Все чаще в праздничные дни становятся популярны услуги различных event-агентств. Особое внимание обычно уделяют подбору фирм, организующих торжества для детей. Сегодня я рассмотрю 2 сайта из выдачи Яндекса по запросу “организация детских праздников” (регион Москва, на 18.01.2013 г.):
- страница http://www.f-slon.ru/(находится в ТОП 3);
- страница http://prazdnik-vash.ru/(находится в ТОП 40).
С большей вероятностью в процессе поиска агентств в сети посетители обратятся к ресурсу, находящемуся на первых местах поисковой выдачи, то есть, они перейдут на www.f-slon.ru.
Сравнительный анализ двух сайтов позволит выяснить, какие у них есть недоработки, почему www.prazdnik-vash.ru не в ТОПе, и что необходимо сделать, чтобы исправить ситуацию.
Коротко о сайтах
Целевая аудитория ресурсов:
- родители детей от 1 года до 12-14 лет,
- люди трудоспособного возраста (18+),
- лица, имеющие средний или выше среднего достаток в семье,
- люди со средним и высшим образованием,
- по большей части жители крупных городов, областных и краевых центров, преимущественно женщины;
- педагогические работники, сотрудники учреждений дошкольного и школьного образования.
Характеристики сайта:
- Возраст домена 7 лет.
- ТИЦ 325, PR 4.
- Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.
- 2000 страниц в индексе Яндекса, сайт зарегистрирован в Яндекс.Каталоге (рубрика “Организация праздников”).
- Количество внешних ссылок: 1343 (Solomono). 45 точных вхождений “организация детских праздников” в анкорах, есть разбавления (“организация детских праздников и утренников”, “организация детских праздников на дому”), морфология (“организации детского праздника”, “организацией детских праздников”).
Сниппет главной страницы на SERP:
Рекомендации: сниппет кликабелен благодаря быстрым ссылкам на популярные разделы, понятному тексту, наличию фавикона. Единственное, что можно добавить, — социальные кнопки при наличии сообществ.
Характеристики сайта:
- Возраст домена 3 года.
- ТИЦ 20, PR 4.
- Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет.
- 4000 страниц в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге.
- Количество внешних ссылок: 2000 (Solomono). 235 точных вхождений “организация детских праздников” в анкорах, разбавлений и морфологии нет, доноры некачественные (http://vrubezhnom.com.ua/blog/1392.html).
Рекомендации: удалить все внешние ссылки, постепенно проставить около 50 новых (30-40% точных вхождений, остальное — морфология и разбавления).
Сниппет главной страницы на SERP:
Рекомендации: сниппет переспамлен. Плюсом является наличие ссылки на карту, контактов, фавикона. Рекомендуется добавить социальные кнопки при наличии сообществ.
Анализ технических параметров
При проведении внутреннего аудита сайта использовались данные из сервиса Rookee.
*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные ссылки легче индексируются поисковиками.
**Last Modified — дата последней модификации документа, помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчить работу поисковым роботам.
Рекомендации для сайтов:
- Убрать редиректы и битые ссылки.
- Относительные ссылки сделать абсолютными.
- На http://www.f-slon.ru/ настроить 404 ошибку.
- На http://prazdnik-vash.ru/ настроить основное зеркало.
- Доработать robots.txt и sitemap.xml.
- Удалить на сайте www.prazdnik-vash.ru блок “Наши друзья” и страницу http://prazdnik-vash.ru/ssylki-na-stranitsy (или убрать рекламные ссылки с нее).
- Настроить 301 редирект со страницы со слешем на конце http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god/ на страницу без слеша http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god.
- Заменить ссылки с www на ссылки без www на сайте http://prazdnik-vash.ru/.
Сравнительный анализ контента www.f-slon.ru и www.prazdnik-vash.ru
Обнаружены списки ссылок с перечислением ключевых слов, ведущих на одну страницу, на http://prazdnik-vash.ru/, http://prazdnik-vash.ru/content/nashi-uslugi и http://prazdnik-vash.ru/animatory:
Рекомендации:
Из-за наличия точных вхождений и морфологии в контенте, прописанных мета-тегов страница http://www.f-slon.ru/ ранжируется выше.
На http://prazdnik-vash.ru/ необходимо:
- Во избежание санкций поисковых систем удалить с перечисленных страниц ссылки вместе с анкорами и больше не размещать их на один и тот же акцептор с одного донора с перечислением запросов.
- Вставить в текст 1-2 вхождения морфологии и 1 точное вхождение запроса “организация детских праздников”.
- Прописать “естественные” мета-теги Title (“Проведение и организация детских праздников | IskraEntertainment”), Description, Keywords.
- Добавить заголовок H1 с вхождением запроса.
Юзабилити-анализ страниц
На что посетители будут обращать внимание в первую очередь на сайтах event-агентств? На уровень цен, наличие интересного портфолио, качественных фото- и видеоматериалов, списка предлагаемых услуг, положительных отзывов в сети. Приведу примеры основных ошибок, которые присутствуют на исследуемых сайтах.
- www.f-slon.ru
- Нет ссылки в шапке и с логотипа на главную страницу. Изображение в хедере занимает много места, поэтому здесь нет полезной информации:
- Пункты меню “Статьи” и “Об агентстве” не относятся к разделу “Праздники для детей”. В целом, меню длинное и недоступно на первом экране целиком без прокрутки, что усложняет поиск нужной страницы.
- Не обнаружено страницы контактов и адреса. Есть только номер телефона и e-mail.
- Шрифт мелкий и плохо контрастирует с фоном. Тексты большие, неудобные для чтения (много слов в одной строке).
- На сайте фото не лучшего качества, водяные знаки неудачно размещены: либо перекрывают изображение, либо незаметны.
- Нет графического выделения местоположения посетителя в меню:
Рекомендации:
- Сделать ссылку с логотипа на главную страницу. По возможности уменьшить логотип и изображение в хедере, чтобы перечень услуг в центре страницы был доступен без прокрутки.
- Выделить как самостоятельные разделы пункты меню “Статьи” и “Об агентстве”. Сделать возможность скрывать/открывать пункты меню на первом экране целиком без прокрутки.
- Реализовать страницу контактов с указанием адреса, карты, схемы проезда.
- Желательно увеличить размер шрифта, а также контраст текста с фоном.
- Улучшить качество фото, водяные знаки уменьшить.
- Выделять жирным шрифтом или другим цветом раздел меню, в котором находится посетитель.
- prazdnik-vash.ru
1. В шапке указан только номер мобильного телефона. Ссылка на главную страницу с изображения в центре неудобна, так как посетителей сбивает с толку логотип в левом верхнем углу:
2. Длинное меню слева затрудняет поиск нужной страницы. Кроме того, присутствует непонятное подсвечивание ссылки красным цветом, которое не является указанием местоположения посетителя:
3. На первом экране находится текст, который посетители, скорее всего, пропустят. Информация о популярных услугах находится ниже:
4. На странице очень много информации, и она плохо воспринимается. Изображения и ссылки “Видеосъемка детского праздника” и “Фотосъемка детского праздника” ведут на одну и ту же страницу:
Рекомендации:
- Указать в шапке, помимо мобильного, городской номер телефона. Убрать ссылку на главную страницу с изображения в центре и разместить ее с логотипа в левом верхнем углу.
- Структурировать меню, сделать разделы или добавить возможность скрыть/открыть некоторые элементы. Подсвечивание красным цветом ссылки меню применять в качестве графического выделения местоположения посетителя. Удалить ссылки, повторяющиеся в блоке “Статьи”.
- Текст разместить в нижней части страницы, над футером, чтобы информация о популярных услугах была доступна на первом экране.
- Структурировать информацию и разделить заголовками H2 изображения и ссылки, например: “День Рождения”, “Масленица”. Вместо 2-х изображений “Видеосъемка детского праздника” и “Фотосъемка детского праздника” сделать одно.
Анализ поведенческих факторов
Рекомендации для сайтов:
- Разместить видео проведенных мероприятий в хорошем качестве.
- Желательно наличие прайс-листа и ссылки на него в навигации сайта. Также нужна возможность выгрузки прайс-листа в формате xls.
- Сделать раздел “Вопрос-Ответ”, по возможности с модерируемой формой для добавления вопросов.
- Реализовать форму обратного звонка и форму с возможностью оставить заявку на конкретный вид услуги.
- Сделать разделы с отзывами о проведенных мероприятиях с формой для их добавления и возможностью модерации.
- Исправить орфографическую ошибку на http://prazdnik-vash.ru/.
Итоги
Аудит показал преимущество http://www.f-slon.ru/ над http://prazdnik-vash.ru/.
Почему страница http://www.f-slon.ru/ находится в ТОП 3? Вот основные причины:
- Более качественная ссылочная масса.
- Точные вхождения и морфология запроса в тексте, заголовке H1, мета-тегах Title и Description.
- Больший возраст домена.
На http://prazdnik-vash.ru/ размещены ссылки, противоречащие основным принципам Яндекса, и сайт находится под угрозой наложения фильтра за некачественные ссылки и переспамленность.
Выполнение следующих доработок поможет http://prazdnik-vash.ru/ избежать санкций поисковика:
- Изменить ссылочную массу, добавить морфологию и разбавления (подобрать качественные ссылки, в том числе и вечные, запустить их закупку можно в сервисе Rookee).
- Удалить ссылки во внутренней перелинковке, содержащие ключевые слова и ведущие на один акцептор, в предложении “Нас находят по следующим фразам”.
- Прописать естественные Title, Description и Keywords с вхождением запроса.
- Удалить страницу http://prazdnik-vash.ru/ssylki-na-stranitsy или внешние ссылки с нее.
Другие рекомендации по сайту http://prazdnik-vash.ru/, которые помогут ему выйти в ТОП:
- Настроить основное зеркало: прописать 301 редирект с http://www.prazdnik-vash.ru/ на http://prazdnik-vash.ru/.
- Убрать битые ссылки.
- Заменить относительные ссылки на абсолютные.
- Доработать и закрыть от индексации в robots.txt страницу в разработке http://prazdnik-vash.ru/otzyvy, дубли: http://prazdnik-vash.ru/index.php, http://prazdnik-vash.ru/glavnaya, http://prazdnik-vash.ru/?, прописать директивы Host, Sitemap. Сделать и разместить sitemap.xml.
- Настроить 301 редирект со страницы со слешем на конце http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god/ на страницу без слеша http://prazdnik-vash.ru/korporativnyi-novyi-god.
- Ссылки с www заменить на без www.
- Сделать графическое выделение местоположения посетителя в основном меню.
- Разместить видео проведенных мероприятий в хорошем качестве.
- Добавить прайс-лист услуг с возможностью выгрузки.
- Создать раздел “Вопрос-Ответ” с формой для добавления вопросов.
- Реализовать форму обратного звонка и форму с возможностью оставить заявку на конкретный вид услуги.
- Доделать раздел с отзывами и формой для их добавления.
- Указать в шапке городской номер телефона.
- Уменьшить и структурировать меню слева.
- Разместить текст в нижней части страницы, над футером, чтобы информация о популярных услугах была доступна на первом экране.
Если у вас есть сомнения относительно соответствия технических характеристик вашего сайта требованиям поисковиков, проведите бесплатный аудит в сервисе Rookee. Более подробный анализ ресурса легко заказать в сервисе Rooletka. Система проанализирует тексты на страницах сайта и укажет, где требуются доработки, а где вы перестарались с оптимизацией. Создавая новый функционал, задумывайтесь в первую очередь не об оригинальности и креативе, а об удобстве его использования.
Статьи выпуска: