CTR объявления; Показатель рекламы CTR
Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 982

Показатель CTR

CTR рекламы (click-through rate, в переводе с английского означает коэффициент кликабельности) – это показатель кликабельности рекламных объявлений или баннеров. Данный показатель используется для совершенно любой гиперссылки, если ведётся учёт количества её кликов и показов.

Зачастую именно с помощью CTR объявления можно определить, насколько эффективна контекстная реклама в сети.

Как вычислить CTR контекстной рекламы?

Контекстная рекламная кампания в мировой паутине – это показ баннеров и различных объявлений на платных местах в выдаче поисковиков по ключевому запросу интернет-пользователя либо на сайтах-партнерах. Обычно, при этом используется плата с установкой цены за клик (CPC). Когда пользорватель переходит по гиперссылке, считается, что произошел клик.

CTR рекламы равен числу, которое получается делением количества переходов на общее количество показов баннеров или контекстных объявлений и умножением на сто процентов. Что касается единиц измерения, они считаются в процентах.

CTR как показатель эффективности рекламной кампании

CTR рекламы смело можно считать показателем результативности, как конкретного рекламного объявления, так и всей рекламной кампании. Чем будет выше CTR баннера или объявления, тем эффективней рекламируется услуга или товар.

Если говорить о том, что результатом, который необходимо получить от рекламы является – получение действий от посетителей не слишком будет корректно называть CTR рекламы прямым показателем эффективности размещаемого рекламного блока. В этом случае говорят, только о высокой конверсии первого уровня. Ведь пользователь может перейти по ссылке объявления или баннера, но не выполнить никаких действий, которые будут от него ожидаться.

Если проводить имиджевую или брендовую рекламную компанию, то CTR даст минимальную информацию об её эффективности, так как основной целью такой рекламы является повышение и создание узнаваемости самого бренда, а также формирование требуемого имиджа. В данной ситуации очень важно то, какое количество пользователей обратили своё внимание на рекламу, а не перешли по ней на определённый сайт. В большинстве случаев, для подобных нужд используют модель CPM.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я