Все об интернет-маркетинге
из первых рук
Подписаться на рассылку подписаться
на рассылку
нас уже
111 717

Как увеличить трафик на сайте?

Мы ведем наш дайджест с 2012 года, и обладаем главной базой приемов по продвижению интернет-проектов.

Всем нам нужны деньги. Какая бы благая цель ни стояла при создании собственного бизнеса, эффект от деятельности можно и хочется измерять в крупных купюрах. Конечно, я говорю о сайтах и об их возможностях приносить нам доход.

Оказание услуг, продажа товаров или информационный сайт, зарабатывающий на рекламе, — всем им нужно много посетителей, которые принесут деньги. И в этой статье мы поговорим о том, где их взять, этих людей? И как сделать так, чтобы они были не просто «мимо проходящими», а самыми вкусными, целевыми?

Рассмотрим основные практические кейсы увеличения трафика в интернет-магазинах. Главный из них — это деление товаров на группы. Группы продвигать легче. В группах товаров целевой трафик. Группы товаров помогают выйти в ТОП ВЧ-запросам. Группы товаров — это хорошо.

Давайте для начала пройдемся по стандартной структуре интернет-магазина. Какие категории страниц существуют? Какие запросы на них продвигаются? И какие из них на самом деле эффективны?


Фильтрация товаров решает всё


  1. Раздел сайта (например, «Электроника» или «Одежда») — многим кажется, что это самые «жирненькие» запросы, и, если вывести их в ТОП, можно собирать все богатства мира и довольно улыбаться. Но разве это так? Давайте разбираться.

Возьмем для примера запрос «Одежда». Неплохо было бы находиться в ТОП 1, согласны? А что говорит Вордстат по этому поводу?

Ого! Почти 6 миллионов пользователей хотят купить одежду, и все они непременно зайдут ко мне! «Какого же цвета яхту мне купить?» — пронеслась мысль в голове. Стоп, а мы ничего не упускаем? Как насчет посмотреть «чистый» спрос (заключаем слово/фразу в кавычки)?

Вот это да, из 6 миллионов только 24,5 тысячи раз пользователи вводили слово «одежда». Ну хоть они целевые! Или нет? А если у вас магазин женской одежды? А если 90% (гипотетически) — это мужчины, желающие купить себе желтые носки с медвежонком, просто решившие таким образом их найти? Выходит, совсем мало у вас настоящих целевых посетителей. А теперь давайте представим, сколько времени, сил и денег нужно, чтобы вывести запрос «одежда» в ТОП? Много. Дорого. И в итоге абсолютно неэффективно.

Умная мысль: Не все то золото, что блестит. Не все «крутые» запросы окупят ваши затраты на их вывод в ТОП.

  1. Категория товара («Телефоны», «Платья») — вот это уже лучше запросы. Даже почти целевые, приносящие хороший трафик. На них можно и потратиться. Вот только чтобы вывести такие запросы, советую начать с продвижения других страниц, которые по структуре вложены в эту категорию.

Большую роль в ранжировании интернет-магазина играет структура сайта, перелинковка и правильное распределение «веса» страниц. На рисунке ниже отображена схема зависимости разных уровней страниц сайта (линии кривоваты, племянница рисовала ). Линии показывают: как стоит выстроить перелинковку, как распределяется «вес» страниц, как зависят страницы друг от друга.

Чуть дальше подробней расскажу об этой схеме, а пока давайте узнаем, какие еще типы страниц есть (а если их еще нет, надо добавить).

  1. Бренд товара — если на вашем сайте присутствуют товары разных брендов, обязательно сделайте отдельные страницы для них. Поставьте ссылки на бренды на соответствующих страницах (раздел, категория товара).

  2. Не забудьте про страницы «Вид товара + бренд», например: «платья Zara», «сумки Fossil», «планшеты Apple».

Ссылки на страницы «Вид товара + бренд» стоит добавить на страницы:

  • раздела («Одежда» — «платья Zara»),
  • бренда («Fossil» — «сумки Fossil»),
  • категории («Сумки» — «сумки Fossil»).

А если есть очень популярные сочетания (запросы), можно вывести ссылки на эти страницы на главную (если это уместно на вашем сайте). Самые популярные сочетания обязательно выявляйте и размещайте у себя на сайте. Пользуйтесь Вордстатом, ищите самые вкусные запросы там.

  1. Подвид («Туфли», «Вечерние платья») — еще вкуснее запросы, обязательно делайте как можно больше делений товаров. Смотрите конкурентов, на какие подвиды они делят свои товары.

  2. Популярные категории — это не официальное деление группы товаров, а сортировка по какому-либо качеству продукта (цвету, размеру, цене и т.д.), например, «Телефон на 2 sim», «Женский телефон», «Недорогой телефон» или:


Зачем все это?


Дело в том, что, имея ассортимент магазина в 1000 различных часов, можно долгие месяцы упорно пытаться вылезти по запросу «Часы», а можно сделать несколько целевых страниц, быстро продвинуть их и во много раз увеличить возможный трафик. Отличный пример сайта с хорошим делением товаров — presidentwatches.ru. Помимо сортировки на мужские/женские часы и бренды, есть еще и много других делений:


Поделили. Что дальше?


Итак, с делением товаров и структурой определились. Залезли в Вордстат и посмотрели самые интересные запросы. Создали под них нужные страницы, добавили соответствующие товары. Что еще надо для счастья? Оптимизировать новые страницы!

  1. Добавляем текст. Конечно, он должен быть уникальным. Но пока пишутся уникальные тексты для 10 000 страниц, можно не подгонять копирайтеров, а немного схитрить. Создайте небольшие шаблоны текстов, используя переменные. Переменными могут служить название товара, его бренд, качество и т.д. Часто нескольких предложений вполне хватает. Чем выше конкурентность запроса, тем больше объем текста и количество ключей в тексте.

Обязательно добавьте самые популярные слова, с которыми ищут товары ваши покупатели, например: «цена», «купить», «в Москве», «стоимость», «продажа», «отзывы» (если на вашем сайте они есть).

  1. Метатеги. Их также рекомендую сделать по шаблону, включая вышеуказанные слова. Уникальные метатеги следует указать для главной страницы и для самых высококонкурентных запросов (страниц).

  2. Каталог — желательно по 3—5 товаров в ряд, с фотографиями хорошего качества и возможностью их увеличить; со ссылкой, включающей в себя вид товара, его бренд и модель; с ценой (обязательно), кнопкой «купить/заказать», несколькими важными характеристиками (зависит от тематики сайта, смотрите конкурентов).

  3. Перелинковка — с каждой страницы должны куда-то идти ссылки. Если в разделе — то на подразделы и популярные страницы раздела. Если в карточке товара, то вообще на все, что есть: бренд (Zara/Apple), вид (платья/телефоны), подвид (вечерние/смартфоны), качество (в горошек/с тачскрином/ проделки Стива Джобса :)).

  4. И не забывайте про дополнительные блоки, которые могут быть интересны пользователям. Это могут быть новинки, самые популярные товары, похожие товары, «с этим часто покупают» и т.д.

  5. Помните о еще одном источнике трафика (пусть небольшого, но все же бесплатного) — поиске по картинкам. Для этого прописывайте хотя бы параметры к фотографиям товаров (alt и title), делайте их хорошего качества. Также обязательно добавьте возможность увеличения фотографий и изображение с разных ракурсов, чтобы товар было хорошо видно.

  6. Ну и еще можно бесплатно получить трафик из социальных сетей, если добавить на страницу товара блок «Поделиться» и хотя бы немного покреативить:


Подводя итоги


Дорогие друзья! Подводя итог, могу сказать следующее: трафик — это не только вывод самых жирненьких запросов в ТОП. Это огромная работа со всем сайтом. Но эту работу можно оптимизировать и автоматизировать. Учитесь это делать правильно. Красиво. Удобно. Полезно. Эффективно.

Увеличивайте ваш сайт, у каждого из вас есть «заначки», резервы трафика, которые вы еще не использовали. Просто найдите их. Окиньте свежим взглядом сайт, посмотрите на него не как SEO-шник, а как покупатель. Поймите, чего вам не хватает.

Вкусного трафика вам, коллеги! Конверсии, прибыли и личного счастья!




Комментарии (46)

Ivan 15.10.2014
Автор шито ты делаешь, прекрати! Поучись потом пробуй писать рекомендации по продвижению!

Наталья Осмачко 15.10.2014
Иван, хотелось бы немного конкретики)

Михаил 15.10.2014
А как продвигать лендинги? Спасибо.

Оля 15.10.2014
Статья достаточно интересная, но про перелинковку - маловато будет)

михаил 15.10.2014
когда то Билл Гейтс сказал что даже домохозяйки смогут управлять компьютером. А сейчас эти домохозяйки учат как увеличивать трафик

Наталья Осмачко 15.10.2014
Михаил, к домохозяйкам меня сложно отнести, а вот 5-летний опыт работы в seo и трафиковом продвижении с абсолютно различными сайтами (как с молодыми сайтами, так и с крупнейшими интернет-ресурсами и брендами), позволяет делиться полученным опытом с другими людьми) А если бы на фото был 40-летний мужчина, статья казалась бы более внушительной?)

Паша 15.10.2014
Статья ни о чем.

Михаил 15.10.2014
Наталья, так о лендингах скажите хоть пару слов. Буду Вам вменять. Спасибо.

Михаил 15.10.2014
Михаил | 15.10.2014
Наталья, так о лендингах скажите хоть пару слов. Буду Вам вменять. Спасибо.
"Вменять" - здесь в смысле "цитировать".

Людмила 15.10.2014
Интересная и понятная статья. Спасибо!

Сергей 15.10.2014
Хорошая, лаконичная статья. Видно что автор разбирается в том о чем пишет. А всякие комментаторы аля Михаил и Иван, просто немного не догоняют, что читают бесплатную статью, за что по хорошему, должны быть благодарны. Но нет, они и тут недовольны. Тогда хочется прямым текстом послать на платные тренинги.

Людмила 15.10.2014
Отлично написанная статья, очень правильная. Всё по полочкам, самое главное, без воды. В отличие от бесчисленных "учителей" всё очень понятно. Только работай... :0)))

Сергей 15.10.2014
Спасибо.

Михаил 15.10.2014
Сергей | 15.10.2014
Хорошая, лаконичная статья. Видно что автор разбирается в том о чем пишет. А всякие комментаторы аля Михаил и Иван, просто немного не догоняют, что читают бесплатную статью, за что по хорошему, должны быть благодарны. Но нет, они и тут недовольны. Тогда хочется прямым текстом послать на платные тренинги.
А-ля (а ля) михаил, а не Михаил...

Илья 15.10.2014
Ivan | 15.10.2014
Автор шито ты делаешь, прекрати! Поучись потом пробуй писать рекомендации по продвижению!
Иван, вы еще не знаете этику общения и ваша критика тут неуместна. Мне кажется, вы пришли с улицы и далеки от seo и ни в чем в сео не понимаете. Лично я считаю, что рекомендации Натальи, это самое ценное, что я когда-либо читал в интернете. Такую ценную информацию она выложила бесплатно. Поэтому мы должны быть ей благодарны. Я обязательно буду пользоваться ее рекомендациями. Спасибо вам Наталья.

Марина 15.10.2014
Оля | 15.10.2014
Статья достаточно интересная, но про перелинковку - маловато будет)
О перелинковке можно прочитать здесь http://kak-sarabotat.ru/vnutrennyaya-perelinkovka-stranic-sajta/

Юлия 15.10.2014
Статья хорошая, все советы в ней будут полезны для владельцев интернет-магазинов и для тех, кто собирается ими стать. Правда для себя я ничего нового в ней не нашла. Может те, кто написал, что статья ни о чем, расскажут свои приемы по продвижению?

Наталья Осмачко 15.10.2014
Илья | 15.10.2014
Ivan | 15.10.2014
Автор шито ты делаешь, прекрати! Поучись потом пробуй писать рекомендации по продвижению!
Иван, вы еще не знаете этику общения и ваша критика тут неуместна. Мне кажется, вы пришли с улицы и далеки от seo и ни в чем в сео не понимаете. Лично я считаю, что рекомендации Натальи, это самое ценное, что я когда-либо читал в интернете. Такую ценную информацию она выложила бесплатно. Поэтому мы должны быть ей благодарны. Я обязательно буду пользоваться ее рекомендациями. Спасибо вам Наталья.
Илья, спасибо за лестную похвалу) В дальнейших статьях буду стараться для вас еще лучше)

Наталья Осмачко 15.10.2014
Людмила | 15.10.2014
Отлично написанная статья, очень правильная. Всё по полочкам, самое главное, без воды. В отличие от бесчисленных "учителей" всё очень понятно. Только работай... :0)))
Спасибо, Людмила! В таком случае, работаем, увеличиваем трафик. На старт, внимание, поехали!))

Евгений 15.10.2014
Хорошая статья, без воды. Хорошие рекомендации. Для тех кому не нравиться - не читайте, вас не заставляют. Хотелось бы информации про лендинги

михаил2 15.10.2014
ох сколько я пропустил. так, давайте по порядку. я тот михаил который писал про домохозяек. давайте я буду михаил2 дабы не путать с тем человеком который только нахваливал.
Наталья Осмачко | 15.10.2014
Михаил, к домохозяйкам меня сложно отнести, а вот 5-летний опыт работы в seo и трафиковом продвижении с абсолютно различными сайтами (как с молодыми сайтами, так и с крупнейшими интернет-ресурсами и брендами), позволяет делиться полученным опытом с другими людьми) А если бы на фото был 40-летний мужчина, статья казалась бы более внушительной?)
в том что написано в данной статье. не нашел ничего по делу. так мутно премутно описаны выдержки из других ресурсов. я не опроверга вашего опыта и результатов, но учить вам рановато, по этому я и упомянул домохозяек. я тоже очень давно занимаюсь (если честно то намного побольше 5ти лет) продвижением, зайдя по ссылке я не искал себе практических советов, но думал может быть подскажете какое то новое и неизвестное направление в привлечении трафика, так как сейчас занимаюсь большим порталом именно для привлечения большего количества посетителей. остальным кто тут что то говорил в мою сторону (не буду цитировать) - за что над быть благодарным??? за чушь??? подобной чушью исписаны миллионы страниц в интернете и будь моя воля я бы всем тем писакам руки оторвал что бы не засоряли интернет, из за них поиск информации делается сложнее и Respect поисковым системам что они успешно борются с этим поисковым спамом. Наталья! умеете работать и продвигать - Делайте, но учить других вам рановато.

михаил2 15.10.2014
P.S. эти смешныи комментарии очень смахивают на купленные!!! захотите пообщаться пишите на почту ivieji (загогулина) narod.ru

Олег 15.10.2014
О ужал, автор предлагает вернуться к генераторам контента :)

Жюль 15.10.2014
Интересно, у кого уважаемый михаил2 предлагает поучиться, если местным "экспертам" рановато учить?

Наталья Осмачко 15.10.2014
Евгений | 15.10.2014
Хорошая статья, без воды. Хорошие рекомендации. Для тех кому не нравиться - не читайте, вас не заставляют. Хотелось бы информации про лендинги
Евгений, спасибо! Про лендинги, честно, пока ничего не могу сказать. Лично не продвигала еще, поэтому непроверенную информацию говорить не буду. Как только появится опыт, поэкспериментирую, обязательно поделюсь полученными наработками. Я пишу только о том, что сама испробовала и что работает)

михаил2 16.10.2014
Жюль | 15.10.2014
Интересно, у кого уважаемый михаил2 предлагает поучиться, если местным "экспертам" рановато учить?
а вы сначала разберитесь для чего вам нужно это учение. что бы продвигать собственный сайт? тогда вам описанные знания не пригодятся, вернее с мини вы не добьетесь желаемого, так что делайте сайт для людей!!! следите за ним и все кто нужно со временем придет. если же вам эти знания нужны для того что бы каждый день использовать на практике и этим зарабатывать себе на жизнь то забудьте 99% написанного ибо поступая согласно написанному не добьетесь выхода в топ и провалите все проекты. с каждым проектом нужно работать индивидуально (работая долго начинаешь сталкиваться с ситуацией что берешься за проект конкурентов которого сам же и отодвигал и вся первая страница это твоя работа) и все описанное превращается во "врага".

Олег 16.10.2014
Спасибо, Наталья, как всегда интересно и познавательно! :)

Михаил 16.10.2014
[quote]михаил2 | 15.10.2014
ох сколько я пропустил. так, давайте по порядку. я тот михаил который писал про домохозяек. давайте я буду михаил2 дабы не путать с тем человеком который только нахваливал. Я - Михаил. Я не нахваливал автора, а дважды задал вопрос про лендинги и в ответ была тишина. Только с третьего раза и не мне автор статьи хоть что-то ответила. А статья ни о чём и оторвана от реальности. Хвалебные комментарии попахивают SMM продвижением.

Михаил 16.10.2014
михаил2 | 15.10.2014
ох сколько я пропустил. так, давайте по порядку. я тот михаил который писал про домохозяек. давайте я буду михаил2 дабы не путать с тем человеком который только нахваливал.
В одном из моих комментариев была хвалебная цитата другого автора.

Михаил 16.10.2014
михаил2 | 15.10.2014
ох сколько я пропустил. так, давайте по порядку. я тот михаил который писал про домохозяек. давайте я буду михаил2 дабы не путать с тем человеком который только нахваливал.
Комментариев не много, поэтому повторю. В первом ответе михаилу2 его цитату не выделил. Я - Михаил. Так вот, я не нахваливал автора, а дважды задал вопрос про лендинги, но ответа не получил. Статья ни о чём и оторвана от реальности, так как если делать СДЛ, то не будешь подстраиваться под поисковики, даже если это интернет-магазин. А будешь исходить из возможностей cms и пожеланий заказчика или своих желаний. Хвалебные комментарии попахивают SMM продвижением. Косвенный признак - Евгений даёт хвалебный комментарий и тут же получает ответ про лендинги. Второй признак - некоторые комментарии слишком пафосны, если не глупы - авторы старались.

Евгений 16.10.2014
Вода, вода, одна вода. Не подчеркнул НИ ОДНОЙ полезной фразы. Всем тем, кто хоть чуток знаком с seo данная статья не дала ничего. Только путаете новичков ((

Наталья Осмачко 16.10.2014
Михаилы, здесь никто не говорит о том, что статья должна быть абсолютно для всех читателей. Я прекрасно понимаю, что всем не угодить. Не всегда можно написать так, чтобы и для профи и для новичков информация была одинаково полезна, понятна и доступна. Цель статьи - заставить задуматься владельцев сайтов и продвиженцев смотреть на свой ресурс шире, новым взглядом. Конечно, у кого-то все, о чем я писала уже реализовано. И да, в этом случае вы не найдете для себя ничего интересного. Но как ни странно, многие не могут найти эти резервы трафика на своем сайте. И я указываю на то, что можно сделать довольно быстро и получить новый целевой трафик. Это же касается и шаблонных мета-тегов, текстов. Есть возможность наполнить сайт за несколько дней, пока пишутся уникальные тексты на стотысячстраниц и сразу получить трафик. И как показывает практика, это не так плохо. Я не говорю о всех страницах сайта (лепите шаблоны), это подойдет для карточек товара, не сильно конкурентных категорий. А для примера - связной, эльдорадо. Очень хорошо оптимизированы для поисковых систем по электронике (телефоны), и те же страницы с шаблонными текстами очень хорошо ранжируются. Посмотрите и другие крупные сайты по этой тематике, найдете не одного представителя с шаблонами. А что касается мета-тегов - нет ничего плохого, чтобы использовать шаблоны там (повторюсь, для приоритетных страниц лучше писать уникальные)

Михаил 16.10.2014
Наташа, Вы не обижайтесь. Вы - умница и красавица, а мы - суровые практики. Всё у Вас хорошо. Удачи.

Наталья Осмачко 16.10.2014
Михаил, ни в коем случае не обижаюсь) И я беру эту информацию не из книжек и интернета, а из собственного опыта, т.е. практики! А конструктивную критику очень даже готова выслушать. Мне же надо становиться лучше)

Прожектор Rookee 16.10.2014
Михаил, Евгений, Ivan, как верно заметила Наталья, автор не может создавать статью абсолютно для всех читателей, т.к. уровень у всех разный. Поэтому редакция Прожектора старается публиковать разнообразные материалы, чтобы сделать выпуски интересными всем. И мы неоднократно предлагали и предлагаем нашим читателям выступить авторами статей на те темы, в которых они профессиональны. Поэтому, Михаил, приглашаем вас :) prozhector@ingate-news.ru

михаил2 16.10.2014
Прожектор Rookee | 16.10.2014
Михаил, Евгений, Ivan, как верно заметила Наталья, автор не может создавать статью абсолютно для всех читателей, т.к. уровень у всех разный. Поэтому редакция Прожектора старается публиковать разнообразные материалы, чтобы сделать выпуски интересными всем. И мы неоднократно предлагали и предлагаем нашим читателям выступить авторами статей на те темы, в которых они профессиональны. Поэтому, Михаил, приглашаем вас :) prozhector@ingate-news.ru
здравствуйте. Михаилов тут многовато, если это предложение для меня - благодарю, мне очень лестно, но из меня очень плохой писака и учитель. я не умею выражать свою мысль складно - знаю как нужно и что нужно а рассказать не смогу. Весь мой текст будет из матьков вперемешку с феней, бессвязный и не структурирован. так что лучше я отойду в сторону от учений. Но да приглашение спасибо и если вдруг на меня снизойдет озарение то я обязательно напишу. С Уважением Михаил

Прожектор Rookee 16.10.2014
михаил2, благодарим за ответ. Дабы не путаться среди Михаилов :) предложение о написание статей остается в силе для всех. Если у вас уже есть написанные статьи или вы хотите стать автором и разместить свой материал, пишите нам на почту. Будем рады сотрудничеству.

Денис 16.10.2014
Какая девушка красивая! Я про автора. Кликнул на рассылку в письме только из-за вашей фотографии Наталья. Скажите, вы не замужем еще?

Наталья Осмачко 17.10.2014
Денис | 16.10.2014
Какая девушка красивая! Я про автора. Кликнул на рассылку в письме только из-за вашей фотографии Наталья. Скажите, вы не замужем еще?
Денис, спасибо, еще не замужем) А вот вам и еще один успешный кейс повышения трафика на информационном сайте - ставьте красивые фотографии и яркие заголовки. В пример могу привести ADME, ну умеют же одной фразой заставить кликнуть по их ссылкам!

Роман Riply 17.10.2014
То, о чем говорится в статье - работает. Да, возможно, тут нет очень тонких вещей, но если выполнить все описанные выше пункты, прирост трафа будет однозначно. Скажем, еще года 2 назад для меня это было бы откровением. Пришлось все это постичь опытным путём. Наталья, спасибо!

Возмущённый человек 18.10.2014
Статья полезная... но такой вопрос: вы вообще комментарии просматриваете?!

Прожектор Rookee 19.10.2014
Возмущённый человек | 18.10.2014
Статья полезная... но такой вопрос: вы вообще комментарии просматриваете?!
Возмущённый человек, обязательно просматриваем . Сейчас уже некорректные комментарии удалены.

Александр 20.10.2014
Статья, не расписанная по делу. 1) работать с вордстатом должны уметь все самые "свежие" продвиженцы априори, без него собственно продвижения и не будет! Тем более на трафик. 2) Про внутреннюю оптимизацию и так все должны знать (отсюда все равно мало чего поймешь). Где сама суть названия статьи? "Как увеличить трафик на сайте". Где сбор большого количества низкочастотных запросов, внедрение их на сайт? Создание новых страниц на сайте? Увеличение раздела со статьями? Из этой статьи мало, что можно отнести к увеличению трафика. Здесь простые истины по оптимизации, которые все же из этой статьи новичкам не понять..

Алексей 29.10.2014
Сергей | 15.10.2014
Хорошая, лаконичная статья. Видно что автор разбирается в том о чем пишет. А всякие комментаторы аля Михаил и Иван, просто немного не догоняют, что читают бесплатную статью, за что по хорошему, должны быть благодарны. Но нет, они и тут недовольны. Тогда хочется прямым текстом послать на платные тренинги.
А вы обычно платите за однообразные и примитивные статьи seo тематики? А дык вы ещё и на тренинги по данной теме ходите))) Ну тогда клиника...

Максим 03.11.2014
А вот на этом http://beautifulwear.ru/ по одежде (как магазин может работать) - что можно улучшить, подскажите?

Руслан 07.11.2014
Проблема статьи в том, что всё что в ней написано было откровением в 2004, но не спустя 10 лет же! Используйте чёткое позиционирование, при размещении статей: "Для новичка", "Для профи", "Для неспециалиста" и т.д. и вредных комментариев не будет.

Добавление комментария:

CAPTCHA

Статьи выпуска: