Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 713

Свойства ссылок, которые нельзя игнорировать

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Свойства ссылок, которые нельзя игнорировать



Когда речь заходит о развитии ссылочной массы сайта, важно помнить, что сегодня этот процесс сильно отличается от того, что было еще год назад. Ландшафт поискового продвижения меняют поисковые системы, в том числе их алгоритмы оценки качества ссылок — «Пингвин» (Google) и «Минусинск» (Яндекс). Однако качество ссылок и их релевантность поисковики продолжают определять на основе ряда характеристик.

Сегодня мы поговорим о Google и о том, что именно влияет на вес ссылки в данной поисковой системе, какие ссылочные характеристики стоит учитывать в своей работе в 2016 году. Рэнд Фишкин, известный западный SEO-специалист, маркетолог и сооснователь Moz, предлагает рассмотреть 20 наиболее важных, по его мнению, характеристик.


1. Текст ссылки


Важная характеристика. Рэнд Фишкин отдает ей 3 балла по шкале, где 5 характеризует наиболее значимые свойства, а 0 — не значащие ничего. Свое решение Рэнд объясняет тем, что ссылка сама по себе остается более значимым моментом, чем ее ссылочный текст. Это можно проиллюстрировать следующим примером: имея выбор между получить ссылку вообще или получить безанкорную ссылку, большинство SEO-специалистов выберут первое — получить ссылку вообще.

Для анализа ссылок вы можете использовать следующие инструменты: Open Site Explorer, MozBar, Ahrefs или Majestic.


2. PageRank


Данной характеристике можно присвоить очень низкий балл, потому что тулбарный Google PageRank уже давно приказал долго жить. В некоторой степени вы можете ориентироваться на MozRank, т.к., по словам Рэнда Фишкина, он рассчитывается почти так же, как оригинальный PageRank, на основе данных в патенте Google. Сложно предположить, как именно Google рассчитывает PageRank сейчас.

К тому же в некоторых случаях PageRank ссылающегося источника и вовсе не играет никакой роли. Например, если вы получаете ссылку со страницы, опубликованной совсем недавно. В этих случаях у страницы не будет высокого MozRank или PageRank.


3. Тематичность


Тематической релевантности Рэнд присвоил 3 балла, она важна. Сейчас нет такого инструмента, который бы точно сообщал нам о том, насколько релевантна определенная страница вашему ресурсу.

Однако Рэнд не считает, что этот фактор имеет чрезвычайное значение для продвижения. Например, некоторые вебмастера готовы заявить: «Если я пишу о еде для сусликов, мне нужны исключительно те сайты, которые посвящены еде для грызунов. Любой другой сайт просто не будет релевантным для моего ресурса». Но это не так!

Для формирования ссылочной массы вы можете использовать широкий круг тематик. Можно обратить свое внимание на новостные ресурсы о технологиях, на сайты о моде или на сайты других тематик, но из вашего региона продвижения.

Тематичность — это наиболее понятный способ для поиска доноров ссылок, но она не является жестким требованием. Рэнд считает, что не нужно исключать ресурсы других тематик как возможные источники ссылок.


4. Авторитетность домена


Одним из способов определить авторитетность домена может быть инструмент Moz — Domain Authority, но сейчас мы поговорим не про абсолютные значения, а про само понятие «авторитетность домена». Как Google определяет важность домена без привязки к его контенту и тематичности, а только с точки зрения ссылок?

По мнению Ренда Фишкина, это очень важная характеристика. Именно данный показатель следует анализировать с точки зрения веса/значимости ссылок, ведущих на ваш ресурс. Нужно искать наиболее авторитетные домены для развития качественной ссылочной массы своего сайта. Авторитетность домена — один из лучших показателей качества исходящих с него ссылок.

Рэнд судит о данной характеристике не только с алгоритмической точки зрения — ссылка с такого ресурса поможет увеличить позиции сайта. Но и с человеческой точки зрения — пользователи увидят ссылку, перейдут по ней и будут взаимодействовать с сайтом. Таким образом, причин задуматься об авторитетности домена достаточно много.


5. Расположение на странице


Важность данного сигнала Рэнд Фишкин оценивает в 2 балла. Ведь если ссылка будет расположена в футоре страницы или в области, где обычно размещается реклама, то и поисковик (в нашем случае Google) может расценить ссылку как рекламную. Так что стоит обращать на это внимание.


6. Внутренние vs. Внешние ссылки


Здесь, по мнению Рэнда, все очевидно, это важная характеристика. Внешняя ссылка (в том случае, если она качественная — прим. ред.) поможет вам гораздо больше, чем ссылка на вашем собственном сайте. Однако внутренней перелинковке сайта также стоит уделять внимание.


7. Качество других ссылок на странице


Достаточно важный момент, который нужно отслеживать. И Яндекс.Вебмастер, и Google Search Console предоставляют для анализа списки сайтов, ссылающихся на определенную страницу или раздел ресурса. Если ссылки на ваш сайт ведут с хороших ресурсов, то беспокоиться не о чем. В противном случае стоит скорректировать ссылочную массу сайта, отказавшись от ссылок с откровенно некачественных площадок.


8. Редакционная целостность


Это достаточно общее суждение, и мы могли бы поспорить о том, какие новостные площадки, какие сайты обладают редакционной целостностью. Все, что хочет передать Рэнд Фишкин, это то, что Google будет обращать внимание на следующее — как та или иная площадка позволяет пользователям быть в курсе событий.

Посредством машинного обучения или глубокого анализа контента Google сможет понять, как люди работали с контентом и какое мнение у них сложилось о нем. Рэнд уверен, что именно этого нам стоит ожидать в ближайшем будущем.


9. Вовлеченность пользователей


Важность данной характеристики Рэнд оценивает достаточно высоко. Если страница является хорошо посещаемой, пользователи взаимодействуют с ней, переходят по ссылкам, то Google все это видит с помощью своего браузера Chrome, операционной системы Android, сервисов Wi-Fi и данных интернет-провайдеров. Видит, а значит, и принимает во внимание!

Для анализа вовлеченности пользователей с определенным доменом вы можете использовать сервис типа SimilarWeb, либо анализировать данные Google Analytics по своему сайту. Еще можно задаться вопросом, получаете ли вы трафик по этой ссылке на странице, если ответ «да», то следует искать страницы со схожими характеристиками. Например, страницы с хорошими позициями, страницы, которыми активно делятся в соцсетях — это хорошие сигналы, которые обеспечивают высокую вовлеченность пользователей.


10. Follow vs. nofollow


Да, это до сих пор имеет значение. Во всех тестах, которые проводит компания Moz, заметна разница между обработкой поисковиками ссылок с тегом nofollow и без него. Отметим, что и те, и другие ссылки хорошо коррелируют между собой.


11. Глубина источника


Этот момент возвращает нас в те дни, когда краулеры Google не были столь мощными, как сейчас — тогда вы бы могли заметить, что страницы небольшого уровня вложенности индексировались чаще расположенных глубже в структуре сайта. Сегодня это едва ли имеет значение. Google индексирует все, видит все и знает все.

С помощью сервиса ScreamingFrog вы можете категоризировать страницы по уровню удаленности от главной.


12. Текст vs. Изображение


По этому поводу не стоит сильно волноваться. Оба формата могут ссылаться на ваш сайт. Да, ссылка с изображения передает меньший вес, нежели ссылка в тексте. Но главное — это ссылка, есть возможность ее получить — получайте!

Если вам кажется, что на изображение будут кликать больше — договаривайтесь о ссылке на изображении. Если вам больше нравятся ссылки в тексте — ставьте ее там.


13. Возраст ссылки и возраст страницы


Для определения возраста страницы и ссылки на ней вы можете использовать сервис Wayback Machine. Солидный возраст страницы и ссылки, похоже, не имеет хорошей корреляции с ранжированием. Обратная ситуация лучше влияет на ранжирование.

Компания Moz регулярно отслеживает появление новых страниц со ссылками и отмечает, что «молодежь» показывают себя лучше/эффективнее, чем старые ссылки.


14. Тематическая авторитетность источника


Выше мы говорили об авторитетности домена, сейчас обратим внимание именно на авторитетность сайта в определенной тематике. Лучший способ определить «авторитетов» в той или иной области — это взглянуть на выдачу Google, а именно на ТОП—10 сайтов в нужной вам тематике. Затем вы можете воспользоваться инструментом SEMrush и проанализировать ключевые слова, по которым ранжируются данные сайты.

Изучая ТОП Google, вы сможете найти сайты, авторитетные в определенной тематике по мнению самого поисковика. Если вы найдете сайт про еду для грызунов, который хорошо ранжируется по всем запросам, и сможете заполучить с него ссылку — это пойдет на пользу вашему ресурсу.


15. JavaScript vs. HTML


Рэнд не поставил данному сигналу 0 только по той причине, что Google до сих пор не так хорошо индексирует JavaScript, как заявляет об этом.


16. Спам-сигналы


Сигнал достаточно важный, поэтому 4 балла. Все мы знаем, например, что Google понижает сайты за неуникальный контент или за большое количество SEO-ссылок. Этого стоит избегать.


17. Скорость приобретения ссылок


Если вы не занимаетесь развитием ссылочной массы, вам не стоит беспокоиться о данном сигнале. Google следит за тем, как появляются новые ссылки, и если поисковик сочтет данный процесс неестественным, то могут последовать штрафные санкции. Во всем нужна мера.

Сервис Majestic поможет вам узнать, как росла ссылочная масса сайта с течением времени.


18. Авторитетность автора


Если вы можете найти авторитетного в вашей тематике автора, чтобы тот написал статью о вас и сослался на ваш сайт — для Google это будет хорошим сигналом. Имя этого автора вы можете использовать и в маркетинговых целях, сообщая, что данный специалист сказал о вас то-то. И это весьма полезно.


19. Количество ссылок на 1 страницу


Бытовало мнение, что из двух ссылок, ведущих на одну страницу, Google учтет только первую. И только первая ссылка передаст вес и другие сигналы, влияющие на ранжирование. А вторая ссылка будет проигнорирована.

Но это не так! Две ссылки на страницу — больше возможностей для вовлеченности пользователей, больше кликов, больше трафика.


20. Количество ссылающихся доменов


Некоторые вебмастера заявляют, что при развитии ссылочной массы сайта заботятся о разнообразии ссылающихся доменов и обособить разнообразии ссылок. Однако эта тема давно устарела, ссылочное разнообразие играло значимую роль до 2010—2011 годов.

Сегодня большее значение играет именно качество ссылок и привлечение хороших ссылок с небольшого количества качественных площадок.


Заключение


Таким образом, наиболее важными ссылочными характеристиками (по мнению Рэнда Фишкина) являются авторитетность домена, входящие и исходящие ссылки, follow vs. nofollow, спам-сигналы, вовлеченность пользователей, качество других ссылок на странице.

С рейтингом важности других ссылочных свойств вы можете ознакомиться в данной таблице.

Сегодня мы познакомились с мнением западного SEO-эксперта. А каково ваше мнение на этот счет? Согласны ли с теми выводами, которые сделал Рэнд Фишкин? Давайте обсудим!




Комментарии (8)

Павел 24.12.2015
Интересная статья, но в целом, это все было предсказуемо и известно. В большей или меньшей степени, эти факторы важны и для Яндекса.

siloomin 26.12.2015
Тематические жирные ссылки учитываются и из других регионов так то.

Николай 28.12.2015
По поводу внутренней перелинковки. Закрывая часть страницы от индексации не пострадают ли внутренние ссылки? Как на это смотрит Рамблер и Гугл.

Анна Макарова 28.12.2015
Скажите, а как вы собираетесь закрыть часть страницы от индексации Гуглом? Если закрывать внутренние ссылки от индексации, они не будут учитываться поисковиками. Никакой пользы они не принесут.

Николай 28.12.2015
Я не закрываю от индексации ссылки,а только текст.Использую только ноиндекс. Не использую нофоллов.

Ольга 05.01.2016
В список сервисов для анализа доменов-доноров можно добавить еще и Продвигатор) в общую кучу так сказать))

Команда Rookee 12.01.2016
Николай 28.12.2015
Я не закрываю от индексации ссылки,а только текст.Использую только ноиндекс. Не использую нофоллов.
Николай дело в том, что Google не учитывает тег noindex, поэтому поисковик индексирует весь текст на вашей странице. Noindex принимает во внимание Яндекс. Для Google нельзя закрыть часть страница от индексации, только всю (например, в robots.txt).

Юрий 30.09.2016
Просьба автору дополнить пункт 10. Follow vs. nofollow. А то про него вообще ничего не понятно

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: