Вирусный маркетинг – это разновидность маркетинга, использующий интернет и социальные сети для популяризации бренда и повышения продаж. Данный вид маркетинга – это эффективный инструмент продвижения, но, как и другие виды маркетинга, требует серьезного планирования.
Вирусный маркетинг появился значительно раньше, чем глобальная сеть. Первоначально одним из его путей являлась почтовая рассылка двух купонов на скидку. Это должно было гарантировать, что решив пойти на распродажу, вы захватите с собой друга.
Другой вид вирусного маркетинга, который до сих пор популярен, - это приведи друга – и получи приз. Также используют следующий прием: получив купон, распространяемый через прессу или промоутеров и предоставив контакты определенного количества друзей, можно получить приличную скидку или презент в товарной форме.
Безусловно, что с появлением Интернета вирусный маркетинг обогатился новыми методами и получил серьезный толчок к развитию. Сегодня без труда можно раскрутить в сети виртуальный или реальный магазин, персональный сайт и пр. Самое главное правильно пользоваться столь эффективным инструментом.
Нам трудно представить, что не так давно только небольшая часть пользователей могла позволить себе иметь собственную электронную почту. Почтовый сервис использовался лишь в университетах, школах, больницах и прочих учреждениях, о личной почте не вели и речи. Все изменилось с созданием почтового сервиса Hotmail.com, который принадлежал компании Microsoft. Благодаря этому сервису любой желающий мог завести бесплатную личную электронную почту, а компания Microsoft благодаря упоминанию о такой возможности в электронных письмах в различные учреждения смогла привлечь 18 миллионов клиентов за 1,5 года. Данная разновидность вирусного маркетинга популярна и по сей день.
Еще одним классическим примером вирусного маркетинга в интернете можно считать создание на корпоративном сайте чата или форума. Например, на сайте косметической компании нелишним будет форум о новинках индустрии, красоте и здоровье. От виртуального общения до реальной покупки всего один шаг.
В сети вполне возможно получить даром многие вещи – программы, музыку, обои для рабочего стола и прочее. Но с какой целью распространять все это бесплатно, если за это люди могут платить? Выгода в подобных случаях – это «сарафанное радио», слухи. Вряд ли вы сможете удержаться, чтобы не поделиться с друзьями информацией о полезной программе, которую нашли в сети. Программа окажется совершенно бесплатной, однако перед ее скачиванием пользователи будут вынуждены посмотреть рекламу, обычно тематическую. Это достаточно популярный в последнее время метод вирусного маркетинга.
Наиболее популярным примером вирусного маркетинга в интернете является видео. С появлением таких сервисов как Youtube и Vimeo данное направление стало очень популярно. Его принцип заключается в создании контента, который будет популярен у пользователей. Они должны сами хотеть им поделиться с друзьями. Это может быть как смешной ролик, так и видео с провокационным сюжетом.
Вирусный маркетинг – это не спонтанная акция, а продуманная рекламная компания. Для максимального результата здесь важно все четко спланировать и адекватно оценивать риски и возможные реакции потенциальных клиентов.
Ресурсы для запуска для вирусного посева
- Социальные сети
- Популярные блоги;
- Видеохостинги;
- Посещаемые информационные порталы;
- Форумы.