Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
112 043

Кейс: как продвинуть интернет-магазин, используя в 4 раза меньший бюджет

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Я уже более года руковожу интернет-студией micukov.ru, которая занимается созданием и раскруткой сайтов, и более 4 лет занимаюсь продвижением. За это время оптимизировал и раскручивал сайты самых различных тематик: от пластиковых окон до портала про собак. В последнее время занимался более чем 40 проектами, и среди них были довольно интересные случаи.

Например, около года назад к нам обратился, на первый взгляд, вполне обычный клиент: челябинский сайт www.uralsound.ru — интернет-магазин автоэлектроники и прочих автомобильных товаров. Особенность работы с этим проектом состояла в жестких ограничениях по бюджету на продвижение (в 3-4 раза меньше обычных).

Как продвинуть интернет магазин

Мы начали решать, как продвигать интернет магазин, т.е. по каким запросам и какими стратегиями. Надо отметить, что за годы практики в SEO я перепробовал практически все сервисы по купле-продаже ссылок и статей. В основном они никак не помогали решить вопрос оптимизации ресурса. Только ROOKEE, по моему мнению, сделали акцент на помощь в анализе ресурса, что в перспективе оказалось очень полезным.

Сейчас вспоминается, что, когда ROOKEE только запустили, практически все оптимизаторы, которых я знаю, подключились к системе и начали ее тестировать. Положительные отзывы об этом сервисе касались в основном автоматизации процесса и универсальности системы. Каждый нашел примерно то, что искал; те, кто гнался за тИЦем, — возможность гибко настроить стратегии; те, кто продвигал в ТОП, — анализ конкурентов и большую базу доноров.

В общем, в то время ROOKEE многих, в том числе и меня, избавили от ручной работы по подбору страниц, написанию анкоров и анализу конкурентов. Расчет стоимости продвижения интернет-магазина также пришелся очень кстати. Отдельно хочу отметить функцию «Прогнозирование трафика». Она позволяет узнать, сколько посетителей может привлечь ключевое слово, продвинутое в ТОП.

Перед тем как внедрять в систему ROOKEE клиентские проекты, я опробовал функционал на собственных сайтах. Особых трудностей при работе в системе не возникало, несмотря на то, что все параметры я решил настраивать вручную. Когда возникали какие-либо вопросы, я обращался в техподдержку, сотрудники которой оперативно решали проблемы.

Раньше приходилось отдельно писать тексты ссылок для безанкорного продвижения. Однако после весеннего апдейта эта функция стала доступна в системе. Кроме того, отличным нововведением стало отсеивание сайтов со скрытыми ссылками — данной возможности я лично ждал очень давно. Значительно сэкономить время при внутренней оптимизации мне теперь помогает модуль перелинковки. Обновление системы пришлось очень вовремя.

В общем, на момент добавления нового сайта www.uralsound.ru в систему мною уже были изучены и опробованы все рабочие моменты ROOKEE, поэтому запуск нового проекта прошел очень быстро. Перед тем как обратиться ко мне, владелец ресурса www.uralsound.ru самостоятельно пытался продвинуть интернет-магазин. Однако отсутствие опыта в SEO его подвело: сайт попал под санкции поисковых систем. Как только началась работа по оптимизации, то, в первую очередь, были устранены все недочеты, приведены в порядок мета-теги, переписана часть контента, а также налажена периодическая публикация новых товаров.

Для оптимального продвижения сайта было решено выбрать стратегию продвижения интернет-магазина по НЧ. Все ключевые слова подбирались отдельно, постоянно анализировалась статистика Яндекс.Метрики, проверялись частотности и позиции. При добавлении новых слов для определенных групп запросов проводился аудит страниц в ROOKEE. Выявленные недостатки по возможности устранялись. Основной упор делался на уникальность контента.

Чуть позже по требованию заказчика были добавлены более частотные слова (например, «видеорегистратор»). По ним в настоящее время сайт занимает лидирующее место в продвигаемом регионе.

Можно выделить основные факторы, которые положительно отразились на продвижении данного интернет-магазина в ТОП поисковых систем:

  1. Грамотная, непрерывная оптимизация сайта; 
  2. Профессиональное продвижение интернет-магазина с помощью сервиса ROOKEE; 
  3. Периодическое проведение аудита сайта и исправление ошибок; 
  4. Тесный контакт с владельцем сайта, который отлично понимал необходимость всех проводимых действий. 

По моему мнению, оптимизация — это беспрерывный процесс работы над сайтом, он включает все этапы: перелинковку, юзабилити, работу с поведенческими факторами. Все вместе они дают огромный эффект.

Для интернет-магазина особенно важно юзабилити. Поэтому мы совместно с владельцем ресурса переработали основное меню, фильтры сортировки, форму заказа и прочее. Для удобства пользователей также были выложены видеоролики, снятые видеорегистраторами, которые здесь же можно приобрести.

На протяжении всей работы с владельцем ресурса был налажен тесный контакт, что существенно помогало отслеживать влияние продвижения интернет-магазина на продажи. Также помогал периодический пересмотр семантического ядра: часть запросов откидывалась по причине нецелесообразности продвижения, добавлялись новые; формировались новые запросы при расширении ассортимента продукции и сезонности.

Главным критерием продвижения интернет-магазина была посещаемость. За год она выросла почти в 7 раз. Небольшой провал в графике обусловлен внедрением нового функционала (разработкой административной части занималась другая компания) по импортированию товаров из Excel, после чего рост посещаемости стал ощущаться еще более явно.

Как продвинуть интернет магазин

В результате сайт вышел в ТОП 1-3 (Яндекс) по основной группе товаров: радар детектор, парктроник, видеорегистратор, брелок для сигнализации, автосигнализация.

Как продвинуть интернет магазин

Заметно выросло и количество проиндексированных страниц сайта в индексе Яндекса

Как продвинуть интернет магазин

и Google:

Как продвинуть интернет магазин

Позиции сайта начали расти примерно с первого месяца работы. Благодаря автоматизации процесса закупки ссылочной массы в ROOKEE, больше времени осталось для анализа и совершенствования самого ресурса.

Нужно сказать, что владелец сайта www.uralsound.ru очень доволен тем, как продвинули интернет-магазин: посещаемость и онлайн-продажи показывают постоянный рост.

Как продвинуть интернет магазин

Со своей точки зрения, могу точно сказать, что главным преимуществом ROOKEE является автоматизация почти всех процессов, влияющих на внешнюю оптимизацию. По моим рекомендациям в системе ROOKEE уже зарегистрировались более 30 человек.

Мне хотелось бы увидеть в новом выпуске обновлений сервиса:

  • исключение продвигаемых страниц из рекомендаций по перелинковке; 
  • добавление в графики отчетов достижения по целям (Яндекс.Метрика, Google Analytics); 
  • отображение в списках более 100 запросов, например, 250-500.  

Наверное, мало кто понимает, что за красивыми менюшками и цветными графиками кроется большой труд и слаженная работа команды. Надеюсь, что система ROOKEE продолжит свое активное развитие и будет и дальше радовать своих пользователей полезным функционалом.