Доверяй, но проверяй: врут ли Яндекс.Вордстат и Google AdWords?

Составить семантическое ядро для сайта, или, другими словами, подобрать ключевые слова для продвижения — это одна из наиболее важных задач в работе SEO-специалиста. Именно на этом этапе продвижения многие задаются вопросом: “На что ориентироваться при подборе семантического ядра?”

По всему миру, наверное, существует достаточное количество оптимизаторов, которые абсолютно уверены в одном — для составления ядра нужно смотреть только спрос из статистики ключевых слов, а именно из Яндекс.Вордстата или Google AdWords. Эти сервисы просты в использовании, дают информацию о том, что искали пользователи помимо указанного запроса, а также показывают статистику по всем регионам за последний месяц.

Сегодня я постараюсь разобраться, справедливо ли мнение большинства, считающего, что подбирать СЯ можно только основываясь на спросе.

Из истории мифа

Понятие оптимизации сайтов появилось немного позднее возникновения поисковых систем Яндекс и Google (приблизительно в 1998 году). Есть интересное наблюдение, в 2000 году достаточно было просто создать сайт определенной тематики, а с 2004—2005 гг. создание сайта без продвижения уже не имело смысла. Тогда и начали появляться первые специалисты по оптимизации ресурсов, которые четко понимали, что нужно писать хорошие тексты на посадочные страницы с вхождением определённого количества ключевых слов, взятых из Вордстата, и тогда сайт будет в ТОПе. Так и происходило. Но поднять позиции ресурса в выдаче и получить от него отдачу, то есть заявки, звонки или продажи, — это уже совсем разные вещи. Сайт может находиться в ТОПе, но нужной отдачи от него нет. Другими словами, ресурс имел низкие поведенческие факторы и мог значительно уступать по данному параметру сайтам конкурентов. Стало ясно, что просто нагнать трафик на сайт недостаточно, нужно, чтобы он был целевым. А разговоры о том, как правильно составить ядро, ведутся до сих пор.

Мнения экспертов

Николай Веселов, автор блога NikolaPiter.ru:

“Вордстат прекрасно подходит для поиска востребованных двух- и трёхсловных ключевых слов. Но, когда вам нужно собрать большой список целевых низкочастотных фраз, он довольно часто пасует”.

Сергей Кокшаров, автор блога Devaka.ru:

“В Вордстате появится большее количество накрученных запросов, что исказит данные не только для оптимизаторов, но и для рекламодателей. Изменение правил Яндекс.XML косвенно повлияет на цены рекламы в Яндекс.Директе”.

Юлия Магда, владелец проекта “Психологика” (psiho-logik.ru):

“Стоит иметь в виду, что семантическое ядро для сайта, собранное с Яндекс, будет неполным. Разработчики wordstat.yandex.ru написали его таким образом, что он собирает далеко не все известные ему фразы и словоформы. Самый простой пример — это употребление слов в различном числе. Например, он покажет, что с запросом «контекстная реклама» искали также «сервисы контекстной рекламы» и «системы контекстной рекламы». А о запросах «сервис контекстной рекламы» и «система контекстной рекламы» скромно умолчит. Хотя «сервис» вводят ненамного реже, чем «системы». Слова в разных падежах и некоторые словосочетания с предлогами тоже иногда игнорируются”.

Сreator, автор блога seobomba.com:

“Wordstat Yandex не показывает количество пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову. Статистика Яндекс дает нам информацию по количеству показов по каждому запросу. Пример: вы ввели в поиск Яндекса запрос «статистика Яндекса». Получив выдачу, вы зашли на первые 10 сайтов. Wordstat Yandex посчитает все 10 ваших обращений (получится 10 показов), хотя логически было бы вернее 1. Таким образом, реальное количество пользователей, обратившихся с конкретным запросом в поиск Яндекса, будет меньше (в разы), чем данные, предоставленные Wordstat Yandex. В нем отображается количество показов по запросу”.

Проверка мифа на практике

Для того чтобы проверить достоверность мифа, попробуем осуществить подбор сематического ядра для сайта произвольной тематики. Для этого возьмем ресурс http://ams-center.ru/, тематика — “Ремонт автомобилей”.

Прежде чем начинать составлять список ключевых слов, надо изучить деятельность компании. Итак, основная услуга, которую предоставляет компания, — это кузовной ремонт легковых автомобилей.

Далее можно переходить к составлению самого СЯ. Заходим на Яндекс.Вордстат, вбиваем в поисковую строку, например, «кузовной ремонт».

Теперь мы видим список поисковых запросов, которые вводили люди, интересовавшиеся кузовным ремонтом автомобиля. Фразы отсортированы по количеству показов в поисковой системе Яндекс. Советую обратить внимание, именно показов, а не по количеству пользователей, обратившихся с запросами по исследуемому ключевому слову или фразе. Это является недостатком сервиса, так как многих начинающих оптимизаторов такая статистика вводит в заблуждение. Еще один недостаток данного сервиса — показывает много фраз, не соответствующих нашему сайту.

Выделенные слова нам не подойдут:

Итак, вот список фраз, которые нам предложил Яндекс:

Результат поиска фраз по ключу «кузовной ремонт» можно посмотреть тут http://wordstat.yandex.ru/#!/?words=%D0%BA%D1%83%D0%B7%D0%BE%D0%B2%D0%BD%D0%BE%D0%B9%20%D1%80%D0%B5%D0%BC%D0%BE%D0%BD%D1%82. Но для грамотного подбора запросов Вордстата недостаточно. Как видно выше, Яндекс не показал нам синонимы. Пользователи, например, могут еще спрашивать «починка кузова», «выправка кузова» и так далее.

Рассмотрим дополнительные способы подбора фраз, которые, на мой взгляд, являются наиболее эффективными и в полной мере могут отражать деятельность компании.

1.Первоначальный выбор ключевых слов

Для начала постарайтесь мыслить не как оптимизатор или веб-мастер, а как посетитель сайта, на который вы зашли с определенной целью. Внимательно изучите ресурс, который будете продвигать, и составьте первоначальный список словосочетаний и слов, в полной мере отражающих суть бизнеса или темы вашего сайта.

Подумали, теперь в список фраз можно добавить:

Этих фраз нам Вордстат не предложил. Подбирать фразы таким образом можно долго, и чем больше вы их составите на данном этапе, тем лучше. Следуем дальше.

2. Что еще можно включить в первоначальный список?

• Слова-синонимы. Можете придумать сами или воспользоваться онлайн-словарем синонимов.

• Составные части товара. Например, составной частью для компьютера будет блок питания или материнская плата. Эти слова также можно использовать.

3. Статистика и подсказки поиска по сайту

Многим зачастую лень переходить по большому количеству страниц ресурса, для того чтобы найти интересующий товар, и люди пользуются поиском по сайту, вводя названия того, что ищет пользователь. Такая статистика может прибавить к вашему списку ключевых слов еще достаточное количество фраз, или же вы сможете увидеть наименование товара, который ищут чаще всего, это поможет развивать сайт, учитывая интересы и потребности пользователей. На нашем ресурсе такой поиск отсутствует, поэтому рассмотрим его на примере сайта http://www.mvideo.ru/.

Подсказки поиска по сайту:

4. Подсказки поисковых систем

При вводе запроса в строку поисковика вы наверняка часто наблюдали подсказки в качестве выпадающего списка:

Вбивая так в поисковую строку каждую фразу, подобранную выше, можно к нашему списку добавить запросы. Зеленым цветом выделены те, которые нужны для нашего семантического ядра.

5. Использование ассоциаций

Ассоциации — это статистика поисковых запросов, работающая по принципу “Вместе с запросом «кузовной ремонт» ищут”. Ассоциации можно посмотреть в разных поисковых системах. Например, ищем ассоциации по запросу «кузовной ремонт»:

http://yandex.ru/

http://www.google.ru/

http://www.rambler.ru/

6. Статистика счетчиков, установленных на сайте

По счетчикам многие оценивают посещения, показатели отказов, конверсию, время пребывания на сайте и многое другое. Также счетчики — это бесценные помощники в формировании сематического ядра вашего сайта. Достаточно просто посмотреть, по каким запросам и на какие страницы приходят пользователи. Останется только выбрать подходящие для вас слова и словосочетания.

По показателю отказов можно сразу посмотреть, насколько страница соответствует запросу.

Берем в продвижение следующие фразы:

7. Анализ сайтов конкурентов

При анализе конкурентов внимание надо обращать на то, какие слова они используют в метатегах и сниппетах. Релевантные слова или словосочетания обычно подсвечиваются поисковыми системами. Приведу пример с запросом «кузовной ремонт»:

• Выберем пару сайтов, находящихся в ТОПе по данному запросу, — это http://www.ym-kuzovnoy.ru/ и http://www.automaxi.ru/;
• Проанализируем их метатеги и текстовую составляющую.

Итого:

Красным выделены запросы, взятые из Яндекс.Вордстата, а зеленым — запросы, выбранные с помощью других методов.

Вывод

Подбор семантического ядра на основе данных из Вордстата является неполным. Другими словами, работать по принципу конвейера и уделять составлению ядра меньше часа — мало для привлечения на сайт большого количество посетителей. Последствия такого конвейера могут привести к проблемам, одна из них — привлечение на сайт нецелевого трафика. На сегодняшний день составление сематического ядра — очень кропотливая работа, требующая изучения целей, для которых был создан ресурс, будь то продажа товаров, услуг или монетизация сайта.