Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Кейс: как перевести сайт на HTTPS и не потерять трафик


Кейс: как перевести сайт на HTTPS и не потерять трафик



Расскажем, как проходил перевод сайта galaxystore.ru на защищенный протокол и какие результаты он дал.

Коротко о клиенте:

Сеть фирменных магазинов Samsung входит в группу компаний Inventive Retail Group, представляющую монобрендовые магазины по всей России. Официальный сайт: galaxystore.ru


Предпосылки для перевода сайта на https


HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) — расширение протокола HTTP, поддерживающее шифрование при помощи протоколов SSL или TLS и обеспечивающее безопасную передачу данных.

Использование HTTPS позволяет предотвратить прослушивание трафика и увеличить доверие поисковых систем и пользователей. Кроме того, наличие защищенного протокола является одним из факторов ранжирования в Google, что во многом способствует популяризации переезда сайтов.


История использования безопасного протокола


Большое количество серьезных ресурсов осуществило переход на HTTPS еще в 2000-х. Пик пришелся на 2010-2011 годы, когда были обнаружены утилиты иранского хакера Марлинспайка SSL Strip и Firesheep, которые позволяли злоумышленникам воровать персональные данные с незащищенных сайтов.

Недавно американское правительство обязало все федеральные сайты перейти на HTTPS в срочном порядке до конца 2016 года.

Рано или поздно с необходимостью перехода на безопасный протокол придется столкнуться всем, самое время сделать это сейчас, тем более что Google пообещал приоритет безопасным сайтам.


Кому следует использовать HTTPS в первую очередь


Прежде всего необходимо наладить безопасную передачу данных сайтам, где предусмотрена передача личных данных:

  • системы электронных платежей
  • банки
  • государственные ресурсы
  • интернет-магазины

Ожидания и опасения


Специалисты Google неоднократно заявляли, что компания стремится к повышению общей безопасности передачи данных в Сети. Отмечалось, что перевод сайта с HTTP на более защищенный HTTPS приведет к росту видимости в поисковике. Это в свою очередь должно повлечь за собой рост трафика.

Но процесс реализации имеет множество нюансов, и некоторые ошибки могут привести к просадке позиций в выдаче и потере трафика. Кроме того, остаются сомнения в эффективности процедуры. Поэтому так важен грамотный взвешенный подход.

Стоит принимать во внимание, что в виду различий в работе поисковых систем рекомендации по переезду будут у Яндекса и у Google будут отличаться, так, например, Яндекс рекомендует настраивать 301 редирект только после того, как зеркало HTTP полностью склеится с HTTPS. Google же, поскольку понятие «зеркало» ему чуждо, рекомендует настраивать редирект сразу же.

Кейс

Что было сделано:

Отметим, что защищенное соединение уже использовалось на сайте в «Корзине», так как именно там осуществляется передача персональных данных клиентов.

Естественно, мы хотели, чтобы переезд прошел с минимальными потерями в обеих поисковых системах, поэтому в качестве основной инструкции приняли рекомендации Яндекса. Ведь, настроив редирект сразу же, мы бы оказались в ситуации, когда зеркало с HTTPS еще не проиндексировалось, а HTTP уже начал бы выпадать из индекса, что привело бы к неминуемой потере позиций и трафика. Поэтому мы решили сначала дождаться полной склейки и только потом настроить перенаправление.

После установки клиентом сертификата на сервере мы предприняли следующие действия, направленные на смену зеркала в поисковой системе Яндекс:

  • на зеркале с HTTP заменили sitemap на карту зеркала HTTPS;
  • прописали host HTTPS на зеркале HTTP, указали карту сайта зеркала с HTTPS;
  • в разделе «Переезд сайта» Панели вебмастера Яндекс указали основное зеркало https://galaxystore.ru;
  • чуть меньше чем за три недели произошла склейка.

Что планируется в дальнейшем:

  • осуществить перевод медиаконтента в относительные адреса;
  • настроить редирект с HTTP-версии на HTTPS.

Начало индексации https://galaxystore.ru в обеих поисковых системах — в первой половине июля 2016.

Максимальное количество проиндексированных страниц достигнуто 18.09.2016. Но уже до 18.09.2016 наблюдался рост позиций в поисковой системе Google. Можно сделать вывод, что рост продолжится и в дальнейшем.

Необходимо отметить, что через неделю после подачи заявки на переезд сайта у сайта был обнулен тИЦ. По нашему обращению Платон  сообщил, что это нормальное явление в процессе склейки зеркал. Мы набрались терпения и подождали два месяца:


Результаты перевода galaxystore.ru на HTTPS


Позиции

Динамика в ТОП 10, ТОП 5, ТОП 3 (период с мая 2016 по сентябрь 2016):

3.png

  • ТОП 10: с 13% до 24%
  • ТОП 5: с 6% до 13%
  • ТОП 3: с 3% до 8%

Трафик

3.png

По поисковым системам:

3.png

Комментарий клиента

Вишневская Мария, Руководитель отдела онлайн-маркетинга:

«На протокол HTTPS мы перешли довольно давно, правда работал он только в «Корзине». Воспользовавшись низким сезоном, мы решили осуществить переезд всех страниц сайта с HTTP на HTTPS. Надеялись на лучшее, но были готовы к некоторой просадке позиций и трафика. Благодаря усилиям коллег из Риалвеб, нам удалось не только сохранить, но и увеличить SEO-трафик в короткие сроки. Несмотря на то, что работы по задаче еще в полном разгаре, мы рады первым позитивным результатам и надеемся, что тренд роста сохранится.»


Итого


Перевод сайта на защищенный протокол HTTPS пока не оказал влияния на позиции в Яндексе, но привел к значительному росту трафика в Google. Еще не оконченные работы увеличили рост посещений в два раза.

Можно справедливо сделать вывод, что при относительно невысоких затратах переезд сайта за короткое время дает ощутимый результат. 

Статья предоставлена по материалам SeoNews.




Комментарии (8)

Игорь Евгеньевич 10.11.2016
В блоке с перечислением того что было сделано не упомянули как же все-таки вы ставили 301 редирект

Алексей 10.11.2016
Кейс нереальный и недосказанный. Нет информации о самом главном 301 редиректе. Когда вы его настраивали? сразу или после склейки в яндексе. Если после склейки в яндексе то вы хотите сказать что у вас почти месяц было 2 версии сайта в гугле? Дубли? И трафик рос? Этого не может быть.

Наталья 10.11.2016
Недавно настраивали переход интернет-магазина с http на https. Редирект установили сразу. Был момент, когда сайт стал выпадать из индекса Яндекса, с потерей трафика, но уже через неделю у нас пошел рост в данной поисковой системе. А вы пишете, что у вас процесс склейки занял 3 недели. Т.е. почти месяц у вас было 2 сайта в том же google и он нормально это кушал и давал вам рост трафика? Очень сомнительно.

Ольга 10.11.2016
Игорь Евгеньевич 10.11.2016
В блоке с перечислением того что было сделано не упомянули как же все-таки вы ставили 301 редирект
написано же: "Что планируется в дальнейшем: настроить редирект с HTTP-версии на HTTPS." еще не ставили его, как я поняла

Ольга 10.11.2016
Наталья 10.11.2016
Недавно настраивали переход интернет-магазина с http на https. Редирект установили сразу. Был момент, когда сайт стал выпадать из индекса Яндекса, с потерей трафика, но уже через неделю у нас пошел рост в данной поисковой системе. А вы пишете, что у вас процесс склейки занял 3 недели. Т.е. почти месяц у вас было 2 сайта в том же google и он нормально это кушал и давал вам рост трафика? Очень сомнительно.
Они пишут про склейку в Яндексе: "мы предприняли следующие действия, направленные на смену зеркала в поисковой системе Яндекс: ... чуть меньше чем за три недели произошла склейка. " жаль, конечно, что не описали, как происходили при этом изменения в Google по срокам

Александр 10.11.2016
Кейс шлак. На сайте есть не безопасные данные. К вышесказанному, где технические подробности? зачем "по этапность", а как же 301 редирект? какая работа была сделана по Google Search Console? Вопрос с 2-мя версиями актуален. P.S. https актуален для всех - так к примеру скорость передачи данных по защищенному каналу может происходить быстрее, только не надо глупостей в виде только корзин с https - это чудовищно

Алексей 10.11.2016
Наталья 10.11.2016
Недавно настраивали переход интернет-магазина с http на https. Редирект установили сразу. Был момент, когда сайт стал выпадать из индекса Яндекса, с потерей трафика, но уже через неделю у нас пошел рост в данной поисковой системе. А вы пишете, что у вас процесс склейки занял 3 недели. Т.е. почти месяц у вас было 2 сайта в том же google и он нормально это кушал и давал вам рост трафика? Очень сомнительно.
Вот! это уже похоже на правду! Трафик в яндексе однозначно будет падать. При всех вариантах. Все остальные кейсы типа этого - более похожи на рекламные. Типа приходите к нам - мы сделаем так то и так то и трафик не упадет. Но ребята - но же ложь!

Дмитрий 15.11.2016
Google при двух версиях сайта автоматом отдает приоритет в индексации версии на https

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: