Справочник начинающего оптимизатора. Текстовые фильтры

Противостояние оптимизаторов и поисковых систем продолжается уже не первый год и все больше напоминает настоящую гонку вооружений: одни усовершенствуют орудия, другие создают новую броню…

Все типы санкций (орудий) поисковых систем можно разделить на группы по причинам, повлекшим их наложение. Сегодня мы поговорим о наиболее популярной группе наказаний — санкциях за текстовое содержимое.

Санкции за нарушения в текстовом содержимом сайта

1. «Переспам» (Яндекс)

Краткое описание:

Фильтр накладывается на одну продвигаемую фразу, реже на 2—3. Санкция снимается при небольшом изменении запроса. Падение позиций обычно составляет 15—35 пунктов.

Действует с февраля 2010 года.

Характерные признаки:

1) Резко просел один продвигаемый запрос (часто СЧ или ВЧ) на 15—35 пунктов.

2) Возможно, произошла смена релевантной страницы в выдаче, но старая страница по-прежнему находится в индексе.

Как это проверить:

Смотрим, какая страница по этому запросу ранжируется в общем поиске. Проверяем, какая страница ранжируется по этому запросу в поиске по сайту. Если в общей выдаче находится не та страница, которую поиск по сайту считает наиболее релевантной, вероятно, последняя отфильтрована за переспам.

3) Позиция сайта резко улучшается при небольшой модификации продвигаемого запроса: с базового [купить холодильник недорого] на [куплю холодильник недорого] или на [купить недорого холодильник].

4) Документ продолжает оставаться на хороших позициях по другим запросам, ведущим на него.

5) Более точно определить фильтр можно обращением в поддержку Яндекса.

Как лечить:

1) Сократить количество точных вхождений запроса на странице (иногда помогает просто изменить окончания в тексте, по аналогии с п.3 из характерных признаков).

2) Уменьшить объем текста на странице, можно скрыть нижнюю часть текста тегом noindex.

3) Снять часть входящих ссылок, которые являются откровенно спамными и содержат запрос в чистом виде. Их можно заменить ссылками с разбавленными анкорами и безанкорными.

4) Разбавить текст картинками (желательно уникальными), видео, таблицами, если это, конечно, уместно.

2. «Переоптимизация» (Яндекс)

Краткое описание:

Фильтр накладывается на документ целиком, т.е. позиции снижаются по группе запросов. Падение позиций обычно от 5 до 30 пунктов.

Действует с сентября 2011 года

Характерные признаки:

1) Резко просела группа запросов, продвигаемых на один документ. Падение составило от 5 до 30 пунктов.

2) По некоторым запросам, могла измениться страница в выдаче (аналогия с фильтром «Переспам»).

3) Сайт существенно потерял во входящем на него трафике.

Как лечить:

Сделать рерайт текста, учитывая рекомендации:

1) Уменьшить объем текста на 15—20%.

2) Удалить избыточные точные вхождения в тексте, а также в заголовках h1—h6. Ориентируйтесь на конкурентов по нужным запросам.

3) Убрать избыточные выделения тегами: b, strong, em, i.

4) Использовать синонимы и простые фразы.

5) Добавить иллюстрации для повышения наглядности.

3. «Текстовый антиспам»(Яндекс)

Краткое описание:

Фильтр накладывается на группу запросов, но в целом можно говорить, что санкция накладывается не на весь документ, а позапросно. Фильтр похож на «Переспам», но при переформулировке запроса позиция не растет, т.е. фильтр накладывается на все формы запроса.

Действует с 2014 года.

Характерные признаки:

1) Диагностика такая же, как и для «Переоптимизации». Отличия в абсолютном числе потерянных позиций: «Переоптимизация» — от 5 до 30 пунктов, при «Текстовом антиспаме» — от 50 и более пунктов (обычно запросы находятся на 200-х местах).

2) Документ продолжает нормально ранжироваться по запросам, к которым фильтр не был применен.

3) Небольшое изменение запроса не приводит к серьезному росту в отличие от фильтра «Переспам».

Как лечить:

Действия такие же, как и в случае «Переспама» и «Переоптимизации», дополнительно можно:

1) Уменьшить объем текста на 20—30%, почистить его от «воды».

2) Уменьшить длину title до 70 символов и снизить его спамность: ни одно слово в title не должно встречаться дважды.

3) Уменьшить число чистых вхождений продвигаемого запроса в текст документа (изначально — двукратно). Распределить ключевые фразы в тексте равномерно.

4) Провести проверку текста: устранить все несогласованные словосочетания, трудночитаемые предложения, орфографические и пунктуационные ошибки.

Если после переиндексации документа и нескольких текстовых апдейтов Яндекса описанные действия не помогли, то рекомендуется полностью переписать текст.

4.«За одинаковые сниппеты» (Яндекс)

Краткое описание:

Фильтр наиболее характерен для товарных запросов и сайтов интернет-магазинов. Основная цель фильтра — разнообразие результатов выдачи Яндекса, т.е. скрывается ряд похожих результатов.

Действует с 2010 года.

Характерные признаки:

Основным симптомом наложения этого фильтра является потеря позиций по одному или нескольким запросам (чаще всего товарным).

Для диагностики фильтра достаточно после формирования выдачи добавить в строку браузера GET-параметр &rd=0 (отображает выдачу без группировки по одинаковым/схожим сниппетам). Если после добавления параметра наблюдается резкий рост позиции сайта, можно диагностировать фильтр на одинаковые сниппеты.

Как лечить:

1) Найти фразу, которую Яндекс выводит в выдаче, и переписать ее.

2) Заменить в description неуникальное/отсутствующее описание с использованием ключевых слов.

3) Скорректировать title документа, уделив особое внимание пересекающимся с другими результатами фрагментам.

4) Интернет-магазинам сделать уникальными описания в карточках товаров (например, можно дописать в карточке несколько уникальных пассажей с упоминанием продвигаемых ключевых слов).

5) Ждать переиндексации документа и обновления сниппетов.

Если после добавления параметра наблюдается резкий рост позиции сайта, можно диагностировать фильтр на одинаковые сниппеты.

5.«Panda»(Google)