Билет в Баден-Баден: за какие тексты Яндекс накажет сайт?

В статье поговорим о том, что предшествовало запуску нового алгоритма Яндекса, приведем данные собственного исследования о том, как «Баден-Баден» повлиял на позиции сайтов, и расскажем, каким должен быть контент, чтобы сайт не попал под санкции поисковой системы.

Немного истории

После запуска Яндексом алгоритма «Минусинск» (ограничивает сайты в ранжировании на срок от одного до нескольких месяцев за использование SEO-ссылок для поискового продвижения) вебмастера переключили внимание на тексты. Интернет был переполнен одинаковым по смыслу и содержанию контентом с огромным числом вхождений. Такие тексты не только не решают проблем пользователей, но и мешают, раздражают, вводят в заблуждение.

В первом квартале 2017 года начались частые встряски поисковой выдачи. Специалисты морально были готовы к какому-то сюрпризу, дескать «снова что-то тестируют, значит, скоро бомбанет».

6 марта в Яндекс.Вебмастере появился раздел, в котором показывался не просто URL выпавших из выдачи страниц, но и причина, по которой они были исключены из поиска. Стало понятно: изменения в ранжировании связаны с текстовой составляющей.

Яндекс.Помощь гласила: алгоритм проверяет не только наличие необходимых тегов, но и уникальность, полноту, востребованность и актуальность материала.

И вот 23 марта новый алгоритм ранжирования «Баден-Баден» был запущен официально.

Кто под угрозой?

В блоге Яндекса указано, что «Баден-Баден» затрагивает в основном сайты товаров и услуг.

Однако в реальности алгоритм применяется ко всем веб-ресурсам независимо от их тематики и региона.

Как понять, что сайт находится в «Баден-Бадене»?

Если позиции сайта и трафик резко просели по запросам, по которым ресурс находился в ТОПе, при этом из индекса исключены страницы, на которые вели эти ключевые фразы, то, скорее всего, это «Баден-Баден». Если снижение позиций сайта приходится на 23 марта, это совершенно точно он.

Также Яндекс анонсировал, что вскоре уведомления о наложенных санкциях появятся в Вебмастере.

Как «Баден-Баден» влияет на позиции?

Мы проанализировали 60 000 запросов, ведущих на конкретные страницы более 700 сайтов, сравнили изменение позиций ресурсов после обычного апдейта и после «Баден-Бадена».

При обычном апдейте позиции сайта, как правило, по 1/3 запросов растут, по 1/3 не изменяются, а по 1/3 падают. При этом ключевых фраз, по которым ресурсы проседают на 9 и более позиций, около 4500, а при «Баден-Бадене» их оказалось 7000. Т. е. из-за нового алгоритма Яндекса сайты потеряли позиции в выдаче еще по 2500 ключевым словам (и это с учетом того, что тексты на этих сайтах не были явно переоптимизированными).

Если до выхода «Баден-Бадена» в ТОПе выдачи присутствовало 80-90% сайтов с переоптимизированными текстами, то теперь таких ресурсов стало 40-50%. Алгоритм дорабатывается и, скорее всего, число таких сайтов со временем сократится еще больше.

Затем мы проанализировали ключевые фразы, по которым позиции сайта снизились более чем на 9 пунктов, по 45 текстовым параметрам. Вот некоторые из них:

• процент вариативности (число разных форм слов, т. е. как часто слова склоняются);
• процент стоп-слов на странице (число предлогов, союзов и частиц к количеству слов на странице);
• частота наиболее используемого слова (сколько раз встречается самое частое слово на странице);
• покрытие запроса буквенными триграммами заголовка (сколько букв в запросе остаются непокрытыми, если составить трехбуквенные сочетания из заголовка и вычеркнуть из запроса те сочетания, которые совпадают);
• покрытие заголовка буквенными триграммами запроса (сколько букв в заголовке остаются непокрытыми, если составить трехбуквенные сочетаниями из запроса и вычеркнуть из заголовка те сочетания, которые совпадают);
• общее количество символов и слов на странице;
• число лемм и процент вхождений на странице;
• количество точных вхождений в title, метатегах, header и во всем контенте.

В результате ни один из 45 текстовых параметров не оказал сильного влияния на снижение позиций сайта по конкретным запросам, чтобы его можно было считать ключевым. Поэтому при написании текстов надо учитывать не отдельные параметры, а их совокупность. Контент должен быть релевантным запросам пользователей. Только тогда страницы сайта попадут в ТОП выдачи поисковых систем.

Как получить обратный билет из «Баден-Бадена»?

Чтобы сайт вернулся из «Баден-Бадена», необходимо изменить контент на страницах, попавших под фильтр. При этом увеличивать тексты в объеме нет смысла, нужно уменьшать тошноту (частоту использования) ключевых фраз.

Важно отметить, фильтр не снимается сразу после внесения правок. Сначала страницу нужно отправить на переобход (повторную индексацию с учетом внесенных изменений) с помощью Яндекс.Вебмастера.

Далее нужно следить за тем, проиндексировались изменения на сайте или нет. Чтобы убедится, что Яндекс ранжирует уже новую версию страницы, посмотрите сохраненную копию страницы, дату сохраненной копии и дату выкладки проиндексированных данных в апдейт.

Как не попасть в «Баден-Баден»?

Пишите тексты для людей (информативные, содержащие ценную информацию, решающие проблемы, понятные, с четким УТП) на основе принципов LSI-копирайтинга. Это способ написания и подачи текстового материала, при котором учитывается не только количество вхождений, но и смысл LSI-фраз (ключевых слов, семантически связанных с основными запросами), их соответствие контенту, уместность применения и, самое главное, — потребности пользователей.

Основные инструменты для поиска в тексте LSI-фраз:

• подсказки и подсветки Яндекса;
• подсказки Google;
• правая колонка Яндекс.Вордстата https://wordstat.yandex.ru/;
• http://arsenkin.ru/tools/sp/;
• https://ru.megaindex.com/a/textanalysis;
• http://www.textanalyzer.ru;
• http://ultimatekeywordhunter.com;
• http://lsigraph.com;
• https://just-magic.org.

В качестве вывода

Итак, что мы знаем о новом алгоритме?

1. SEO-тексты, размещенные на нескольких страницах, могут повлиять на снижение позиций в выдаче.
2. Снижаются позиции всех сайтов-нарушителей независимо от тематики, объема контента, способа его размещения, языковой принадлежности и других параметров.
3. Яндекс обещает менять пороговые значения, относительно которых определяется факт переоптимизации текстов.
4. Удаление переоптимизированного контента позволит снять санкции поисковой системы.
5. Для ускорения переиндексации измененных страниц можно использовать инструмент «Переобход» в Яндекс.Вебмастере.

Что рекомендует Яндекс, чтобы не попасть в «Баден-Баден»?

• Необходимо изменять методы поисковой оптимизации и отказаться от практики использования переоптимизированных текстов, предназначенных исключительно для роботов поисковых систем и (или) для манипуляции с алгоритмами поискового ранжирования.
• Следует размещать оригинальные тексты для людей: полезные, информативные, уникальные, актуальные, правдивые, т. е. отвечающие критериям поисковой системы в оценке качества выдачи. 

Чтобы контент на сайте соответствовал этим требованиям, вы можете заказать тексты и ТЗ на них (техническое задание, в котором указывается необходимое число точных вхождений, ключевых слов в морфологии и пр.) в различных сервисах, например, Rookee. В этом случае «Баден-Баден» вам не грозит. Больше информации об этих услугах вы найдете в сервисе Rookee (необходима регистрация).