Авторитетность — это параметр страницы (сайта), определяющий степень доверия поисковой системы к конкретному документу. Таким образом, чем авторитетнее ресурс, тем легче ему занимать высокие места в поисковой выдаче по наиболее конкурентным запросам. Сегодня, многие оптимизаторы называют синонимами понятия траста и авторитетности. Во многом это действительно так.
Что влияет на авторитетность сайта
Уровень доверия складывается из множества факторов, таких как ссылки, трафик, доменное имя и т.д..
Факторы сайта
К факторам сайта можно отнести такие тривиальные параметры как:
- уникальность контента — авторитетность страницы не будет высокой, если на ней располагается скопированная информация;
- информативность контента — документ должен быть полезным посетителям (сгенерированный контент вряд ли получит высокую оценку);
- usability — авторитетность сайта не будет высокой, если пользователь не сможет им воспользоваться в силу наличия большого количества рекламы или отсутствия кроссбраузерности;
- информация о домене — к какой доменной зоне относится сайт, как долго существует, насколько открыта информация о владельце и другие параметры;
Ссылочные факторы
Пусть, изначально были трастовые, отобранные вручную ресурсы. Таковыми можно считать Яндекс.Каталог, DMOZ и Каталог Yahoo (а также некоторые крупные тематические порталы). Эти сайты ссылаются на другие. А те, в свою очередь, ссылаются на новые ресурсы. Идея идет от предположения, что качественные документы ссылаются на качественные. Однако на каждом шаге существует определенная доля сайтов, которые можно отнести к спамовым.
Спам-ресурсы можно определить по ряду факторов:
- если на странице слишком много ссылок, то это говорит о том, что вебмастер не достаточно тщательно отбирает акцепторов;
- если сайт ссылается на спамовый ресурс, то, вероятно, он тоже должен быть отнесен к спаму;
- если ресурс был замечен в схемам обмена или купли-продажи ссылок, то авторитетность такого сайта также будет низкой;
- если на конкретный документ ссылаются спамовые страницы или сайты, отнесенные к продающим ссылки, то он также может иметь низкий уровень доверия;
- другие факторы.
Трафик
Поисковые системы следят за посетителями на сайте и учитывают их действия при определении уровня авторитетности страницы.
- Насколько ресурс посещаем;
- Как много времени пользователи проводят на сайте;
- Откуда посетители приходят;
- Возвращаются ли посетители на ранее посещенные страницы;
- Растет ли посещаемость
- Другие факторы.
Таким образом, наиболее вероятный способ увеличения авторитетности сайта – это его постоянное улучшение и работа над естественным приростом ссылочной массы.