Мнения

Прицел в голову, или Как привлечь клиентов с помощью AIDA?

В классическом маркетинге существует теория, описывающая поведение покупателя перед совершением покупки, т. е. как он реагирует на рекламу и принимает окончательное решение. Эта модель называется AIDA.

Обсудим, какие этапы проходит пользователь на пути к совершению заказа и как воздействовать на его психологию при построении маркетинговой коммуникации. 

Как увеличить трафик на сайт без поисковой оптимизации?

В сегодняшнем выпуске мы подготовили обзор вебинара экспертов сервиса Rookee о скрытых резервах сайта. Онлайн-семинар полезен представителям бизнеса, владельцам сайтов, интернет-маркетологам и руководителям интернет-проектов.

Расскажем, как увеличить приток целевой аудитории на сайт и получить максимальную отдачу от ресурса без подключения рекламных каналов.

Билет в Баден-Баден: за какие тексты Яндекс накажет сайт?

С 23 марта Баден-Баден уже не просто город. Это название усовершенствованной версии алгоритма Яндекса, определяющего переоптимизированные тексты, которые поисковая система считает некачественными.

Разберемся, за что Яндекс отправляет в «Баден-Баден», можно ли взять билет обратно и как понять, прибыл ли сайт в «Баден-Баден» или находится на пути туда. 

10 вопросов для определения вашей ЦА

При определении целевой аудитории почти всегда мы находимся на пути из точки А в точку В. Где А — это те люди, которые уже посещают ваш сайт (или вот-вот начнут его посещать) и В — это те, кого вы хотите видеть на своем сайте.

Автор предлагает ответить на вопросы, чтобы иметь представление, кто ваш потребитель сейчас и как далек его портрет от вашего представления, а также как эти знания можно применить.

Подводные камни при работе с CPA-партнерками

Моя сегодняшняя статья будет интересна рекламодателям, которые собираются вкладывать свои кровные в развитие бизнеса и заботятся об эффективности расходования бюджетов на интернет-рекламу.

Мы рассмотрим, какие именно сложности и «интересные» открытия вас ждут при работе с CPA-партнеркам и cashback-сервисами. А вы уже решите, стоит ли игра свеч.

Технический старт интернет-магазина

В статье пойдет речь об инструментах, которые помогут наладить продажи нового интернет-магазина.

SEO 2017: что перестало работать

С учетом многочисленных изменений поисковых алгоритмов SEO, как услуга, все больше переходит в комплексное и планомерное развитие сайта — даже на уровне разработки web-ресурса и его последующей юзабельности. Удобство пользования влияет на поведенческие характеристики сайта, а те, в свою очередь, уже стали полноценной частью ранжирования.

И в этом комплексном SEO-развитии важно понимать, какие части комплекса работают лучше всего, а какие уже утеряли актуальность. Последним мы и уделим внимание в данной статье.

Тренды контекстной рекламы в 2017 году

В начале года всегда возникает желание вспомнить, что было в уходящем году, проанализировать прошлое, подумать о будущем и построить планы на новый год. Мне тоже интересно порассуждать об итогах прошлого года и возможных новинках контекстной рекламы.

У российских рекламодателей большей популярностью пользуется Яндекс.Директ, поэтому основное внимание сфокусируем именно на этой системе.

Рычаги управления эффективностью РК в Яндекс.Директе

Любой бизнес, как онлайн, так и офлайн, при ответе на вопрос, как увеличить свою эффективность, начнет строить воронку продаж. Правильно выбирая целевую аудиторию, на которую нужно показывать контекстную рекламу, правильно подбирая посылы в объявлениях, а главное — работая с нужными словами, можно влиять и на другие этапы воронки продаж.

Наталия Неелова рассмотрит, как можно управлять различными настройками в Яндекс.Директе, чтобы увеличить отдачу вашей рекламной кампании.

Google, Facebook, Яндекс и др. Как бренды веселят пользователей в канун нового года

Каждый год известные бренды начинают соревноваться в новогодних креативых и рекламных роликах. Скидки, призы, акции — производитель сделает все возможное, чтобы заманить к себе покупателей.

А что могут предложить крупные и мелкие игроки digital-рынка? Сергей Самочкин предлагает посмотреть на самые интересные новогодние креативы в сети.

К каким SEO-трендам следует подготовиться в 2017 году

Поисковая оптимизация развивается со скоростью света. Под конец 2016 года есть смысл изучить ландшафт digital-маркетинга на будущий год. За последние 10 месяцев в SEO произошло множество усовершенствований. Многие из тенденций 2016 года продолжат развиваться в 2017.

Наряду с постоянными обновлениями Google-алгоритмов, которые держат бизнес в тонусе, в 2017 году ожидается окончательное оформление ряда других тенденций. Предлагаем вам рассмотреть некоторые моменты, на которые стоит обратить внимание.

Новый прогноз бюджета в Директе. Что изменилось?

3 октября Яндекс обновил алгоритм прогноза бюджета в Директе. Так что больше не получится использовать Директ, чтобы получить частотность сразу по большому количеству запросов.

Александр Демин провел эксперимент и готов рассказать, что именно изменилось.

Как оптимизировать сайт под мобильную выдачу?

В апреле 2015 года Google запустил алгоритм mobile-friendly, а в феврале 2016 года Яндекс выкатил «Владивосток», который расставил все точки над i в вопросе адаптации пользовательских сайтов под различные гаджеты.

Если вы уделяете достаточно внимания оптимизации вашего ресурса, то у вас не должно возникнуть проблем с адаптацией под мобильные устройства. Достаточно помнить о нескольких вещах.

Пять столпов интернет-рекламы

Интернет-реклама — одна из самых быстроразвивающихся ниш. Уже сейчас объем рекламы в сети примерно равен объему телерекламы. Что актуально сейчас? А что будет через 10 лет?

В этой статье мы сравним 5 крупных каналов интернет-рекламы и попробуем понять, что ждет их в будущем.

5 правил SEO-копирайтера, написанных кровью

Что делать, если клиент раз за разом не согласует тексты и не может сказать, что не так? Забавно, но не факт, что дело в качестве текстов.

Иван Тюхов расскажет о пяти важных правилах SEO-копирайтинга, которые помогут вам при написании текстов для клиентов.

Как покемоны дополнили нашу реальность

Вы наверняка слышали о Pokemon Go. Игра с элементами дополненной реальности меньше чем за месяц успела захлестнуть миллионы пользователей. Что сделало это приложение таким популярным?

Вместе с западными экспертами попробуем разобраться в факторах успеха Pokemon Go. А также расскажем, как включиться в гонку за покемонами в России, где официально приложение еще не запущено.

Самые распространенные ошибки при работе с Я.Директом

Иногда приходится слышать от рекламодателей, что контекстная реклама для их сайта не подходит. Пробовали, сделали выводы — это бесполезные затраты. Разбор в деталях настройки таких рекламных кампаний позволяет найти причины неэффективности и бороться с ними.

В своей статье Марина Гнездилова разберет несколько часто встречающихся ошибок, это позволит избежать их при создании собственных рекламных кампаний.

Как не свернуть в сингулярность бюджет на статьи для сайта

Статьи для продвижения сайта пишут или заказывают все SEO-шники, и вы тоже. Вопрос только, что на выходе — польза для сайта или слитый в трубу бюджет? Давайте разбираться.

Иван Тюхов расскажет, как подготовить ТЗ на статьи для копирайтера, а также рассмотрит три важные причины, по которым заказывают тексты на сайт, а главное — зачем они нужны.

Как сэкономить 500 000 штрафа, продвигая сайт медицинской тематики

Думаете, это просто красивое число для красивого заголовка? Не без того. 500 000 рублей — это максимальный штраф. Но и 200 000 — сумма неприятная, если ее должны вы, а не вам.

Иван Тюхов расскажет о шести пунктах, которые необходимо учитывать при написании текстов медицинской тематики.

Основные факторы ранжирования локального поиска Google. Учимся с ними работать

В апреле 2016 года Google представил новые рекомендации по локальному поиску. Среди основных факторов ранжирования появился новый — «известность».

Поговорим о том, как Google ранжирует бизнес и как улучшить позиции вашего сайта в результатах локального поиска.

Ссылочное настоящее: снимать нельзя оставить

Ни для кого не секрет, что продвижение ссылками кардинально изменилось с появлением «Минусинска». Команда Rookee провела несколько исследований, чтобы оценить масштабы бедствия и определить важность работы со ссылочной массой.

О результатах исследований рассказывает маркетолог Мария Мосякова. Бонус для читателей — несколько рекомендаций, которые помогут вам в продвижении сайта.

Как оценить эффективность крауд-маркетинга для бизнеса

Выбор метрик для оценки рекламной кампании — задача, которую необходимо решить перед стартом работ по крауд-маркетингу. Определение верных KPI в зависимости от поставленных задач поможет распланировать этапы их достижения, наладить коммуникацию с подрядчиком и выстроить стратегию достижения целей.

Игорь Рудник рассмотрит различные варианты применения крауд-маркетинга и методы оценки каждого из них.

Как создать кастомный отчет в Google Analytics

Персонализированные отчеты — must-have в арсенале любого маркетолога. И если вы еще не начали ими пользоваться или даже не знаете, что это такое, то вы пришли по адресу.

В этой статье мы поговорим о том, что такое персонализированные отчеты и как их создать, а также приведем несколько полезных готовых отчетов.

Скрытая угроза: веб-атаки 24x7

Обычно о безопасности и защите сайтов владельцы и веб-мастера задумываются слишком поздно, когда уже возникают очевидные проблемы: сайт перенаправляет посетителей на рекламные и вредоносные ресурсы, блокируется хостером за спам, забанен в поисковой системе.

В своей статье Григорий Земской расскажет, как обстоит дело c безопасностью сайтов в реальности и что делать в случае взлома рядовому веб-мастеру и владельцу малого бизнеса.

Как оценивать результат SEO-продвижения

Оценка промежуточных результатов любой рекламной кампании — неотъемлемый этап продвижения. Своевременная базовая аналитика позволит понять рентабельность вашей рекламы, принять меры по повышению эффективности и, что самое главное, исправить возможные ошибки и предотвратить ненужные расходы.

Артем Захватаев рассмотрит 4 вопроса оценки SEO-продвижения на практике и расскажет, как правильно измерять результаты, даже если у вас в этом мало опыта.

20 инструментов для увеличения продаж в интернет-магазине

Сегодня среди интернет-магазинов практически всех сегментов рынка наблюдается жесткая конкуренция. Как победить в этой борьбе? Как привлечь на сайт посетителей и сделать их клиентами? Существует целый ряд инструментов, которые помогают в этом предпринимателям.

В своей статье Алексей Сергеев подготовил чек-лист из 20 полезных инструментов, которые помогут увеличить продажи в интернет-магазине. Проверьте, все ли вы используете!

Знакомьтесь, ускоренные мобильные страницы (АМP)!

В конце февраля 2016 года Google запустил проект Accelerated Mobile Pages (АМР). В новостном блоке мобильного поиска появились первые мобильные страницы с ускоренной загрузкой. По заявлению Google, AMP улучшает такой показатель страницы, как mobile-friendly, благодаря чему позиции сайта могут вырасти.

В этой статье рассмотрим, что такое AMP, на решение каких задач нацелен проект и для чего нужны ускоренные мобильные страницы.

Аудит коммерческих служб интернет-магазина

Вся прелесть интернет-магазина заключается в том, что бизнес-процессы легко и быстро масштабируются. Но когда мы дистанцируемся от бизнеса, то можем легко потерять почву под ногами — обратную связь от клиентов.

Юрий Смагин расскажет, как выстроить процесс продаж с неизменно высоким качеством и как определить проблемные зоны, требующие вашего внимания.

Google ответил на пять самых популярных вопросов вебмастеров

На прошедшей в феврале онлайн-конференции «WebPromoExperts SEO Day 2016» представители российских и украинских SEO-компаний рассказали о своих прогнозах на 2016 год и поделились успешными кейсами по продвижению.

Помимо SEO-экспертов, в мероприятии приняли участие и представители поисковых систем. Андрей Липатцев (Google) подробно ответил на вопросы, которые чаще всего задают службе поддержки вебмастеров.

Яндекс Директ. Гайд по запуску рекламы. Часть 2

Продолжаем разбираться в тонкостях настройки рекламной кампании в Яндекс.Директе. На этот раз речь пойдет о процессе создания объявления.

В этой статье Сергей Самочкин рассмотрит компоненты рекламного объявления, расскажет о добавлении ключевых слов и затронет вопрос установки ставок за рекламное сообщение.

Новый фильтр Яндекса - Кликджекинг

Яндекс преподнес новогодний подарок, запустив в конце декабря 2015 года новый фильтр — Кликджекинг. Одним из первых пострадавших оказался блог PR-CY, попавший под новые санкции за использование сервиса InTarget.

В этой статье мы расскажем, что это за новый фильтр, чем он опасен и какие последствия несет для сайтов, а также как PR-CY вышли из-под фильтра.

Яндекс Директ. Гайд по запуску рекламы. Часть 1

Часто возникает вопрос — с чего начать рекламу в Яндекс.Директе? Чтобы разобраться, стоит начать с самого простого — с начала.

В этой статье Сергей Самочкин пройдется по основам и разберет, как правильно настроить контекстную рекламу, не слить весь бюджет и понять, что в принципе у вас происходит и за что вы платите.

Яндекс: как формируются сниппеты

Сегодня одной из важных тем является работа со сниппетами. Сниппет — это визитная карточка вашего сайта, и к его оформлению стоит относиться весьма серьезно. Ведь для каждой страницы он формируется по-разному.

Платон Щукин рассказал о сниппетах и перечислил основные источники их формирования. Таким образом многие догадки SEO-специалистов, наработанные опытным путем, получили официальное подтверждение.

Как выжать максимум из контекстной рекламы?

Некоторые ключевые слова не только неэффективны в рекламе, но могут и навредить вашему бизнесу. Поэтому прежде чем запускать рекламу по тем или иным запросам, следует их разделить и четко понимать разницу между ними.

Как правильно организовать данный процесс, расскажет Анна Смышляева, специалист LPTracker.

Свойства ссылок, которые нельзя игнорировать

Когда речь заходит о развитии ссылочной массы сайта, важно помнить, что сегодня этот процесс сильно отличается от того, что было еще год назад. Ландшафт поискового продвижения меняют поисковые системы, в том числе их алгоритмы оценки качества ссылок — «Пингвин» (Google) и «Минусинск» (Яндекс).

Сегодня мы поговорим о Google и о том, что именно влияет на вес ссылки в данной поисковой системе и какие ссылочные характеристики стоит учитывать в своей работе в 2016 году.

Справочник начинающего оптимизатора. Текстовые фильтры

Противостояние оптимизаторов и поисковых систем продолжается уже не первый год и все больше напоминает настоящую гонку вооружений: одни усовершенствуют орудия, другие создают новую броню.

Все типы санкций поисковых систем можно разделить на группы по причинам, повлекшим их наложение. Мария Мосякова расскажет о наиболее популярной группе наказаний — санкциях за текстовое содержимое.

Мультимедийные возможности как способ повысить CTR сниппетов

«ТОП или ничего» — долгое время интернет-маркетологи работали именно с таким настроением, пока в результатах поиска не начали появляться расширенные сниппеты с подробной информацией о товарах, услугах, авторах и т.п. Времена изменились.

Исследователи Blue Nile Research проверили на реальных примерах, как мультимедийные элементы в сниппете влияют на кликабельность сайта в выдаче.

Исследование Moz: факторы ранжирования в локальной выдаче Google

В этом году эксперты компании Moz представили результаты ежегодного исследования факторов ранжирования в локальной выдаче Google.

Эксперты не только ранжировали факторы, влияющие на позиции сайта в локальном блоке и органической выдаче, но и указывали факторы, которым они будут уделять больше/меньше внимания в связи с нововведением.

Про жизнь оптимизатора

Санкции, фильтры, «Панда», «Пингвин», «Минусинск» — все эти слова для SEO-сообщества уже несколько лет не покидают форумы, а каждое уважающее себя агентство на эти темы написало не одну статью. А иногда ведь так хочется расслабиться и немного отдохнуть.

Итак, представляем вашему вниманию шуточный материал о жизни оптимизатора.

Руководство по Яндекс.Метрике 2.0. Часть 2

Мы продолжаем знакомство с Яндекс.Метрикой 2.0, начатое в прошлом выпуске.

Во второй части Сергей Андреев расскажет, как составляются отчеты и какие возможности сегментирования предоставляет новая Метрика, а также как отследить поведение пользователей на вашем ресурсе с помощью карты ссылок, клика и скролинга.

Принципы выживания в эпоху «Мобайлгеддона»

Google выкатил новый алгоритм — mobile-friendly. Нововведение наделало много шума в среде оптимизаторов и владельцев сайтов. Ведь теперь сайты, адаптированные для просмотра на мобильных устройствах, будут ранжироваться выше в мобильном поиске при прочих равных.

Давайте разберемся, когда алгоритм доберется до вашего сайта и стоит ли создавать мобильную версию.

Руководство по Яндекс.Метрике 2.0. Часть 1

Обновление Яндекс.Метрики вызвало много вопросов у большинства пользователей. Мы собрали самые популярные из них и подготовили инструкцию по работе с новым интерфейсом сервиса.

Как посмотреть трафик, настроить группировку, детализацию по сайтам и социальным сетям, узнайте из первой части нашего руководства.

Рекомендации по внутренней перелинковке страниц сайта

Тема перелинковки сайта продолжает оставаться актуальной. Правильно выполненная перелинковка позволит быстрее добиться успехов в продвижении тех или иных целевых страниц. Поэтому мы вновь подготовили для вас рекомендации по теме.

Евгений Архипов подробно рассмотрит процесс перелинковки страниц сайта и расскажет, как избежать распространенных ошибок, связанных с этим процессом.

105 сервисов для SEO-специалистов

В своей работе SEO-специалистам часто приходится прибегать к разным инструментам, которые позволяют ускорить и автоматизировать всевозможные рабочие процессы.

В этой статье собраны наиболее популярные и интересные сервисы, которые, как мы надеемся, будут полезны. Конечно, собрать абсолютно все инструменты в одном материале невозможно, поэтому вы можете дополнять предложенный список в комментариях.

10 секретов Google Analytics от Авинаша Кошика

«Несмотря на то что многие из нас работают с Google Analytics, далеко не все используют его возможности по максимуму», — считает Авинаш Кошик,ведущий мировой эксперт в области веб-аналитики.

В этой статье Авинаш Кошик заново познакомит вас с инструментами, с которыми, возможно, вы уже сталкивались, но не знаете, как применить их на практике.

5 простых приемов повышения конверсии в интернет-магазине

Каждый день в Рунете создаются сотни интернет-магазинов. Что бы в них ни продавалось — мобильные телефоны, цветы, посуда, одежда — конкуренция практически во всех сегментах рынка огромна.

Алексей Сергеев постарался обобщить удачный опыт интернет-магазинов разных тематик, созданных в сервисе Nethouse, и найти те самые простые приемы и мелочи, которые способны существенно повысить конверсию и увеличить продажи.

Новые факты о Минусинске – новые возможности для вебмастеров

Известный SEO-блогер Сергей Кокшаров (блог Devaka.ru) провел авторский вебинар, посвященный Минусинску.

В рамках своего выступления Сергей представил детальный анализ нового алгоритма Яндекса. Спешим рассказать вам самые интересные моменты.

Первый абзац – ключ к вниманию читателя. Как его написать?

Больше чем в половине случаев современные пользователи интернета не читают тексты на коммерческих сайтах. Если текст виден на первом экране, максимум, что мы обычно делаем — скользим взглядом по заголовку и первому предложению, находим и смотрим цены и, скорее всего, уходим с сайта.

Посетители дают нам отличный шанс повлиять на их поведение на сайте. Вот только что сделать с началом текста, чтобы от него был толк? Об этом расскажет Иван Тюхов.

«Минусинск» — Яндекс продолжает игру в города

Яндекс на конференции «Неделя Байнета. Истоки» анонсировал запуск нового алгоритма «Минусинск». Теперь сайты ожидает понижение позиций в выдаче за использование SEO-ссылок.

Сумеет ли Яндекс осуществить свои намерения? Что делать с уже купленными ссылками и как на заявление поисковика отреагировали ведущие SEO-эксперты?

Оптимизация заголовков текста: правила и ошибки

Правила написания заголовков текста сегодня вызывают жаркие споры в среде SEO-шников. Обсуждается и их влияние на позиции, и, собственно, необходимость что-то с ними делать, и способы их доработки.

Самые активные дискуссии вызывает содержимое тега h1 — основного заголовка текста на странице. О секретах его оптимизации расскажет Иван Тюхов.

Landing page — ваш sales-менеджер в интернете

Любой sales-менеджер точно знает: умение слушать и слышать клиента — залог успешных продаж. Но как сделать так, чтобы ваша посадочная страница превратилась в sales-менеджера?

Елена Крыкина расскажет, какие моменты важно учитывать при разработке лендинга, чтобы он начал продавать.

Конкурсы в соцсетях: механики, кейсы, ошибки

Сообщество в социальных сетях способно решить сразу несколько задач. Например, одновременно увеличить и популярность бренда, и доверие пользователей. Но чтобы получить этот приятный результат, нужно использовать самые разные рекламные инструменты.

Нина Истомина расскажет, как грамотно работать с конкурсами в социальных сетях, чтобы получать от этого максимум пользы.

Продвижение сайтов в тематике «Туризм». Комплексный подход

Туристическая тематика интересна тем, что в ней невозможно заниматься классическим продвижением сайта фирмы или гостиницы. Дело в том, что в топе Яндекс отдает предпочтение сайтам-каталогам — ведь пользователь в ответ на свой запрос хочет увидеть весь возможный ассортимент, а не отдельные предложения.

Надежда Алехнович предлагает свой комплексный подход к продвижению сайтов тематики «Туризм».

HTTPS или HTTP: есть ли разница для SEO

В прошлом году Google заявил, что сайты с протоколом HTTPS получат преимущество в выдаче и с течением времени этот фактор ранжирования будет становиться все важнее.

Мы рассмотрели все за и против HTTPS и попытались ответить на вопрос, стоит ли следовать новому тренду и переводить сайт на безопасный протокол.

Как провести анализ конкурентов сайта

Как сделать свой сайт более привлекательным для пользователей? Как привлечь больше клиентов? Как стать лучше конкурентов в глазах посетителей?

Евгений Архипов расскажет об общих принципах самостоятельного анализа конкурентов в ТОПе поисковых систем и использовании данных о выдаче для оптимизации своего сайта.

Как кризис отразится на интернет-индустрии

Чего ждать интернет-компаниям: новых возможностей или этапа новых потерь? Каковы были предпосылки кризиса и почему на этот раз для российского онлайн-рынка все сложится хуже, чем в прошлый раз?

Об этом и о многом другом в интервью расскажет основатель и генеральный директор холдинга Ingate Никита Андросов.

Мобильный поиск вышел из периферии SEO-интересов

Вы задумывались над тем, сколько потенциальных клиентов или просто посетителей заходят на ваш сайт с мобильных устройств? Если нет, ваш бизнес уже в опасности, потому что 50% всего трафика в рунете приходится на мобильные устройства.

Анастасия Гутникова, маркетолог компании «ТриЛан», расскажет, как изменить сайт с точки зрения юзабилити и SEO под смартфоны и планшеты.

О чем говорят ваши позиции

Мониторинг позиций по ключевым словам может быть как приятным занятием, так и наоборот — все зависит от прослеживающейся динамики. Но иногда на анализ позиций уходит так много времени, что глаз замыливается, и вы перестаете видеть главное.

В этой статье мы расскажем, на что стоит обращать внимание при анализе типов запросов и как позиции запросов могут помочь в определении конкурентов.

Антикризисное продвижение: как стать популярным в соцсетях без бюджета?

Представим на секунду, что в кармане у вашего бренда не оказалось по каким-то причинам финансов на такую важную вещь, как social media. Но продвигаться-то все равно нужно, потому что соцсети и бренды созданы друг для друга.

В своей статье Никита Меситов приготовил для вас 4 карточки о том, как можно привлечь внимание целевой аудитории совершенно бесплатно.

Новогодний email-маркетинг стартовал: кейсы модных брендов

Многие из наших читателей уже задумались о том, как оформить свою новогоднюю рассылку, чтобы она была максимально эффективной.

Для большего вдохновения предлагаем вам ознакомиться с опытом ведущих брендов. В этой статье упоминаются четыре бренда из мира моды, которые уже начали свои предновогодние email-кампании.

Вебинар "Как создать интернет-репутацию компании за 1 месяц"

SEReputation, один из лидеров в области управления репутацией в интернете, предлагает нашим читателям посмотреть запись вебинара «Как создать интернет-репутацию компании за 1 месяц».

А также специально для подписчиков «Прожектора Rookee» компания подготовила привлекательное коммерческое предложение.

Новогодний рецепт эффективной email-рассылки

До новогодней кутерьмы и самых прибыльных для интернет-магазинов зимних дней осталось чуть более месяца, а это значит, что пора запускать праздничные акции, пополнять ассортимент и разворачивать маркетинговую деятельность.

В этой статье Дарья Мутовкина даст несколько советов, как провести эффективную маркетинговую кампанию с помощью email-рассылок.

Карточка товара: 7 правил игры с покупателем

Каждый из нас хотя бы раз в жизни, покупая что-то через интернет, наверняка задавался вопросом: «А что я как покупатель хотел бы увидеть на странице товара, который собираюсь приобрести?».

Анастасия Бадина расскажет, какие элементы должны быть на странице с карточкой товара и что можно предпринять, чтобы увеличить продажи.

Аналитический взгляд на Рунет: что было, что будет, как жить

За последнюю неделю было опубликовано сразу несколько аналитических отчетов по ситуации на интернет-рынке России — «Экономика Рунета 2013—2014» (РАЭК) и итоги развития рекламного рынка России за первые девять месяцев 2014 года (АКАР).

Мы решили проанализировать эти отчеты и представить вам общий взгляд на рынок интернет-маркетинга, а также дать прогнозы на 2015 год.

10 способов повысить конверсию сайта

Пытаясь повысить конверсию, владельцы сайтов часто полагаются исключительно на технические средства. Им кажется, что какой-то функционал Х способен решить все проблемы. Однако на практике это чаще всего не срабатывает.

В этой статье Роман Рудник представит 10 эффективных способов для улучшения конверсии сайта и поделится кейсами их применения.

Penguin 3.0: анализируем ситуацию, делаем выводы

17 октября началось обновление алгоритма Penguin до версии 3.0. Однако пока не ясно, насколько сильно оно затронет сайты. По заявлению Google, апдейт сделает жизнь веб-мастеров немного легче и большинству понравится.

Мария Мосякова расскажет, как понять, что сайт попал под санкции Penguin 3.0, как определить, какой тип фильтра наложен на сайт, а также даст рекомендации по выведению ресурса из-под фильтра.

Сезон бонусов от сервиса Rookee

Сервис Rookee вместе с партнерами открывает сезон бонусов. Специально для подписчиков «Прожектора Rookee» компании-партнеры подготовили привлекательные предложения, которыми мы спешим поделиться.

Итак, сегодня бонусы раздают RedHelper — онлайн-консультант для сайтов, Competera — инструмент аналитики ценообразования, WapStart — владелец крупнейшей мобильной рекламной сети Plus1 WapStart.

Google представляет структурированные фрагменты в веб-поиске

Последнее нововведение Google — структурированные фрагменты в поиске, которые включают в себя основные факты и информацию, соответствующую запросу. Но что делать пользователям, чтобы поисковик подтянул нужную информацию в расширенный сниппет?

Сегодня мы поговорим о том, насколько полезно и удобно это нововведение, и разберемся, откуда Google берет данные для сниппетов.

Как онлайн-чаты помогают сайту попасть в ТОП? 5 проверенных факторов

Поисковые системы всегда высоко ранжируют сайты для людей и неустанно повторяют об этом в своих докладах. Система онлайн-консультирования — обязательный признак качественного сайта, ориентированного на удобство пользователя.

Оксана Расторгуева расскажет, как извлечь максимальную пользу от чата не только при продажах и консультировании клиентов, но и в поисковом продвижении сайта.

Хотите продвинуть свой сайт – DMOZ и Яндекс.Каталог вам в помощь!

Каждому, кто ставит перед собой цель продвинуть сайт, скорее всего, знакомы названия DMOZ и Яндекс.Каталог. Это самые авторитетные каталоги сайтов, в которые хотят попасть вебмастера. Присутствие в данных каталогах сделает ваш ресурс более авторитетным в глазах поисковых систем.

Сегодня мы поговорим о том, что представляют собой данные ресурсы, какие плюсы можно получить после регистрации в DMOZ и Я.Каталоге, а также как подать заявку на добавление вашего сайта.

24 инструмента сплит-тестирования, повышающие конверсию сайта

Единственный способ узнать, работает ли какое-то решение—это протестировать его, затем внести изменения, опять протестировать. И так собирать данные до тех пор, пока вы не добьетесь наилучшего результата.

В этой статье предоставлен список различных инструментов, которые помогут вам выполнить сплит-тестирования и проанализировать полученный результат.

Как увеличить трафик на сайте?

Какая бы благая цель ни стояла при создании собственного бизнеса, эффект от деятельности можно и хочется измерять в крупных купюрах. Конечно, речь идет о сайтах и об их возможностях приносить доход.

Сайты по оказанию услуг, продаже товаров или информационный сайт, зарабатывающий на рекламе — всем нужны целевые посетители, которые принесут деньги. В этой статье мы поговорим о том, где же взять, этих людей.

Panda 4.1: Google выкатил 27-ое обновление Панды

На днях Google объявил о новом релизе Panda — фильтра, разработанного для борьбы с некачественным контентом. Страницы с таким контентом не смогут добиться высоких позиций в выдаче.

В этой статье мы рассмотрим, чем же отличается последний апдейт Google от версии Panda 4.0 и чем чреват алгоритм для новых сайтов, ранее не попавших под его действие.

Что такое сайты-аффилиаты и как с ними бороться?

Ни для кого не секрет, что некоторые компании создают и продвигают сразу несколько сайтов со своими товарами и услугами. Основной целью создания копий сайта является желание их владельцев занять сразу несколько позиций в ТОП 10 в выдаче поисковых систем по одним и тем же запросам. Однако это небезопасно!

Узнайте об основных причинах наложения аффилиат-фильтра и как этого избежать.

Действительно ли ваш call-to-action призывает к действию?

На выбор дизайна CTA-кнопок может повлиять множество факторов. Эффективный призыв к действию должен четко направить пользователя к нужному действию: добавить элемент в корзину, оформить покупку и т.д.

Для достижения этой цели нужно привлечь внимание пользователя. Выбрать для CTA-кнопки привлекательный дизайн поможет айтрекинг. Подробнее об этом вы узнаете в нашей статье.

Как подготовиться к Penguin 3.0?

Совсем недавно Google выкатил апдейт алгоритма Panda 4.0, и вот уже веб-мастера говорят о новом грядущем потрясении — Penguin 3.0. Пока эксперты обсуждают обновление алгоритма, у вас есть время подготовить бизнес к этому удару.

В этой статье мы расскажем, как определить попал ли ваш сайт под санкции Penguin и какие шаги необходимо предпринять, чтобы противостоять его натиску.

10 инструментов веб-аналитики, на которые стоит обратить внимание

Использование только одного аналитического инструмента не всегда правильно — данные могут искажаться, и решения, принятые на их основе, будут ошибочными. Поэтому для получения более точной информации нужно сравнивать показатели, используя сразу несколько источников.

Жанна Рожкова предлагает ознакомиться с 10-ю западными аналитическими инструментами, которые помогут собрать, понять и улучшить показатели вашего сайта.

Как создать и защитить репутацию компании в интернете?

Почему так страшен негативный отзыв в интернете? Ведь это всего лишь личное мнение одного человека, часто необъективное, порой эмоциональное и редко подкрепленное реальными фактами. К сожалению, один негативный отзыв может повлиять на репутацию целой компании.

В этой статье Станислав Моисеев расскажет, как составить репутационное семантическое ядро, как формируется мнение о компании, а также даст ряд советов для поддержания идеальной репутации в сети.

Результаты 2-го месяца оптимизации поведенческих факторов в Rookee

Поведенческие факторы играют важную роль в ранжировании сайтов поисковыми системами. Чем они лучше (показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра), тем более качественным ресурс выглядит в глазах поисковиков. Следовательно, у такого сайта больше шансов занять лидирующие позиции в выдаче.

Сегодня мы рассмотрим, каких результатов достигли за два месяца проекты, подключившие услугу ОПФ в системе Rookee.

Пионеры онлайн-маркетинга

Каждый пользователь интернета с определённой периодичностью либо оказывается на сайтах эдалт-тематики, либо как минимум видит их рекламу. Однако четкого представления о том, как именно работает данная онлайн-индустрия, как она повлияла на продвижение сайтов других тематик, у большинства пользователей не существует.

Станислав Кузнецов расскажет о том, как методы, которые впервые были использованы для продвижения сайтов эдалт-тематики, стали популярными инструментами для продвижения брендов других отраслей в интернете.

Успешные проекты стартуют не с земли, а из облаков

Рано или поздно любой проект сталкивается с проблемами роста, будь то онлайн-магазин или агрегатор по подбору отелей. В последнее время все чаще появляются разработки, которые изначально нацелены на высокую посещаемость и объемы трафика, без которых сервис просто не сможет монетизироваться.

Из данной статьи вы узнаете, как обеспечить проекту быстрый старт, надежный облачный сервис, не затратив при этом значительных денежных средств.

Как повысить конверсию в 3 раза, дав покупателю именно то, что он хочет?

Рынок должен реагировать на изменение каналов коммуникации и научиться давать потребителю именно то, что он хочет. Результатом стало появление адаптивных и мобильных сайтов. Но что из этого работает эффективнее? На чем остановить клиенту свой выбор?

Шариф Кармо проанализировал оба решения и сейчас делится своими наблюдениями. Вы узнаете, какими плюсами и минусами обладают адаптивные и мобильные сайты.

B2B-бренды должны выходить в свет

Для продвижения B2B-брендов недостаточно использовать лишь возможности онлайн-маркетинга (SEM, SMM и др.). Такую проблему обозначили западные специалисты, предложив в качестве возможного решения event-маркетинг.

Из данной статьи вы узнаете, как использовать эту эффективную тактику для генерации лидов и формирования осведомлённости о брендах B2B-компаний.

Новый Яндекс.Маркет: станет ли проще работать интернет-магазинам?

На конференции Yet Another Conference on Marketing 2014 был анонсирован запуск нового Яндекс.Маркета. Предполагается, что сервис будет принимать предоплату, помогать с доставкой продукции, а также рекомендовать пользователям дополнительные товары.

Как именно будет работать новый функционал и когда он станет доступен владельцам интернет-магазинов, читайте в нашей статье.

Малый бизнес в интернете. Исследование 2014

Какой индивидуальный предприниматель или владелец небольшого бизнеса не думал о развитии своего дела в интернете? Это в первую очередь подразумевает продвижение сайта.

Вы узнаете, какие обязательные элементы должны присутствовать на интернет-ресурсе небольшой компании и что требуется, чтобы клиенты находили ваш сайт на верхних строчках результатов поиска.

Жизнь после отмены ссылок. Немного наблюдений

Что стало с позициями сайтов спустя 3 месяца после отмены ссылочного ранжирования? По нашим наблюдениям, почти половина из тех, кто потерял позиции после этого нововведения, к концу мая достаточно неплохо себя чувствовала в выдаче Яндекса.

Мария Мосякова расскажет, что необходимо сделать, чтобы позиции сайта в поисковой системе вас только радовали.

Как узнать, что хочет пользователь?

Поисковые системы всё больше внимания уделяют юзабилити. Чтобы сайт уверенно «чувствовал» себя в выдаче, необходимо работать над его дизайном, делать ресурс удобным и привлекательным.

В своей статье Денис Малов рассмотрит несколько примеров западных и отечественных сервисов, которые помогут выявить слабые места в юзабилити и на их основе сделать важные доработки на вашем ресурсе.

Rookee начинают оптимизацию поведенческих факторов

Команда Rookee изучила опыт ведущих специалистов отрасли и предложила свой способ работы по улучшению поведенческих факторов – способ, никак не компрометирующий ваш сайт в глазах ПС.

Узнайте, как с помощью нашей услуги вы сможете улучшить показатель отказов, время на сайте и глубину просмотра.

Анализ сайта своими руками: сервисы для поиска ошибок

Чтобы понять, что мешает успешному продвижению вашего сайта и какие стоит произвести доработки, необязательно обращаться к дорогостоящему специалисту.

В своей статье Марина Гнездилова расскажет о том, какие существуют бесплатные сервисы для аудита сайта и как они работают.

По следам Яндекса: отмена ссылочного — миф или реальность?

Отключение ссылочного ранжирования Яндексом сегодня обсуждает вся SEO-индустрия. Среди оптимизаторов произошло разделение на тех, кто считает, что ссылки работают, и тех, кто настроен «против ссылок».

О том, как обстоит дело на самом деле и отразилось ли нововведение Яндекса на позициях сайтов, расскажет Мария Мосякова.

Поведенческие факторы Яндекса

В свете последних заявлений Яндекса об отключении влияния ссылок для коммерческих запросов оптимизаторам стоит уделить больше внимания работе с поведенческими факторами.

В этой статье Дмитрий Силаев расскажет, по каким параметрам ПС анализирует поведение пользователей, какие факторы напрямую влияют на ранжирование ресурса и что делать, чтобы их улучшить и не потерять высокие позиции.

Universal Analytics — новая эра в развитии веб-аналитики

Google готовится к массовому переключению пользователей с Google Analytics на Universal Analytics, предлагающий принципиально другой подход к анализу посещаемости.

Узнайте о преимуществах и функциональных особенностях новой системы веб-аналитики, чем она отличается от Google Analytics и почему важно обновить код счетчика уже сегодня.

Сможет ли Яндекс отключить ссылочные факторы для НЧ запросов?

В профессиональном SEO-сообществе не утихают споры по поводу отключения ссылочных факторов. В большинстве своем оптимизаторы считают, что отказ от ссылок значительно ухудшит качество поиска.

В этой статье Дмитрий Силаев расскажет о ссылках как об одном из факторов ранжирования ПС, а также вы узнаете ответ на самый волнующий вопрос: перестанет ли Яндекс учитывать ссылки?

Что мешает посетителям интернет-магазина стать покупателями?

Часто возникает ситуация, когда у сайта есть хороший трафик, пользователи заходят и просматривают товар, но конверсионные показатели остаются низкими. Почему же посетители не превращаются в покупателей? И что делать, чтобы исправить ситуацию?

Марина Гнездилова расскажет, с чего стоит начать работу над юзабилити сайта и что нужно сделать, чтобы повысить конверсию.

Как подобрать уникальное СЯ? Конкуренты подскажут!

Наверняка все уже слышали о заявлении Александра Садовского (руководителя поисковых сервисов Яндекса) об отмене влияния ссылок.

Пока они передают вес в обычном режиме, но SEO-специалистам уже стоит перестраиваться и менять привычные схемы продвижения. И в первую очередь усиленно работать над внутренней составляющей ресурса.

Тренды SEO 2014: что готовит год грядущий?

Изменения в поисковой выдаче происходят стремительно. Один алгоритм сменяет другой, в то время как оптимизаторы пытаются быстро адаптировать свои ресурсы к новым условиям.

Чтобы не быть застигнутым врасплох, узнайте прогнозы развития SEO на 2014 год, а также оценку грядущих изменений ведущими экспертами отрасли.

Яндекс без ссылок: кто виноват и что делать?

Недавно на конференции представитель Яндекса объявил, что в начале 2014 года начнет действовать новый алгоритм: ссылки не будут учитываться при ранжировании по коммерческим запросам в Москве и Московской области.

Осуществит ли Яндекс свои намерения, умрет ли рынок классического SEO и стоит ли поддаваться всеобщей панике? Ведущие эксперты отрасли ответят на эти и многие другие вопросы.

Колибри и Author Rank: как репутация автора поможет вывести сайт в ТОП

Последнее обновление алгоритма Google направлено на более точное понимание не только длинных и сложных запросов, но и концепций, тематик и соцсигналов. «Колибри» может оценить компетентность автора, материалы которого отображаются в блоке “углубленные статьи”.

Узнайте, как это может повлиять на Author Rank и будет ли Google повышать позиции сайтов за счет публикации статей авторитетных авторов.

Google готовит трекинг-технологию нового поколения без cookie-файлов

В настоящее время поисковая система Google работает над созданием трекинг-технологии AdID нового поколения, которая больше не зависит от cookie-файлов.

Узнайте, обеспечит ли новая технология полную конфиденциальность пользователей и как она повлияет на рекламодателей и веб-аналитиков, которые хотят получить представление о предпочтениях онлайн-покупателей.

Как определить самые продающие запросы

Кроме высоких позиций ресурса необходимо добиваться повышения конверсии и продаж. Залогом высокой конверсии является продуманное до мелочей юзабилити сайта, помноженное на максимально целевой трафик.

Сегодня SEO-блогер и интернет-маркетолог Илья Русаков расскажет, как определить максимально продающие запросы для привлечения целевого трафика и увеличения конверсии на сайте.

Ключевые факторы ранжирования Google: настоящее и будущее

Представляем вам анализ важных, с точки зрения Google, факторов ранжирования, которые были опубликованы в обзоре Moz, а также мнения экспертов о влиянии этих факторов на результаты выдачи в России и за рубежом.

Узнайте, какие изменения ждёт контент сайтов, какова судьба внешних социальных сигналов и входящих на страницу ссылок, а также какие прогнозы о будущем поиска дают ведущие эксперты SEO-отрасли.

Что ждет ключевые факторы ранжирования Google: мнения экспертов

Компания SEOmoz опубликовала обзор факторов ранжирования поисковых систем, составленный на основе результатов опроса более 100 SEO-специалистов, которые давали свои оценки по 9 основным группам факторов, а также прогнозы на будущие тренды в ранжировании Google.

Узнайте о внутренних механизмах поиска в будущем и мнение ведущих специалистов о различных факторах, которые будут использоваться Google.

10 принципов эффективной страницы-заглушки

Можно ли использовать какие-то элементы маркетинга еще до того, как проект со всем функционалом появится на свет? Безусловно! Один из первых этапов — это коммуникация с посетителем ещё не работающего сайта.

Известный блогер Сергей Кокшаров расскажет, как сделать правильную страницу-заглушку и запустить проект в будущем, уже имея лояльную аудиторию.

Вордстат ошибок не прощает: инструкция для новичков

При подборе семантического ядра в Яндекс.Вордстате важно понимать, что за цифры на самом деле он показывает. Многие ошибочно полагают, что “Количество показов в месяц” – это число пользователей, которое придёт на сайт, если он достигнет ТОП 1.

Андрей Канунников расскажет, что означают цифры Вордстата, каковы особенности работы с сервисом и их влияние на правильность подбора запросов для продвижения.

Как получить до 20% дополнительных конверсий с РСЯ и КМС?

Реклама на тематических площадках может приносить ощутимое количество конверсий по приемлемой цене, главное — помнить определенные правила.

О том, какие существуют принципы ценообразования для рекламы в медийной сети, какие бывают виды кампаний на РСЯ в Яндекс.Директе и на Контекстно-медийной сети в Google AdWords, а также как достичь успеха с их помощью, расскажет Максим Рыжов.

Как автоматизировать SEO-процессы

В ежедневной работе по продвижению сайтов существует определенный список повторяющихся задач, которые необходимо автоматизировать. Иначе на выполнение всех действий вручную будет уходить большая часть вашего времени.

Узнайте, при помощи каких инструментов можно и нужно автоматизировать различные SEO-задачи, а также как эффективно использовать их в работе.

Турецкий кризис Яндекс Островов

Яндекс продолжает осваивать зарубежный рынок, ставя эксперименты на своей самой незначительной по масштабу аудитории площадке &mdash Турции. Что уже удалось реализовать Яндексу в своей турецкой версии?

Можно ли уже сейчас проанализировать влияние новой платформы на ранжирование и какие изменения произошли на главной странице выдачи? Ответы на эти вопросы в статье Андрея Канунникова.

От “Калининграда” до “Дублина”: путевые заметки оптимизатора

Мы уже много говорили о появлении новых алгоритмов ранжирования “Калининград” и “Дублин”. Но как же они изменили стратегию SEO-продвижения?

О том, какие существенные перемены произошли в алгоритмах ранжирования поисковых систем, на что теперь стоит обращать внимание при продвижении ресурса и каких рекомендаций следует придерживаться для достижения ТОПа, расскажет Дмитрий Гопалов.

Экскурсия по “Дублину”

Алгоритм “Дублин”, который пришел на смену “Калининграду”, формирует результаты выдачи с учетом сиюминутных персональных предпочтений пользователя.

Чем же “Дублин” отличается от “Калининграда” и какие изменения он принес? Отразятся ли они на количестве трафика из поисковой системы Яндекс и стоит ли сейчас вносить коррективы в стратегию продвижения? Об этом расскажет Дмитрий Силаев в своей новой статье.

Тенденции развития поисковых систем

Поисковые системы и SEO тесно и неразрывно связаны друг с другом, их “борьба” идет постоянно, способствуя появлению новых, более совершенных алгоритмов ранжирования.

Представляют ли эти алгоритмы реальную угрозу для SEO? По какому пути идет развитие поисковых систем и ставят ли они своей целью воспрепятствовать поисковому продвижению? Узнайте ответы на эти и другие вопросы в новой статье Дмитрия Силаева.