Эксперты сервиса Rookee, руководитель отдела клиентского сервиса Марина Еремчева и руководитель отдела производственных услуг Олег Сахно, провели вебинар, посвященный увеличению трафика на сайт без подключения рекламных каналов. В рамках выступления они рассказали о плюсах и минусах перехода на защищенный протокол, необходимости адаптации сайта под mobile, а также о том, почему крауд-ссылки — это безопасно.
Первая часть вебинара была посвящена способам повышения числа переходов на сайт, не требующим затрат на поисковую оптимизацию: переходу на защищенный протокол SSL и внедрению адаптивной версии сайта.
Переход на протокол SSL
Сертификат SSL защищает личные данные и платежные сведения клиентов в интернете и гарантирует безопасность передаваемой информации. В результате повышается доверие посетителей к сайту. Отсутствие защищенного протокола ведет к потере позиций сайта в выдаче, при этом многие пользователи/партнеры могут отказаться от сотрудничества с подобным ресурсом.
Часто в блогах можно увидеть информацию, что переход на SSL снижает количество переходов на сайт из поисковых систем. Чтобы внести ясность в этот вопрос, специалисты сервиса Rookee провели исследование. Для контрольной группы из 8000 сайтов было оценено, сколько из них перешли на защищенный протокол.
Итог: только 21 % сайтов перешли на защищенный протокол, 79 % — нет. Это свидетельствует о том, что большинство сайтов не отвечает требованиям безопасности (с 1 января 2017 года браузер Google Chrome отмечает ресурсы без SSL-сертификата как потенциально опасные для пользователей).
Статистика по SSL
Новые сведения к портрету SSL добавляет еще одно исследование Rookee, в рамках которого специалисты сравнили количество переходов на сайт за месяц до перехода ресурса на SSL и за три месяца после перехода.
Результат после перехода на SSL:
- у 56 % сайтов в Яндексе и у 52 % в Google трафик вырос;
- около 40 % сайтов потеряли органический трафик в обеих поисковых системах;
- у порядка 4 % сайтов трафик остался без изменений.
Вывод: переход на защищенный протокол равновероятно может привести как к увеличению трафика из поисковых систем, так и к его уменьшению.
Статистика трафика по просевшим сайтам. Среди сайтов, у которых трафик просел на 80 % (а были и такие, у которых трафик упал на 90 %–100 %), только порядка 65 % ресурсов вернулись к первоначальным значениям за рассмотренные 3 месяца.
Статистика средних значений роста трафика. В среднем по Рунету рост трафика составил от 60 % (в первый месяц после перехода на защищенный протокол) и до 80 % (за последующие 4 месяца).
Главное условие увеличения переходов на сайт из поисковых систем без вложений в поисковую оптимизацию — корректный переход на SSL. Предлагаем следующий алгоритм.
- Оставьте на сайте только относительные ссылки (не должно быть ссылок, содержащих протокол http/https).
- Купите и установите сертификат на хостинге.
- Проверьте его работоспособность.
- В sitemap.xml внесите ссылки, содержащие https.
- В robot.txt пропишите host:https://site.ru и поменяйте адрес карты сайта на https://site.ru/sitemap.xml.
- Добавьте зеркало с https в панели Яндекс.Вебмастер и Google Webmaster.
- Добавьте новый sitemap.xml в обработку.
- Укажите в панели вебмастера главное зеркало с https.
- После того, как Яндекс проиндексирует и признает https главным зеркалом, включите сайт по https (для корректной работы функционала) и настройте 301 редирект с http на https версию.
- После смены главного зеркала в Яндекс на https проверьте корректность региона и информацию в Яндекс.Справочнике (могут исчезать данные).
Адаптация сайта под mobile
Сегодня адаптивность сайтов под мобильные устройства — один из факторов ранжирования. В настоящий момент порядка 60 % пользователей интернета выходят в сеть с помощью мобильных устройств. Из них почти четверть вводит запросы в поисковые системы, желая закрыть свои потребности и получить ответ здесь и сейчас.
Чтобы выяснить, есть ли взаимосвязь между внедрением адаптивной версии сайта и числом переходов из поисковых систем, специалисты сервиса Rookee проверили показатель «Удобство сайта» в Google PageSpeed по всей выборке из 8000 ресурсов.
По результатам исследования 44 % сайтов имеют показатели удобства 90–100, остальные 56 % теряют часть трафика из поисковых систем из-за отсутствия адаптивной верстки.
Так как в выборку могли попасть давно не оптимизированные сайты, специалисты Rookee отдельно проверили показатель удобства ресурсов, созданных в 2016 году. В результате только 58 % сайтов оказались адаптированы под мобильные устройства (этот показатель выше, чем в предыдущей выборке, однако число неоптимизированных ресурсов по-прежнему велико). Остальные 42 % сайтов недополучают значительную долю трафика с мобильных устройств.
При проверке удобства сайтов разных тематик для пользователей мобильных устройств была выявлена взаимосвязь: чем сайт удобнее для смартфонов, тем больше переходов из поисковых систем он получает.
Для адаптации сайта под мобильные устройства, в первую очередь, реализуйте доработки по формальным признакам, которые рекомендует настраивать поисковая система (оптимизация изображений, сокращение времени ответа сервера, JavaScript и пр.). Как следствие, число переходов из мобильного поиска увеличится. И только после этого переходите к созданию адаптивной верстки, которая будет качественно отображаться на мобильных устройствах и позволит совершать конверсионные действия.
Продвижение с помощью крауд-ссылок
Во второй части вебинара спикеры подняли тему увеличения трафика на сайт и повышения узнаваемости бренда с помощью крауд-ссылок.
Крауд-маркетинг — это технология «партизанского» маркетинга. Используется для продвижения сайта в интернете посредством публикации рекомендаций о товаре/услуге/бренде на форумах, блогах, сервисах вопросов и ответов.
Основная ценность крауд-ссылок в том, что они выглядят естественно: вписываются в тематическое обсуждение на площадке или провоцируют новое обсуждение. Оформление крауд-ссылки во многом зависит от площадки, но обычно это высказанное автором мнение по теме обсуждения с рекомендацией/ссылкой на товар или, возможно, на конкретное лицо компании.
Для чего нужны крауд-ссылки:
- повышение узнаваемости бренда, товара или услуги;
- рост лояльности пользователей к компании;
- увеличение цитируемости бренда в сети;
- улучшение поведенческих факторов;
- быстрое распространение нужной информации на площадках;
- улучшение ссылочного профиля сайта;
- увеличение видимости сайта в поисковых системах.
Эффект от использования крауд-ссылок спикеры продемонстрировали на примере кейсов. Рассмотрим один из них.
Кейс: интернет-магазин обуви
Основные работы: за 3 месяца на форумах, сервисах вопросов и ответов было размещено порядка 49 крауд-ссылок (стоит оговориться, что работа над сайтом заключалась не только в размещении крауд-ссылок).
Результат: увеличился реферальный трафик на сайт, а к середине второго месяца и брендовый трафик.
Важно отметить, разные площадки дают разные объемы реферального трафика: где-то с одной публикации можно получать переходы на сайт несколько месяцев подряд, а иногда это разовый эффект.
Крауд-ссылки также разбавили общую ссылочную массу сайта и улучшили поведенческие факторы, за счет чего выросли позиции сайта и, как следствие, повысился органический трафик.
Эффективность крауд-маркетинга во многом зависит от тематики бизнеса. Если она узкоспециализированная (особенно в сегменте B2B), можно столкнуться со сложностью при выборе площадок и веток для публикаций. Это единственное ограничение для крауд-ссылок.
Критерии качества площадок для размещения крауд-ссылок:
- Выбирайте тематические разделы и ветки на площадках с высокой посещаемостью.
- Следите за активностью обсуждений.
- Обратите внимание, чтобы размещенные рекомендации были доступны без регистрации.
- Автор должен иметь аккаунт с заполненным профилем и числом опубликованных комментариев не менее 10.
Для облегчения работы с крауд-ссылками можно использовать различные автоматизированные сервисы, например, Rookee. Больше информации о закупке ссылок в системе Rookee вы найдете в блоге Rookee.
Надеемся, эта информация поможет привлекать больше клиентов на сайт без использования SEO. Ниже предлагаем к просмотру запись вебинара экспертов Rookee.
Статьи выпуска: