Баннерообменная сеть — это рекламная сеть, объединяющая рекламные площадки. Большая часть баннерообменных сетей — открытые, то есть любой сайт, соответствующий рекламному формату и политике определенной сети, вправе в ней участвовать. Участник баннерообменной сети обязан показывать на страницах своего сайта баннеры других членов сети. Для этого на своем сайте он помещает код баннерообменной сети.
Таким образом, участник сети приобретает право показывать свои рекламные модули на сайтах других членов сети. Немаловажно, что число показов собственной рекламы на сторонних сайта напрямую зависит от числа показов рекламы других участников сети на собственном сайте.
Собственник баннерообменной сети устанавливает комиссию для участников сети в размере от 15% до 25% от суммарного числа баннерных показов, которые вправе продавать рекламодателям.
Популярные баннерообменные сети предоставляют возможность управления таргетингом, то есть рекламодатель самостоятельно определяет тематику сайта, на котором будет размещен баннер, регион/страну и период времени для показов. От правильно выбранной площадки и времени для показа напрямую зависит количество целевой аудитории, которая попадет на сайт.
При загрузке каждой страницы сайта код, который устанавливается по обязательному условию создателей сети, связывается с сервером баннерообменной службы и запрашивает оттуда баннер. Пользователь устанавливает критерии, по которым система самостоятельно выбирает изображения для размещения.