых услуг и пр. С Google сложнее: надо добавить страницу компании в Google+. А потом нужно получить на указанный физический адрес письмо с кодом подтверждения, который надо будет ввести в форму подтверждения адреса.

Роман 27.08.2015
Andrew 27.08.2015
Вода. Никакой конкретики.(
Всегда пишут, вернее льют воду! Вам дают общее представление и знания - у многих и по этим пунктам целая куча ошибок! Им самим то нужно на чем то и как то зарабатывать!?

Prosto_Borya 27.08.2015
Andrew 27.08.2015
Вода. Никакой конкретики.(
О да, все хотят получить ценный материал, да на халявку!

Егор 28.08.2015
Юрий 27.08.2015
3. В Яндекс.Справочник просто так не попасть. Чтобы быстро добавить в сниппет Яндекса адрес организации, надо добавить данные через Яндекс.Карты. Там же можно указать такую информацию, как часы работы, перечень оказываемых услуг и пр. С Google сложнее: надо добавить страницу компании в Google+. А потом нужно получить на указанный физический адрес письмо с кодом подтверждения, который надо будет ввести в форму подтверждения адреса.
Странно, у меня получилось без яндекс карты. Зашел sprav.yandex.ua, добавить организацию, ввел все данные и через 2-3 дня информация появилась в сниппете. Можете сами проверить. Введите в поиске "Интернет магазин vnv" и проверьте.

Александр 29.08.2015
Юрий скорее всего Вы путаете Я-справочник с Я-каталогом. Добавление в каталог действительно надо еще заслужить, или по крайней мере очень постараться в этом направлении и Яндекс сам выбирает какие сайты в него включать. Справочник же призван облегчить поиск организаций имеющих физический адрес и попасть в него совсем не сложно. Владелец сайта/бизнеса регистрируется самостоятельно, бесплатно и свободно. Единственное что указанные Вами в справочнике данные в большинстве случаев будут модерировать, т.е. с Вами свяжется (обычно по телефону) модератор Яндекса и попросит подтвердить правильность информации. На этом собственно все сложности.

Сергей 01.09.2015
Классика жанра, в картинках - для начинающих то, что нужно. Вся оптимизация построена на таких вот мелочах. Большего все равно ничего в этом направлении не придумано

Денис 18.05.2016
Где практическое руководство?

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: