Контекстная реклама предполагает оплату за клики, то есть общая сумма напрямую зависит от того, сколько по показывающимся объявлениям было сделано переходов. Кликфрод – это обманные клики, которые совершаются лицам, которые реально не заинтересованы в рекламируемой информации, либо это клики, совершаемые специальными программами.
К примеру, в качестве первых могут выступать сами вебмастера, которые заинтересованы в кликфроде, так как чем больше будет кликов по объявлениям, размещенным на их сайтах, тем больше их заработок. Также весьма распространено скликивание конкурентов в контекстной рекламе, с целью увеличить расходы рекламодателя.
Чтобы повысить эффективность кликфрода, клики могут осуществляться посредством различных скриптов.
По заявлениям web-аналитиков, в настоящее время 10-15% всех переходов по контекстным объявлениям являются ложными, и это приводит к потере более 1 млрд.долл. из кошельков западных рекламодателей. Но в действительности ли это так, пока судить еще очень сложно, поскольку надежной системы уличения данного вида обмана пока еще не существует.
Кликфрод способен существенно подпортить имидж поисковых машин, а потому специалисты ищут всевозможные пути противодействия. Так, например, Google, чтобы определить, имеют ли место быть ложные переходы, отслеживает такие параметры, как IP-адрес, откуда осуществлялся клик по рекламе; выполнение двойного нажатия; появление высокой активности кликов в какое-то определенное время и др. Усилий затрачивается немало, но процент обнаружения кликфрода совсем мал в массе всех переходов. Причина этого кроется в том (по словам представителей данной поисковой системы), что используемые мошенниками методы, совершенствуются, а потому поисковик просто не способен их распознать.
Сравнительно недавно были осуществлены некоторые усовершенствования для выявления кликфрода. Они связаны с созданием такого сервиса, как Blocklist. Функционал данного сервиса позволяет применять базу IP-адресов, которые были когда-либо уличены в мошеннических кликах и, соответственно, блокировать трафик, полученный с их помощью. Согласно статистике, за счет Blocklist уровень ложных переходов сокращается на 20%.
Помимо этого специалисты говорят о необходимости постоянно мониторить рекламные кампании, используя специализированные сервисы веб-аналитики. Такие сервисы позволят производить диагностику вызывающих подозрение переходов, а также быстро обнаружить еще только появляющиеся обманные способы, основываясь на такие признаки как:
- большое число переходов с одного IP-адреса;
- время присутствия на сайте (посетитель закрыл сайт сразу после перехода на него – скорее всего, это был ложный клик), а также отсутствие взаимодействия посетителя с ресурсом;
- наличие сессии cookie. Полагают, что программами cookie не принимаются, а потому здесь также может иметь место кликфрод.