Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 527

10 принципов эффективной страницы-заглушки

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

В последнее время в сети появляется множество новых ресурсов: кто-то запустился совсем недавно, другие вот-вот планируют стартануть, а кто-то лишь начал разрабатывать интернет-магазин или другой проект и думает запустить его через полгода-год.

Можно ли использовать какие-то элементы маркетинга еще до того, как проект со всем функционалом появится на свет? Безусловно! Один из первых этапов маркетинга — это коммуникация с посетителем ещё не работающего сайта с помощью страниц-заглушек или так называемых splash-страниц.

Splash-страницы используют далеко не многие, поэтому их наличие на сайте дает преимущество и ранний толчок в развитии. Однако не каждая заглушка будет работать одинаково эффективно. Ниже приведено несколько советов, как сделать правильную страницу-заглушку и запустить проект в будущем, уже имея потенциальную аудиторию.


Принципы эффективной страницы-заглушки


Заглушки, по сути, являются лендингами, и к ним применимы многие принципы эффективных лендингов. Давайте подробней остановимся на самых важных и рассмотрим несколько примеров.

1. Знайте пределы для упрощения страницы

С одной стороны, страница должна быть как можно проще. Но будет ошибкой оставить лишь сообщение, что сайт находится в разработке.

1.jpg

У посетителя возникает логичный вопрос, куда я попал и зачем мне нужно совершить то или иное действие, о котором меня просят (например, связаться по телефону). Добавьте чуть больше информации на страницу, делая её максимально полезной как для посетителя, так и для вас.

2. Предоставьте информацию о себе

Покажите посетителю, что он попал именно туда, куда нужно. Расскажите ему, где он находится, используя короткий текст и маркированный список. Это ваше первое знакомство с человеком, с чего вы обычно начинаете?

2.jpg

3.jpg

3. Можно делать видеообзор

Некоторые сайты практикуют размещение видеообзора. Это хороший способ рассказать больше и ярче о том, чем вы можете быть полезны посетителю.

4.jpg

Видеообзоры — это хороший инструмент, но не стоит слишком усердствовать. Ошибочно будет раздражать посетителя автоматически включаемым видео или аудиоэффектами, если, конечно, ваш будущий сайт не посвящен онлайн-играм.

4. Используйте логотип или другие изображения, ассоциирующиеся с вашей областью деятельности

Изображения, которые вы используете на сайте, должны ассоциироваться с областью деятельности компании или темой проекта. Женщины и котики — это здорово, но не всегда уместно. Так может выглядеть страница-заглушка для сайта радио:

5.jpg

А здесь хорошо отображен дизайнерский креатив, правда, не сразу понятно, что сайт будет посвящен дизайну.

6.jpg

5. Расскажите, что нам ожидать

Это хорошо, что вы существуете и планируете стать ближе к пользователям интернета, но расскажите также, зачем люди должны возвращаться на ваш сайт позже? Какие у вас планы на проект или на его функционал? А может быть, что-то еще?

Добавьте интригу для возбуждения любопытства. Например, в качестве интриги может использоваться сообщение, что ваш сервис будет являться технологическим прорывом или что компания первым зарегистрировавшимся клиентам предоставит скидки или бесплатные дополнительные услуги. Ниже пример, как создавали интригу ребята из Netpeak перед организацией конференции 8p, играя на всеми обсуждаемом конце света в 2012. Эта идея многим показалась креативной, и они делились ссылкой на страницу-заглушку со своими друзьями в соцсетях.

7.jpg

Не обязательно создавать интриги, побудите человека просто вернуться позже. Страница-заглушка должна уметь не только информировать посетителя, но и побуждать его делиться этой страницей со своими знакомыми и возвращаться в будущем.

6. Оставьте контактную информацию

Оставить свои контакты — это как поделиться визиткой. Возможно, вам удастся совершать продажи даже без сайта. Посмотрите, как и какие контакты добавляют на страницы-заглушки другие сайты.

8.jpg

9.jpg

В зависимости от тематики будущего сайта иногда уместно оставить лишь email-адрес, в других случаях — более подробную информацию, в том числе физический адрес офиса и время его работы.

7. Добавьте ссылки на социальные профили

В будущем вам понадобится создавать комьюнити. Делайте это прямо сейчас с помощью готовых инструментов — социальных сетей. Помимо того что наличие этих ссылок будет увеличивать доверие к компании и будущему сайту, вошедшие в ваше сообщество люди будут всегда в курсе новостей о стадиях разработки или запуска ресурса.

10.jpg

Однако не делайте социальные профили пустыми, наполните их полезным контентом, чтобы вашей целевой аудитории было на что подписываться. Люди не лайкают и не фоловят низкоавторитетные, нулевые аккаунты или профили со стандартными аватарками (например, яйцо в твиттере).

8. Разместите форму подписки на обновления

Помимо использования социальных сетей, подключайте email-рассылку. Собирайте электронные адреса вашей потенциальной аудитории уже сейчас. Вы можете выслать им сообщение только при запуске сайта, а можете делать это регулярно, сообщая, на каком этапе находится разработка или какие-то другие важные уже в вашей тематике и, конечно же, полезные для тех людей, которые доверяют вам свои контакты, аспекты.

11.jpg

12.jpg

Помимо формы для отправки email, можно использовать и другие каналы коммуникации с клиентами/аудиторией, например, блог, добавив его на поддомен или в подпапку и установив там стандартный WordPress. Возможно, этот блог в будущем не только скажется положительно как инструмент входящего маркетинга, но и поможет повысить авторитетность ресурса в глазах поисковых систем.

9. Добавьте призыв к действию

Ваша первая цель — собрать начальную аудиторию и заставить человека вернуться, как только сайт начнет функционировать. Призывая пользователя к действию, вы говорите о своих намерениях и напоминаете посетителю о его возможностях. "Подписывайтесь", "Посмотрите первым", "Возвращайтесь", "Свяжитесь с нами", "Почитайте о нас подробней", "Фоловьте нас в соцсетях" и т.д. Используйте один или несколько призывов к действию в зависимости от размера страницы-заглушки. Если вы просто напишете, что сайт находится в разработке, то мало кто из текущих посетителей вернется на него в будущем.

На приведенном ниже примере призыв к действию расположен сверху справа со стрелочкой, а также повторно внизу страницы уже вместе с формой подписки на уведомления.

13.jpg

10. Не оптимизируйте страницы-заглушки для поисковых систем

Конечно же, страницы-заглушки хороши и для SEO, так как можно начинать продвигать сайт ещё не имея его. Как минимум ресурс уже будет в индексе, как максимум на него уже можно размещать ссылки как на форумах или в соцсетях, так и в печатных СМИ.

И несмотря на то, что страницы-заглушки могут использоваться для SEO, они выполняют больше маркетинговую задачу. Настоятельно не рекомендуется портить первое впечатление о ресурсе SEO-текстом.

14.jpg

Надеюсь, эти советы помогут вам заполнить техническое задание для программистов уже сейчас. Ниже приведены ещё два примера для мотивации. :)

15.jpg

16.jpg

Придумайте свою идею и поставьте страницу-заглушку уже сегодня, чтобы при запуске сайта не искать аудиторию, а продолжать с ней работать! 




Комментарии (15)

Александр 01.10.2013
А если текст для продвижения в меру? за время разработки сайта можно уже вывести его в топ по запросу "название компании", обогнав каталоги и справочники. Ну и раскачать по НЧ.

Денис 01.10.2013
Нормальный подход, спасибо Сергей, хотя бы до дыр заюзанные статьи не пишите!

Nodar Giorgadze 01.10.2013
Александр | 01.10.2013
А если текст для продвижения в меру? за время разработки сайта можно уже вывести его в топ по запросу "название компании", обогнав каталоги и справочники. Ну и раскачать по НЧ.
Так в этом и суть, я понял, что Сергей имел в виду, что не нужно пользователя приводить на пустую страницу с оптимизированным текстом. Но в то же время, если она выполняет маркетинговые задачи, то можно сделать крутую страницу по всем 9 советам, а потом еще и оптимизировать :)

Сергей Кокшаров
Сергей Кокшаров
01.10.2013
Nodar Giorgadze | 01.10.2013
Александр | 01.10.2013
А если текст для продвижения в меру? за время разработки сайта можно уже вывести его в топ по запросу "название компании", обогнав каталоги и справочники. Ну и раскачать по НЧ.
Так в этом и суть, я понял, что Сергей имел в виду, что не нужно пользователя приводить на пустую страницу с оптимизированным текстом. Но в то же время, если она выполняет маркетинговые задачи, то можно сделать крутую страницу по всем 9 советам, а потом еще и оптимизировать :)
Да, абсолютно верно. Здесь те же принципы, что и в обычном SEO (в здравом его понимании), сначала максимальная польза посетителю и коммуникация с ним, а в последнюю очередь оптимизация для поиска (что тоже важно).

Александр 01.10.2013
Сергей Кокшаров | 01.10.2013
Однако не делайте социальные профили пустыми, наполните их полезным контентом, чтобы вашей целевой аудитории было на что подписываться. Люди не лайкают и не фоловят низкоавторитетные, нулевые аккаунты
То есть еще до запуска страницы-заглушки необходимо позаботиться об активности в социальных сетях, наполнить профили не только контентом, но ещё и фоловерами/друзьями? ретвитами и лайками. Это отдельная задача, требующая как времени, так и денег. Или есть способы выполнить эту задачу проще? Какие?

Сергей Кокшаров
Сергей Кокшаров
01.10.2013
Александр | 01.10.2013
Сергей Кокшаров | 01.10.2013
Однако не делайте социальные профили пустыми, наполните их полезным контентом, чтобы вашей целевой аудитории было на что подписываться. Люди не лайкают и не фоловят низкоавторитетные, нулевые аккаунты
То есть еще до запуска страницы-заглушки необходимо позаботиться об активности в социальных сетях, наполнить профили не только контентом, но ещё и фоловерами/друзьями? ретвитами и лайками. Это отдельная задача, требующая как времени, так и денег. Или есть способы выполнить эту задачу проще? Какие?
Да, это отдельная задача, требующая как минимум время. Самое простое - это сделать хотя бы с десяток полезных постов в социальных аккаунтах (группах), чтобы они не казались пустыми. Если вы не планируете в будущем вести соц.активность, то заводить профили не стоит. Опирайтесь на свои цели.

Александр 01.10.2013
Эффективность страницы-заглушки отражает конверсию входящего трафика в звонки, заявки, подписки и т.д. Основной вопрос в том, откуда и как привлечь прямой и поисковый трафик на страницу-заглушку для осуществления конверсии? Ведь если нет посетителей, то как вообще можно говорить об эффективности страницы.

Сергей Кокшаров
Сергей Кокшаров
01.10.2013
Александр | 01.10.2013
Эффективность страницы-заглушки отражает конверсию входящего трафика в звонки, заявки, подписки и т.д. Основной вопрос в том, откуда и как привлечь прямой и поисковый трафик на страницу-заглушку для осуществления конверсии? Ведь если нет посетителей, то как вообще можно говорить об эффективности страницы.
В статье мы ставим цель для страницы-заглушки - формирование сообщества, а не привлечение трафика и конверсия в продажи. Соответственно, когда говорим об эффективности, подразумеваем именно выполнение поставленной автором (мной) :) цели, а не той, которую бы хотел достичь читатель (подразумевая работу будущего полноценного сайта). Ставьте правильные цели на каждом этапе.

ren50 01.10.2013
Благодарю, Сергей! Как всегда познавательно и очень вовремя!

alex 03.10.2013
а что скажете относительно таких сервисов: http://launchrock.co/, стоит ли ими воспользоваться или нет смысла?

Владимир akulamedia 04.10.2013
Благодарю за статью. Очень вовремя, так как занимаюсь развитием сайта для 3х ресторанов. И на начальном этапе это будет очень грамотный ход. =)

Сергей Кокшаров
Сергей Кокшаров
04.10.2013
alex | 03.10.2013
а что скажете относительно таких сервисов: http://launchrock.co/, стоит ли ими воспользоваться или нет смысла?
Подобные сервисы хороши для поиска идей. Само создание страницы - не сложный процесс, главное на мой взгляд - спроектировать оптимальный макет, исходя из перечисленных в статье пунктов.

Борис 21.08.2014
Спасибо, интересно.

Михаил 22.01.2015
Спасибо!

сергей 29.12.2015
Подскажите пожалуйста как сделать заглушку для сайта с фильмами типа "закрыто по просьбе правообладателя" сайт на dle 10.6 .

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: