Google переписал свое «Руководство по оценке качества поиска», которое команда асессоров поисковика использует для оценки сайтов. Данная версия документа содержит несколько любопытных моментов о подходе Google к результатам поиска и о том, как стать качественным сайтом с точки зрения Google.
В этой — пятой — версии руководства Google делает гораздо больший акцент на результатах для своей сети знаний (knowledge graph), которая, по-видимому, превалирует над обычными показателями, такими как репутация, авторитет ресурса и блоки рекламы на странице.
Теперь Google придаёт большее значение тем сайтам, которые обладают большими экспертными знаниями, авторитетом и уровнем доверия в своей области. Долгое время именно над этим Google работал в своих алгоритмах, так что для вебмастеров это не стало неожиданностью.
Недостаток в Э-А-Д
В данной версии руководства Google впервые делает акцент на таких понятиях, как:
Таким образом, сайтам, у которых недостаточно авторитета и доверия, должна присваиваться низкая оценка качества. И, что особенно важно, Google утверждает, что недостаток совокупного значения Э-А-Д — весомая причина для того, чтобы асессор выставил любой странице сайта низкий рейтинг.
Теперь вебмастерам придётся делать всё возможное, чтобы убедиться, что их сайты прошли свежеиспечённый Э-А-Д-тест.
Отдельное внимание асессоров Google обращает на пользовательский контент (UGC). Например, форумы и подобные ресурсы, которые предоставляют пользователям возможность размещения своего контента. Асессоры должны выдавать предупреждение, т. к. страницы таких сайтов могут быть ненадёжными и не иметь достаточного уровня Э-А-Д.
При этом есть несколько типов пользовательского контента, который имеет очень высокий уровень доверия для Google, например, форумы экспертов в специфических областях. Google просит асессоров привлекать опыт и знания таких авторов для оценки степени доверия к той или иной странице.
Кто такой эксперт?
В рамках стратегии Э-А-Д Google учитывает, что эксперты должны определяться в зависимости от темы. Однако не по каждому вопросу можно найти квалифицированных специалистов. Эксперта в медицинской тематике найти легче, чем эксперта по сайту, посвященном какому-нибудь хобби.
SEO-специалистам в данном случае важно понимать, что авторы продвигаемого ресурса одновременно должны быть экспертами и авторитетами в своей области. Важно, чтобы люди доверяли вашему сайту.
Сеть знаний
Гораздо большее количество рекомендаций в новом руководстве касается именно сети знаний, по всей видимости, асессоры потратили немало времени на оценку ресурсов в соответствии с Knowledge Graphs. Это говорит о намерениях Google продолжать движение в этом направлении.
Предыдущие версии руководства описывали два формата представления блоков с результатами, которые использует Google, — с ссылкой в заголовке (Title Link Result Blocks) и без ссылки в заголовке (No Title Link Result Blocks).
Много рекламы = низкое качество
Предыдущие версии руководства не уделяли столь большое внимание рекламе на сайтах, если только она не была вводящей в заблуждение или нежелательной. В новой версии четко сказано, что асессор должен обращать внимание на количество рекламы на странице.
Google отдельно отмечает страницы, которые содержат рекламу вверху и требуют прокрутки вниз для просмотра контента. То же касается рекламы, встроенной в дизайн ресурса, выглядящей как навигационные ссылки или второстепенный контент.
Отметим, что все перечисленное выше противоречит тому, что AdSense предлагает своим пользователям — сервис постоянно напоминает, что издатели могут добавлять дополнительные рекламные блоки или заменять меньшие на большие.
Также в руководстве утверждается, что странице должна присваиваться самая низкая оценка в случае, если асессор понимает, что дизайн страницы запутывает пользователя и подталкивает нажимать на рекламные объявления.
Дополнительный контент
Если предыдущие версии руководства сосредотачивались на основном содержании страницы, лишь с небольшим упоминанием дополнительного контента, то в новой версии акцент делается не только на дополнительном контенте, но и на его типах. Если большинство людей считают дополнительным контентом только навигацию и футер сайта, то теперь Google хочет, чтобы асессоры обратили внимание на другие типы этого контента. Например, на контент, который предлагается как «статьи по теме».
Качество этого контента теперь играет более важную роль. Ранее Google отдельно упоминал дополнительный контент только в двух случаях: дополнительно предложенные видео на странице о программе Saturday Night Live, а также версии рецептов, обзоров для печати на кулинарном сайте. Теперь Google хочет оценивать всё разнообразие дополнительного контента на странице и особое значение придает его органичности и релевантности основному контенту. В этом случае странице может быть присвоена высокая оценка (High or Very High).
Теперь ценный дополнительный контент для Google — это контент, включающий не только вышеперечисленные функции, но и предполагающий демонстрацию аналогичных моделей или марок товара на сайте магазина или способность пропорционального увеличения/уменьшения рецептов на кулинарном сайте. Google хочет, чтобы дополнительный контент имел большее значение на страницах, которые могут рассматриваться как высококачественные.
Google дает следующее определение дополнительного контента для асессоров: всё содержимое страницы, которое не является основным контентом или рекламой, но может быть важным для большинства пользователей.
Google также отмечает, что в определённых случаях на страницах может не хватать дополнительного контента, но при этом они могут быть хорошего или даже высокого качества. Например, для общественных, локальных сайтов или ресурсов с PDF и картинками дополнительный контент не является обязательным.
Важно: Если на вашем сайте в настоящий момент отсутствует дополнительный контент, вам стоит задуматься о нем.
Плохой дополнительный контент
Теперь Google рассматривает любой сайт или страницу с плохим дополнительным контентом как заслуживающую низкой оценки. В основном поисковик предупреждает о рекламе, которая выдается за контент, по таким объявлениям пользователь может кликнуть случайно.
Отдельно упоминаются рекламные объявления, размещённые под заголовком "Лучшие посты" (Top Posts). Такое размещение достаточно долго противоречило правилам Google AdSense, но подобные случаи мы до сих пор наблюдаем и в AdSense, и в других рекламных сетях.
Очевидно, если дополнительный контент бесполезен или отвлекает, то такой странице будет присваиваться низкая оценка качества.
Плохой дизайн страницы
Google упоминает множество хитростей, при помощи которых рекламодатели пытаются выжать из ресурса максимум. Например:
Google также упоминает специфическую рекламную тактику, которую используют очень многие веб-сайты, — это неоднократная вставка рекламы в основной контент. Если вы используете рекламные объявления в теле основного контента, ограничьтесь одним вхождением, т.к. Google негативно относится к подобной рекламе.
Гиперконтекст (Inline Advertising)
Похоже, дни inline-рекламой сочтены. Теперь Google считает ее отвлекающей, затрудняющей восприятие контента и вызывающей у пользователя отрицательные эмоции.
Inline-рекламы — это разновидность контекстной рекламы, когда объявление привязывается к определенному слову в тексте. При наведении курсора на это слово, подчеркнутое как гиперссылка, пользователь видит рекламное контекстное объявление. В последние годы такой формат определённо утратил свою популярность, но все еще встречается.
Дорвеи или Thin Affiliate Site
Любопытно, но из нового руководства были удалены разъяснения по сайтам-дорвеям (или thin affiliate site). Раньше Google предупреждал асессоров, что подобные сайты не являются качественными.
Алгоритм Panda внес значительные изменения в оценку и ранжирование дорвеев, по крайней мере тех, которыми не занимаются профессиональные SEO-специалисты. Возможно, именно поэтому в новой версии руководства информация по таким сайтам отсутствует. Google по умолчанию присваивает дорвеям низкие оценки качества.
Исследование репутации
В новой версии руководства репутации веб-сайта уделяется большее внимание.
Вебмастерам следует иметь в виду возросшее значение репутации в поисковом алгоритме, т. к. Google явно хочет, чтобы его асессоры уделяли данному факту больше внимания при оценке сайтов.
Google отмечает, что сайты малого бизнеса или общественных организаций могут и не иметь какой-либо онлайн-репутации, так как их присутствие в сети довольно незначительно. А вот репутацию крупного бизнеса и больших организаций Google планирует изучать и принимать в расчет.
Google акцентирует внимание асессоров на том, что сайту не может быть присвоена высокая оценка, если у него плохая репутация. Асессорам также рекомендуется присуждать самую низкую оценку любой странице, где есть подтверждение мошеннического или вредоносного поведения со стороны веб-сайта.
Такое внимание к репутации может означать, что либо данный параметр будет влиять на ранжирование сайтов в выдаче, либо появятся штрафные санкции для сайтов с негативной репутацией.
Куда делся спам?
Недоработка нового руководства состоит в том, что из него удалено всё описание спама. Ранее были разделы, описывающие спам и способы его поиска. Но в новом руководстве содержится единственная ссылка на спам в отношении сайтов с большим количеством спам-комментариев или переспамленных форумов.
Такая же ситуация и с клоакингом. В предыдущей версии руководства для асессоров был целый детализированный раздел, объясняющий, что такое клоакинг и как асессору понять, присутствует ли на сайте данный вид спама. Но его тоже убрали из нового руководства.
Ещё один пункт, который был убран из примеров контента низкого качества, это описание "другого отвлекающего контента". Единственной причиной его устранения стало то, что Google рассматривает другие типы отвлекающего контента как относящиеся к дополнительному контенту (который рассматривался выше).
Низкокачественные страницы теперь неприемлемы
Ранее в руководстве отмечалось: "низкокачественные страницы приемлемы только в случае, если нет более качественных". Теперь этого упоминания нет. Неужели Google верит, что всегда есть более качественная страница? Возможно, ведь сеть растёт. Но очевидно, что поисковик не хочет, чтобы некачественным страницам присуждались более высокие оценки.
Отсутствие смысла
Теперь Google оценивает все бессмысленные и автоматически сгенерированные страницы как не имеющие смысла. Таким страницам будет присваиваться только самая низкая оценка качества.
Скрытый текст
Ранее Google просил асессоров исследовать пустые области на странице справа или внизу на предмет нахождения там скрытого текста. А также использовать Ctrl-A, отключать CSS и JavaScript. Но этого больше не требуется. Похоже, Google решил вычислять скрытый текст на уровне алгоритма.
«О нас» и Контактная информация
Ранее Google акцентировал внимание асессоров на том, что на сайте должна присутствовать страница "О нас" — страница класса YMYL с контактными данными или информацией по обслуживанию клиентов. Теперь Google достаточно, чтобы асессоры находили лишь часть такой информации на сайте.
Если ваш сайт информационный, и вы считаете, что он не нуждается в подобной странице, пора найти время и добавить ее. В руководстве говорится, что некоторые страницы класса YMYL всё ещё могут получить высокую оценку при наличии только контактного email-адреса.
И напоследок отметим: впервые в руководстве Google для асессоров упоминается, что в его подготовке принимали участие вебмастера. Они ознакомились с этими инструкциями и добавили информацию, которая призвана повлиять на работу асессоров. Об этом было специально упомянуто в разделе про репутацию веб-сайта.
С оригиналом статьи вы можете ознакомиться здесь.
Статьи выпуска: