Правда ли, что продвижение ссылками уже не работает?

Введение

Сейчас поисковики в своих формулах ранжирования пытаются ограничить влияние внешних ссылок. Они стараются учитывать только ссылки с качественных сайтов, проставленные вручную как рекомендация посетить страницу. Наибольший эффект приносят только те из них, по которым есть переходы.

Множество автоматически проставленных нетематических и бесполезных ссылок может привести лишь к санкциям поисковых систем за спам. Вводятся все новые фильтры как в Яндексе, так и в Google. Основные из них — это “Пингвин” от Google и “Ссылочный взрыв” от Яндекса.

Но, несмотря на снижение эффективности ссылочного продвижения, оно по-прежнему актуально. Биржи и агрегаторы постоянно предлагают новые сервисы и услуги, улучшают и расширяют функционал, распространяют информацию об эффективности ссылочного продвижения. При этом главным посылом большинства сообщений о запуске нового функционала, как правило, является еще большее увеличение эффективности ссылочной закупки у данного агрегатора. Клиенту достаточно просто загрузить URL сайта в систему, которая сама подберет и продвинет все возможные запросы. Все направлено как на привлечение новых пользователей, так и на повышение лояльности уже имеющихся.

Главная цель — увеличить обороты на рынке купли-продажи ссылок.

Насколько в действительности эффективно ссылочное продвижение? Можно ли с помощью одних лишь ссылочных бирж и агрегаторов поднять сайт в ТОП 10 по всему спектру запросов? Ведь если бы покупные ссылки не приносили эффекта, вся индустрия по их купле-продаже уже давно перестала бы существовать.

На основе анализа позиций сайта интернет-магазина одежды я попробую разобраться в эффективности метода продвижения ссылками, купленными через сервис Rookee.

Из истории мифа

До введения в 2009 году поисковой системой Яндекс метода машинного обучения Матрикснет (формула ранжирования, которая учитывает множество различных факторов и их комбинаций и может иметь десятки тысяч коэффициентов, ссылочные факторы ранжирования перестали быть одними из самых главных). Основным инструментом продвижения было наращивание ссылочной массы. Для удобной закупки ссылок были созданы специальные биржи. Самая популярная — sape.ru. Она позволяла закупать ссылки в огромных количествах с сайтов различных тематик.

Позднее этот процесс в значительной степени автоматизировали и еще больше упростили ссылочные агрегаторы, которые дали возможность практически не вмешиваться в механизм закупки ссылок, экономя время оптимизатора. Было достаточно загрузить проект в систему, один раз настроить параметры, и количество купленных ссылок ограничивалось лишь бюджетом продвижения.

Чтобы попасть в ТОП 10, можно было приобрести большое количество ссылок, не заботясь об их качестве и скорости прироста.

Однако, видя такую ситуацию, поисковики начали активно бороться со ссылочным спамом, некачественными ссылками. Ведь из-за возможности попасть в ТОП 10 только благодаря высокому бюджету страдало качество сайтов, находящихся на первых строках результатов поиска. В ТОП 10 во многих тематиках оказались откровенно некачественные ресурсы, уступающие многим по удобству, функционалу и клиентскому сервису.

Поисковыми системами начали активно создаваться фильтры, понижающие в выдаче сайты, продвигавшиеся исключительно ссылками. Ужесточались требования к площадкам, ссылки с которых значительно влияли на ранжирование.

Этот процесс продолжается и по сей день. Чтобы изменить позицию сайта, ссылка должна быть “качественной”, желательно тематической, проставляться с трастового ресурса, который может порекомендовать своим посетителям перейти по ней.

Мнение экспертов

Изданием “Коммерсантъ.ru” было проведено исследование среди наиболее успешных интернет-магазинов и опубликован рейтинг ТОП 200 крупнейших онлайн-ретейлеров России. Показательно, что 71% российских крупных интернет-магазинов, попавших в данный рейтинг, используют для продвижения инструменты Sape. Общее количество ссылок, закупаемых ими на бирже, составляет десятки миллионов в год.

Источники:

• http://blog.sape.ru/2013/06/71-internet-magazinov-iz-rossiyskogo-top-200-prodvigayutsya-s-sape/,
• http://www.kommersant.ru/Doc/2181834.

Мнение Сергея Кокшарова, автора блога devaka.ru, о том, какие именно ссылки положительно влияют на доверие поисковых систем к ресурсу:

“Одним из ссылочных сигналов, влияющих на доверие поисковиков к сайту, является TrustRank, который в классической форме означает удаленность сайта от заведомо трастовых ресурсов в своих ссылочных связях. Другими словами, если в ближайшем ссылочном окружении сайта имеются правительственные сайты, университеты, крупные бренды или другие авторитетные ресурсы, то это очень здорово и сильно влияет на доверие (алгоритмов к сайту). Если количество кликов от авторитетов большое, это хуже и есть над чем работать. И так далее.

Таким образом, самый простой способ определить качество сайта в ссылочном плане — это найти, на каком он находится уровне вложенности от заведомо авторитетных ресурсов…”

Источник: "Простой метод быстро определить качество ссылочного профиля" .

Максим Смолянинов, исполнительный директор рекламно-производственной компании “Престиж”:

“Ссылки всегда имели значение при продвижении сайта. Конечно, сейчас приходится все больше времени уделять своему сайту и на одних только ссылках, даже самых качественных, результата не добиться, но и без ссылок тоже не удается попасть в ТОП, особенно по конкурентным запросам.

Работаю с сервисом Rookee уже несколько месяцев. Гибкая настройка правил отбора доноров позволяет мне выбирать только самые качественные ссылки и добиваться поставленных целей”.

Источник: http://www.prestige-reklama.ru/.

Проверка мифа на практике

Чтобы проверить влияние ссылок на ранжирование, посмотрим на динамику позиций сайта интернет-магазина одежды. Возраст ресурса — 2,5 года. В индексе ПС Яндекс — 2000 страниц. В основном это страницы товаров. Внешние ссылки ранее на ресурс не ставились, естественных ссылок — менее 30. После технической оптимизации, оптимизации тегов, заголовков, структуры каталога и выкладки текстов рост позиций остановился в районе 30—80 мест.

Закупка ссылок была начата в системе Rookee через 3 месяца после индексации всех доработок и текстов. Кроме закупки ссылок и необходимых обновлений товаров, никаких действий не проводилось. Таким образом, чистота эксперимента остается на высоком уровне.

Было закуплено примерно 500 ссылок в течение 3 месяцев. Из них после дополнительных проверок и отсеивания в полуавтоматическом режиме осталось около 350 проиндексированных, для каждой был составлен уникальный текст. Анкоры ссылок в пропорции 25/25/25/25 были точными вхождениями запроса, вхождениями запроса с морфологией, точными вхождениями с 1—2 дополнительными словами, вхождениями с морфологией с 1—2 дополнительными словами.

Для закупки отбирались тематические площадки с одной исходящей ссылкой на странице-доноре. В сутки ставилось не более 5 ссылок. Максимальное количество купленных ссылок на 1 запрос составляло 50 штук. В среднем на 1 запрос приходилось 20—30 ссылок.

В таблице показана наглядная динамика по продвигаемым среднечастотным и низкочастотным запросам по мере индексации ссылок. По высокочастотным запросам динамика была менее заметна, однако в среднем их позиции возросли на 10—30 пунктов.

Выводы

Как видно из динамики позиций, закупка ссылок с качественных тематических площадок позволяет достигать ТОП 10 по большинству НЧ запросов и примерно половине СЧ запросов. При этом следует иметь в виду, что закупка продолжается и по мере индексации новых ссылок можно ожидать еще большего роста позиций.

Арендные ссылки с качественных тематических сайтов даже в ограниченных количествах положительно влияют на ранжирование запросов любой частотности. С помощью них можно достаточно быстро и легко попасть в ТОП 10 по низкочастотным запросам. При этом ссылка должна иметь качественный анкор и околоссылочный текст, чтобы не восприниматься алгоритмами как однозначно спамная.

Если брать продвижение ВЧ запросов в ТОП 10, то, помимо закупки обычных арендных ссылок, здесь стоит дополнительно закупить вечные ссылки с посещаемых страниц тематических сайтов. Эффект от этого будет весьма заметным.

Чтобы попасть в ТОП 10 по большинству как ВЧ, так и СЧ запросов, необходимо продолжать развивать сайт, работать над улучшением поведенческих факторов и повышением качества ресурса и сервиса для пользователей.

Таким образом, с помощью сервиса Rookee можно закупать качественные ссылки, значительно экономя свое время и при этом получая необходимый результат.

Заключение

Сегодня уже не получится попасть в ТОП 10 по большинству запросов, лишь закупив много ссылок в автоматическом режиме. Необходимо тщательно настраивать фильтры и отбирать площадки, с которых будет происходить закупка. Отдавайте предпочтение тематичным площадкам, они должны быть сделаны для людей и иметь хорошую посещаемость. Количество исходящих ссылок как с ресурса, так и с каждой страницы должно быть минимальным (в идеале 1 внешняя ссылка со страницы).

Но, помимо ссылок, первостепенной задачей является развитие самого сайта. Он должен быть как минимум не хуже конкурентов в ТОПе. Это подразумевает не только отсутствие технических ошибок, грамотно проведенную оптимизацию продвигаемых страниц, но и состояние содержимого ресурса в целом: наличие качественной структуры, страниц товаров, удобного функционала, уникального контента, хорошо представленную информацию о продукте или услуге.

Только при совокупности всех перечисленных факторов можно ожидать положительного эффекта от действия внешних ссылок. В противном случае продвижение может затянуться на неопределенный срок.