Уже не каждый SEO-специалист может похвастать тем, что когда-то лично у него работали тексты-портянки. Их эпоха давно ушла в прошлое, а сегодня «в фаворе» у поисковых систем — удобочитаемые, полезные для пользователей тексты, которые разбиты на блоки, снабжены таблицами, списками и заголовками.
Последние — то есть заголовки — вызывают жаркие споры в среде SEO-шников. Обсуждается и их влияние на позиции, и, собственно, необходимость что-то с ними делать, и способы доработки.
А более всего брожение умов вызывает содержимое тега h1 — основного заголовка текста на странице. О нем и поговорим в этой статье.
Влияние h1 на SEO
Можно долго рассуждать о том, в какой степени сегодня оптимизированный тег h1 влияет на позиции. Спорить, вспоминать былой опыт продвижения, искать официальные ответы и рекомендации поисковых систем. А можно просто открыть выдачу по СЧ- или ВЧ-запросу и посмотреть ТОП 10. За редким исключением — нужно специально задаться целью утереть нос автору статьи, чтобы отыскать таковое — больше половины обнаруженных страниц будут отличаться прописанным h1, в котором частично либо полностью содержится ключевая фраза.
Естественно, нельзя сказать, что h1 оказывает решающее влияние на позиции — это, мягко говоря, неправда. Юзабилити, поведенческие факторы и оптимизированный, полезный контент играют куда более важную роль.
Работа над последними — дело долгое и кропотливое, в то время как грамотная оптимизация h1 требует от силы пяти минут на одну страницу. А главное — она точно не пойдет в минус вашему сайту. Так почему бы и нет?
Принципы оптимизации h1
Оптимизированный h1 — это заголовок, который заключен в соответствующие теги и включает в себя ключевые слова. Однако, как и во многих других аспектах SEO, оптимизация оптимизации рознь.
Уже, пожалуй, нет такого SEO-шника, который решит озаглавить текст на продвигаемой странице «Умный дом Москва». И правильно сделает — подобный спам поисковиками сейчас очень не приветствуется. И Яндекс, и Google выдают в ТОП 3 сайты с заголовками, где ключевая фраза присутствует в естественном виде:
- «Система Умный дом в Москве от компании «…»
- «Системы «Умный Дом» для максимального комфорта»
- «Система умный дом»
- «Система умный дом от компании …»
Есть в то же время случаи, где все не так просто. К примеру, если говорить о запросах со словами «купить», «заказать» и т. п.
Ни один человек в здравом уме, который не слышал о SEO, не озаглавит текст на своем сайте «Купить кирпич». И людям, которые о SEO слышали, тоже так делать не стоит. Два-три года назад подобные h1 не вызывали у поисковых систем никаких вопросов, а вот теперь — вызывают.
Если просмотреть выдачу по СЧ- и ВЧ-запросам со словом «купить» («купить дом в Москве», «купить телефон Nokia» и т. п.), то мы увидим, что все чаще поисковая система стала отдавать предпочтение заголовкам, в которых отсутствует глагол, зато есть вторая часть ключевой фразы. Проще говоря — заголовкам естественным и оптимизированным в соответствии со здравым смыслом.
Таким образом, вставка в h1 в точной форме запросов, пусть и естественных для русского языка, но неестественных конкретно для заголовка, — метод некорректный, которого стоит избегать при оптимизации.
Для примера ниже — анализ h1 из ТОП 3 Яндекса и Google по запросу «купить телефон Nokia».
Яндекс:
Google:
И внезапно:
И так бывает, да. Не h1 единым, как уже говорилось.
А вот если ключевая фраза сама по себе хорошо обозначает содержание текста, то в выдаче будут преобладать сайты, у которых значимые слова этой фразы вынесены в h1 в точном вхождении. Для примера — выдача по запросу «диски для Audi».
ТОП 3 Яндекса:
ТОП 3 Google:
Еще один животрепещущий вопрос — оптимальная длина h1. И до сих пор, вынужден признать, он остается открытым. Как показывает практика, средняя длина h1 по большинству запросов составляет 3—6 слов, включая служебные (союзы и предлоги).
С другой стороны, оптимизированный заголовок длиннее 6 слов — тоже не беда. В некоторых случаях поисковая система может даже взять его в качестве сниппета, хорошо привлекающего внимание пользователя. Как, например, здесь:
Если резюмировать правила оптимизации h1 для SEO, получим вот такой простой список:
- Выбирая между точным вхождением и русским языком, выбирайте русский язык.
- Нелогичные для заголовка слова (купить, заказать и т. п.) в него вставлять не стоит.
- Если ключевая фраза сама по себе отражает суть текста и страницы — ее точное вхождение полезно в заголовке.
H1 «для людей» — как и зачем
Не стоит забывать, что заголовки на странице нужны не только поисковой системе. Заголовок — это один из элементов страницы, который в первую очередь привлекает внимание посетителя. Конечно, при условии, что он виден на первом экране и не расположен в самом его низу. Заметность заголовка кратно возрастает, если он отделен от соседствующих элементов свободным пространством и отличается по стилю от основного текста и меню.
Для примера посмотрим лучшие, по мнению Яндекса, сайты по запросу «купить кирпич».
Малозаметные заголовки:
Хорошо заметные заголовки:
Так вот, к слову о внимании пользователей к заголовкам. Еще Дэвид Огилви отмечал, что заголовок текста читают в 5 раз чаще, чем собственно текст. Поэтому стоит постараться, чтобы уже в нем был хотя бы какой-то намек на преимущества ваших товаров или услуг.
Добавьте в h1 всего одно-два слова — и вы сможете дольше задержать на странице тех, кто читает заголовок в первую очередь. Сравните 2 заголовка ниже — после просмотра какого из них вы скорее бы ознакомились с предложением компании?
Или вот такие варианты:
В качестве дополнительных слов стоит использовать важное преимущество вашего предложения, простое и понятное, которое можно выразить в двух-трех словах. Именно такие примеры были представлены выше.
Если же ощутимое преимущество перед конкурентами отсутствует, можно воспользоваться другим приемом — взять слова и выражения, которые описывают общедоступную для рынка выгоду или удобство сотрудничества с компанией для потенциального клиента. Пусть эти преимущества и не будут уникальными, но внимание привлечь смогут. В качестве примеров могу привести такие слова и выражения, как «с гарантией», «с доставкой по … (название города)», «по выгодной цене», «в наличии», «круглосуточно» и т. п.
Для сравнения — 2 заголовка. Опять же примерьте на себя — прочитав какой из них, вы бы с большей вероятностью начали просматривать дальнейший текст и каталоги?
Разумеется, не стоит ждать, что h1 «для людей» понизит показатель отказов до небывалого минимума. Но нескольких потенциальных клиентов в месяц на сайте он поможет задержать, что уже неплохо.
Вместо заключения
Резюмируя, можно сказать так. У вас еще есть сомнения, стоит ли оптимизировать h1 для поисковых систем и пользователей? Тогда немного простой арифметики: время, которое вы тратите на сомнения, может оказаться значительно больше времени, которое потребуется для оптимизации h1 по всем приведенным выше правилам. И если сомнения 100 % не дадут вам ничего, кроме головной боли, то правильные заголовки положительно скажутся на самочувствии вашего сайта.
Статьи выпуска: