Релевантность (образовано от английского relevant – относящийся к делу) – в общем смысле это соответствие документа ожиданиям пользователя. Таким образом, релевантность поиска - это степень удовлетворения пользователя показанными в ответ на его запрос поисковыми результатами. В идеале, страница выдачи должна полностью удовлетворять информационную потребность пользователя в независимости ее полноты и точности.
Высчитывается релевантность с помощью алгоритмов поисковых систем. Каждая поисковая машина работает по своему алгоритму. В Яндексе ранжирование строится за счет технологии Матрикснет.
Виды релевантности поиска
- Формальная – именно на этом виде строится ранжирование поисковиков. Алгоритмическим путем сравнивается образ поискового запроса с образом документа в индексе поисковой машины. Это означает, что релевантность рассчитывается без непосредственного участия человека - по определенной формуле на основе данных, собранным поисковым роботом.
- Содержательная – релевантность определяется неформальным путем. Данный вид также применяется поисковыми системами, но уже для оценки качества поиска. Специальные сотрудники оценивают поисковые результаты, исходя из их предположения о соответствии данного документа запросу. Этих специалистов называют асессорами.
- Пертинентность – полное удовлетворение информационной потребности пользователя. Это именно то, к чему стремятся все поисковые системы.
Релевантность страниц сайта
В поисковой выдаче показываются наиболее релевантные с точки зрения поисковика страницы сайтов. Перед началом продвижения всегда необходимо определять наиболее подходящую для раскрутки страницу. Здесь можно руководствоваться такими факторами как возраст, ссылочный вес, уровень авторитетности и уже имеющаяся релевантность страницы.
Чтобы определить наиболее релевантную страницу из уже существующих достаточно воспользоваться языком запросов или расширенным поиском.
Страница расширенного поиска для Google https://www.google.com/advanced_search
Составляющие релевантности страницы
В подавляющем большинстве случаев SEO-оптимизаторы работают над сайтом в следующих направлениях:
- Техническая составляющая релевантности страниц сайта – общие ошибки, затрудняющие корректную индексацию роботами поисковых систем:
- доступность сайта;
- скорость загрузки страниц;
- выдача кодировки ресурса;
- настройка кодов ответа сервера (редиректы, страницы с ошибками);
- зеркала сайта;
- файл robots.txt и мета-тег robots;
- файл sitemap.xml;
- фреймы;
- скрытые от пользователя элементы;
- структура URL;
- дубликаты страниц;
- битые ссылки;
- дата последнего изменения страниц;
- спам;
- другие помехи для индексации.
- Текстовая составляющая релевантности страниц сайта – соответствие контента запросу пользователя:
- Ссылочная составляющая релевантности – факторы, связанные со ссылками:
- Поведенческая составляющая релевантности – факторы, связанные с поведение пользователей:
- количество посетителей;
- источники посетителей;
- время пребывания;
- показатель отказов;
- глубина просмотра;
- конверсия;
- удобство навигации;
- Иные факторы:
- региональность;
- аффилиаты.
подписаться