С приходом весны многие люди стремятся выехать на дачу или на свой земельный участок, некоторые начинают задумываться о строительстве загородного домика. Но с чего же начать? Купить землю сегодня не проблема, сайты риелторов пестрят выгодными предложениями. Основной сложностью остается выбор дома для постройки. Ведь он должен быть просторным и удобным, соответствовать вашим предпочтениям. Первым делом любой современный человек начинает поиск в интернете, смотрит разного рода планировки и типы строений. Найти для себя загородный дом так же сложно, как и удобный сайт, на котором собраны все возможные проекты и планировки.
Сайт www.postroi.ru находится в ТОП 3 (на 20.04.2013) по запросу «проекты домов» в поисковой системе Яндекс, а www.moshomes.ru — в ТОП 30 (на 20.04.2013). Посетитель скорее перейдет на тот сайт, который стоит выше в выдаче ПС, будет удобным и вызовет доверие.
В данном аудите мы рассмотрим следующие темы: оптимизация ресурсов, их текстовое наполнение, ссылочное окружение и элементы юзабилити. Попытаемся понять, почему один сайт ранжируется выше другого.
Цели сайтов и их ЦА
Выбранные нами ресурсы выполняют следующие цели: представление компании и ее каталога в сети интернет, продажи через интернет, повышение узнаваемости бренда. Целевая аудитория: жители крупных городов, мужчины и женщины в возрасте от 28 до 65 лет.
Оба сайта представляют собой каталоги проектов домов.
|
http://www.postroi.ru/ |
http://www.moshomes.ru/ |
|
Возраст домена: 6 лет. |
Возраст домена: 6 лет. |
|
ТИЦ 275, PR 4. |
ТИЦ 100, PR 4. |
|
Аффилиаты есть, поддомены есть, зеркал нет. |
Аффилиатов нет, поддоменов нет, зеркал нет. |
|
2000 страниц в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге. |
5000 страниц в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге. |
|
Количество внешних ссылок: 4782 (ahrefs.com). |
Количество внешних ссылок: 20175 (ahrefs.com). |
Сниппет главной страницы http://www.postroi.ru/ на SERP:
Рекомендации: оптимизировать сниппет: добавить количество и типы проектов домов (одноэтажные, двухэтажные и т.д.).
Сниппет главной страницы http://www.moshomes.ru на SERP:
Рекомендации: оптимизировать заголовок и сниппет. В заголовок добавить точное вхождение и дополнить словами, которые наиболее часто встречаются у конкурентов. Сниппет расширить: добавить точное вхождение запроса, количество проектов домов, типы проектов домов (одноэтажные, двухэтажные и т.д.).
Анализ технических параметров
|
|
http://www.postroi.ru/ |
http://www.moshomes.ru/ |
|
Редиректы |
Есть |
Есть |
|
Битые ссылки |
Есть |
Есть |
|
Абсолютные/относительные ссылки* |
Есть |
Есть |
|
404 ошибка |
Настроена |
Настроена |
|
Настройка основного зеркала |
Не настроено |
Не настроено |
|
robots.txt |
Есть, но требует доработки. Закрыть от индексации неинформативные страницы (http://www.postroi.ru/login). Добавить директиву sitemap |
Есть, но требует доработки. Закрыть от индексации неинформативные страницы (http://www.moshomes.ru/index.html). Добавить директиву sitemap |
|
sitemap.xml |
Нет |
Нет |
|
Кодировка сайта |
Не настроена |
windows-1251, настроена |
|
Last-Modified** |
Не настроен |
Не настроен |
|
Внешние ссылки, не закрытые в nofollow |
Нет |
Нет (в правой части ресурса расположены ссылки на внешние сайты через редирект) |
|
Скрытый контент на странице |
Не обнаружено |
Не обнаружено |
|
ЧПУ на сайте |
Не на всех основных разделах |
Не на всех основных разделах |
|
Размер страницы |
81.96 Кб |
35.21 Кб |
|
Неинформативные страницы |
Есть неинформативные страницы, которые стоит закрыть от индексации (http://postroi.ru/news/0/, http://www.postroi.ru/login) |
Есть неинформативные страницы, которые стоит закрыть от индексации (http://www.moshomes.ru/proekty.html?q=) |
|
Уникальность метатегов |
На сайте есть страницы с неуникальными метатегами (http://www.postroi.ru/projects/d/ot400/ и http://www.postroi.ru/projects/d/do150/) |
На сайте есть страницы с неуникальными метатегами (http://moshomes.ru/proekty.html?fs=40 и http://moshomes.ru/proekty.html?fs=60) |
|
Уникальность страниц в сети |
Не обнаружено |
Есть страницы с неуникальным контентом (http://www.moshomes.ru/, http://www.moshomes.ru/cottage203.html) |
|
Сквозные текстовые блоки |
Не обнаружено |
Не обнаружено |
|
JavaScript в коде страниц |
Есть (рекомендуется вынести в отдельный файл) |
Есть (рекомендуется вынести в отдельный файл) |
*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные ссылки легче индексируются поисковиками.
**Last-Modified — дата последней модификации документа, помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчить работу поисковым роботам.
Рекомендации:
1. Устранить редиректы и битые ссылки.
2. Все относительные ссылки сделать абсолютными.
3. Настроить 301 редирект со страниц без www на страницы с www. Для сайта moshomes.ru эта доработка критична, т.к. в индексе ПС Яндекс имеются страницы с www и без www, т.е. в индексе находится зеркало сайта.
4. Настроить 301 редирект со страниц с «/» на страницы без «/».
5. Рекомендуется внести изменения в файл robots.txt. Добавить директивы, ограничивающие индексацию неинформативных страниц и страниц, дублирующих основные. Для сайта moshomes.ru необходимо закрыть от индексации дубль главной страницы: http://www.moshomes.ru/index.html.
6. Создать актуальный sitemap.xml и сделать его доступным по адресу http://www.site.ru/sitemap.xml. Также необходимо добавить директиву с адресом sitemap.xml в robots.txt.
7. Для сайта postroi.ru настроить на сервере актуальную кодировку windows-1251.
8. Необходимо настроить параметр Last-Modified (дата последнего изменения страниц) на сервере.
9. Для сайта moshomes.ru в правой части удалить баннеры с редиректными внешними ссылками или поместить их в отдельный раздел.
10. Для сайта moshomes.ru необходимо настроить иерархичные ЧПУ для основных разделов.
11. Необходимо сделать метатеги уникальными.
12. На сайте www.moshomes.ru следует сделать тексты уникальными, в частности на главной странице.
13. Код JavaScript на обоих сайтах вынести в отдельный файл.
Анализ контента
|
|
http://www.postroi.ru/ |
http://www.moshomes.ru/ |
|
Title |
Проекты домов; проекты коттеджей; проекты загородных домов. |
Проекты загородных домов; Коттедж; Коллекция. |
|
Description |
Более 1200 вариантов проектов загородных домов. Минимальные сроки подготовки. Доставка по России. Консультация специалиста. Тел.: (495) 540-44-85, 8-800-555-04-47. |
Проекты загородных домов от архитекторов Коттедж Коллекции. Оригинальные проекты коттеджей и загородных домов от архитекторов в Москве. Доставка по всей России. |
|
Keywords |
Проекты домов; проекты коттеджей; проекты загородных домов; типовые проекты; проекты домов и коттеджей; проект коттеджа цена; частных жилых домов; проектирование; архитектура; корректировка; строительство. |
Проекты загородных домов; проекты коттеджей; проекты домов; коттедж коллекция. |
|
Заголовок H1 |
ПОСТРОЙ.РУ – проекты загородных домов и коттеджей. |
Проекты загородных домов от Коттедж Коллекции В помощь заказчику |
|
Вхождения запросов в тексте или на странице |
15 точных вхождений, их них 14 вхождений в текст ссылки. 3 вхождения в текст с морфологией |
Вхождений в текст нет |
|
Количество слов в безанкорном тексте |
929 |
410 |
|
Доля безанкорного текста |
61% |
74% |
|
Плотность ключей в тексте |
Проект: 7.93% Дом: 6% |
Проект: 3.47% Дом: 1.65% |
|
Объем текста |
1500 |
547 |
|
Количество релевантных страниц |
18335 |
19530 |
|
Наличие перелинковки |
Есть |
Нет |
Выводы:
На сайте www.postroi.ru в тексте и метатегах есть точные вхождения и морфологические формы, скорее всего, это является одним из факторов, влияющих на более высокое ранжирование сайта www.moshomes.ru.
Для успешного продвижения сайта www.moshomes.ru необходимо:
1. Актуализировать метатеги: добавить точное вхождение и расширить их;
2. Переписать текст с учетом требований ТОПа: 4 — 6 вхождений в текст, из них — 75% с морфологией;
3. Добавить в текст ссылок на главной странице вхождение запроса;
4. Добавить точное вхождение в заголовок Н1;
5. Удалить 2-ой заголовок Н1.
Анализ ссылочной массы
|
|
http://www.postroi.ru/ |
http://www.moshomes.ru/ |
|
Количество внешних ссылок на сайт |
4782 |
20175 |
|
Доля и количество точного вхождения запроса в анкоры ссылок |
317 (6.63%) |
145 (0.72%) |
|
Доля и количество морфологического вхождения запроса в анкоры ссылок |
386 (8.07%) |
90 (0.45%) |
|
Доля и количество ссылок по каждой лемме запроса |
Проект: 1117 (23.36%) Дом: 1080 (22.58%) |
Проект: 711 (3.52%) Дом: 570 (2.83%) |
Распределение слов в анкор-листах:
www.postroi.ru
www.moshomes.ru
Выводы:
У сайта www.postroi.ru значительно больший процент вхождений слов запроса в анкор-листе. Также первые 2 места в анкор-листе занимают названия самого домена, вероятно, именно это является причиной более высокого ранжирования сайта www.postroi.ru.
Для успешного продвижения сайта www.moshomes.ru необходимо:
1. Увеличить долю безанкорного текста в ссылках;
2.Увеличить точные и морфологические вхождения в анкоры ссылок;
3. Удалить ссылки с некачественных площадок (пример: http://pricelocman.ru/).
Анализ юзабилити
В данном разделе указаны самые важные, на мой взгляд, элементы, которые присутствуют у ресурса www.postroi.ru и отсутствуют на сайте www.moshomes.ru. Остановимся на ключевых:
1. Структурированный каталог проектов домов;
На сайте www.moshomes.ru отсутствует разделение проектов домов по видам, они разделены лишь по типу материала, используемого при строительстве. На сайте postroi.ru ссылки на разделы каталога реализованы в виде меню слева и являются сквозными.
2. На сайте www.postroi.ru в отдельном блоке размещены популярные и новые проекты домов;
3. Немаловажный элемент на сайте с каталогом проектов домов — это наличие расширенного поиска по определенным параметрам: http://www.postroi.ru/search/;
4. На сайте postroi.ru есть обновляемый раздел “Новости”, что также важно для юзабилити. Его наличие дает понять посетителям, что ресурс живой и содержит актуальную информацию;
5. Отдельный раздел “Часто задаваемые вопросы”;
6. Отдельный раздел с рейтингом, в котором отражены наиболее популярные и часто обсуждаемые проекты домов;
7. Реализован функционал сравнения и возможность отложить проект, что позволяет не тратить время на поиск уже просмотренного дома;
8. В карточке каждого проекта указан подрядчик и стоимость строительства;
9. На сайте www.postroi.ru содержится информация о доставке, что может благоприятно повлиять на лояльность пользователей;
10. На сайте www.postroi.ru для каждой страницы карточки товара реализован функционал комментариев. Это позволяет пользователям задавать интересующие их вопросы или высказывать свое мнение относительно любого проекта.
Итог: Дизайн и внешний вид сайта www.postroi.ru намного продуманнее и содержит в себе большее количество значимых для пользователя элементов, таких как: новинки, популярные проекты и др. С помощью расширенного поиска и более структурированного каталога на сайте www.postroi.ru посетитель сможет намного быстрее найти интересующий его проект дома. Реализация схожего функционала на сайте www.moshomes.ru поможет ему войти в ТОП 10 поисковой выдачи.
Вывод
В ходе проведения сравнительного аудита двух сайтов удалось выявить основные причины нахождения ресурса www.moshomes.ru в ТОП 30. На мой взгляд, важнейшими из них являются:
1. Отсутствие оптимизированного текста и метатегов;
2. Нехватка достаточного вхождения слов запроса в анкор-лист;
3. Ошибки в технической оптимизации сайта;
4. Отсутствие важных элементов юзабилити: поиска, структуризации каталога, обновляемых разделов и т.д.
Для того чтобы сайту www.moshomes.ru попасть в ТОП 10, необходимо выполнить все вышеуказанные рекомендации и требования. Но не стоит ограничиваться лишь данными действиями. С помощью популярных инструментов Google Analytics и Яндекс.Метрика рекомендую проанализировать поведение пользователей на сайте: выделить популярные страницы выхода, оценить интерес посетителей к ресурсу, понять, что мешает пользователю совершить заказ, также на основе полученных данных составить ряд необходимых мер, позволяющих улучшить выделенные показатели. Только комплексная и постоянная работа с сайтом поможет вам достичь хороших результатов. Желаю удачи!
Еще больше интересного вы можете узнать в нашем сообществе в Facebook.
Статьи выпуска: