Ссылка (гиперссылка) — указатель, позволяющий пользователю осуществлять переход из одной части web-страницы в другую (якорные ссылки) или на новую страницу.
В HTML-коде ссылка представлена в виде конструкции ‹a›анкор‹/a›. Обязательными являются открывающий и закрывающий теги. В зависимости от присутствия атрибутов «href» или «name» устанавливает возможность перехода или закладку (якорь). Закладка (‹a name="name"›…‹/a›) дает возможность переходить непосредственной к той части документа, где она установлена. В качестве значения атрибута href="" указывается необходимый для перехода URL (‹a href="url"›анкор‹/a›.
Ссылка для сайта может быть как абсолютной - с указание полного пути к файлу (http://site.ru/stranica.html), так и относительной (/stranica.html). Для лучшей индексации поисковыми системами рекомендуется применять именно абсолютные ссылки.
Анкор ссылки может быть в виде текстового выражения со страницы, изображения или адреса донора.
Роль ссылок для продвижения сайта
Ссылки играют огромную роль при поисковом продвижении. Впервые о ссылках для SEO заговорили, когда широкую известность приобрел алгоритм Google – Pagerank. Он оценивал авторитетность страницы исходя из ее условного веса, передаваемого ей по ссылкам с других страниц. При этом оценивалось не только количество ссылающихся документов, но и их веса. Таким образом, одна ссылка с авторитетного ресурса могла дать больший эффект, чем сто с других менее авторитетных. Pagerank помог поднять качество поиска на новый уровень. Но оптимизаторы быстро научились воздействовать на ссылочное ранжирование с помощью обмена ссылками. Далее начали создаваться каталоги гиперссылок, и наконец, в сети появились биржи.
Внешние входящие ссылки и сейчас является неотъемлемой и самой затратной частью стратегии продвижения сайта. Не смотря на постоянное совершенствование поисковых систем, оптимизаторы все еще могут через ссылочное ранжирование воздействовать на позиции ресурса в поисковой выдаче.
В Яндексе нередко можно встретить фразу «найден по ссылке», означающую, что данный документ релевантен запросу пользователя, но на нем нет вхождений ключевой фразы. Однако она присутствует в тексте внешней ссылки, стоящей на эту страницу. Что еще раз подтверждает полезность качественной ссылочной массы.
На данном этапе развития поиска, поисковики могут накладывать на сайт фильтры за некачественное ссылочное окружение. К таковому они относят покупные (SEO-ссылки) и спам-ссылки.
Также при продвижении сайта значимы и исходящие ссылки. Вебмастер должен тщательно следить, чтобы на его ресурсе не было спам-ссылок, иначе он также может понизить его рейтинг в поисковой системе.