Meta name description - Мета тег description при описании страниц
Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 876

Мета тег description

В данной статье речь пойдет о важности заполнения мета тега Description, а также о его правильном составлении. Как было доказано на практике, дексрипшен не оказывает прямого сильного воздействия на поисковую выдачу, но при этом от него очень сильно зависит формирование сниппета в поисковиках. Правильно составленный мета-description дает хорошие шансы на корректное формирование сниппета.

Как правильно составлять мета-тег Description?

Сниппет может формироваться из текста, который непосредственно размещен в мета теге Description, из размещенного на странице контента, из описаний веб-ресурса в каталогах Dmoz и ЯК, из заголовков и подзаголовков, пагинации и пр.

Все указанные выше возможности формирования description страниц в поисковиках не гарантируют 100% полноту, поскольку, основываясь на практическом опыте некоторых пользователей, входящих в категорию "тестовых пользователей" сниппет может формироваться по абсолютно другим алгоритмам. Тем не менее, самым распространенным вариантом является фомирование сниппета именно из meta тега description, что еще раз подчеркивает необходимость заполнения последнего.

Если тематика высоконкурентна, то очень важно пользоваться всеми методами привлечения пользователей с последующим их удержанием. Даже если ресурс имеет хорошие позиции в выдаче по ключевым словам, на него все равно может приходить мало трафика из поисковых систем именно из-за непривлекательного описания. Читайте подробно о том, как увеличить трафик на сайт за счет оптимизации сниппета.

Высокий CTR сайта в поисковой выдаче повышает поведенческие факторы, что в конечном итоге помогает ему получить более высокую оценку релевантности, чем у конкурентов по ТОПу.

Каким же образом нужно заполнять мета тег description, для того чтобы сниппет выглядел привлекательно? Можно рассмотреть следующий пример. На странице продвигается фраза «пластиковые окна». Чтобы увеличить вероятность формирования качественного сниппета, для этой страницы нужно грамотно заполнить meta name description.

Можно соблюдать следующий алгоритм для составления тега-description:

  1. провести анализ поисковой выдачи по запросу «пластиковые окна» и выписать слова, подсвечиваемые поисковиком Яндекс. В нашем примере подсвечиваются слова «стеклопакеты» и «ПВХ»;
  2. Далее для description следует придумать завлекающий текст продающего характера, который бы содержал в себе ключевики и подсвеченные слова.;
  3. Затем нужно постараться максимально близко разместить ключевые фразы и подсвеченные слова к началу текста и относительно друг друга. За счет этого в случае необходимого заполнения description и последующего применения его поисковиками в сниппете можно достичь эффекта «черного поля». Последний подразумевает под собой практически полное подсвечивание начала сниппета, а это весьма привлекательно, поскольку вкупе с верно заполненным tittle веб-ресурс выделится от конкурентов в поисковой выдаче.

Если возвращаться к примеру с пластиковыми окнами, то правильный description будет выглядеть следующим образом: «Пластиковые окна от фирмы «__» - Окна ПВХ по привлекательным ценам в Москве. Акции и скидки.»

Конечно, утверждать об абсолютной маркетинговой привлекательности такого описания страницы description нельзя, поскольку здесь нет как такового продающего текста и завлекающей пользователя информации. Однако здесь важно понимать, что продающий текст, не имеющий в составе ключевиков, вряд ли сможет оказаться в сниппете.

И, наконец, можно сделать следующий вывод. Для правильного составления meta name descriptionнеобходимо использовать как ключевые слова, так и слова, подсвечиваемые Яндексом, поскольку все это позволит получить привлекательный сниппет.

A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
А Б В Г Д Е Ж З И К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ц Ч Ш Щ Э Ю Я