Что ждет ключевые факторы ранжирования Google: мнения экспертов

Недавний обзор Moz 2013 года “Факторы ранжирования поисковых систем” привлек большое внимание как западных, так и отечественных специалистов. В нем собраны основные факторы ранжирования, значимость которых оценивало более 100 авторитетных западных оптимизаторов. Специалисты давали свои оценки по 9 основным группам факторов, а также прогнозы на будущие тренды в ранжировании Google. Ни для кого не секрет, что ранжирование в этой поисковой системе может отличаться в разных странах, как и сам подход к продвижению. Сегодня рассмотрим первые 5 групп факторов, описанных в этом обзоре.

1. Общий алгоритм

По мнению наших респондентов, общий алгоритм Google состоит из следующих элементов:

Примечание в отношении общего алгоритма:

• Ссылки по-прежнему считаются наиболее важной частью алгоритма (приблизительно 40%).
• Использование ключевых слов на странице все еще существенно и, помимо ссылок, считается самым важным фактором.
• Оптимизаторы не считают, что социальные факторы, в отличие от высокой корреляции, играют важную роль в алгоритме 2013 года (только 7%).

Анна Моргачева, руководитель отдела поискового продвижения холдинга Ingate

“Общее мнение SEO-специалистов таково, что ссылочные факторы по-прежнему имеют основное значение при ранжировании сайтов. Это подтверждается появлением таких фильтров, как “Пингвин”, который нацелен на борьбу с некачественными ссылками. Если бы на ранжирование Google ссылки не имели такого существенного влияния, создавать подобный фильтр не имело бы смысла. Но, так как вся формула построена на основе PR, она имеет существенную уязвимость к накрутке, которую и необходимо закрывать “Пингвином”.

Старый добрый алгоритм текстового ранжирование испытан и проверен годами. Его эффективность достаточно высока за счет релевантности запроса и контента страницы на выходе. Также алгоритмы текстового ранжирования продолжают использоваться в силу их простоты и низкой нагрузки на вычислительные мощности”.

2. Метрики брендов на уровне доменов

Эти свойства описывают элементы, которые указывают качества брендинга и его метрики.

Оценка по шкале важности от 1 (не имеет значения) до 10 (очень важно).

Комментарии по метрике брендов на уровне доменов

Тим Грайс, директор поискового направления агентства Branded3

“Мы наблюдаем серьезный сдвиг в сторону совместной встречаемости и объема поиска бренда + ключевых слов. Вместо текста ссылок ваша стратегия ссылок должна быть направлена на развитие возможностей обсуждать ваш бренд, а также ваш основной продукт или услугу”.

Роб Керри, соучредитель агентства поискового маркетинга Ayima

“Социальные сигналы все еще находятся в зачаточном состоянии. Если представленность вашего бренда недостаточна, сосредоточьтесь на традиционных методах PR и брендинга для типичных сигналов”.

Анна Моргачева, руководитель отдела поискового продвижения холдинга Ingate

“Довольно интересный перечень факторов — так называемые брендовые факторы ранжирования. Официально их не анонсировала ни одна ПС. Связано это с тем, что данные факторы являются лишь следствиями использования других факторов. Например, наличие на сайте множества авторитетных входящих ссылок говорит о его качестве и известности бренда. Поэтому о нем и появляются упоминания в сети. Количество таких упоминаний может использоваться в сочетании со ссылочными факторами, например, если ссылок много, а упоминаний о бренде нет, то это сигнал о том, что ссылки, скорее всего, спамные. Однако не стоит пренебрегать брендовыми факторами — их нужно пытаться нарастить”.

3. Свойства сайта, не зависящие от ключевых слов

Эти свойства относятся ко всему корневому домену, но не описывают непосредственно элементы на основе ссылок и ключевых слов. Вместо этого они относятся к таким моментам, как длина доменного имени в символах.

Оценка по шкале важности от 1 (не имеет значения) до 10 (очень важно).

Комментарии по свойствам, не связанным с ключевыми словами на уровне доменов

Расс Джоунс, технический директор компании поискового маркетинга Virante

“Когда Мэтт Каттс заявляет, что вы будете удивлены уровнем влияния правильной обработки для мобильных устройств, самое время начать правильную обработку для мобильных устройств”.

Карлос дель Рио, директор по цифровым стратегиям и аналитике агентства по интернет-маркетингу Agillian

“Актуальность контента и скорость загрузки являются самыми логичными факторами в этой группе. В настоящее время значение метрик авторства переоценивается, и мне кажется, что этот фактор ослабеет в ближайшем будущем”.

