Прошло 3 года с публикации статьи «Внутренняя перелинковка страниц сайта» в «Прожекторе», но тема нисколько не теряет актуальности, поэтому сегодня мы рассмотрим подробнее и ближе к практике процесс перелинковки на страницах вашего сайта.
Виды ссылок по типу простановки
По типу простановок ссылок перелинковку можно разделить на две большие группы: автоматическую и ручную. Поговорим о каждой из них.
Автоматическая перелинковка
«Автоматические» ссылки примечательны тем, что от веб-мастера они требуют наименьших трудозатрат — во многих CMS есть необходимые средства для создания подобных ссылок, но можно воспользоваться для этого и плагинами CMS.
Рекомендуем использовать в первую очередь именно силы CMS и лишь во вторую—плагины и скрипты для них, так как уже не раз писали о том, как некие «скрипты перелинковки» плохо справлялись со своей задачей или «ломали сайты».
К автоматически проставляемым ссылкам можно отнести:
- карту сайта;
- «хлебные крошки»;
- меню;
- блоки «Схожее», включающие в себя любые виды контента от «Смотрите также» до «С данным товаром покупают».
Ручная перелинковка
«Ручные» ссылки ставятся вручную для каждой определенной страницы, трудозатраты на выкладку при этом в десятки раз выше, чем при использовании автоматических ссылок. Да, действительно, подобная перелинковка требует долгой и монотонной установки, но не нужно по этой причине отказываться от нее.
К этой группе можно отнести ссылки из текста на странице, оглавления и блоки «Читайте также» в случае, когда они добавляются вручную.
Теперь же, когда основные моменты выяснены, поговорим о том, как именно писать перелинковочные выражения.
Как сделать грамотную перелинковку
Для того чтобы перелинковка была правильной, при продвижении в поисковых системах Яндекс и Google рекомендуем воспользоваться нашими советами.
Чего категорически нельзя делать
Никаких ссылок с заголовков уровня H1. Я до сих пор по долгу службы встречаю сайты с подобной перелинковкой. Задумавшись над смыслом такой ссылки, можно понять — вы прямым текстом говорите поисковой системе: «Данному словосочетанию на сайте релевантна другая страница, а не текущая». Исходя из этого, следует, что робот попал на дубль контента, так как заголовки H1 используются для описания всего текста страницы. Также популярна простановка ссылок с заголовков уровней H2–H4, от нее аналогично стоит воздержаться во всех случаях, кроме описания разводящих каталога.
Не превращайте свой сайт в «блог начинающего SEO-шника». Многие неопытные оптимизаторы на своих личных сайтах устанавливают ссылки с каждого второго слова, очевидно, пытаясь обойти «Википедию» по количеству внутренней перелинковки. Раньше робот Google не мог собирать более 100 линков на странице, сейчас рекомендация компании изменилась на «использовать разумное количество ссылок для достаточного объема текста». Следите, чтобы перелинковка на сайте визуально не была похожа на спам.
Никогда не ставьте гиперссылку с первого слова в тексте на странице. Пользователь не успел прийти на сайт, а его уже перенаправляют на другую страницу. Разместить в первом абзаце текста гиперссылку, ведущую на продвигаемый раздел, — хорошая идея; начать с нее весь текст — плохая.
Рекомендации для сайтов услуг или статей
Используйте разные тексты ссылок для расширения анкор-листа. Чем обширнее лист анкоров, тем большему количеству запросов будет релевантна ваша продвигаемая страница.
Добавляйте в гиперссылки продвигаемые слова. Для повышения релевантности страницы, на которую мы ссылаемся перелинковкой по обширному списку запросов, может потребоваться много ссылок с анкорами, разбавленными словами низкочастотных запросов. При продвижении семантического ядра рекомендуется использовать слова запросов данного СЯ (при условии, что они будут выглядеть естественно).
Используйте естественные анкоры. Ссылки должны быть привлекательны не только для поисковых систем, но и для пользователей сайта. Не рекомендуется использовать в тексте ссылки вида «купить услугу в Москве по низкой цене без регистрации», так как подобный анкор нацелен только на роботов поисковых систем.
На продвигаемых страницах воздержитесь от ссылок в тексте. Данная рекомендация справедлива для большинства схем перелинковки и является универсальной. Однако в некоторых схемах от данного совета отходят для равномерного распределения веса. Например, при продвижении малого сайта, у которого нет третьего уровня вложенности URL’ов, можно связать продвигаемые страницы друг с другом кольцевыми ссылками (1→2, 2→3, 3→1).
На непродвигаемых страницах используйте небольшое количество ссылок в тексте. Об этом уже говорилось выше, и это связано с негативным отношением поисковых систем к «спаму» ссылками. При этом некоторая часть специалистов рекомендует использовать только анкоры, разбавленные словами, не участвующими в продвижении.
Рекомендации для интернет-магазинов
Свяжите ссылками карточки товаров и каталоги в обе стороны. Использование иерархической схемы перелинковки, как наиболее универсальной, чаще всего хорошо себя показывает на интернет-магазинах. Данная схема заключается в том, что страницы связываются гиперссылками и по нисходящему, и по восходящему пути в иерархии. То есть, установив ссылки со всех карточек товаров на каталоги, в которых они находятся, вы поднимете релевантность данных каталогов ключевым запросам.
Пример ссылок с карточек товаров на каталоги
Используйте ссылки из информационных разделов. Для повышения релевантности каталогов можно использовать текстовые гиперссылки из разделов «Статьи» или «FAQ». В отдельных случаях подобные информационные статьи специально пишутся только с целью установки перелинковки, например, когда на сайте очень мало страниц и товаров.
Верно оформляйте меню «хлебные крошки». Данный блок должен содержать корректный путь до страницы по сайту: проверьте, что вложенность разделов, структура и их порядок соблюдены.
Второй пример неудачен тем, что указанная страница располагается не в корне сайта, а внутри каталога — в меню это не отражено.
Заключение
Сделать правильную перелинковку и отслеживать ее проще, чем кажется на первый взгляд. В этом помогут программы вроде Page Weight или Xenu и наши рекомендации.
Продолжайте следить за статьями, впереди вас ожидает еще много полезного. И по традиции пожелаю удачи в перелинковке и успеха в ее окончательном освоении.
Статьи выпуска: