У каждого оптимизатора есть свой собственный чек-лист, где отражены ключевые параметры, которые он использует при проведении технического аудита сайта. Сегодня хочу поделиться с вами своим чек-листом, с помощью которого я протестировал не один ресурс. В нем собраны основные параметры, оказывающие прямое влияние на ранжирование сайта поисковыми системами. Их оптимизация и настройка, безусловно, помогут ресурсу достичь максимального результата в продвижении по запросам любой тематики.
Параметры для проверки
Данный список включает только технические параметры сайта, которые стоит проверять на первом этапе работ. Возможно, одни из вас откроют для себя что-то новое, а для других это будут вполне обычные вещи, с которыми они сталкиваются каждый день.
1. Настройка зеркал.
Зеркала — это полные или частичные копии одного сайта в сети. Например, site.ru и site1.ru — домены разные, но наполнение абсолютно одинаковое. ПС склеивают зеркала, и только один из всех ресурсов индексируется и участвует в поиске.
Чтобы проверить, не является ли ваш сайт зеркалом, необходимо добавить его в форму на странице , и она вернет вам соответствующее сообщение. Для того чтобы указать ПС главное зеркало, нужно добавить директиву Host в служебный файл robots.txt.
В большинстве случаев зеркалами являются домены с www и без: www.site.ru и site.ru. Для того чтобы указать главный из них, достаточно всего лишь настроить 301 редирект на страницах с www или без в зависимости от того, каких больше в индексе.
2. Настройка 404 ошибки. Одна из самых распространенных ошибок. Если страница не существует, то пользователя перенаправляют на страницу-заглушку, которая возвращает статус-код 200 (ОК). В этом случае ПС видит, что страница на самом деле есть, и не удаляет ее из своей базы. Это может привести к медленной индексации значимых разделов сайта. Проверку можно провести с помощью специального инструмента в Яндекс.Вебмастере . Нужно набрать несуществующий URL страницы (site.ru/dahsdgaga), добавить в форму и проверить статус-код. При необходимости для страниц подобного рода следует настроить корректный статус-код.
В идеале он должен быть:
3. Наличие редиректов. Проверить сайт на наличие редиректов можно при помощи инструмента Xenu. Их присутствие может затруднить индексацию сайта. Редиректы могут быть полезны, если URL страниц меняются по каким-либо техническим причинам и пользователя нужно перенаправить на актуальный новый адрес. В подобных случаях вместо редиректной ссылки нужно прописать актуальную.
4. Наличие HTML- и XML-карт сайта. С помощью sitemap.xml вы сообщаете ПС о том, какие страницы вашего ресурса необходимо проиндексировать и как часто они обновляются. Проверить её наличие можно, набрав в строке поиска http://site.ru/sitemap.xml. Если карта сайта есть, то ее необходимо актуализировать, если же нет, то сгенерировать (подробнее о правилах создания sitemap.xml можно почитать здесь. Для того чтобы сообщить о наличии sitemap.xml ПС, нужно в файле robots.txt прописать директиву sitemap: http://site.ru/sitemap.xml или в сервисе Яндекс.Вебмастер, в разделе "Файлы sitemap", указать URL, по которому доступна карта sitemap.xml.
Обычно она находится по адресу http://site.ru/sitemap/, ориентирована на пользователей и содержит в себе структурированные списки страниц ресурса. Ссылка на данный тип карты сайта обычно расположена в шапке или футере ресурса и легкодоступна для пользователей. Ее наличие также поможет ПС своевременно проиндексировать новые разделы.
5. Навигация на JavaScript или flash. На некоторых сайтах можно встретить использование технологии JavaScript или flash для организации навигации. Но роботы поисковых систем не переходят по таким ссылкам, вследствие чего индексация ресурса может быть затруднена. Проверить, каким способом организовано меню на вашем сайте, можно посредством отключения в браузере JavaScript, также можно просто посмотреть исходный код страницы и найти в нем пункты меню. При использовании JavaScript или flash в качестве навигации необходимо продублировать меню обычными текстовыми ссылками.
6. Наличие внешних ссылок. Следует проверить наличие внешних ссылок с сайта. Если они существуют, то их необходимо удалить или же добавить к ним атрибут rel="nofollow". Это можно сделать при помощи инструмента Xenu . Репутация ресурса в глазах поисковых систем может изрядно пострадать, если на сайте установлено большое количество спамных внешних ссылок.
7. Скорость загрузки страниц. Важно, чтобы скорость загрузки страниц вашего сайта была в пределах допустимого, около 500 мс. Проверить ресурс на данный параметр можно с помощью сервиса Яндекс.Вебмастер. Яндекс старается не ранжировать высоко сайты с низкой скоростью загрузки, так как для большинства пользователей это является определяющим фактором (подробнее об увеличении скорости загрузки).
8. Размер страниц сайта. Необходимо, чтобы размер страницы не превышал 100 Кб. Проверить это можно с помощью Яндекс.Вебмастера или http://be1.ru/stat/. Большой размер страницы может уменьшать скорость ее загрузки и затруднять ее индексацию ПС. Полезный инструмент для анализа страниц на сайте — http://developers.google.com/. Если размер страницы слишком большой, то стоит ее оптимизировать и оставить на ней только важные элементы.
9.Битые ссылки. Качественный сайт не должен иметь битых ссылок, иначе может быть затруднена индексация значимых разделов, ведь поисковые системы будут тратить свой ресурс на просмотр несуществующих страниц. Также наличие или отсутствие битых ссылок позволяет сделать вывод о том, насколько за сайтом следит веб-мастер, и оценить полезность ресурса для пользователей. Проверить наличие битых ссылок можно с помощью инструмента Xenu или сервиса Яндекс.Вебмастер в разделе “Исключенные страницы”. Все битые ссылки необходимо удалить или же исправить на корректные URL.
10. Last Modified. Важно проанализировать содержание ответа, который сервер отдает на запрос «if-modified-since». Заголовок должен иметь актуальную дату последнего изменения страницы, иначе робот ПС не сможет узнать об обновлении страницы с момента последней индексации. Проверить заголовок Last Modified можно при помощи инструментов и http://be1.ru/stat/. При необходимости следует актуализировать заголовки.
11. ЧПУ на сайте. ЧПУ — это человекопонятный URL, после прочтения которого сразу становится ясно содержание страницы. Вот пример хорошего структурированного ЧПУ. Ни для кого не секрет, что ПС в той или иной мере учитывают наличие подобных URL при ранжировании ресурса, и поэтому данный тип рекомендуется реализовывать на сайте. Возможность изменения URL на ЧПУ напрямую зависит от CMS, которую использует ваш ресурс. Стоит уже на начальном этапе проектирования сайта продумать данный момент.
12. Уникальность текстов и метатегов. Одним из важных факторов, влияющих на ранжирование сайта, является его уникальность. ПС стараются не оценивать высоко те сайты, на страницах которых используется неуникальный контент. Проверить уникальность метатегов можно с помощью сервиса Google для веб-мастеров в разделе “Оптимизация HTML”, а уникальность контента — на http://www.etxt.ru/antiplagiat/. Если же на сайте есть неуникальные тексты и метатеги, их стоит переписать или уникализировать.
13. Файл robots.txt. Robots.txt — это файл, созданный для ПС, в нем указаны параметры для индексации сайта. Необходимо, чтобы файл robots.txt был составлен правильно, проверить это можно с помощью сервиса (подробнее о правилах использования robots.txt ). В этом файле необходимо закрыть неинформативные страницы и те, которые содержат чисто технические данные (например, страницы регистрации на сайте или восстановления паролей). При составлении файла robots.txt нужно быть внимательным и не закрыть от индексации значимые разделы на сайте.
Выводы
В данной статье собраны 13 важных, на мой взгляд, параметров сайта, которые необходимо довести до совершенства. Рекомендую не ограничиваться этим чек-листом, так как здесь перечислены только основные элементы, оказывающие прямое влияние на ранжирование вашего ресурса поисковыми системами. Полный технический аудит сайта также можно провести автоматически при помощи сервиса Rooletka, который поможет выявить не только основные ошибки и недоработки на вашем ресурсе, но и даст рекомендации по их устранению.
Проверяйте значения указанных параметров с регулярность 1 раз в 2 месяца, это позволит избежать проблем с ранжированием и индексацией ресурса, а если у вас большой сайт и обновления происходят ежедневно, то проверки должны проводиться чаще. Помните, что процесс оптимизации ресурса всегда индивидуален.
Желаю удачи в продвижении!
Статьи выпуска: