Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 784

Кейс по продвижению сайта компании по продаже б/у автозапчастей в Украине

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Продвижением и оптимизацией коммерческих сайтов я занимаюсь уже больше года и за это время успешно поработал с пятью ресурсами. Сегодня я хочу поделиться с вами своей историей о продвижении сайта, над которым я начал работать совсем недавно. Ко мне обратились владельцы нового интернет-магазина по продажам б/у запчастей к мелкому коммерческому транспорту в Украине — razborka-bus.com.ua.

Сайт был создан около 4-х месяцев назад, а 27.03.2012 я завел рекламную кампанию для него в сервисе Rookee.

Наверняка все оптимизаторы в той или иной степени используют в своей работе дополнительные инструменты, особенно если продвигают сразу несколько сайтов. Сначала я продвигал ресурсы в sape.ru. Однако спустя какое-то время понял, что мне стало неудобно работать в этом сервисе — было сложно сформировать бюджет сразу на несколько кампаний, не было инструментов анализа и формирования необходимой стратегии для отдельно взятых запросов, а инструмент отсеивания “плохих” ссылок был реализован очень слабо.

Я искал другие решения и пробовал использовать множество сервисов, каждый из которых имел свои плюсы и минусы. Очень вовремя один мой знакомый оптимизатор порекомендовал попробовать сервис Rookee. Первое, что мне понравилось в данном ссылочном агрегаторе, это довольно большой набор функционала по анализу ключевых слов, пассажей и комплексному анализу страницы.

Спустя какое-то время работы в этом сервисе стало ясно, что он значительно выигрывает на фоне остальных. Какие можно выделить основные плюсы Rookee? На мой взгляд, это:

  1. высокая степень автоматизации продвижения;
  2. экономия времени при анализе и работе по оптимизированию продвигаемых страниц;
  3. довольно большая база знаний по тематике SEO;
  4. удобный и интуитивно понятный интерфейс, гибкая система настройки стратегии под каждый запрос.

Перед тем как начать работать с ресурсом razborka-bus.com.ua, я проверил сайт на наличие ошибок с помощью бесплатного анализа в сервисе Rookee. Оказалось, что ресурс содержит неуникальный контент, и после проведенного рерайта общая ситуация в выдаче заметно улучшилась. Кроме того, я активно пользовался SEO-литературой, читал основной профильный форум www.searchengines.ru и несколько раз обращался в support Rookee. Дополнительно я использовал white-листы — с ними доноры действительно подбираются более качественно. Конечно, по мере продвижения сайта я не забывал и про его оптимизацию: сделал перелинковку, поработал над юзабилити и поведенческими факторами. Все это в комплексе и помогло добиться нужного результата.

Работу по продвижению данного ресурса можно разделить на несколько этапов.


1. Начало работы над продвижением проекта razborka-bus.com.ua

Изначально было принято решение продвигать сайт в поисковой системе google.com.ua, и на это есть ряд причин:

  • она самая большая в Украине;
  • при правильно обдуманной стратегии и грамотной оптимизации можно достичь высокой степени ранжирования и в Яндексе;
  • google.com.ua более лояльно относиться к молодым качественным сайтам, нежели Яндекс (хотя в ней тоже есть свои подводные камни — новый алгоритм “Пингвин”, к примеру, из их числа).

Тематика б/у деталей и разборки является высококонкурентной сферой. Это обусловлено востребованостью среди потребителей, ведь каждый автовладелец желает приобрести детали для своего коня как можно дешевле и при этом получить качественный товар или услугу. Мною было подобрано в общей сложности более 80 запросов, начиная от низкочастотных низкоконкурентных запросов (так называемые НЧ НК запросы) и заканчивая высокочастотными высококонкурентными (ВЧ ВК).

Проведение рекламной кампании делится на два этапа.

1.1. Первый этап продвижения


На первом этапе было принято решение продвигать сайт по 28 запросам в период с 27 марта по 19 апреля. В этот период наблюдался, я бы сказал, очень активный рост как рейтинга, так и позиций в google.com.ua и в Яндекс.ua. Подробно можно увидеть на графике из отчетов сервиса Rookee (синяя кривая — рост в ПС google.com.ua, оранжевая — рост в ПС yandex.ua):

Можно заметить, что рост позиций ресурса был уже 2-го апреля, то есть буквально через 5 дней после старта закупки ссылочной массы (к этому времени 10% купленных ссылок были уже в индексной базе Google). Но ощутимый скачок роста начался 8 апреля. К этому моменту были закуплены 422 ссылки, 92 из которых попали в индексы Google и Яндекса. Ниже я представляю вашему вниманию сводку по анализу главного показателя — посещаемости (оранжевая кривая):

Кроме отчетов, которые доступны в сервисе Rookee, я отслеживаю статистику через Google Analytics:

Нужно сказать, что первые результаты не заставили себя долго ждать: уже к 19 апреля по 6-ти ВЧ ВК запросам сайт занял позиции в ТОП 10. Это дало прирост количества целевых звонков и дало толчок к увеличению продаж.


1.2. Второй этап продвижения


На втором этапе я добавил в проект продвижения еще 54 запроса (80% из них — НЧ ВК и НЧ СК запросы). На графике наглядно показаны изменения позиций в Google и посещаемости:

Стоит отметить небольшой спад позиций ресурса после запуска нового алгоритма Google “Пингвин”, но, как видно на графике, этот спад был замечен в период с 25.04.2012 по 29.04.2012. Чуть позже, 2 мая, уже наблюдался рост позиций. В этот период сайту razborka-bus.com.ua был присвоен PR 3, а также было проиндексировано большое число документов ресурса. Ниже представлен обзор посетителей по данному периоду:

Если сравнивать эти два периода (с 27.03 по 19.04 и с 19.04 по 07.06), то можно отметить увеличение трафика приблизительно в 6 раз:

  1. В период с 27.03 по 19.04 всего 1813 посетителей, из них:

    • Уникальных: 1251 человек (68,12%);
    • Вернувшихся: 562 человека (31,88%).
  2. В период с 19.04 по 07.06 всего 10300 посетителей, из них:

    • Уникальных: 7297 человек (68,9%);
    • <Вернувшихся: 3003 человека (31,1%).

2. Общая характеристика роста посещаемости сайта razborka-bus.com.ua



Как видно из отчета, увеличение трафика идет волнообразно, прогресс наблюдается по каждой неделе. Наибольшая активность посетителей наблюдается в первой половине недели, а на выходных днях падает, что, в принципе, логично и закономерно. Если рассматривать активность посетителей по времени суток, то наиболее активными периодами являются первая половина дня и вечер.

Очень удобным инструментом для анализа размера аудитории также является LiveInternet:

  1. Динамика показателя посещаемости по неделям:
  1. Изменение количества переходов с поисковых систем:

Как показывает статистика в Яндекс.Метрике, 73% трафика идет с поисковой системы Google, на втором месте находится Яндекс (он дает 20% от общего трафика) и всего 5% приносит Mail.ru.

Что касается геотаргетинга, то большая доля посетителей (если рассматривать все регионы в целом) приходиться на Киевскую область:

Нужно отметить, что в период с 20.05 по 01.06 дополнительно использовалась контекстная реклама AdWords, которая дала прирост в трафике 17,87% (660 человек) от общего числа посетителей. Также была использована баннерная реклама. Переход с рефералов дал хоть не большой, но целевой трафик: в период с 22.05 по 08.06 баннерная реклама составила 23,89% переходов на сайт от общего числа посетителей, а за весь период рекламной кампании с 27.03 по 07.06 количество переходов — 5,46%.


3. Итоги и планы по дальнейшему продвижению ресурса


По итогам проделанной работы по оптимизации и продвижению сайта мы получили на сегодняшний день хороший результат:

  1. За 2,5 месяца продвижения существенным образом был увеличен трафик с поисковых систем google.com.ua и yandex.ua. На данный момент он составляет в среднем 320-350 человек в день (порядка 8000 посетителей в месяц);
  2. Продажи выросли на 45%. Количество звонков составляет 30-35 в день (на момент начала работы с сайтом их было менее 10 в день);
  3. Улучшена видимость сайта в ПС (PR 3, Alexa Rank 6295226).

Показатель тИЦ здесь не так приоритетен, т.к. в первую очередь ресурс razborka-bus.com.ua раскручивается в google.com.ua. Значение PageRank (PR) знакомо, думаю, всем. Alexa Rank — это показатель, который косвенно характеризует посещаемость сайта. Он не является таким значимым и известным, как тИЦ и PR, но тем не менее он учитывается многими рекламодателями при принятии решения о размещении рекламы на вашем сайте.

Конечно, это только начало работы с сайтом razborka-bus.com.uaРезультаты хорошие, но расслабляться не стоит — предстоит большая работа по дальнейшему продвижению магазина, и я наметил себе несколько целей на будущее:

  1. Занять по всем продвигаемым запросам ТОП 5. При этом прогноз увеличения трафика составляет 21808 посетителей в месяц;
  2. Исправить все ошибки, которые были выявлены при проведении анализа с помощью сервиса Rooletka;
  3. Продвигать сайт в социальных сетях (так называемый SMM-маркетинг).

Продвижение сайта в поисковых системах я планирую как и раньше осуществлять с помощью сервиса Rookee. Более того, в этом агрегаторе я продвигаю все ресурсы, с которыми сейчас работаю. Многие мои друзья, которые занимаются оптимизацией, по моему совету стали также использовать сервис Rookee и очень им довольны. Лично от себя хочу выразить благодарность разработчикам и специалистам компании за интересную реализацию и креативное решение поставленной задачи в создании, на мой взгляд, самого продвинутого сервиса автоматизированного продвижения сайтов.




Комментарии (1)

lms24x 23.02.2017
National haleness correct campaigns in the 20th century were initiated sildenafil without a doctor's prescription paypal and flow close elites more anxious with defending against attacks from interest groups than with acclaimed mobilization, and grassroots reformers in the labor, refined rights, feminist, and AIDS activist movements comprise concentrated more on automatic and incremental changes than on transforming the vigour sadness system itself.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: