Как известно, лучшим украшением стола в Новый год является не только телевизор, но и праздничный торт. В поисках сладкого угощения на предстоящее событие многие пользователи идут в интернет в надежде найти тот единственный и уникальный в своем роде торт. Сегодня существует очень много ресурсов, предлагающих изготовление разнообразных кондитерских изделий. Но, как показывает практика и личный опыт, большинство пользователей все же совершают заказы на сайтах, находящихся в ТОП 10.
Сегодня я проанализирую сайт, который находится на 37 месте (http://chudotort.ru/) в выдаче Яндекса по запросу «торты на заказ». Данный запрос является высококонкурентным, и, чтобы попасть в ТОП 10, необходимо выполнить ряд рекомендаций, которые я постараюсь предоставить.
Коротко о сайте
Сайт выполняет следующие задачи: интернет-продажа тортов, представление онлайн-каталога компании, повышение узнаваемости бренда.
Целевая аудитория: жители крупных и средних городов; возраст целевой аудитории — от 21 до 55 лет.
Характеристики сайта:
Возраст домена: 2 года.
ТИЦ 20, PR 2.
Аффилиатов нет, поддоменов нет.
722 страницы в индексе Яндекса, сайт отсутствует в Яндекс.Каталоге.
Количество внешних ссылок: 105 (linkpad.ru).
Сниппет главной страницы на SERP:
Рекомендации:
1. Оптимизировать заголовок: на первое место поставить словосочетание “торты на заказ”, добавить дополнительные популярные слова, такие как: кондитерская, изготовление, Москва и т. п.
2. Оптимизировать сниппет: добавить дополнительные слова, характеризующие тип продукции: свадебные, для торжеств, на день рождения, фотокаталог и т. п.
Анализ технических параметров
| chudotort.ru | |
| Редиректы | Нет |
| Битые ссылки | Нет |
| Абсолютные/относительные ссылки* | Есть |
| 404 ошибка | Настроена |
| Настройка основного зеркала | Не настроено (в файле robots.txt стоит указать директиву: host: chudotort.ru) |
| robots.txt | Есть, но требует доработки. Добавить директивы sitemap и host. Закрыть от индексации страницы дубли (http://chudotort.ru/catalog/detskie_torty/?sort=price). |
| sitemap.xml | Нет |
| Кодировка сайта | Не настроена |
| Last Modified** | Не настроен |
| Внешние ссылки, не закрытые в nofollow | Нет |
| Скрытый контент на странице | Не обнаружен |
| ЧПУ на сайте | Настроено |
| Размер страницы | 31.07 Кб |
| Неинформативные страницы | Присутствуют (http://chudotort.ru/aktsii/) |
| Уникальность метатегов | Все title уникальные, на внутренних страницах отсутствуют метатеги: description, keywords. |
| Уникальность страниц в сети | Есть страницы с неуникальным контентом (http://chudotort.ru/). |
| Сквозные текстовые блоки | Отсутствуют |
| JavaScript в коде страниц | Есть, но рекомендуется вынести в отдельный файл. |
*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные легче индексируются поисковиками.
**Last Modified — дата последней модификации документа; помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчает работу поисковым роботам.
Рекомендации:
1. Относительные ссылки сделать абсолютными.
2. Рекомендуется внести корректировки в файл robots.txt. Добавить директивы sitemap и host, а также директивы, ограничивающие индексацию дубликатов страниц (http://chudotort.ru/catalog/detskie_torty/?sort=price).
3. Добавить актуальный sitemap.xml и создать HTML-карту сайта для пользователей.
4. Настроить параметр Last Modified (дата последнего изменения страниц) на сервере.
5. Актуализировать метатеги на всех страницах, на внутренних прописать title, на пустых — description и keywords.
6. Уникализировать текст на главной странице (http://chudotort.ru/).
7. Вынести код JavaScript в отдельный файл.
8. Неинформативные страницы закрыть от индексации или наполнить полезным контентом.
9. Настроить 301 редирект со страниц с www на страницы без www.
10. На странице с 404 ошибкой добавить ссылки на главную страницу и карту ресурса и по возможности сделать ее отличающейся от общего оформления сайта.
Анализ контента
| chudotort.ru | |
| title | Наши торты на заказ от ЧудоТорт — самые чудесные и вкусные торты, которые можно заказать! |
| description | Красивый и вкусный торт всегда является желанным продуктом на праздничном столе, но как сделать правильный выбор при всем разнообразии кондитерских изделий? Вам знакома эта ситуация? Чтобы найти тот самый торт, который отвечает вашим запросам, необходимо объехать большое количество магазинов, обзвонить десятки кондитерских компаний, пытаясь найти приемлимые цены и высокое качество. Вы хотите сэкономить время, быть уверенным в своем выборе и получить эстетическое и вкусовое удовольствие? С нами |
| keywords | Наши торты на заказ от ЧудоТорт — самые чудесные и вкусные торты, которые можно заказать! |
| Заголовок h1 | Наши торты на заказ от "ЧудоТорт" — самые чудесные и вкусные торты, которые можно заказать! |
| Вхождения запросов в тексте или на странице | 3 точных вхождений, из них 0 вхождений в текст ссылки. 2 вхождения в тексте морфологий. |
| Количество слов в безанкорном тексте | 543 |
| Доля безанкорного текста | 79% |
| Плотность ключей в тексте | Торт: 7.07% Заказ: 1.03% |
| Объем текста (всего) | 679 |
| Количество релевантных страниц | 722 |
| Наличие перелинковки | Есть, но требует корректировки. |
Рекомендации:
1. Рекомендуется актуализировать метатеги на главной странице. В title разместить словосочетание “Торты на заказ”, добавить дополнительные популярные слова, такие как: кондитерская, изготовление, Москва и т. п.
2. Description сократить, исправить ошибку “приемлемые”. Добавить дополнительные слова, характеризующие тип продукции: свадебные, для торжеств, на день рождения, фотокаталог и т. п.
3. Изменить keywords, добавив в него слова через запятую, вместо осмысленного предложения как сейчас.
4. Рекомендуется изменить заголовок h1, удалить слова, дублирующие title. Пример: Вкусные торты на заказ.
5. Переписать текст с учетом требований ТОПа: уменьшить плотность слов “торт” до 4—5%, увеличить количество точного вхождения запроса «торты на заказ» до 4 и морфологии — до 3.
Анализ ссылочной массы
| chudotort.ru | |
| Количество внешних ссылок на сайт | 105 |
| Количество и доля точного вхождения запроса в анкоры ссылок | 49 (46.6%) |
| Количество и доля морфологических вхождений запроса в анкоры ссылок | 11 (10.5%) |
| Количество и доля ссылок по каждой лемме запроса | Торт: 83 (79%) Заказ: 78 (74%) |
Распределение слов в анкор-листах:
Рекомендации:
Анкор-лист переспамлен словами “торт” и “заказ”, отсутствуют вхождения дополнительных словосочетаний, которые увеличивают релевантность страницы в сети: “Заказ торта на день рождения”; “Торты на заказ для свадеб” и т. п. Также слишком маленькое количество вхождений морфологических форм запроса и незначительное количество естественной ссылочной массы.
Для успешного продвижения сайта chudotort.ru необходимо:
1. Увеличить количество морфологических форм запроса в анкор-лист сайта (“Торт на заказ”, “Заказ торта”);
2. Добавить в анкор-лист запрос + дополнительные слова “Для свадеб”, “На день рождения”.
3. Нарастить естественную ссылочную массу, добавить название компании, URL сайта, слова “тут” и “здесь”.
Анализ юзабилити
1. Сейчас на сайте нет разводящей страницы каталога с разделением всех товаров на категории. Она была бы полезна для посетителей, так как поиск товаров в большинстве случаев начинается с подобных страниц. После просмотра всех возможных категорий на сайте клиент выбирает необходимую ему. Каждую категорию товаров для ее лучшего восприятия пользователями рекомендую подкрепить изображениями. Картинки должны отражать суть раздела.
Пример реализации на сайте конкурентов http://www.cake-boutique.ru/xcat/:
2. Для удобства посетителей рекомендуется реализовать на сайте поиск по тортам. Данный функционал сократит время пользователей на поиск необходимого кондитерского изделия и, как следствие, повысит их лояльность.
Пример реализации на сайте конкурента http://tort-zakaz.ru/
3. Сейчас ссылка на страницу с отзывами http://chudotort.ru/reviews/ располагается над логотипом, что является неприемлемым. Необходимо перенести данную ссылку в верхнее меню, чтобы она органично вписывалась в текущий шаблон сайта:
4. На страницу с карточкой товара лучше всего добавить дополнительный блок “Похожие товары”. Данный раздел поможет познакомить посетителей со схожей продукцией, если по каким-либо причинам текущая им не подходит.
Пример на сайте конкурента http://www.cake-boutique.ru/xcat/product/171.html:
5. На странице “Контакты” http://chudotort.ru/contact/ следует разместить полноценные контактные данные, чтобы пользователь смог выбрать для себя любой удобный способ связи: телефон, электронная почта, Skype, ICQ и т. д.
Также рекомендуется добавить фотографию здания и схему проезда до офиса для самовывоза товара на машине или на общественном транспорте. Так клиенту будет намного проще найти офис компании.
6. У большинства конкурентов для удобства клиентов реализована форма для расчета веса торта. Так как всегда встает вопрос, какой необходим торт, чтобы хватило всем гостям, то данная форма будет полезна и поможет улучшить лояльность пользователей.
Пример реализации похожего функционала у конкурента http://tort-zakaz.ru/:
7. Для удобства пользователей и для большей структуризации каталога рекомендуется добавить категории с товарами по типу праздников: на 23 февраля, на 8 марта, на 9 мая, для выпускного, на 14 февраля и т. д.
Пример реализации на сайте конкурента http://tort-zakaz.ru/:
8. На страницах каталога (http://chudotort.ru/catalog/torty_s_tsvetami/?page=2) под каждым тортом удалить краткое описание и разместить информацию о возможном весе и кнопку “Добавить в корзину”. Пример реализации:
9. Настроить работоспособность сортировки в каталоге товаров.
Сейчас при клике по любому значению на странице не меняется группировка товаров — это введет пользователей в заблуждение и может снизить их лояльность и доверие к сайту.
Общие выводы и рекомендации
После анализа сайта chudotort.ru по запросу «торты на заказ» удалось выявить его слабые стороны в оптимизации, ссылочном окружении и юзабилити. Для успешного продвижения необходимо выполнить ряд мер и доработок, а именно:
1. Проработать оптимизацию сайта, правильно настроить редиректы с www, удалить дубли и настроить robots.txt, добавить карты сайта HTML и XML, актуализировать метатеги на всех страницах сайта, переписать текст на главной.
2. Что касается ссылочного окружения, то необходимо его разбавить более естественными ссылками (по URL или названию компании), добавить ссылок с дополнительными словами и словоформами.
3. С юзабилити у сайта есть небольшие недочеты: стоит добавить и изменить некоторые элементы, такие как: подбор по тортам, создание общей страницы-каталога с категориями, а также добавить на сайт больше контактной информации.
После исправления всех ошибок и недочетов анализируемый ресурс chudotort.ru сможет составить достойную конкуренцию тем сайтам, которые находятся в ТОП 10. Это полноценный интернет-магазин с хорошим ассортиментом и возможностью заказа и доставки товаров на дом, а также с удобно реализованным функционалом выбора начинки для любого понравившегося торта.
Желаю удачи в покорении ТОПа!
Статьи выпуска: