Весна — отличное время для переделки внутреннего интерьера дома. Многие, помимо ремонта, стараются еще поменять мебель на более удобную и функциональную. Большинство покупает уже готовые образцы в магазинах от известных фабрик, но некоторым необходим индивидуальный подход и решение для их квартиры. Тогда люди решают изготовить мебель на заказ. Компаний, предоставляющих подобные услуги, на рынке очень много, и практически у всех есть свой сайт, и Яндекс старается ранжировать в первой десятке наиболее достойные из них. В сегодняшнем аудите мы постараемся понять, по какой причине ресурс cupboard.ru находится далеко за ТОП 10, а именно на 46 месте по запросу «мебель на заказ».
Коротко о сайте
Сайт выполняет следующие задачи: предоставление услуг компании в сети, повышение узнаваемости бренда, получение заявок мебели на заказ.
Целевая аудитория: люди, живущие в крупных и средних городах; возраст — от 25 до 65 лет.
Характеристики сайта:
Возраст домена: 10 лет.
ТИЦ 10, PR 0.
Аффилиаты есть (kupe1.ru), поддоменов нет.
400 страниц в индексе Яндекса, сайт присутствует в Яндекс.Каталоге в разделе «Мебель и интерьер».
Количество внешних ссылок: 82 (linkpad.ru).
Сниппет главной страницы на SERP:
Рекомендации:
1. Закрыть от индексации сайт-аффилиат kupe1.ru.
2. Оптимизировать заголовок сниппета, удалить «шкафы-купе», вместо этого добавить слова, более точно описывающие услуги компании: «производство», «изготовление».
3. Внести изменения в сниппет, добавить перечисление типов мебели, которую компания изготавливает на заказ. (Мебель для спальни, гостиной, кухни, прихожей, детской, офисов, баров и т. д.)
Анализ технических параметров
| cupboard.ru | |
| Редиректы | Нет |
| Битые ссылки | Есть |
| Абсолютные/относительные ссылки* | Есть |
| 404 ошибка | Настроена (отсутствует полноценная страница с указанием 404 ошибки) |
| Настройка основного зеркала | Не настроено (в файле robots.txt стоит указать директиву host: www.cupboard.ru) |
| robots.txt | Отсутствует. Необходимо создать robots.txt-файл, добавить в него директивы sitemap и host.
Закрыть от индексации неинформативные страницы (http://www.cupboard.ru/news/16-dekorativnye-plastiki.html) |
| sitemap.xml | Есть |
| Кодировка сайта | Не настроена |
| Last Modified** | Не настроен |
| Внешние ссылки, не закрытые в nofollow | Есть |
| Скрытый контент на странице | Обнаружен |
| ЧПУ на сайте | Настроено (частично) |
| Размер страницы | 20,31 Кб |
| Неинформативные страницы | Присутствуют (http://www.cupboard.ru/news/27-novyy-dizayn-sayta.html) |
| Уникальность метатегов | На сайте найдены страницы с неуникальными метатегами (http://www.cupboard.ru/photo-1 и http://www.cupboard.ru/photo-29) |
| Уникальность страниц в сети | Есть страницы с неуникальным контентом (http://www.cupboard.ru/) |
| Сквозные текстовые блоки | Отсутствуют |
| JavaScript в коде страниц | Есть (рекомендуется вынести в отдельный файл) |
*Абсолютные/относительные ссылки — абсолютные легче индексируются поисковиками.
**Last Modified — дата последней модификации документа; помогает оптимизировать загрузку страниц и облегчает работу поисковым роботам.
Рекомендации:
1. На всем ресурсе сделать все ссылки абсолютными;
2. Создать HTML-карту сайта. И поменять ссылку в футере с sitemap.xml на sitemap.html;
3. Создать отдельную страницу с 404 ошибкой и при неправильном запросе пользователей выдавать именно ее (пример: http://www.enter.ru/asd). Иначе пользователи могут подумать, что на самом ресурсе произошла ошибка, а не то, что такой страницы не существует;
4. Необходимо настроить 301 редирект со страниц без www на страницы с www;
5. Добавить в корень сайта файл robots.txt. В данный файл внести директивы sitemap и host;
6. Настроить параметр Last Modified на сервере (дата последнего изменения страниц);
7. Настроить правильную кодировку сайта на сервере или самом сайте (UTF-8, Windows-1251);
8. На ресурсе обнаружены спрятанные под верхний баннер внешние ссылки. Их лучше всего удалить или закрыть от индексации (пример страниц со ссылками: http://www.cupboard.ru/photo-3);
9. Для улучшения индексации сайта необходимо удалить все битые ссылки;
10. Для увеличения позиций необходимо также уникализировать текст на всех страницах ресурса, в частности, на главной: http://www.cupboard.ru/;
11. Необходимо уникализировать все метатеги на страницах сайта (пример страниц с неуникальными метатегами: http://www.cupboard.ru/photo-1 и http://www.cupboard.ru/photo-29).
Анализ контента
| cupboard.ru | |
| title | Мебель для дома на заказ, заказать дизайн мебели, гостиные, гардеробные, прихожие, шкафы-купе |
| description | Мебель для дома на заказ, заказать дизайн мебели, гостиные, гардеробные, прихожие, шкафы-купе |
| keywords | Мебель для дома на заказ, заказать дизайн мебели, гостиные, гардеробные, прихожие, шкафы-купе |
| Заголовок H1 | Мебель на заказ для вашего дома |
| Вхождения запросов в тексте или на странице | 1 точное вхождение, из них 1 вхождение в тексте ссылки,
1 вхождение в тексте морфологий |
| Количество слов в безанкорном тексте | 276 |
| Доля безанкорного текста | 66 % |
| Плотность ключей в тексте | Мебель: 7,77 %
Заказ: 3,16 % |
| Объем текста (всего) | 412 |
| Количество релевантных страниц | 400 |
| Наличие перелинковки | Есть, но требует корректировки |
Рекомендации:
1. Следует внести изменения в title: на первое место добавить точное вхождение слов «мебель на заказ», добавить дополнительные, самые популярные у конкурентов, слова («фото», «изготовление», «производство»).
2. Необходимо уникализировать description. Составить описание, отличное от title: оно также должно быть информативным, в виде осмысленного предложения.
3. На странице расположено несколько заголовков Н1. Нужно сохранить только один, все остальные переделать в Н2 или Н3.
4. На основе анализа конкурентов необходимо переписать текст на главной странице с учетом требований ТОПа: в тексте должно быть 3—4 точных вхождения запроса «мебель на заказ» и 2—3 морфологии. А также нужно добавить дополнительные популярные слова, которые встречаются у конкурентов («производство», «изготовление»).
Анализ ссылочной массы
| cupboard.ru | |
| Количество внешних ссылок на сайт | 156 |
| Количество и доля точного вхождения запроса в анкоры ссылок | 28 (17,95 %) |
| Количество и доля морфологических вхождений запроса в анкоры ссылок | 10 (6,41 %) |
| Количество и доля ссылок по каждой лемме запроса | Мебель: 83 (53,21 %)
Заказ: 88 (37,18 %) |
Распределение слов в анкор-листах:
Рекомендации:
В анкор-листе присутствует излишнее вхождение слова «мебель», на графике видно явное преимущество данного слова по отношению к другим. Также анкор-лист содержит сравнительно небольшое количество безанкорных ссылок по отношению к другим словам.
Для успешного продвижения сайта cupboard.ru необходимо:
1. Сбалансировать вхождение слова «мебель» в анкор-листе как с помощью удаления ссылок, так и путем наращивания ссылочной массы;
2. Разбавить анкор-лист естественной ссылочной массой: название компании, URL сайта, слова «тут», «здесь»;
3. Добавить в анкор-лист больше вхождений дополнительных слов запроса: «фото», «изготовление», «производство».
Анализ юзабилити
1. На главной странице затруднена навигация, нет возможности перейти сразу в интересующий раздел с типом мебели. Рекомендуется разместить категории товара, доступные для заказа посетителям сайта.
2. Форма заказа (http://www.cupboard.ru/form/index.php) открывается на отдельной странице, которая реализована не в дизайне сайта. У пользователя может возникнуть ощущение, что он сейчас находится на другом ресурсе, и это может стать преградой в совершении заказа.
3. Страницу «Контакты» необходимо оформить в соответствии с рекомендациями Яндекса. (https://help.yandex.ru/metrika/important/contacts.xml). Нужно разместить максимальное количество контактных данных для того, чтобы пользователь смог выбрать наиболее удобные. Также следует указать информацию о проезде в офис компании различными видами транспорта.
Пример на сайте конкурента — http://www.galery-mebel.ru/kontaktyi:
4. Для удобства пользователей и увеличения конверсии на ресурсе необходимо разместить онлайн-калькулятор. Это позволит прямо на сайте прикинуть цены и размеры будущей мебели.
5. Необходимо для каждого товара в каталоге создать отдельную страницу и добавить фотографии изделия в разных ракурсах. Это позволит увеличить количество релевантных страниц на сайте и сделает удобным просмотр мебели в каталоге.
Пример на сайте конкурента — http://www.mebel.ru/catalog/prihozhie/effektnoe-nachalo/:
6. Для каждого товара необходимо добавить стоимость. Т. к. цена на сегодняшний день является определяющим фактором при выборе или заказе через интернет, рекомендуется указать хотя бы примерную стоимость на изготовление мебели.
Пример на сайте конкурента — http://lex-style.ru/shkafy-kupe:
7. Для повышения конверсии на сайте необходимо добавить функционал вызова замерщика и проектировщика. Это позволит пользователям без заказа определенной модели шкафа сделать своего рода заявку.
Пример на сайте конкурента — http://www.ronikon.ru/vizov-zamershika/:
8. Для повышения лояльности пользователей и, как следствие, увеличения конверсии необходимо создать раздел с отзывами клиентов (в формате текста или фото).
Пример на сайте конкурента — http://www.galery-mebel.ru/vashi-otzyivyi:
9. Для удобства пользователей необходимо разместить информацию о доставке и сборке мебели. Это позволит расширить количество услуг на сайте и повысить его коммерческую составляющую.
Пример у конкурентов — http://www.ronikon.ru/dostavka-mebeli/:
Общие выводы и рекомендации
В результате подробного анализа ресурса cupboard.ru удалось выявить проблемные места в следующем:
1. Текстовая составляющая. Необходимо уникализировать и написать текст на главной странице для запроса «мебель на заказ» в соответствии с ТОПом;
2. Оптимизация на сайте. Следует настроить необходимые редиректы, добавить файл robots.txt, ограничить индексацию неинформативных страниц.
3. Ссылочное окружение ресурса. Нужно сделать анкор-лист как можно более естественным: удалить из него лишние слова и добавить необходимые.
4. Функционал и юзабилити. Следует добавить все необходимые элементы, которые напрямую влияют на конверсию и лояльность пользователей.
5. Помимо всего прочего, важно закрыть от индексации сайт-аффилиат kupe1.ru, который, возможно, отрицательно влияет на ранжирование анализируемого ресурса.
Я уверен, что как только веб-мастер сайта cupboard.ru исправит описанные выше ошибки, позиции ресурса и количество заказов непременно вырастут.
Желаю удачи в покорении ТОПа!
Статьи выпуска: