Качество любого веб-ресурса напрямую зависит от его информационной составляющей. Ведь чем интереснее наполнение, тем выше лояльность посетителей сайта. Однако для того чтобы поисковые системы сочли контент релевантным, он должен отвечать определенным параметрам. Для создания подобного информационного наполнения существует сео-копирайтинг. Для начала, следует уяснить, что значит копирайтинг, и как он появился. Это инструмент, объединяющий текст написанный для пользователей и поисковых систем.
Изначально поисковые машины ранжировали документы исходя из их текстовой релевантности. Алгоритмы были довольно просты. Поэтому попасть в ТОП можно было, только лишь наполнив текст ключевыми словами. Смысл текстов при этом был не важен. Однако с течением времени алгоритмы совершенствовались, и сегодня сайтам занять свое место под солнцем без seo-копирайтинга очень сложно.
Итак, что такое сео копирайтинг, и для чего он нужен?
Задачей копирайтинга является выявление особенностей контента, который бы по максимуму удовлетворил посетителей ресурса. То есть информация должна создаваться именно для человека, а не для поисковиков. Никакого переспама вхождениями поисковых запросов, количество ключей должно быть умеренным, но при этом также должна решаться задача повышения текстовой релевантности. Кроме того, в настоящее время положение ресурса очень зависит от поведенческих факторов. Поэтому, если человек покидает сайт, спустя пару секунд, поисковая система может решить, что его не удовлетворяет данный контент. Поднять сайт на высокие позиции в этой ситуации будет крайне затруднительно.
Что необходимо знать перед написанием сео-текста?
Основной параметр в сео-копирайтинге — это, конечно же, объем текста. В России учет ведется в количестве символов, что неправильно. Поисковик не имеет понятия, что такое знак или символ. Исчисление ведется в словах.
Чтобы определить необходимый объем контента, как правило, проводят аудит конкурентов по поисковой выдаче. Берем сайты из первой десятки и анализируем их — высчитываем средний объем текста и вхождений ключевиков. Текст подобной плотности почти наверняка будет релевантен. Однако следует также учитывать структуру страниц, уровень вложенности и представленную информацию. Например, если в выдаче будут страницы со ссылками на товары, в анкорах которых содержатся вхождения запросов, не следует размещать на сайте информационный текст такой же тошноты. В функции сео-копирайтинга входит написание контента по заданным параметрам. Как правило для копирайтеров составляется техническое задание, в котором указывается объем текста, количество вхождений (точных и морфологии), требуемые заголовки, наличие изображений и прочее.
В копирайтинге очень важна естественность вхождений запросов, информация должна быть прежде всего для пользователей, иначе поисковая машина может воспринять страницу как поисковый спам, что повлечет за собой соответствующие санкции.
В естественном тексте уровень плотности ключевиков находится в диапазоне 4-7%, к чему и нужно стремиться.
Ключевые слова в сео-копирайтинге
Поисковые фразы являются выражением потребностей пользователя, а потому выбираются в качестве основы для написания сео-текстов. Выделяют 3 вида поисковых запросов:
- Навигационные — сюда относятся слова, описывающие какой либо определенный сайт (например, «Сбербанк»).
- Информационные — наиболее распространены. Служат для решения определенной проблемы. Наряду с прилагательными и существительными включают глаголы, местоимения и наречия.
Также нередко встречается использование уточняющих слов: где, какие, как и пр.
- Транзакционные — запросы, направленные на выполнение действия. В них используются глаголы: заказать, забронировать, купить и др.
Как вывод, следует сказать о том, что в современных тенденциях продвижение сайта невозможно без качественного seo-копирайтинга.
подписаться