Анна Моргачева, руководитель отдела поискового продвижения холдинга Ingate

“Данные факторы, на мой взгляд, приобретают всё большую роль. Создается впечатление, что ПС начинают ранжировать в выдаче не страницы, а сайты. Т.е. если ПС не доверяет вашему сайту, то пострадает большинство страниц ресурса, и наоборот, именно поэтому сайт, имеющий страницу максимально релевантную запросу, будет ранжироваться ниже самого авторитетного ресурса, пусть и с менее релевантной страницей. Связано это в первую очередь с тем, что у ПС обычно очень много страниц, удовлетворяющих запросу пользователя, и разницы для ПС в них практически нет. Поэтому поисковикам приходится искать разницу в общем качестве сайта, к тому же ранжировать по метрикам ресурса гораздо проще, чем по метрикам страницы сайта, а результат обычно очень схож”.

4. Использование ключевых слов в домене

Эти свойства охватывают то, как используются ключевые слова в корневом и поддоменом имени и насколько это может повлиять на позиции в поисковых системах.

Оценка по шкале важности от 1 (не имеет значения) до 10 (очень важно).

Комментарии по использованию ключевых слов на уровне доменов

ЭйДжей Кон, директор агентства онлайн-маркетинга Blind Five Year Old

“Нравится нам это или нет, наличие ключевых слов в доменном имени помогает — иногда больше, чем следует”.

Дев Басу, основатель и директор компании по интернет-маркетингу Powered by Search

“Домены с точными вхождениями все еще показывают хорошие результаты, несмотря на то что обновления Google уменьшают поблажки для EMD. Если бы мне было нужно создать новый сайт, я бы предпочел создать домен, ориентированный на бренд типа brand.com, а не делать мой основной сайт EMD”.

Карлос дель Рио, директор по цифровым стратегиям и аналитике агентства по интернет-маркетингу Agillian

“Точные вхождения доменов по-прежнему переоцениваются в алгоритме Google. Мне кажется, что в течение следующего года значение точных вхождений значительно снизится”.

Анна Моргачева, руководитель отдела поискового продвижения холдинга Ingate

“Поисковые системы используют эти факторы потому, что они очень просты и не требуют больших вычислений. Чаще всего использование ключевых слов в домене оправдано, особенно если бизнес маленький и название бренда “не говорит” о сути бизнеса. В таком случае можно использовать домены рода stekla-avto (не более 2 слов). Когда похожий бренд с таким же названием встречается в других товарных категориях, оправдано использование части ключевого слова в домене, например, mebel-everest. Если вы предлагаете разнородную продукцию на сайте и используете для этого поддомены, обязательно примените хотя бы ключевое слово для обозначения содержимого поддомена. Если же у вас известный бренд, ключевые слова в домене использовать противопоказано”.

5. Метрики авторитетности ссылок, ведущих на сайт

Эти свойства описывают метрики ссылок домена, на котором расположена страница.

Оценка по шкале важности от 1 (не имеет значения) до 10 (очень важно).

Комментарии по свойствам авторитетности ссылок на уровне доменов

Джулиан Грейнджер, директор по медийным стратегиям digital-агентства Unique

“Снова контекст. Что мы пытаемся ранжировать? Как долго контент является полезным? Скорость может быть добром или злом. Если ваш бренд носит глобальный характер, такими же должны быть и ваши ссылки”.

Уилл Критчлоу, директор агентства по интернет-маркетингу Distilled

“Мне кажется, тональность скоро станет важна, но пока я не видел никаких доказательств этого”.

Мэтт Грэтт, главный специалист по маркетингу компании поисковых технологий BuzzStream

“Кажется, Google придает все меньше значения ссылкам, чем когда-либо прежде, поэтому это увеличивает важность получения значимых ссылок, ИМХО”.

Анна Моргачева, руководитель отдела поискового продвижения холдинга Ingate

“Как я отмечала выше, алгоритм ранжирования Google очень уязвим к ссылочному воздействию. Большинство из перечисленных факторов существенно не менялись многие годы и продолжают эффективно работать, но при одном условии — если они не попадут под антиспам-фильтр “Пингвин”. В свою очередь технологии антиспама в Google шагнули так далеко, что многие оптимизаторы перестали понимать, какие ссылки как работают, какие нужно ставить на сайт, а каких избегать.
Не совсем согласна с Мэттом Грэттом, факторы не потеряли значимости, их стало очень сложно использовать”.

Как видно, большинство выводов нашего эксперта не противоречат мнениям западных специалистов, однако реалии российского SEO-рынка вносят свои коррективы. В следующем материале рассмотрим оставшиеся 5 факторов и попробуем дать свою оценку будущему поисковых технологий.