В переводе с английского «target» означает цель, поэтому таргетинг – это специальный механизм, используемый в рекламном маркетинге, позволяющий выделить целевую аудиторию из всего числа интернет-пользователей. Причем выделение ее происходит по конкретным параметрам: географическим, социально-демографическим и пр.
Но в данном случае речь идет только о геотаргетинге или географическом таргетинге, который позволяет показывать рекламу конкретной целевой аудитории в конкретном географическом регионе, наиболее интересном для рекламодателя.
С помощью таргетинга рекламодатели способны рационально расходовать свой бюджет, чтобы при минимальных затратах получить больший эффект. Принцип данного маркетингового механизма применяется в поисковых машинах, к примеру, при выявлении всевозможных характеристик пользователей в процессе отправления поискового запроса, в контекстной рекламе, в баннерных и социальных сетях. Все эти сервисы позволяют задавать конкретные параметры, которые необходимы для проведения рекламной кампании.
На чем же основан принцип действия геотаргетинга для сайта?
Основой работы географического таргетинга являются данные пользователя о местоположении, что определяется по IP-адресу. Данный вид таргетинга может быть ограничен городом или регионом. То есть можно задать показ рекламы по определенному поисковому запросу исключительно для жителей Калининграда, Санкт-Петербурга или Московской области – все зависит от предпочтений рекламодателя. При этом любой пользователь из выбранной географической зоны при введении нужного ключевого слова в поисковую строку увидит именно то объявление, которое рекламодатель хотел до него донести.
Но возможно и обратное – иногда необходимо охватить широкую территорию, показать рекламное объявление пользователям не какого-то конкретного города или региона. Например, это актуально для компаний, занимающихся грузоперевозками по всей России. Для этого, настраивая геотаргетинг для сайта, важно задать именно такую широкую географию.
Какие преимущества несет геотаргетинг при продвижении сайта?
При географической ориентации процесс продвижения сайта гораздо эффективнее, поскольку ресурс позволяет поисковой рекламе ориентироваться исключительно на целевую аудиторию. Пользователи, увидевшие привязку сайта именно к своему региону, как правило, проявляют к нему больше доверия, чем к широко направленным ресурсам. В данном случае количество компенсируется качеством. При выборе конкретной территории становится меньшей конкуренция, что тоже является безусловно благоприятным фактором.
Таким образом, геотаргетинг на сегодняшний день – это один из важных элементов продвижения интернет-ресурса.
Как привязать регион к сайту?
К сожалению, поисковая система Google имеет менее развитое локальное ранжирование, чем Яндекс.
Чтобы привязать сайт к конкретному региону в Яндексе можно воспользоваться сервисом Яндекс.Вебмастер. Делается это во вкладке «География сайта» («Регион сайта»). Однако, панель вебмастера позволяет присвоить только один регион, поэтому, если требуется отнести сайт к нескольким географическим локациям, то стоит воспользоваться Яндекс.Каталогом. Он позволяет повысить релевантность сайта в семи регионах.