Минус – слова или стоп-слова используются Яндекс.Директом, Google AdWords , Бегуном для того, чтобы ограничить по заданным запросам показы контекстного объявления.
При помощи таких слов можно направить рекламу исключительно на целевую аудиторию, уменьшить стоимость клика и более рационально использовать выделенный бюджет.
Для того чтобы разобраться что такое минус слова и как их правильно вставлять, рассмотрим пример:
Рекламная кампания академии имеет целью привлечь на курсы рекламы студентов. Нужно определить варианты минус-слов, которые не относятся к деятельности ВУЗа. В данном случае надо исключать такие ключевые слова как "скачать", "книга", "реферат" и пр.
Без указания таких стоп-слов по объявлению могут кликать нецелевые посетители, которые нам не интересны, а это чревато уменьшением показателей CTR, пустыми тратами бюджета и в конечном итоге низкой эффективностью рекламной кампании в целом.
Есть несколько приемов:
- Подбор слов осуществляется менеджером кампании, который основывается на собственной логике, знании рынка и опыте;
- Использование инструмента подбора ключевиков, который предлагает сама поисковая система. Из выбранных слов отбираются запросы с низким уровнем релевантности, которые добавляют к стоп-словам;
- В соответствии с анализом запросов, приведших на ваш сайт посетителей. Подобно случаю использования инструмента подбора изначально анализируются все ключевые слова, из которых отсеиваются нецелевые;
- При помощи программ сторонних разработчиков на платной и бесплатной основе.
Такой поиск и последующее исключение стоп-слов производится на протяжении всего срока действия рекламной кампании. Чтобы достичь максимального эффекта, некоторые осуществляют ежедневную корректировку показа контекстного объявления.
Исключение некоторых стоп-слов или «перекрестная минусовка» позволяет предотвратить высокую конкуренцию по вашим объявлениям.
Перекрестные минус-слова – что это?
Рассмотрим на примере: когда для размещения объявления выбираются ключевые фразы, которые пересекаются между собой, к примеру, «мобильный телефон» и «мобильный телефон Самсунг», то необходимо сделать уточнение первой фразы стоп-словом. Это делается таким образом: мобильный телефон –Самсунг. Теперь по фразе «мобильный телефон» объявление будет отображаться при различных вариантах запроса: мобильный телефон Нокиа, мобильный телефон LG, мобильный телефон Htc и т.д. Но при этом не будет показываться по запросу, который исключен (мобильный телефон Самсунг), по нему будет показываться другое ваше объявление.
Уточнение минус-слов необходимо для того, чтобы фразы не конкурировали между собой при выборе объявления, а также позиции для показа.
подписаться